I n d on e s i an   Jo u r n al   o El e c t r i c al   En gi n e e r i n g   an d   C o m p u te r   S c i e n c e   V o l .   17 ,   N o .   1 ,   J a n u a r y   20 20 ,   pp .   3 79~ 38 8   IS S N :   2502 - 4752 ,   D O I :   10. 1 1591 / i j e e c s . v 1 7 .i 1 . pp 379 - 388             379       Jou r n al   h o m e pa ge ht t p: / / i j e e c s . i a e s c or e . c om   A n   e x p l o r a t o r y   st u d y   i n   c o n c e p t u a l i z i n g   u se r   v i e w   o n   d i g i t a l   t a st e   u s i n g   d e si g n   t h i n k i n g       A fd al l yn a   F ath i yah   H a r u n 1 ,   Ju h ai d I s m ai l 2 ,   H o   Y u n   S h i an g 3 ,   N o r   La i l a   M d   N o o r 4 ,   H an i Bah ar i n 5 S ai fu l   I z w an   S u l i m an 6   1 F a c ul t y   of   C o m put e r   a n M a t he m a t i c a l   S c i e nc e s   ( F S K M ) ,   U ni v e r s i t i   T e kno l o g i   M A R A   S ha h   A l a m ,   M a l a y s i a   2 F a c ul t y   of   C o m put e r   a n M a t he m a t i c a l   S c i e nc e s   ( F S K M ) ,   U ni v e r s i t i   T e kno l o g i   M A R A   P a ha ng   K a m pus   R a ub,   M a l a y s i a   3 K e m e nt e r i a n   T e n a g a ,   S a i ns ,   T e kno l o g i   A l a m   S e k i t a r   da P e r u ba h a I kl i m   ( M E S T E C C ) ,   M a l a y s i a   4 M y H C I - U X   M a l a y s i a   5 I ns t i t ut e   o f   V i s ua l   I nf o r m a t i c s   ( I V I )   U ni v e r s i t i   K e ba ng s a a n   M a l a y s i a ,   M a l a y s i a   6 F a c ul t y   of   E l e c t r i c a l   E ng i n e e r i ng ,   U n i v e r s i t i   T e k no l o g i   M A R A   S ha A l a m ,   M a l a y s i a       Ar ti c l e   I n fo     A B S TR A C T   Ar t i c l e   h i s t or y :   R e c e i v e A pr   28,   201 9   R e v i s e J un   30 ,   2019   A c c e pt e J ul   12 ,   201 9       E xpe r i e nc i ng   f oo i nv o l v e s   t he   a c c um ul a t i o o f   m ul t i pl e   s e ns e s ,   e x pe r i e nc e d   t hr o ug v i s ua l s ,   a ud i t o r y   a nd  pa l a t a bi l i t y .   T he r e   ha s   b e e n   s i g ni f i c a nt   g r o w t h   i d i g i t i z i ng   t a s t e   us i ng   e l e c t r i c a l   a n t h e r m a l   c o m po ne nt s   t o   s t i m ul a t e   t a s t e   s e ns a t i o ns   w h e r e   u s e r s   ne e t o   l i c de v i c e s   o r   p l a c e   a   m e t a l   pe r i phe r a l   o t he i r   t o ng ue .   S uc un na t ur a l   i n t e r a c t i o a pp e a r s   unde s i r a b l e   m o t i v a t i ng   u s   t e xpl o r e   i f   t a s t e   e xp e r i e nc e   c o ul b e   s t i m u l a t e by   j us t   v i e w i ng   i m a g e s   o f   f oo o a   di g i t a l   p l a t f o r m   s uc a s   a   w e bs i t e   o r   m o bi l e   a pp l i c a t i o n.   T h i s   pl a c e s   c o ns i de r a b l e   e m pha s i s   o un de r s t a nd i ng   us e r   a s s o c i a t i o t o   f o od   i m a g e s   a nd  t he   p e r c e i v e f oo t a s t e .   I na bi l i t y   t unde r s t a nd  t h e i r   n e e d s   be f o r e - ha nd  m a y   r e s ul t   i n t o   a   t e c hno l o g i c a l   a r t e f a c t   w i t po o r   po t e nt i a l i t y   t t r i g g e r   t a s t e   e xpe r i e nc e   a nd  no t   e xc i t e   t h e m   t o   t r y   t he   f o o t he y   v i e w   o a   di g i t a l   p l a t f o r m .   U s i ng   D e s i g T h i nk i ng   a s   a a pp r o a c h,   w e   w e r e   a b l e   t o   i de n t i f y   us e r   pe r c e p t i o ns   a nd  e x pe c t a t i o ns   f r o m   di g i t a l   f o o i m a ge s   a s   w e l l   a s   t he i r   de s i r e s   o ho w   s uc i m a g e s   c o ul t r i g g e r   t h e i r   i nt e r e s t   t o   t r y   t he   f oo d.   T hi s   pa p e r   p r e s e n t s   t h e   f i nd i ng s   f r o m   t he   D e s i g T hi nk i ng   e xc ur s i o ns ,   t he   r e s ul t i ng   D i g i t a l   F o o d - T a s t e   E xp e r i e nc e   D e s i g M o de l   a nd   s t r a t e gy   f o r   t he   ne xt   ph a s e   o f   r e s e a r c h.   Ke y w or ds :   D e s i gn  t hi n ki ng    D i gi t a l   t a s t e   H um a n - c o m pu t e i nt e ra c t i o n   T a s t e   e xpe r i e n c e   U s e r   e xpe ri e n c e   C opy r i gh t   ©   2020   I n s t i t ut e   o f   A dv anc e E ng i ne e r i ng   and   S c i e nc e .     A l l   r i gh t s   r e s e r v e d .   Cor r e s pon di n g   Au t h or :   A f da l l y n a   F a t h i y a H a ru n ,     F a c ul t y   of   Co m put e r   a n d   M a t h e m a t i c a l   S c i e n c e s   (F S K M ),     U n i v e r s i t y   T e c hn o l o gi   M A R A   S ha h   A l a m ,     40450  S e l a n go r,   M a l a y s i a .     E m a i l :   a f da l l y n a @ t m s k . ui t m . e du. m y       1.   I N TR O D U C TI O N   A   di gi t a l   pl a t f o r m   s uc h   a s   a   w e b s i t e   o r   a   m o b i l e   a ppl i c a t i o c a n   s e r v e   a s   w i n do w   b e t w e e n   a   t o ur i s t   a n l o c a t i o n   o f   i n t e r e s t .   It   c a n   de l i v e r   i n f o rm a t i o n   a s   t h e y   s e e t r a v e l   e xpe r i e n c e   b e fo r e   de pa r t u r e   o r   w h e n   on - s i t e ,   h e l pi n g   t h e m   t o   ge t   a r o u n a n f i n d i n pl a c e s   t o   e a t .   A   na t i o n ’s   c ui s i n e   c a b e   c e n t ra l   t o   a   us e r ’s   e xpe r i e n c e   a n c a n   b e   a   c a t a l y s t   fo r   t o uri s m   p r o duc t s   [1] - [4]  w h i c h   i s   o f t e n   pr o m o t e t hr o ug h   c l o s e - up   di gi t a l   i m a ge s   of   foo [5] - [10].   H ow e v e r ,   t h e   do m i n a nt   ob j e c t i ve   i n   us i n s uc h   m e t h o i s   ge n e ra l l y   t pr o m o t e   fo o a s   t h e   n a t i o n ’s   i de n t i t y   r a t h e r   t ha n   o pe n i ng  a n   a v e n ue   of   di gi t a l   t a s t e   e xpe r i e n c e .   T o uri s m   i s   n o   l o n ge r   a   r e s e r v e c o n c e pt   t o   v i s i t i n a   pl a c e   of   i n t e r e s t   b ut   i t   i s   a n   e xpe r i e n c e   of   m i nd  a n e m o t i o n   [11 h e n c e   w h e n   i t   c o m e s   t o   foo d,   s o m e   de gr e e   of   e xpe r i e n c e   [1 2]  s h o ul d   b e   pr o v i de s o   us e r s   c o ul a nt i c i p a t e   t h e   t a s t e   a nd  h o w   de l i c i o us   t h e   f o o w o ul b e .     Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                                IS S N :   2502 - 4752   In do n e s i a J   E l e c   E ng  &   Co m S c i ,   V o l .   17 ,   N o .   1 J a n u a r y   20 20  :     379 - 388   380   T a s t e   e xpe r i e n c e   i s   a n   a c c um ul a t i o n   o f   v i s ua l ,   a ud i t o r y   a n p a l a t a b i l i t y   e xpe r i e n c e .   E xi s t i n g   r e s e a r c h   p r o po s e s   a r t i f i c i a l   t o n gue   a s   a   t a s t e   e xpe r i e n c e   m e di a t o r   [13] - [1 5]  w h i c h   c a n   b e   un s i g h t l y ,   i nt r us i v e ,   i m p ra c t i c a l ,   a n d   r a t h e r   u n g ra c e f ul   t o   i n t e r a c t   w i t h.   A o ppo r t u n i t y   pr e s e n t s   i t s e l f   i n   t h e   W e b   w h e r e   di gi t a l   i m a ge s   a r e   a b un d a n t .   D i gi t a l   i m a ge   c a b e   a   po w e r f ul   t ri g ge f o r   pe r c e pt i o n   p r o c e s s   [16] - [19]  a s   i t   e m b o di e s   s e n s e - m a k i n a n c o m m u ni c a t i o n   w h e r e   e y e s   di s c e r n,   a n b ra i n   u n de r s t a nds .   A s   us e r   pe r c e pt i o n   i s   pa rt   o f   a e xpe r i e n c e   m e c h a ni s m ,   s t u di e s   pe r t a i n i ng  t o   us e r ’s   f oo t a s t e   pe r c e pt i o n   b a s e o n   a   d i gi t a l   i m a ge   o f   f oo i s   r e l a t i v e l y   s c a r c e ,   r e v e a l i n a   g a o n   us e r ’s   po i n t   o f   v i e w   a s   a n   i m po rt a nt   c o m po n e n t   t o   di g i t a l   t a s t e   e xpe r i e n c e .   T h e r e f o r e ,   i t   i s   c r uc i a l   t o   e xpl o r e   i f   di g i t a l   i m a ge s   of   foo c a f a c i l i t a t e   t a s t e   e xpe r i e n c e   w h e us e r s   a r e   o n l y   p r o v i de w i t h   v i s ua l   s t i m ul us   o v e r   t h e   W e b   pl a t f o r m .   It   i s   i t h e   a b o ve   c o n t e xt   t ha t   t hi s   s t udy   s e t s   o ut   t o   e xpl o r e   t h e   us e   o f   di gi t a l   f oo i m a ge   o ve r   a   di gi t a l   pl a t f o r m   s uc h   a s   w e b s i t e / m ob i l e   a ppl i c a t i o n   t o   s t i m ul a t e   t a s t e   f r o m   us e r ’s   pe r s pe c t i v e .   