I n d on e s i an   Jo u r n al   o El e c t r i c al   En gi n e e r i n g   an d   C o m p u te r   S c i e n c e   V o l .   18 ,   N o .   3 J u n e   20 20 ,   pp .   1568 ~ 1583   IS S N :   2502 - 4752 ,   D O I :   10. 1 1591 / i j e e c s . v 1 8 .i 3 . pp 156 8 - 1583             1568       Jou r n al   h o m e pa ge ht t p: / / i j e e c s . i a e s c or e . c om   T h e   n e w   t r e n d   f o r   se a r c h   e n g i n e   o p t i m i z a t i o n ,   t o o l a n d   t e c h n i q u e s       A s i m   S h ah z ad 1 ,   D e d e n   W i ta r s yah   Ja c o b 2 N az r i   M o h d   N aw i 3 ,   H ai r u l n i z am   M ah d i n 4   M ar h e n i   E k S ap u tr i 5   1 , 3 , 4 , 5 F a c ul t y   of   C o m put e r   S c i e nc e   a nd   I nf o r m a t i o T e c hno l o gy ,   U ni v e r s i t i   T u H u s s e i n   O nn   M a l a y s i a M a l a y s i a   2 , 5 D e pa r t m e n t   o f   I ndus t r i a l   E ng i n e e r i ng ,   T e l ko m   U n i v e r s i t y ,   I ndo ne s i a       A r ti c l e   I n fo     A B S TR A C T     Ar t i c l e   h i s t or y :   R e c e i v e O c t   5 ,   2019   R e v i s e D e c   6 ,   2 019   A c c e pt e D e c   20 ,   2 01 9       S e a r c E ng i ne s   a r e   u s e d   t o   s e a r c a ny   i nf o r m a t i o o t h e   i n t e r ne t .     T he   p r i m a r y   o bj e c t i v e   o f   a n y   w e bs i t e   o w ne r   i s   t o   l i s t   t he i r   w e b s i t e   a t   t he   t o o f   a l l   t he   r e s u l t s   i n   S e a r c E ng i n e   R e s u l t s   P a g e s   ( S E R P s ) .   S e a r c E ng i ne   O pt i m i z a t i o i s   t he   a r t   o f   i nc r e a s i ng   v i s i b i l i t y   o f   a   w e bs i t e   i S e a r c E ng i ne   R e s u l t   P a g e s .   T hi s   a r t   o f   i m pr o v i ng   t he   v i s i bi l i t y   o f   w e bs i t e   r e qu i r e s   t he   t o o l s   a nd  t e c hni que s ;   T hi s   pa pe r   i s   a   c o m pr e he ns i v e   s u r v e y   of   ho w   a   S e a r c E ng i ne   ( S E )   w o r ks ,   t y pe s   a nd  pa r t s   o f   S e a r c E ng i n e   a n d   di f f e r e n t   t e c hni que s   a n t o o l s   u s e f o r   S e a r c E ng i ne   O pt i m i z a t i o ( S E O . )   I t hi s   pa pe r ,   w e   w i l l   d i s c us s   t he   c ur r e n t   t o o l s   a nd  t e c hn i qu e s   i pr a c t i c e   f o r   S e a r c h   E ng i ne   O pt i m i z a t i o n.   Ke y w or ds :   S e a r c h   e n g i n e   o pt i m i z a t i o n   S e a r c h   e n g i n e s   (S E )   S E O   t e c hni que s   S E O   t o o l s   W h i t e   h a t   S E O   C opy r i gh t   ©   2020   I n s t i t ut e   o f   A dv a nc e E ng i ne e r i ng   and   S c i e nc e .     A l l   r i gh t s   r e s e r v e d .   Cor r e s pon di n g   Au t h or :   H a i r u l n i z a m   M a ha di n,     F a c ul t y   of   Co m put e r   S c i e n c e   a n d   I n f o r m a t i o T e c hn o l o gy ,   U n i v e r s i t i   T u n   H us s e i O nn  M a l a y s i a ,   P a ri t   R a j a ,   J o h o M a l a y s i a .   E m a i l :   h a i r ul n@ u t hm . e du . m y       1.   I N TR O D U C TI O N     T h e   i n t e rn e t   i s   a   po pul a r   g l o b a l   i n f o rm a t i o n   s y s t e m   w h e re   us e r s   a r e   s e a r c hi n f o r   t h e   r e l e v a n t   i n f o r m a t i o n   us i n S e a r c h   E n gi n e s   (S E ).   T h e   S E   i s   a   t y pe   of   s o f t w a r e   t h a t   o r g a n i z e s   t h e   c o n t e n t   c o l l e c t e d   f r o m   a l l   a c r o s s   t h e   i nt e rn e t   [1] .   