T o   un de r s t a n d   h o w   us e r s   w o ul i n t e r a c t   w i t h   d i gi t a l   i m a ge s   ov e r   t h e   di g i t a l   pl a t f o r m ,   t hi s   s t udy   h a s   a do pt e t h e   D e s i g n   T h i n k i n m e t h o w h i c h   a l l o w s   a n   i t e ra t i v e   m a nn e r   t o   unde rs t a n us e r ’s   c ha l l e nge s   a n p r e f e r e n c e   t hr o ug h   a   s e r i e s   o f   e x c ur s i o n s ,   i n t e r a c t i o n s   w i t h   us e r s   a n d   p r o t o t y pi n g   [20] - [22] .   T h i s   s e r v e s   a s   a a t t e m p t   t o   u n de rl i n e   s t ra t e gi e s   a n s o l ut i o n s   t o   t h e   p r o b l e m   c o n t e xt .   T h e   f i n di ngs   of   t h i s   s t udy   a r e   e xpe c t e t pr o v i de   us e f ul   i n s i g ht s   o n   h o w   di gi t a l   pl a t f o r m s   c o ul b e   us e a s   a n   e na b l e r   t o   pr o v i de   v i r t ua l   f oo e xpe r i e n c e   w i t h   a   f oc a l   o n   M a l a y s i a n   l o c a l   di s h.   T h e   di g i t a l   p l a t f o r m   r e f e r r e t o   t hro ugh o ut   t h i s   p a pe r   r e f e r s   t o   w e bs i t e   a n m o b i l e   a ppl i c a t i o n   a s   w e   b e l i e v e   t h e s e   a r e   t h e   t w o   pl a t f o r m s   t y pi c a l l y   us e by   t o ur i s t s   t o   s e e i n fo r m a t i o n   o n   f oo d   ov e r   t h e   I n t e rn e t   a t   pl a c e s   t h e y   a r e   v i s i t i n g .   T h us ,   t o   h e l w i t h   c o n t e n t   r e a da b i l i t y ,   w e   h a v e   s i m pl i f i e t h e   r e f e r e n c e   o f   w e b s i t e   a n m o b i l e   a ppl i c a t i o a s   ‘di g i t a l   pl a t f o rm ’.       2.   R ES EA R C H   M ET H O D     2. 1 .       S tu d A p p r o ac h   O ur   s t udy   a do pt e t h e   D e s i g n   T hi n k i n (D T a pp r o a c h.   I t s   c o r e   v a l ue   i s   o n   hum a n - c e nt r e de s i g n   a pp r o a c [23]   t ha t   e n s u r e s   us e r   n e e ds   t a ke s   c e n t r e   s t a ge   i n   a n y   t e c h n o l o g y   de s i gn   de c i s i o n s .   T hi s   m e t h o do l o g y   i s   i n c r e a s i n gl y   b e i n a do pt e i n   t e c hn o l o gi c a l   a r t e f a c t   de v e l o pm e n t   i n   o r de t o   c r e a t e   a   us e r - c e n t r e t e c hn o l o g y   s o l ut i o n   pa rt i c ul a r l y   t h o s e   i n v o l v i n H um a n - Co m put e r   I n t e r a c t i o n.   D e s i gn   T hi n k i n pr o c e s s   m o de l   c o m e s   i m a n y   v a r i a nt s   b ut   ge n e r a l l y   c o m pri s e s   f i ve   pha s e s ,   s um m a ri z e i n   F i g u r e   1 .   T h e   pha s e s   a r e   n o t   o b l i ge t o   o c c ur   i s e que n c e   b ut   c a o c c ur   i pa r a l l e l   a nd  r e i t e ra t e d.     T h e   s t r e n gt h   o f   D e s i gn   T hi n ki ng  i s   t h a t   i t   c e n t ra l i z e s   o n   pr o t o t y pi n a nd  t e s t i n g .   It   a l s o   e n c o ur a ge s   pha s e   r e i t e ra t i o n s   w h e r e   de pe n di ng  o n   t h e   p r o gr e s s   o f   i de a t i o n   (i . e .   f e a s i b i l i t y   of   i de a ,   n o v e l t y   of   i de a ),   w e   m a y   r e pe a t   t h e   p r e v i o u s   ph a s e s   of   t h e   m e t h o do l o g y   fo r   i de a   r e v i s i o n   o r   pus h   f o r w a r f o r   i de a   pr o t o t y pi n by   c o n s t a n t l y   i n v o l v i n us e r   i n   t h e   t e c hn o l o g y   de s i gn   de c i s i o [23][24] .   O t h e r   S y s t e m   D e ve l o pm e n t   L i f e c y c l e   m o de l s   o n   t h e   o t h e r   ha nd  l e a v e s   m o s t   o f   t h e   de c i s i o n - m a ki ng   p r o c e s s   t o   t h e   di s c r e t i o o f   t h e   de v e l o pe r   w h e r e   m o r e   o f t e n   t h a n   n o t ,   us e r s   a r e   l e f t   o ut   i n   c ri t i c a l   f e a t u r e   d e c i s i o n s .   D e s i gn  T hi n ki ng  s e e ks   a   h o l i s t i c   a nd  e m pa t hi c   u n de r s t a ndi n o f   us e r s   a n c o n t e xt   o f   us e .   T h i s   i s   do n e   by   h a v i n de s i g n e r s / de v e l o pe r s   go   o ut   i n t o   t h e   f i e l a nd  i n t e ra c t   w i t us e r s   w h i c h   w e   c a l l   e xc ur s i o n s .             F i gu r e   1 .   H P I - D   D e s i g n   T h i nki n g   M o de l   (S o ur c e : [25])       2. 2 .       U s e r   S e l e c t i o n   O ur   r e s e a r c h   i s   m a i n l y   m o t i v a t e i n   u n de r s t a ndi n g   de s i g n   a t t r i b ut e s   r e qui r e f o r   a   di g i t a l   p l a t f o r m   de s i gn   i n   s t i m ul a t i ng  di g i t a l   t a s t e   e xpe r i e n c e   a m o n t o u r i s t s .   T o   a c h i e v e   t h i s ,   o ur   p a r t i c i pa nt s   s h o ul b e   ke e n   t o   di s c us s   M a l a y s i a n   f o o e v e n   i f   t h e   t o uri s t s   h a v e   l i t t l e   e xpo s ur e   t o   M a l a y s i a n   f o o d.   W e   fe e l   t h a t   t h e   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
In do n e s i a J   E l e c   E ng  &   Co m S c i     IS S N :   2502 - 4752       A e x p l or at or y   s t ud y   i c on c e p t ua l i z i n us e r   v i e w   on  d i gi t al   t as t e   us i n g…   ( A f d al l y na   F at h i y ah   H ar un )   381   m i ni m a l   e xpo s ur e   c o ul p r o v i de   a   m o r e   ge n u i n e   t h o ug h t   o n   h o w   di gi t a l   f o o i m a ge   c o ul a f fe c t   t h e i   t a s t e   pe r c e pt i o n.   W e   o pi n e   t ha t   l o c a t i o n s   s uc h   a s   t r a i n   s t a t i o n s   a nd  s h o ppi ng  c o m pl e xe s   w o ul be   a   m a g n e t   po i n t   f o r   t o ur i s t s   w h e r e   t h e y   m a y   be   i n   t ra n s i t   o r   u n w i ndi n f r o m   t h e i r   t o u r i s m   a c t i v i t y   gi v i n us   o ppo r t u ni t i e s   t o   t a l t o   t h e m   c a s ua l l y .   T h i s   a l l o w e us   t o   e m pl oy   r a n do m   s a m pl i n g   w h i c h   w e   a i m e t o   g a t h e r   a s   m a n y   us e r   f e e d b a c po s s i b l e   w i t hi n   t w o   h o ur s   o f   e a c h   e xc ur s i o n   a c t i v i t y .     F oo i s   a s s um e a s   a   u ni v e r s a l   t o pi c   t h a t   c o ul e a s i l y   dra w   pe o pl e   t o ge t h e r.   W e   h e l t o   t h i s   a s s um pt i o n   a s   w e   r a n do m l y   a ppr o a c h e t o uri s t s   t o   ge t   t h e i r   f e e d b a c k.   W e   f i l t e r e us e r s   i nt o   t o ur i s t   g r o up  w i t t h e   f o l l ow i n g   d e m o g r a p hi c   que s t i o n s :   a.   T h e i r   c o unt r y   of   o r i gi n ;   t o   di s t i ngui s b e t w e e n   M a l a y s i a a nd  n o n - M a l a y s i a n   pa rt i c i p a n t s ,   a n d   b.   T h e   a b i l i t y   t o   c o n v e r s e   i n   E n g l i s h ;   t hi s   h e l ps   t o   e n s u r e   o ur   pa r t i c i pa nt s   u n de r s t o o t h e   que s t i o n s   b e i n g   a s ke a nd  c o ul p r o v i de   f e e d b a c a c c o r di ngl y .     2. 3 .       S tu d S e tu p   T h e   u n de rl y i n s e t t i ng  o f   D e s i gn   T h i n k i n m e t h o i s   t h e   pra g m a t i c   n a t u r e   o f   i t s   i t e r a t i o n   [23] .   D e s i gn   de c i s i o n s   a r e   m a de   b a s e o n   t h e   f i n d i n gs   o f   e a c h   D e s i gn   T h i nki n g   p h a s e .   T hi s   c o ul c a l l   f o r   e i t h e pha s e   c o n t i n u i t y   o r   r e i t e r a t i o n   o f   pr e v i o us   ph a s e s .   T o   a c hi e v e   t h e   fo r m e r,   t h e   D e s i g n   T h i nki n m e t h o w a rr a nt s   a   c h e c o n   da t a   s uf f i c i e n c y   fo r   i n - de pt h   a n a l y s i s   a s   t o   a l l o w   r e s e a r c h e r s   t o   de r i v e   i n t o   a   c o n c l us i o b e fo r e   m ov i n f o r w a r d.   E a c h   o f   t h e   ph a s e s   e n c o ur a ge s   t he   us e   of   t o o l s   f o r   r e s e a r c h e r s   t o   ge n e ra t e   a n pr e s e nt   i de a   a s   w e l l   a s   t o   c a pt u r e   us e r   f e e db a c k.   F o r   t h i s   s t u d y ,   w e   h a v e   a do pt e t h e   D e s i gn  T hi n k i n m o de l   f r o m   H a s s o   P l a t t n e r   I n s t i t ut e   S c h o o l   o f   D e s i gn  T hi n k i n g ,   a s   s h o w n   i F i g u r e   1 .   It   i s   c e n t ra l   t o   a c kn o w l e dge   t h e   c o n di t i o n   o f   o ur   s t udy   a s   i t   w o ul h e l u nde r s t a n t h e   n a t u r e   o f   t h e   r e s ul t s   o b t a i n e d .   T h e   s t udy   w a s   c o n duc t e a s   p a r t   o f   G e n o v a s i   M a l a y s i a   D e s i g n   T h i nki n g   I nn o v a t i o A m b a s s a do r   (D T IA p r o g r a m m e   t ha t   t o o pl a c e   f r o m   2 5t h   t o   29t J ul y   2018.   B ri e f l y ,   D T IA   t ra i n s   pa r t i c i pa nt s   o D e s i g n   T h i nki ng  c o n c e pt   t hr o ug a   h a nds - o n   a p p r o a c i a   f a s t - pa c e m a nn e r   (i . e .   d a i l y   s e s s i o n   of   h o ur s ).   T h e   t r a i n i ng  s e s s i o n   t oo pl a c e   fo r   t w o   a n ha l f   da y s   w h i l e   t h e   r e m a i ni n da y s   of  t h e   w e e w a s   r e s e r v e fo r   pa r t i c i pa nt s   t o   a ppl y   t h e   s ki l l s   ga i n e f r o m   t h e   t r a i n i n s e s s i o n   i n   a   p r o j e c t   of  t h e i ow n .   I t   w a s   du r i ng  t h e   l a t t e r   t ra i ni n pe ri o di w e   c o n duc t   t h e   s t u dy   w h e r e   w e   h a t w o   a n ha l f   da y s   t c o m pl e t e   o ur   da t a   c o l l e c t i o n   a nd  de s i g n   c o n c e pt   w h e r e   s e v e ra l   h o u r s   o f   t h e   da y   d e di c a t e t o   s pe c i f i c   D e s i gn   T h i n k i n p ha s e a s   s h o w n   i n   F i g u r e   1 .   A   s t ud i o   s e t up  w a s   us e w h e r e   G e n o v a s i   h a s   p r o v i de w h i t e b o a r ds ,   m a r ke r s ,   S h a rpi e   pe n s ,   po s t - i t   n o t e s   a nd  a r t - c r a f t   m a t e r i a l s   (i . e .   u n us e c a rdb o a r d,   m a g a z i n e   c ut - o ut s ).   T h e   po s t - i t   n o t e s   w a s   t h e   h a n d i e s t   t o o l   a s   i t   w a s   us e t o   w r i t e   o ur  t h o ug ht s   a n c a n   e a s i l y   s t i c a n u n s t i c o n   t h e   w h i t e b o a r a s   w e   ge t   o ur  i de a s   a nd  d i s c us s i o n s   o r g a ni s e i e a c h   o f   t h e   p ha s e   [25] .     2. 4 .       D e s i gn   Th i n k i n g   P h as e s   2. 4 .     Em p ath i s e   T h e   go a l   of  t h i s   p ha s e   i s   t un de r s t a n h o w   us e r s   e xpe ri e n c e   s pe c i f i c   ph e n o m e n o n .   A s   a f o r e   m e nt i o n e d ,   w e   w a n t e t o   un de r s t a n t h e   de s i gn   a t t ri b ut e s   fo r   a   di gi t a l   pl a t f o r m   t ha t   i s   a b l e   t o   s t i m ul a t e   di gi t a l   t a s t e   e xpe ri e n c e .   T o   do   t h i s ,   w e   f i r s t   n e e de t o   e xpl o r e   us e r ’s   t a s t e   pe r c e p t i o n   b a s e o n   di g i t a l   i m a ge s   o foo d.   W e   pr e pa r e p r o be s   c o m pr i s i n d i gi t a l   i m a ge s   of  M a l a y s i a n   l o c a l   foo d   a s   s h ow n   i n   F i g u r e   2 .   T h e   f oo d   w a s   c h o s e n   b a s e o n   i nt e rn e t   r e v i e w   of   c ui s i n e s   r e ga rde a s   M a l a y s i a n   i de nt i t y   a s   w e l l   a s   f oo c o n s i de r e s pi c y .   F o r   c l a ri f i c a t i o n ,   f o o s h ow n   i n   P a l e t t e   A   o f   F i g ur e   (l e f t   t o   r i g ht ,   t o t o   bo t t o m a r e   A s s a m   L a ks a   (s pi c y - s o ur l y   f i s h - b a s e r i c e   n o o dl e   b r o t h ) ,   Ik a n   B a k a r   (G ri l l e F i s h ),   P e na n g   N a s i   K a n d a r   (s t e a m e d   r i c e   s e r v e w i t h   c urr y   v a r i e t i e s   a n c h o i c e   of  s i de   di s h e s ) ,   O t a k - o t a (gri l l e f i s h   c a ke ),   S a m b a l   H i t a m   (b l a c h o t   r e l i s w i t h   a n c h o v i e s ,   b i r ds   e y e   c h i l l i e s ,   a n d   s h a l l o t s a n d   L a ks a   J o h o r   (s p a g h e t t i   n o o dl e s   s e r v e w i t h   f i s h   a n p r a w b r o t h ) .   F oo s h ow n   i n   P a l e t t e   B   o f   F i g ur e   (l e f t   t o   r i g ht ,   t o t o   bot t o m a r e   W a t   T a n   H o r   (f l a t   n o o dl e s   i e gg  gr a v y ,   N a s i   U l a m   (s t e a m e r i c e   di s h   m i xe w i t h   s hre dde h e r b s ,   a n g ra t e pa n - r o a s t e c o c o n ut ) ,   Chi c ke R i c e ,   R o t i   Ca n a i   (f l a t b r e a d   s e r v e w i t c u rr y ),   N a s i   L e m a (f r a g ra nt   ri c e   c oo ke i n   c o c o n ut - m i l k   a n s c r e w pi n e   l e a f ,   s e r v e w i t a n c h o v i e s ,   pe a n u t s ,   b o i l e e gg,   c uc um b e r   a nd  r e c hi l i   r e l i s h)  a nd  L a ks a m   (f l a t   n o o dl e s   s e r v e w i t f i s c o c o n ut - m i l b r o t h,   s hri m p a s t e ,   c uc um b e r   j ul i e nn e   a nd  s l i c e b e a s p r o ut s ).   A   s e r i e s   of   que s t i o n s   s uc h   a s   R a n t h e   foo f r o m   s pi c i e s t   t o   t h e   l e a s t   s pi c y ,   a n R a nk  t h e   foo d   f r o m   t a s t i e s t   t o   l e s s   t a s t y ,   w e r e   a s ke t o   t h e   us e r s   us i n t h e   pr o b e s   s e e n   i n   F i g u r e   2.   T a ki ng  a dv a nt a ge   o f   t h e   pra g m a t i c   na t u r e   o f   D e s i gn   T h i nki n m e t h o d,   t h e   que s t i o n s   di n o t   r e m a i n   c o n s t a nt   f r o m   o n e   us e r   t o   a n o t h e a n t hi s   w a s   s o   a s   w e   un c ove r   t h e   p r a c t i c a l i t y   of   t h e   que s t i o n s   b a s e o n   us e r   r e s po n s e s .   N e ve r t h e l e s s ,   t h e   que s t i o n s   a s ke c o n s o l i da t e o u n de r s t a n d i n t h e i n e e ds ,   d e s i r e s   a nd  d i f f i c ul t i e s   i n   t h e   p r o b l e m   c o n t e xt .       Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                                IS S N :   2502 - 4752   In do n e s i a J   E l e c   E ng  &   Co m S c i ,   V o l .   17 ,   N o .   1 J a n u a r y   20 20  :     379 - 388   382       F i gu r e   2 .   E m p a t hi s e   P h a s e   P r o b e s       T h i s   p h a s e   e xc ur s i o n   t o o pl a c e   a t   K ua l a   L um pu r   S e nt r a l   R a i l w a y   S t a t i o n   a n N S e n t ra l   S h o ppi n M a l l   i n   K ua l a   L u m pu r,   M a l a y s i a .   T h e   f o r m e r   w a s   c h o s e n   a s   i t   i s   M a l a y s i a ’s   l a r ge s t   t ra n s i t   h ub   c o n n e c t i n g   bo t h   l o c a l   a n d   i nt e rna t i o na l   t r a v e l l e r s   f r o m   K ua l a   L um p u I nt e rna t i o na l   A i r po rt   t o   o t h e r   l o c a l   r a i l   n e t w o r ks   a l l o w i n g   t o u r i s t s   t o   t ra v e l   t o   v a ri o us   s t a t e s   i M a l a y s i a   a nd  l o c a l l y   i K l a n V a l l e y .   T h e   l a t t e r   w a s   c h o s e a s   N U   S e n t ra l   i s   a dj a c e nt   t o   K L   S e n t r a l   w h e r e   t o ur i s t s   a r e   o f t e n   f o un t o   un w i n h e r e   a s   t h e y   w a i t   i n   t r a n s i t   f o r   t h e i r   c o m i n g   t ra i n s .   W e   c o m pl e t e t h e   e m p a t hi s e   p ha s e   w i t hi t w o   h o ur s .     2. 4 .     D e fi n e ,   I d e at e ,   P r o to typ e   In  t h e   D e f i n e   p h a s e ,   w e   a na l y s e us e r   r e s po n s e s   ga t h e r e d   f r o m   t h e   E m pa t h i s e   p ha s e   t o   h e l us   un c o v e r   i m po rt a nt   pa t t e rn s   c o n c e rn i n us e r   e xpe ri e n c e   o n   M a l a y s i a n   f o o d,   t a s t e   pe r c e pt i o n s   b a s e o n   t h e   i m a ge   pr o b e   a s   w e l l   a s   t h e i r   e xpe c t a t i o n s   o n   f oo e xpl o r a t i o n s   i n   M a l a y s i a .   T h i s   i s   p a r t   o f   a   l i n e a r   u n p a c ki n g   pr o c e s s   w h i c h   hi g hl i g ht s   us e r s ’  P o i n t   o f   V i e w s   (P O V w h i c h   c a pt u r e s   us e r   r e q u i r e m e n t s   i n   t h e   de s i g n   o f   a   di gi t a l   pl a t f o r m   s t i m u l a t i n g   di g i t a l   t a s t e   e xpe r i e n c e   v i a   di gi t a l   i m a ge s   o f   M a l a y s i a n   f oo d.   W e   c o m pl e t e t h e   D e f i n e   p h a s e   w i t h i 1   h o ur.     B r a i n s t o rm i n p l a y s   a   c r i t i c a l   r o l e   i n   t h e   Ide a t e   pha s e   [26] - [ 29]  a s   w e   pr o po s e   a s   m a n y   s o l ut i o n s   a s   po s s i b l e   t o   a ddr e s s   us e r ’s   P O V ’s .   A n   i de a   i s   t h e n   s e l e c t e fo r   p r o t o t y pi n b a s e o n   n o v e l t y   a n p r a c t i c a l i t y   of   a ppl i c a t i o n .   T h i s   p h a s e   w a s   a l s o   do n e   w i t h i o n e   h o ur.   U s i n m a i nl y   r e c y c l a b l e   m a t e r i a l s ,   w e   pr o duc e a   t hr o w a w a y   pr o t o t y p e   i n   t h e   P r o t o t y pe   ph a s e   t o   i l l us t r a t e   t h e   l o o a n f e e l   of   o ur   p r o po s e di gi t a l   pl a t f o r m   s o l ut i o n .   A s   s o ph i s t i c a t i o n   w a s   n o t   e xpe c t e d,   t h e   pr o t o t y p e   de v e l o pm e n t   w a s   n e i t h e r   e xpe c t e t o   f i t   i n t o   a   s pe c i f i c   di m e n s i o n   m e a s u r e m e nt   n o r   w o ul i t   f un c t i o n.   N e v e r t h e l e s s ,   i t   ha s   e l e m e n t   o f   i n t e r a c t i v i t y   a n d   s uff i c i e n t   c o nt e nt   s o   us e r s   c o ul i nt e r a c t   w i t t h e   pr o t o t y p e   t o   a   c e r t a i de g r e e   a l l o w i n t h e m   t o   po t e n t i a l l y   s e e   h ow   t h e   di gi t a l   pl a t f o r m   s o l ut i o n   p r o po s a l   m i g ht   w o r k.   T hi s   p h a s e   w a s   c o m pl e t e w i t h i 90   m i n u t e s .     2. 4 .     Te s t   T h e   t e s t i n g   s e s s i o n   c o n s i s t e o f   t w o   a c t i v i t i e s ,   ( i t o   a s s e s s   o ur  p r o po s e di gi t a l   p l a t f o r m   de s i g n,   a n (i i t o   t a b ul a t e   t e s t i ng  i n s i g h t   i n t o   F e e db a c G r i d.   T o   a s s e s s   t h e   f e a s i b i l i t y   of   o ur   s o l ut i o n,   t h e   p r o t o t y pe   w a s   pr e s e nt e t o   s i us e r s .   T h e   s e s s i o n   b e ga n   w i t h   e xpl a i n i ng  t he   pur po s e   of   t h e   t e s t ,   pr e s e nt i ng  t h e   p r o t o t y pe   t t h e   us e r s   de m o n s t r a t i n h o w   t h e   pr o po s e t e c h n o l o gi c a l   s o l ut i o n   w o ul w o r a s   w e l l   a s   ob t a i n i ng  t h e i r   f e e d b a c o n   e l e m e n t s   i t h e   de s i g n   t h a t   c o ul b e   i m p r o v e d.     W e   c h o s e   M i dV a l l e y   S h o ppi n M a l l   a s   w e l l   a s   t h e   M i d V a l l e y   K o m ut e r   T ra i S t a t i o n   f o r   t h e   a c t i v i t y   e x c ur s i o n.   B o t h   l o c a t i o n s   a r e   i n   t h e   c e n t r a l   c i t y   of   K ua l a   L um pu r.   T h e   f o r m e r   w a s   c h o s e n   a s   i t   i s   o n e   of   M a l a y s i a ’s   l a rge s t   s h o ppi ng  m a l l   f r e que nt e by   t o ur i s t .   T h e   l a t t e r   w a s   c h o s e n   a s   i t   i s   j us t   n e xt   t o   t h e   s h o ppi n m a l l   a n d   us e by   t o ur i s t s   t o   r e t u rn   t o   n e a r b y   h o t e l s ,   v i s i t   M i dV a l l e y   a s   w e l l   a s   h e a t o w a r ds   K ua l a   L um pu r   c i t y   c e n t r e .   W e   c o m pl e t e t hi s   t e s t i n g   a c t i v i t y   w i t hi t w o   h o ur s .           F i gu r e   3 .   F e e db a c G ri (S o u r c e :   [30] )   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
In do n e s i a J   E l e c   E ng  &   Co m S c i     IS S N :   2502 - 4752       A e x p l or at or y   s t ud y   i c on c e p t ua l i z i n us e r   v i e w   on  d i gi t al   t as t e   us i n g…   ( A f d al l y na   F at h i y ah   H ar un )   383   T h i s   i s   f o l l ow e w i t p r o duc i n a   F e e db a c G r i a s   s h o w n   i n   F i g u r e   w h e r e   us e r   f e e d b a c o n   t h e   pr o t o t y p e   de s i gn   i s   c a t e go r i z e d   a c c o r di n g l y .   T h i s   a c t i v i t y   i s   c r uc i a l   a s   i t   h e l ps   c o n c l ude   t h e   n e x t   c o ur s e   o a c t i o n - t o   m o v e   fo r w a r w i t p r o t o t y pe   r e f i n e m e n t   o r e i t e r a t e   w i t p r e v i o us   pha s e s .       3.   R ES U LTS   A N D   A N A L Y S I S   A s   w e   w i s h   t o   i l l us t ra t e   t h e   p r a gm a t i s m   o f   D e s i gn   T hi nki n m e t h o do l o g y ,   t h e   r e s ul t s   s ha l l   b e   pr e s e nt e i n   t e r m s   o f   t h e   D e s i gn   T h i nki n p r o c e s s   f l ow .   It   i s   e xpe c t e t ha t   s uc h   p r e s e n t a t i o n   w o ul pr e s e n t   t h e   j us t i f i c a t i o n s   a n i m pl i c a t i o n s   o f   de c i s i o n s   m a de .     3. 1 .      Em p ath i s e   an d   D e fi n e   O ur   e xc u r s i o f o r   t h e   E m pa t h i s e   p ha s e   l e t o   fo ur   us e r s     o n e   l o c a l   t o uri s t   (w h o   i s   a   n o n - K u a l a   L um pu r   n a t i v e a nd  t hr e e   i nt e rna t i o na l   t o u r i s t s .   A l l   i n t e rna t i o n a l   t o uri s t s   w e r e   f i r s t   t i m e r s   t ra v e l l i n i M a l a y s i a   a nd  w e r e   f o un t o   t ra v e l   w i t pa rt n e r s .   T h e y   c a m e   f r o m   I n di a ,   G e r m a n y   a nd  I t a l y .     S o m e   of   t h e   us e r s   di n o t   us e   G o o gl e   w e b s i t e   o r   a n y   o t h e r   I nt e rn e t   b r o w s e r   t o   b r o w s e   fo r   f oo d   i n f o r m a t i o n   p ri o r   t o   t h e i r   t r a v e l s   t o   M a l a y s i a   a s   t h e y   w a n t e d   t o   c o n t r o l   t h e   e l e m e nt   o f   s ur pri s e ,   c uri o s i t y   a n e xpl o r a t i o n.   N e v e r t h e l e s s ,   w h e n   o r de r i n f o o d,   m o s t   of   t h e m   w o ul l oo a t   pi c t u r e s   of   t h e   foo o n   t h e   m e n u ,   b r ow s e   i n f o r m a t i o n   f r o m   t h e   I n t e rn e t   a s   w e l l   a s   ge t   w a i t e r ’s   re c o m m e n d a t i o n.     T h e   t o u r i s t s   ha v e   t r i e N a s i   L e m a a nd  R o t i   C a n a i   upo n   t h e i a rri v a l   i n   M a l a y s i a .   O n e   us e w a s   e c s t a t i c   s h a ri n hi s   e xpe r i e n c e   i n   e a t i ng  N a s i   L e m a k .   H e   w a s   s ur pri s e o n   h o w   a   s i m pl e   di s h   w a s   a b l e   t b l ow   h i s   t a s t e   b ud”   a n h e   a t t r i b ut e i t   t o   t h e   t a s t e   o f   t h e   ri c e   a n t h e   h o t   r e l i s h .   H e   f ur t h e r   a dde t ha t   h e   e xpe c t e h i s   n e xt   M a l a y s i a di s h   s h o ul m e e t   t h e   s t a nda rd  s e t   by   N a s i   L e m a k.   T h i s   s e n t i m e n t   i s   n o t   s ha r e by   t h e   l o c a l   us e r   i n t e r v i e w e a s   h e   f e l t   N a s i   L e m a i s   a   c om m o n   f oo a n c a n   e a s i l y   b e   f o un by   t h e   s t r e e t ,   M a m a s t a l l   a nd  m a n y   l o c a l   r e s t a u r a nt s .   H e   s ugge s t e t h a t   w e   s h o ul p r o m o t e   s t a t e - di s h   t o   t h e   t o u r i s t s   a s   M a l a y s i a   h a s   s o   m uc h   m o r e   t o   off e r   (e . g.   S a t e   i n   S e l a n go r   s t a t e ,   C ha r   K ue y   T e ow   i n   P e na n s t a t e ,   P a i s   T e m poy a i P a ha n g   s t a t e )   Us e r s   f e l t   t h a t   f o o s h o ul b e   pr e s e n t e i n   a   s a ni t a r y   a n d   c l e a n   m a nn e r.   A   s e n s e   o f   fo o s i m i l a ri t y   t t h e i r   l o c a l   c ui s i n e   i s   a l s o   us e f ul   fo r   t h e m   a s   i t   h e l ps   t h e m   p re di c t   t h e   t a s t e   a n t e x t u r e   of   t h e   f oo d.   H ow e ve r ,   t h i s   r e qui r e m e nt   i s   n o t   c ri t i c a l   f o r   t h e m .   T h e   l o c a l   us e r   d i how e ve r   po i nt   o ut   t ha t   s o m e   pi c t u r e s   f o un o n   t h e   W e b   doe s   n o t   c o rr e c t l y   r e f l e c t   t h e   d i s h   a ppe a ra n c e     f or   e x a m p l e   t h e   d i s h   P a i s   T e m poy a s h o ul b e   y e l l ow i s h   w i t h   s hr e dde l e a v e s   a n a p pe a r a n c e   of   o i l ,   b ut   pi c t ur e s   o n   t h e   w e a ppe a r s   o r a n ge y   a n d     l a c o f   o i l .     In   r e s po n s e   t o   t h e   i m a ge   p r o b e ,   t h e   t o t hr e e   foo ds   pe r c e i ve a s   s pi c y   a r e   (i n   o r de r   o f   a ppe a r a n c e N a s i   K a n d a r,   S a m b a l   H i t a m   a n Ik a n   B a ka r.   T h e   t o uri s t s   a t t r i b ut e t h e   a ppe a r a n c e   o f   r e s a uc e   a n s l i c e c h i l i s   a s   b e i n s pi c y   w h i c h   i s   a   c o m m o n   r e f e r e n c e   t o   r e c h i l i s   b e i n h o t .   T h e   us e r   f r o m   I n d i a   f u r t h e r   a dde d   t h a t   t h e   c o l o ur   o f   t h e   s a uc e   o n   N a s i   K a nda r   i s   a k i n   t o   M a s s a l a   w hi c h   i s   s pi c y .   S ur p ri s i n g l y ,   S a m b a l   H i t a m   w a s   a l s o   a t t r i b ut e a s   b e i n s pi c y   e ve n   t h o ug h   t h e   c o l o ur   o f   t h e   r e l i s h   i s   b l a c k .   T hi s   i s   b e c a us e   t h e   us e r s   ha v e   a   p r e c o n c e pt i o n   t h a t   b l a c s a uc e   i n   A s i a n   c o o ki n i n d i c a t e   t ha t   i t   i s   m a de   of   c h i l i   a nd  i s   o i l y .   T h e   l o c a l   us e r   o n   t h e   o t h e r   ha n o pi n e   t ha t   n o n e   o f   t h e   f oo l oo k e s pi c y .   H e   s ugge s t e t h a t   t h e   s p i c i n e s s   l e ve l   de pe n ds   o t h e   c o l o ur   of   t h e   g ra vy     gr e e n   ( l e a s t   s p i c y ),   y e l l ow   (m e di um   s pi c y a n r e (s p i c i e s t ).   H ow e v e r ,   t h i s   c a nn o t   b e   g e n e ra l i z e t o   a l l   M a l a y s i a n   c oo ki n a s   t h e r e   a r e   g r e e n   gra vy   di s h   w h i c h   c a n   b e   s pi c i e r   t ha n   y e l l ow   a n d   r e g r a v i e s .   T h i s   s h o w s   t h a t   pe r c e pt i o n   o f   t a s t e   m a y   di ffe r   f r o m   l o c a l s   t t h e   fo r e i g n e r s .   A l s o ,   h a v i n g   e xpe r i e n c e   of   e a t i n g   t h e   f oo w o ul gi v e   a   m o r e   a c c ur a t e   pe rc e pt i o n   o f   t h e   t a s t e .   In   t e r m s   o f   t a s t i e s t   f oo d,   m o s t   o f   t h e   us e r s   h a v e   c h o s e n   W a t   T a n   H o r .   T h e y   f e l t   t h e   di s p r e s e n t a t i o n   hi g h l i g ht s   t h e   i n g r e d i e nt s   a nd  i t   l o o ks   v i b r a nt   a nd  a p pe t i z i n g.   A ddi t i o na l l y ,   i t   h i g hl i g h t s   t h e   p r e s e n c e   of  pra w n s   w hi c w a s   a   f a v o ur i t e   i ng r e di e n t   f o r   m o s t   o f   t h e   us e r s .   O t h e   o t h e r   ha n d ,   N a s i   A y a m   a n d   L a ks a m   w a s   l a be l l e a s   l e a s t   t a s t y .   O n e   of   t h e   us e r   n o t e t ha t   b o t di s h e s   l o o k e ‘m i l d’  a n w o ul n o t   ‘e xc i t e   m y   t a s t e   p a l a t e ’.   T hi s   m a y   i m pl y   t h a t   di s w i t h   m o r e   v i b r a nt   c o l o ur s   a n d   i n g r e d i e nt s   c a n   i n f e r   t o   us e r   t h a t   i t   i s   t a s t y .   A ddi t i o na l l y ,   pr e s e n c e   of   f a v o ur i t e   i ng r e di e n t   o n   t h e   foo i m a ge   c a n   gi v e   a   pr e c o n c e pt i o n   t h a t   t h e   di s w o ul b e   t a s t y .   It   m us t   b e   n o t e t h a t   t a s t e   e xpe r i e n c e   s t e m s   f r o m   v i s ua l   p a l a t a b i l i t y   w h e r e   t h e   s i g ht   o f   foo i t e rm s   o f   c o l o ur ,   gl o s s i n e s s   a n d   s h a pe   w o ul i n f l ue n c e   h o w   t a s t y   t h e   f oo w o ul b e   [31][32].     3. 2 .      I d e ate   B a s e o n   t h e   f i ndi n gs   f r o m   t h e   D e f i n e   pha s e ,   w e   h a v e   i de a t e s e ve r a l   s o l ut i o n s   w e   f e e l   a r e   p r o b a b l e   fo r   t h e   r e s e a r c h   p r o b l e m .   T h e   i de a s   w e r e   (i F o o A d v i s o r   M ob i l e   A ppl i c a t i o n     t o   a dv i s e   a   l i s t   o f   M a l a y s i a n   s t a t e - di s a nd  na t i o n a l   d i s h ,   (i i T a s t e T a u r us   M o b i l e   A ppl i c a t i o   r e c o m m e n d i n a   l i s t   o f   f oo b a s e o n   s pe c i f i c   t a s t e   s uc h   a s   s pi c y ,   s w e e t ,   s a l t y ,   s o ur ,   u m a m i   (i i i e - T a s t e   M o b i l e   A ppl i c a t i o n     a   m o b i l e   a ppl i c a t i o n   t h a t   p r o v i de s   i n g r e di e n t s   l i s t ,   f oo v i de o   a n t a s t i ng  e xp r e s s i o n s   o f   s pe c i f i c   M a l a y s i a n   l o c a l   di s h,   a nd  (i v F oo G a m e   M o b i l e   A ppl i c a t i o n     r e c o m m e n d i n g   M a l a y s i a foo b a s e o n   i ng r e di e n t s   s e l e c t i o n.   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                                IS S N :   2502 - 4752   In do n e s i a J   E l e c   E ng  &   Co m S c i ,   V o l .   17 ,   N o .   1 J a n u a r y   20 20  :     379 - 388   384   3. 3 .      P r o to typ i n an d   Te s ti n g   W e   m o t i o n   t h a t   f oo d   i m a ge s   c a n   e a s i l y   b e   r e t ri e v e f r o m   w e bs i t e s   a n s o c i a l   m e di a .   M o r e ov e r ,   a s   t h e   s ub j e c t   m a t t e r   i n v o l v e s   di gi t a l   f oo e xpe r i e n c e   by   t o ur i s t s   a n po t e nt i a l   t o ur i s t s ,   w e   fe e l   t h a t   t h e   us e   o f   a   m o b i l e   a ppl i c a t i o c o ul e a s i l y   b r i ng  di gi t a l   f oo i m a ge s   t o   l i f e   by   a l l o w i n us e r s   t o   i n t e ra c t   w i t h   a s s o c i a t e c o n t e n t   i a   f e w   c l i c ks .   T h e r e f o r e ,   w e   c h o s e   t o   m ov e   fo rw a r w i t h   t h e   e - T a s t e   M o b i l e   A ppl i c a t i o i de a .   U s i n c a r db o a r ds ,   m a ga z i n e   c ut - o ut s ,   po s t - i t   n o t e s   a nd  c o l our e pe n s ,   w e   pr o duc e a   t hr o w a w a y   pr o t o t y p e   a s   s h o w n   i n   F i g u r e   4   t ha t   m i m i c s   h o w   t h e   m a i n   pa ge   of   t h e   a pps   w o ul l oo l i ke   a s   w e l l   a s   s o m e   o t h e     f e a t ur e s   i t   o ff e r s .   A s s a m   L a ks a   P r o a nd  V i de o   S t i l l   I m a ge s   fo r   e - T a s t e   M o b i l e   A ppl i c a t i o V i de o   P r o t o t y p e   a s   s h o w n   i F i gu r e   5.           F i gu r e   4 .   T hr o w a w a y   P r o t o t y pe   of   e - T a s t e   M o b i l e   A ppl i c a t i o n           F i gu r e   5 .   A s s a m   L a ks a   P r o a n d   V i de o   S t i l l   Im a ge s   f o r   e - T a s t e   M o b i l e   A ppl i c a t i o n   V i de o   P r o t o t y p e       W i t h i n   t h e   t w o - h o ur   t i m e f r a m e ,   w e   m a n a ge t o   ge t   f e e d ba c f r o m   s i us e r s   w h e r e   a l l   o f   t h e m   ha ppe n e t o   b e   h us b a n a n w i f e   c o upl e .   W e   c a t e go r i z e d   t h e m   a s   c o upl e s   C1,   C2  a n d   C3  w h e r e   t h e i us e r   pr o f i l e   i s   s um m a r i z e i n   T a b l e   1.   T h e   ke y   f i n di ngs   di s c us s e i n   t h i s   s e c t i o n   i s   b a s e o n   t h e   F e e d b a c G r i of  w h i c t h e   po i nt s   w e r e   e l i c i t e f r o m   t h e   us e r   f e e db a c k   a s   s h o w n   i F i g u r e   3 .   T o   de m o n s t r a t e   t h e   f un c t i o na l i t y   o f   t h e   t hr o w a w a y   pr o t o t ype ,   us e r s   w e r e   f i r s t   s h o w n   t h e   i m a ge   o M a l a y s i a f oo (a   pi c t u r e   o f   A s s a m   L a ks a a nd  w e r e   i n qui r e i f   t h e y   kn e w   t h e   na m e   o f   t h e   l o c a l   di s h .   A l l   us e r s   di n o t   kn o w   of   t h e   n a m e   e xc e pt   fo r   c o upl e s   C3.   T h e   w i fe   m a de   a n   e duc a t e gue s s   b a s e o n   t h e   ga rn i s hi n o f   t h e   di s h   a nd  t h e   c ut l e ri e s   pr e s e nt   i n   t h e   i m a ge .   It   i s   a l s o   i m po r t a n t   t o   n o t e   a t   t h i s   po i n t   t ha t   C1   a n C3  ha v e   e xpe r i e n c e t a s t i ng  A s s a m   L a ks a   b e fo r e   b ut   u na w a r e   o f   t h e   n a m e .         T a b l e   1 .   U s e r   P r o f i l e   f r o m   P r o t o t y pi n g   P h a s e   Co u p l e s   Co u n t ry   o O ri g i n   F re q u e n c y   o f   M a l a y s i a   V i s i t   C1   Ira n   H a v e   b e e n   s t a y i n g   i n   M a l a y s i a   fo 8   y e a r s   C2   J a p a n   F i r s t   t i m e   i n   M a l a y s i a .   H a v e   b e e n   s t a y i n g   f o r   3   d a y s   a n d   p l a n s   fo r   1 0 - d a y s   s t a y   C3   A u s t ra l i a   A n n u a l   re t u rn   v i s i t   t o   M a l a y s i a   fo t h e   p a s t   2 0   y e a r s       Co upl e s   C1  f e l t   r e pul s e w h e t o l i t   t h e   i m a ge   o f   t h e   f oo w a s   A s s a m   L a ks a   d ue   t o   t h e i r   b a d   e xpe r i e n c e   w i t h   i t   b e fo r e     t h e y   f e l t   t h a t   n o o dl e   a n f i s h   s h o ul n o t   b e   e a t e n   t o ge t h e r.   T h i s   i s   r o o t e i n   t h e i Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
In do n e s i a J   E l e c   E ng  &   Co m S c i     IS S N :   2502 - 4752       A e x p l or at or y   s t ud y   i c on c e p t ua l i z i n us e r   v i e w   on  d i gi t al   t as t e   us i n g…   ( A f d al l y na   F at h i y ah   H ar un )   385   P e r s i a n   f o o d   c ul t ur e   w h e r e   f i s h   i s   e i t h e r   e a t e n   by   i t s e l f   o r   a c c o m pa n i e w i t h   ri c e   a n n o t h i ng  e l s e .   Co upl e s   C2  o n   t h e   o t h e h a nd  gue s s e i t   a s   R a m e due   t o   t h e   ri c e   n o o dl e s   t h e y   s a w   i n   t h e   i m a ge   a s   w e l l   a s   t h e   c ut l e ri e s   us e d.   Co upl e s   C3   i nt e r e s t i ngl y   po i n t e o ut   t ha t   t h e   pr e s e nt a t i o l o o ks   t a s t y ,   b ut   s uc p r e s e n t a t i o n   i s   n o t   f o un i n   t h e   s t r e e t   m a r ke t .   It   w a s   a l s h i g hl i g ht e t h a t   t h e r e   i s   n o   s t a nda r d i z a t i o n   o pr e s e n t a t i o n   a m o n s t r e e t   f o o s e l l e r s   a s   di f f e r e n t   s t a l l s   p r e s e n t   t h e i r   A s s a m   L a ks a   d i f fe r e nt l y .   A s   c a n   b e   s e e n   i n   F i g u r e   4,   F e a t u r e   F w o ul ge n e r a t e   a   l i s t   o i n g r e di e n t s   f o r   t h e   A s s a m   L a ks a   di s h .   A l l   c o upl e s   fe l t   t ha t   F e a t u r e   F c a n   g i v e   a n   i ni t i a l   i nd i c a t i o n   o f   s pi c y   a n s o ur - s w e e t   t a s t e   due   t o   t h e   pi c t u r e s   o f   c h i l i   a nd  b i r d - e y e   c h i l i   f o r   t h e   f o r m e a n d   l e m o ngra s s   a nd  l i m e   f o r   t h e   l a t t e r.   Co upl e s   C3  f u r t h e r   s t a t e t ha t   p r o v i di n l i s t   o f   i n g r e d i e nt s   f o r   a   s pe c i f i c   M a l a y s i a n   f oo i s   ve r y   e duc a t i o n a l .   A d di t i o na l l y ,   c o upl e s   C3  a pp r e c i a t e t h e   c o m pl e xi t y   of  t h e   i n g r e di e n t s   us e i n   A s s a m   L a ks a .   It   w a s   a l s o   n o t e t ha t   upo n   l o o ki n a t   t h e   i n g r e di e n t s   p i c t u r e ,   c o upl e s   C1  a nd  c o upl e s   C fo un s o m e   of   t h e   i ng r e di e nt s   w e r e   n o t   t o   t h e i l i ki ng  a nd  c a n   o pt - o ut   f r o m   e a t i ng  i t   i f   p r o v i de w i t h   s uc h   i n f o r m a t i o n   w h e n   de c i di ng  o n   f o o t o   e a t .   U s e r s   w e r e   a l s o   s ur pri s e t o   l e a rn   t ha t   s o m e   of   t h e   i n g r e d i e nt s   i n   A s s a m   L a ks a   a r e   o pt i o n a l   g a rn i s hi n g .   T h e y   h a d   a s s um e t ha t   a n y   fo o s e r v e t o   t h e m   i r e s t a u r a nt s   c a nn o t   b e   pe r s o n a l i s e d.   F o l l o w i n t h i s ,   t h e y   s ugge s t e d   t h a t   t h e   l i s t   o f   i n g r e di e nt s   i s   c a t e go r i z e i n t o   ga rn i s hi n a n m a i n   i ng r e di e n t s ,   s o   t h e y   c o ul be   f ur t h e r   ed uc a t e o n   h o w   t h e y   c o ul e n j oy   t h e   f oo by   pe r s o n a l i z i ng  t h e   o pt i o na l   ga rni s hi n g.   F e a t u r e   F i n   t h e   t hr o w a w a y   pr o t o t y pe   s ugge s t s   t h e   us e   of   vi de o   t o   v i s ua l i z e   h o w   t h e   A s s a m   L a ks a   di s h   i s   pr e pa r e d .   F o r   t h e   pr o t o t y p e   de m o n s t r a t i o n ,   w e   h a v e   pl a y e a   Y o uT ub e   v i de o A s s a m   L a ks a   i n g r e di e n t s   b e i n p r e p a r e a n c o o ke d.   A l l   c o upl e s   fo un F e a t u r e   F us e f ul ,   h o w e v e r   c o upl e s   C1  a n C2  di d   n o t   w a t c h   u nt i l   t h e   e n d .   T hi s   m a y   i m pl y   t h a t   a   s h o rt e r   v i de o   w o ul be   m o r e   a ppe a l i ng.   Co upl e s   C3  o n   t h e   o t h e r   ha n s h o w e a ppr e c i a t i o n   t o   t h e   c oo ki n p r o c e s s   upon   r e a l i z a t i o n   t ha t   m a k i n A s s a m   L a ks a   i s   n o t   a   s t ra i g ht f o r w a r p r o c e s s .   M o r e ove r ,   t h e   v i de o   m a de   t h e   h u s b a n e xc i t e d,   h u ng r y   a n w o ul l i ke   t o   h a v e   A s s a m   L a ks a   f o r   l u n c h   l a t e r   t h a t   d a y .   T hi s   i s   s uppo rt e i n   t he   ob s e r v a t i o n   b y   [31]  w h e r e   di g i t a l   p r e s e n t a t i o n   of   foo c a e l i c i t   e m o t i o n a l   r e s po n s e s   s uc a s   a ppe t i t e ,   hu n g e r   a n d   m o o d.   F e a t u r e   F f o r   t h e   t hr o w a w a y   pr o t o t y pe   s h ow s   a   v i de o   w h e r e   a a c t o p r e t e n de t o   s a v o ur   A s s a m   L a ks a   a s   s h o w n   i n   F i g u r e   5 .   T h e   a c t o r   m i m i c ke v a r i o us   t a s t e   e xpr e s s i o n   t o   h i g hl i g ht   di f f e r e n t   t a s t e   di m e n s i o o f   A s s a m   L a ks a   s uc h   a s   s pi c i n e s s ,   s o ur - s w e e t   t a s t e ,   h o t   a nd  de l i c i o us   a s   s h w o n   i F i g u r e   5 .   W e   r e c e i v e m i xe r e s po n s e   f r o m   t h e   us e r s .   Co upl e s   C1   c o ul re l a t e   t o   t h e   s o ur - s w e e t   e xpr e s s i o n   a s   i t   r e m i n d e t h e m   o f   t h e i r   e xpe ri e n c e .   T h e y   di s a g r e e w i t h   t h e   ‘de l i c i o u s ’  f a c i a l   e xpr e s s i o n   a s   t h e y   f e l t   A s s a m   L a ks a   i s   n o t   a   de l e c t a b l e   di s h.   T hi s   i n d i c a t e s   t h a t   t a s t e   pe r c e pt i o n   c a n   b e   a t t r i b ut e t o   pr e v i o us   e xpe r i e n c e .   Co upl e s   C2  t h o r o ug h l y   e n j oy e d   t h e   v i de a n d   f o un i t   v e r y   e x c i t i n g.   T h e y   f e l t   t h e   v i de o   w o ul h e l t h e m   h a v e   a   pr e - c o n c e i v e i de a   of   t h e   di s h   t a s t e   a n i s   ke e n   t o   t r y   i t   o ut .   N e ve r t h e l e s s ,   t h e y   f ur t h e r   a dde t h a t   i t   w o ul be   m o r e   r e l a t a b l e   i f   a   J a pa n e s e   pe r s o n   w e r e   t o   m a ke   t h e   f a c i a l   e xpr e s s i o n   i n s t e a o f   M a l a y s i a n .   Co upl e s   C3  o n   t h e   o t h e r   ha n f o un d   i t   ups e t t i n g .   T h e y   fe l t   t ha t   s o m e   o f   e x pr e s s i o n s   m a de   i n   t h e   v i de o   di n o t   do   j us t i c e   t t h e   A s s a m   L a ks a   di s h.   T h e   w i f e   o pi n e s   t ha t   h a v i n g   A s s a m   L a ks a   f o r   t h e   f i r s t   t i m e   m a y   r e s ul t   i n t o   s o m e   of  t h e   e xp r e s s i o n   s h o w n ,   h o w e ve r ,   a s   t h e   t a s t e   s e t t l e s ,   t h e   d i s h   c a n   b e   v e r y   m o ut h - w a t e r i ng.   U po n   i n s pe c t i n g   t h e   v i de o ,   w e   n o t i c e t h a t   t h e   a c t o r   c r i nge t o o   m uc h   w h e n   m i m i c ki n g   s o ur - s w e e t   t a s t e   w h i c m a y   h a v e   ups e t   t h e m .   T h e   hus b a nd  f urt h e r   a dde t h a t   s uc h   v i de o   c o u l b e   a   t u rn - o ff   t o   W e s t e r n e r s   a s   i t   t a ke s   a   w a y   t h e   t a s t e   r e v e l a t i o n   t hr o ug h   a c t u a l   t a s t i n g .   H e n c e f o r t h,   F e a t u r e   F s ho ul b e   a n   o pt i o n a l   f e a t ur e   o f   w h i c h   us e r s   w h w i s h   t o   b e   s urp r i s e c a o pt   n o t   t o   c l i c t h e   a ppl i c a t i o l i nk.     3. 3 .      Th e m ati c   A n al ys i s   o n   U s e r   F e e d b a c k   D at a   U s e r   f e e d b a c f r o m   a l l   p h a s e s   o f   D e s i gn   T hi n k i n m e t ho do l o g y   w e r e   a na l y s e t h e m a t i c a l l y   t i de nt i fy   pa t t e rn s   o f   us e r   f e e db a c w h i c h   u n de rl i n e s   us e r   r e qui r e m e n t s   i n   t h e   de s i g n   o f   a   di gi t a l   pl a t f o r m   t s t i m u l a t e   di g i t a l   t a s t e   e xpe r i e n c e .   T h e   us e r   f e e db a c w a s   c ode a n c l a s s i f i e i n t o   M a i n   D e s i g T h e m e s   a nd  D e s i gn  A t t ri b ut e s .   T h i s   i s   s u m m a ri z e i T a b l e   2.   O b s e r v i n t h e   D e s i gn   A t t r i b ut e s   fo r   e a c h   o f   t h e   M a i n   D e s i gn   T h e m e s ,   o t h e r   s e t s   of   pa t t e rn   b e c o m e s   e v i de n t ;   (i )   S ugge s t i v e   D e s i gn   E l e m e nt s     de s i g n   t h e m e s   t ha t   h e l ps   i ni t i a t e   f oo e xpl o r a t i o n,   (i i P e r s u a s i v e   E l e m e n t s     de s i g n   t h e m e s   t ha t   pe r s u a de   us e r s   i n   m a ki ng  pe r c e pt i o n   o f oo t a s t e ,   ( i i i D i g i t a l   T a s t e   P e r c e pt i o n   E l e m e n t s     us e r ’s   c o n c l ude t a s t e   pe r c e pt i o n   b a s e o n   di gi t a l   i m a ge   p r e s e n t a t i o n   a nd  (i v D i gi t a l   T a s t e   E x pe ri e n c e   E l e m e n t s     de s i r e f oo e xp e r i e n c e   s o ugh t   by   us e r .   A   r e f i n e v i e w   of   T a b l e   b a s e o n   t h e   s e t   o f   o bs e r v e pa t t e rn s   c a b e   s e e n   i T a b l e   3.   F i g u r e   i l l us t ra t e s   a   m o de l   pr e s e nt a t i o n   de pi c t i n h o w   a l l   s y s t e m   de s i gn   e l e m e n t s   c o m e   t o g e t h e r.   It   c a n   b e   us e a s   a   r e f e r e n c e   po i n t   f o r   s y s t e m   de s i gn e r s   i n   c o n s i de ri n h o w   e l e m e n t s   s h o ul b e   a ppl i e i n   a   s y s t e m   de s i gn   t o   s t i m ul a t e   di g i t a l   t a s t e   e xpe r i e n c e   v i a   d i gi t a l   pl a t f o r m .   I n   a c t u a l i t y ,   t h e   m o de l   u n de r l i n e s   us e r   r e qui r e m e nt s   f o r   s uc h   s y s t e m   v a l i da t i ng  t h e   m o de l   de s i gn  a s   w e   h a o b t a i n e us e r   f e e d b a c t hr o ug h   a   s c i e n t i f i c   a pp r o a c h.       Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                                IS S N :   2502 - 4752   In do n e s i a J   E l e c   E ng  &   Co m S c i ,   V o l .   17 ,   N o .   1 J a n u a r y   20 20  :     379 - 388   386   T a b l e   2 .   M a i D e s i g n   T h e m e s   a n D e s i g A t t r i b ut e s   f r o m   U s e r   F e e db a c fo r   S y s t e m   D e s i gn   Co n s i de ra t i o n   M a i n   D e s i g n   T h e m e s   D e s i g n   A t t r i b u t e s   D e s i r e d   F o o d   E x p e r i e n c e     T o   b e   s u r p ri s e d     T o   fe e l   c u ri o u s   F o o d   S u g g e s t i o n   L i s t     S t a t e - d i s h   f o o d     N a t i o n a l   fo o d     F o o d   s i m i l a t o   t o u ri s t s   h o m e - f o o d   F o o d   P r e s e n t a t i o n     L o o k s   c l e a n   a n d   s a n i t a ry     H i g h l i g h t s   t a s t e   ( s e e   T a s t e   P e r c e p t i o n   D e s i g n   A t t r i b u t e s )     H i g h l i g h t s   t e x t u r e     Re a l i s t i c   d i g i t a l   i m a g e s   o f   fo o d     Co m m o n   s t r e e t   fo o d   i s   g i v e n   s t a n d a rd   i m a g e   p r e s e n t a t i o n   T a s t e   P e r c e p t i o n   S p i c y :     D i g i t a l   i m a g e s   t h a t   c o n t a i n s   r e d   s a u c e ,   s l i c e d   c h i l i s ,   c o l o u r s   o M a s s a l a ,   o i l y   b l a c k   s a u c e ,   g r e e n / r e d / y e l l o w   g ra v y   (a n y   a t t r i b u t e   i n d e p e n d e n t l y   o r   i n   c o m b i n a t i o n )   T a s t y :     D i g i t a l   i m a g e s   w i t h   v i b ra n t   c o l o u r s ,   a p p e t i z i n g   fo o d   p re s e n t a t i o n ,   f a v o u ri t e   i n g r e d i e n t   c a n   b e   s e e n   (a n y   a t t r i b u t e   i n d e p e n d e n t l y   o r   i n   c o m b i n a t i o n )   D i s t a s t e f u l :     D i g i t a l   i m a g e s   w i t h   b l a n d   c o l o u r s ,   u n d e s i ra b l e   i n g r e d i e n t   c a n   b e   s e e n ,   t h e   fo o d   i m a g e   o v e ra l l   p re s e n t a t i o n   i s   w h i t e   (a n y   a t t ri b u t e   i n d e p e n d e n t l y   o i n   c o m b i n a t i o n )   F o o d   D e c i s i o n - M a k i n g     Re l i a n c e   o n   d i g i t a l   i m a g e s   o fo o d     Re l i a n c e   o n   e x p e rt s   r e c o m m e n d a t i o n     Re fe t o   fo o d s   l i s t   o i n g r e d i e n t s   w i t h   s u b - c a t e g o r i e s   o n   m a i n   i n g r e d i e n t s   a n d   o p t i o n a l   g a rn i s h i n g     S h o rt   v i d e o   o n   f o o d   p r e p a ra t i o n       V i d e o   o n   a c t o s a v o u ri n g   t h e   fo o d   (a c t o r   s h o u l d   s h a re   t h e   s a m e   n a t i o n a l i t y   a s   t h e   t o u ri s t )       T a b l e   3 .   S y s t e m   D e s i gn  E l e m e nt s   b a s e o M a i n   D e s i g T h e m e s   S y s t e m   D e s i g n   E l e m e n t   M a i n   D e s i g n   T h e m e s   D i g i t a l   F o o d - T a s t e   E x p e ri e n c e   D e s i r e d   F o o d   E x p e r i e n c e   S u g g e s t i v e   F o o d   S u g g e s t i o n   L i s t   P e r s u a s i v e   F o o d   P r e s e n t a t i o n   F o o d   D e c i s i o n   M a k i n g   D i g i t a l   T a s t e   P e r c e p t i o n   T a s t e   P e r c e p t i o n           F i gu r e   6 .   D i gi t a l   F o o d - T a s t e   E xpe ri e n c e   D e s i gn  M o de l       4.   C O N C LU S I O N   M o s t   of   t h e   t o uri s t s   a r e   c uri o us   w i t h   M a l a y s i a n   l o c a l   de l i c a c i e s .   A l t h o ugh   m o s t   of   t h e m   p r e f e r   e xpl o r i n g   f oo fo r   t h e m s e l v e s ,   t h e y   w o ul a pp r e c i a t e   i n f o r m a t i o n   s uc h   a s   pi c t u r e s   o f   foo a nd  i ng r e di e n t s   t e duc a t e   t h e m   o n   M a l a y s i a n   di s h   t o   t r y   o ut .   H ow e ve r ,   i t   m a y   b e   c h a l l e n g i n w h e n   t h e r e   i s   a   n e e t o   r e l y   o n   pr e v i o us   e xpe r i e n c e   w h e n   m a ki ng  t a s t e   pe r c e pt i o n   b a s e o n   c o l o ur s ,   t e xt u r e   a n a ppe a ra n c e .   D ue   t o   o ur   c ul t u r a l   di f f e r e n c e s   a n e n v i r o nm e nt a l   upb r i ngi n g ,   t h o s e   e l e m e nt s   m a y   h a v e   di f fe r e n t   m e a ni n a f f e c t i n s t a n d a r di z e pe r c e pt i o a m o n g   us e r s   t o w a r ds   M a l a y s i a l o c a l   d i s h .   T h e   f i n di ngs   a l s o   i m pl y   t h a t   t h e   ke y   t o   di gi t a l   f oo d - t a s t e   pe r c e pt i o n   i s   t o   s h o w   i n t e r a c t i o n   w i t h   t h e   foo i t s e l f   s uc h   a s   s h o w c a s i n h o w   i n g r e d i e nt s   c o m e   t o ge t h e r   a n a n   a c t o r   de m o n s t ra t i ng  e a t i n t h e   f oo d.   T o ge t h e r ,   i t   c o ul e vo ke   us e r ’s   e a ge rn e s s   of   w a n t i ng  t o   t a s t e   i t .   N e v e r t h e l e s s ,   t h e   f i n d i n gs   a l s o   i n d i c a t e   f ur t h e r   ga ps   t h a t   n e e ds   a ddr e s s i n g.   T hi s   i n c l ude ,   t h e   us e   of  a c t o r s   f r o m   c e r t a i n   e t hni c i t y   t s i m ul a t e   e a t i ng  e xpe r i e n c e   s o   i t   i s   m o r e   r e l a t a b l e   t o   t h e m .   T h e   m a nn e r   o f   w hi c h   t h e   l o c a l   di s h   i s   p r e s e n t e a l s o   n e e ds   t o   be   e xpl o r e a s   i t   s h o ul ge n e ra l l y   be   s a n i t a r y   a n c l e a n   y e t   re pr e s e n t s   s t r e e t   f oo i de n t i t y   r a t h e r   t h a n   a   r e ga l   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
In do n e s i a J   E l e c   E ng  &   Co m S c i     IS S N :   2502 - 4752       A e x p l or at or y   s t ud y   i c on c e p t ua l i z i n us e r   v i e w   on  d i gi t al   t as t e   us i n g…   ( A f d al l y na   F at h i y ah   H ar un )   387   m a g a z i n e   f i n i s hi n g .   T h i s   i s   b e c a us e   t o ur i s t   o f t e n   t r y   o ut   l oc a l   di s h   a t   t h e   s t r e e t   m a rke t   a n a n   u nr e a l i s t i c   i m a ge   de pi c t i o n   c a a ppe a m i s l e a d i n a f f e c t i n g   t a s t e   pe r c e pt i o n.     A   f ur t h e r   a n a l y s i s   o n   t h e   f i n d i n gs   w e r e   do n e   r e s ul t i n i nt o   a   D i gi t a l   F o o d - T a s t e   E xpe ri e n c e   D e s i gn  M o de l .   It   i m pl i e s   h o w   i n   de s i gni n a   d i gi t a l   pl a t f o r m   f o r   s t i m u l a t i ng  di gi t a l   f oo d - t a s t e   e xpe r i e n c e   s h o ul c o n s i de r   c o m po n e n t s   s uc a s   s ug ge s t i v e   e l e m e n t s ,   pe r s ua s i v e   e l e m e n t s   a n d   di g i t a l   t a s t e   pe r c e pt i o n.   H ow e ve r ,   t h e   m o de l ’s   v a l i di t y   m us t   b e   f ur t h e r   i n v e s t i ga t e i n   t e rm s   of   r e l a t i o n s hi v a l i d i t y   a n f e a s i b i l i t y   t hr o ug h   s y s t e m   t e s t i n g.       A C K N O WL ED G E M EN TS     T h e   a ut h o r s   w o ul l i ke   t o   e xpr e s s   t h e   gra t i t ude   t o   t h e   M i n i s t r y   of   H i gh e r   E duc a t i o n,   M a l a y s i a   a n d   U n i v e r s i t i   T e k n o l o gi   M A R A ,   S ha h   A l a m ,   S e l a n go r   f o r   t h e   f i na n c i a l   s uppo r t   gi v e f o r   t h i s   p r o j e c t   (F G RS   G ra n t [F i l e   N o :   600 - IR M I/ F R G S   5/ (0007 / 2016)] .   M a ny   t h a nks   t o   G e n o v a s i   M a l a y s i a   fo r   t h e   D e s i g n   T h i n k i n g   e xpe r i e n c e   a n d   p r o v i di ng   t h e   f a c i l i t i e s   i n   e n a b l i ng  o ur   s t udy .   W e   w o ul a l s o   l i ke   t o   t ha n k   M r   M o hd  H e l m e   M o h d   H e l a f r o m   M E S T E CC   f o r   b e i n g   o ur  t a s t e   a c t o r.       R EF ER EN C ES   [ 1]   H e nde r s o n,   J .   C .   ( 2009 ) .   F o o t o ur i s m   r e v i e w e d B r i t i s h   F ood  J o ur na l ,   1 11( 4) ,   317 - 326 .   [ 2]   S i m s ,   R .   ( 200 9) .   F o o d ,   pl a c e   a nd  a u t he n t i c i t y :   l o c a l   f oo a nd  t he   s us t a i na bl e   t o ur i s m   e x pe r i e nc e J our n al   o f   s us t ai nab l e   t our i s m ,   17 ( 3) ,   321 - 33 6.   [ 3]   Y e o m a n,   I . ,   &   M c M a ho n - B e a t t e ,   U .   ( 201 6) .   T he   f ut ur e   o f   f o o t o ur i s m J our n al   o f   T our i s m   F ut u r e s ,   2( 1) ,   95 - 98 .   [ 4]   E l l i s ,   A . ,   P a r k,   E . ,   K i m ,   S . ,   &   Y e o m a n ,   I .   ( 2018 ) .   W ha t   i s   f o o t o ur i s m ? T our i s m   M ana ge m e nt ,   68 ,   2 50 - 263 .   [ 5]   F r o c ho t ,   I .   ( 2003 ) .   A a na l y s i s   o f   r e g i o na l   po s i t i o ni ng   a nd  i t s   a s s o c i a t e f o o i m a g e s   i F r e nc t o ur i s m   r e g i o na l   br o c hur e s J o ur n al   o f   T r av e l   &   T our i s m   M ar k e t i ng ,   1 4( 3 - 4 ) ,   77 - 96 .     [ 6]   J a l i s ,   M .   H . ,   C h e ,   D . ,   &   M a r kw e l l ,   K .   ( 20 14) .   U t i l i s i ng   l o c a l   c ui s i ne   t o   m a r ke t   M a l a y s i a   a s   a   t o ur i s t   d e s t i na t i o n P r oc e di a - S oc i al   an B e ha v i or a l   Sc i e nc e s ,   144 ,   102 - 11 0.     [ 7]   L e r t pu t t a r a k,   S .   ( 20 12) .   T h e   r e l a t i o ns hi b e t w e e d e s t i n a t i o i m a g e ,   f oo i m a g e ,   a nd  r e v i s i t i ng   P a t t a y a ,   T ha i l a n d I n t e r na t i o nal   J our nal   o f   B us i ne s s   an M a nage m e nt ,   7 ( 5 ) ,   11 1 - 121.   [ 8]   J a l i s ,   M .   H . ,   C h e ,   D . ,   &   M a r kw e l l ,   K .   ( 20 14) .   U t i l i s i ng   l o c a l   c ui s i ne   t o   m a r ke t   M a l a y s i a   a s   a   t o ur i s t   d e s t i na t i o n P r oc e di a - S oc i al   an B e ha v i or a l   Sc i e nc e s ,   144 ,   102 - 11 0.     [ 9]   A K a r i m ,   S . ,   &   C hi ,   C .   G .   Q .   ( 2 010 ) .   C u l i na r y   t o ur i s m   a s   a   de s t i na t i o a t t r a c t i o n:   A e m pi r i c a l   e x a m i n a t i o o f   de s t i n a t i o ns '   f oo i m a g e J o ur na l   of   h os p i t al i t y   m ar k e t i ng   &   m ana ge m e nt ,   19 ( 6 ) ,   5 31 - 555 .   [ 10]   T s a i ,   C .   T .   S . ,   &   W a ng ,   Y .   C .   ( 20 17) .   E xp e r i e n t i a l   v a l ue   i b r a nd i ng   f oo t o ur i s m J o ur n al   o f   D e s t i na t i on   M ar k e t i ng  &   M ana ge m e nt ,   6( 1 ) ,   5 6 - 65.     [ 11]   Z t o r i ,   A .   ( 2013 ) .   T o ur i s m   E xp e r i e nc e   c r e a t i o n   f r o m   a   bus i ne s s   pe r s p e c t i v e .   B ud a pe s t :   C o r v i nus   U ni v e r s i t y   N I V E R S I T Y   o f   B uda pe s t .   [ 12]   H j a l a g e r ,   A .   M . ,   &   C o r i g l i a no ,   M .   A .   ( 2000 ) .   F o o f o r   t o ur i s t s - de t e r m i na n t s   o f   a i m a g e I nt e r n at i on al   j our n al   o f   t our i s m   r e s e ar c h ,   2 ( 4 ) ,   28 1 - 293 .   [ 13]   M ur e r ,   M . ,   A s l a n ,   I . ,   &   T s c he l i g i ,   M .   ( 201 3,   F e b r ua r y ) .   L O L L i o:   e x pl or i ng  t a s t e   a s   p l ay f u l   m od al i t y .   I P r o c e e di ng s   o f   t h e   7 t h   I nt e r na t i o na l   C o nf e r e nc e   o T a ng i bl e ,   E m be dde a nd  E m bo d i e d   I nt e r a c t i o   ( pp .   299 - 302 ) .   A C M .   [ 14]   R a na s i ng he ,   N . ,   N a ka t s u ,   R . ,   H i de a ki ,   N . ,   G o pa l a k r i s hn a ko ne ,   P .   ( 2012 ) .   T ongue   M oun t e I nt e r f ac e   f o r   D i g i t a l l y   A c t u at i ng  t he   Se ns e   of   T as t e , ' '   i P r o c e e di ng s   o f   t he   16 t I E E E   I nt e r na t i o na l   S y m po s i um   o W e a r a b l e   C o m pu t e r s   ( I S W C ) ,   pp .   80 - 87.     [ 15]   R a na s i ng he ,   N . ,   &   D o ,   E .   Y .   L .   ( 2017 ) .   D i g i t a l   l o l l i po p:   S t udy i n g   e l e c t r i c a l   s t i m ul a t i o o t he   hum a t o ng ue   t o   s i m u l a t e   t a s t e   s e n s a t i o ns A C M   T r ans ac t i o ns   on  M u l t i m e di C om put i ng ,   C om m un i c a t i ons ,   and   A pp l i c a t i o ns   ( T O M M ) ,   13 ( 1 ) ,   5 .     [ 16]   F e w ,   S .   ( 2 013 ) .   D a t a   v i s u a l i z a t i o f o r   hum a pe r c e p t i o n T he   E nc y c l o pe di o f   H um an - C om pu t e r   I n t e r ac t i on   2nd  E d.   [ 17]   K a hn,   B .   E . ,   &   D e n g ,   X .   ( 2 010 ) .   E f f e c t s   o v i s ua l   w e i g ht   p e r c e p t i o ns   o f   pr o duc t   i m a g e   l o c a t i o ns   o pa c ka g i ng Se ns or y   m a r k e t i ng:   R e s e ar c o t he   s e ns ua l i t y   o f   p r od uc t s ,   259 - 27 8.     [ 18]   H o ng ,   S . ,   T a ndo c   J r ,   E . ,   K i m ,   E .   A . ,   K i m ,   B . ,   &   W i s e ,   K .   ( 201 2) .   T h e   r e a l   y o u?   T he   r o l e   o f   v i s ua l   c ue s   a n d   c om m e nt   c o ng r ue nc e   i pe r c e p t i o ns   o f   s o c i a l   a t t r a c t i v e ne s s   f r o m   F a c e bo o pr o f i l e s C y be r ps y c ho l o gy ,   B e hav i or ,   and  Soc i a l   N e t w or k i ng ,   15 ( 7) ,   339 - 34 4.     [ 19]   D e a l e ,   C .   S .   ( 2 014 ) .   S t ude n t s   pho t o   pe r c e pt i o ns   o f   ho s pi t a l i t y   a nd  t o ur i s m   i a   c o m m uni t y :   A   s c h o l a r s hi o f   t e a c hi ng   a nd   l e a r n i ng   c a s e   s t u dy J ou r na l   of   T e ac h i ng   i T r a v e l   &   T our i s m ,   1 4( 1) ,   1 - 21.     [ 20]   B r o w n,   T . ,   &   K a t z ,   B .   ( 20 11) .   C h a ng e   by   de s i g n J our n al   o f   pr o d uc t   i nno v at i on   m a nage m e nt ,   28 ( 3 ) ,   38 1 - 383   [ 21]   D o r s t ,   K .   ( 201 1) .   T he   c o r e   o f   d e s i g t hi nki ng a nd   i t s   a pp l i c a t i o n D e s i gn   s t ud i e s ,   32 ( 6 ) ,   52 1 - 532.     [ 22]   K i m be l l ,   L .   ( 2 011 ) .   R e t hi n ki ng   de s i g t h i nk i ng :   P a r t   I D e s i gn   a n C u l t ur e ,   3( 3) ,   285 - 306 .     [ 23]   K e l l e y ,   D . ,   &   K e l l e y ,   T .   ( 20 13) .   C r e a t i v e   c o nf i de nc e :   U nl e a s h i ng   t he   c r e a t i v e   po t e n t i a l   w i t h i us   a l l C r ow P ub .   [ 24]   B a nno n,   L .   ( 2011 ) .   R e i m a g i ni ng   H C I :   t o w a r a   m o r e   hum a n - c e nt e r e d   pe r s pe c t i v e I n t e r ac t i ons ,   18 ( 4) ,   50 - 57   [ 25]   H a s s o - P l a t t n e r - I ns t i t u t e   ( 20 18) .   W ha t   i s   D e s i g T hi nk i ng .   R e t r i e v e d   f r o m   ht t ps : / / h pi - a c a de m y . de / e n/ de s i g n - t hi nk i ng / w ha t - is - de s i g n - t h i nk i ng . h t m l ”.   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                                IS S N :   2502 - 4752   In do n e s i a J   E l e c   E ng  &   Co m S c i ,   V o l .   17 ,   N o .   1 J a n u a r y   20 20  :     379 - 388   388   [ 26]   B r o w n,   T . ,   &   W y a t t ,   J .   ( 2010 ) .   D e s i g t hi nki ng   f o r   s o c i a l   i nno v a t i o n D e v e l opm e nt   O u t r e ac h ,   12 ( 1) ,   29 - 43 .     [ 27]   K a w e ns k i ,   M .   ( 19 91) .   E nc o ur a g i ng   C r e a t i v i t y   i D e s i g n J ou r na l   of   C r e at i v e   B e hav i o r ,   25 ( 3 ) ,   26 3 - 66.     [ 28]   K o hn,   N .   W . ,   &   S m i t h,   S .   M .   ( 20 11) .   C o l l a bo r a t i v e   f i xa t i o n:   E f f e c t s   o f   o t he r s '   i de a s   o br a i ns t o r m i ng A ppl i e C ogni t i v e   P s y c h ol o gy ,   25( 3) ,   359 - 371 .     [ 29]   S c he e r ,   A . ,   N o w e s ki ,   C . ,   &   M e i ne l ,   C .   ( 20 12) .   T r a n s f o r m i ng   c o ns t r uc t i v i s t   l e a r ni ng   i nt o   a c t i o n:   D e s i g t hi n ki ng   i n   e duc a t i o n D e s i g and   T e c hno l og y   E duc at i on :   A I n t e r na t i o nal   J o ur na l ,   1 7( 3 ) .     [ 30]   G e no v a s i   ( 201 8) .   P o s t   P r o g r a m m e   N o t e s .   D e s i g T h i nk i ng   I nno va t i o A m ba s s a do r   P r o g r a m   K i t .     [ 31]   B o s s e r t ,   S . ,   L a e s s l e ,   R .   G . ,   M e i l l e r ,   C . ,   J un ke r ,   M . ,   E l l g r i ng ,   H . ,   &   P i r k e ,   K .   M .   ( 2010 ) .   V i s u a l   pa l a t a b i l i t y   o f   f oo d   i pa t i e nt s   w i t e a t i ng   di s o r de r s   a nd   d i e t i ng   w o m e n .   U n i v e r s i t ä t   W ür z bur g .   [ 32]   T ul e u,   C .   ( 2 011 ) .   A c c e p t ab i l i t y   and  pal at abi l i t y - m e t ho ds   a v ai l ab l e   f or   as s e s s m e nt .   I W o r ks ho o P a e dr i a t r i c   F o r m ul a t i o ns   I I   f o r   A s s e s s o r s   i n   N a t i o na l   R e g ul a t o r y   A g e nc i e s .   ht t p: / / w w w . e m a . e ur o pa . e u / do c s / e n _G B / do c um e nt _ l i br a r y / P r e s e n t a t i o n/ 201 2/ 01/ W C 50 0121 607 .   pdf .   P ub l i s h e d.     Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.