W i t h   S E ,   us e r s   w h o   a r e   w i s hi n t o   f i n i n f o r m a t i o o n l y   n e e t o   e n t e r   a   ke y w o r a b o ut   w h a t   t h e y   h a l i ke   t o   s e e ,   a n t h e   s e a r c h   e n g i n e   p r e s e n t s   t h e   l i n ks   t o   t h e   c o n t e n t   t ha t   r e s e m b l e s   w h a t   t h e y   n e e d.   T h e   m o s t   po pul a r   a n w i de l y   us e S E   o n   t h e   i n t e rn e t   i s   G o o gl e   w h e r e   77  pe r c e n t   of   us e r s   a r o u n t h e   w o r l a r e   us i n G o o gl e   S e a r c h   E ngi n e   fo r   s e a r c hi n i n f o rm a t i o n   o n   t h e   i nt e rn e t   [1 ,   2] O t h e r   t h a n   t h a t ,   t h e r e   a r e   s o m e   o t h e r   v e r y   g oo S e a r c h   E n g i n e s   t ha t   a r e   a v a i l a b l e   o n   t h e   i nt e rn e t .   T h e   o t h e r   di f fe r e nt   t o S e a r c h   E n g i n e   i n c l ude s   B a i d u,   B i ng,   Y a h o o ,   A s a n d   D o gpi l e   [1] .   E v e r y   w e b   s e a r c h   e n gi n e   a i m s   t o   s e a r c h   a n o rga ni z e   s c a t t e r e da t a   l o c a t e o n   t h e   i n t e rn e t .   B e fo r e   t h e   de v e l o pm e n t   o f   a n y   s e a r c h   e n gi n e ,   t h e   i nt e rn e t   w a s   j us t   a   s e t   of   F i l e   T r a n s f e r   P r o t o c o l   (F T P w e bs i t e s ,   w h e r e   us e r s   w e r e   n a v i ga t i n t o   ge t   s pe c i f i c   s h a r e f i l e s   [3] .   O v e r   t i m e   m o r e   a n m o r e   w e b   s e r v e r s   w e r e   j o i n i ng  t h e   i n t e rn e t   s o   t h e   n e e d   f o r   o r ga ni z i n a n s e a r c hi n t h e   di s t ri b ut e da t a   f i l e   o n   F i l e   T ra n s f e r   P r o t o c o l   (F T P w e s e r ve r s   i n c r e a s e [4] S o ,   t h e   de v e l o pm e n t   o f   s e a r c h   e n gi n e   s t a rt e due   t o   t hi s   r e qui r e m e n t   t o   n a v i ga t e   t h e   F T P   w e b   s e r v e r s   a n da t a   o n   t h e   I n t e rn e t   m o r e   e a s i l y   a n e f f i c i e n t l y   [3] .   F i gur e   s h o w s   t h e   c o m pl e t e   h i s t o r y   o s e a r c h     e n gi n e s   [ 4,   5] .       Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
In do n e s i a J   E l e c   E ng  &   Co m S c i     IS S N :   2502 - 4752       T he   n e w   t r e nd  f or   s e ar c h   e n gi n e   o pt i m i z at i on ,   t ool s   and   t e c h ni que s   ( A s i m   S hahz ad )   1569       F i gu r e   1 .   H i s t o r y   of   s e a r c e n gi n e s       E v e r y   ow n e r   o f   w e b s i t e   w a n t s   t o   di s p l a y   t h e i s i t e s   o n   t h e   t o i n   S e a r c h   E n g i n e   R e s ul t   P a ge s   a n d   f o r   t h a t   r e a s o n   t h e y   pr e fe r   t o   us e   S e a r c h   E ngi n e   O pt i m i z a t i o n   t e c hn i q ue s   [6] .   S E O   i s   t h e   t e c hn i q ue   of   o pt i m i z i ng  a   c o m pl e t e   w e bs i t e   o r   f e w   w e pa ge s   t m a ke   t h e m   f r i e n d l y   fo r   S e a r c h   E ngi n e   C r a w l e r s   f o r   ob t a i ni n t h e   b e s t   po s s i b l e   r a nk  i n   S e a r c h   E n g i n e   R e s ul t   P a ge s .   S i m pl y ,   t h e   p ra c t i c e   of   i m p r o v i n t h e   qua l i t y   a nd  qu a n t i t y   of   o r ga ni c   t ra f f i c   t o   a n y   s i t e   i s   kn o w n   a s   S e a r c h   E n g i n e   O p t i m i z a t i o n   [6 ,   7] .   F o r   b e t t e r   u n de r s t a ndi n a b o ut   t h e   S E O ,   i t   i s   n e c e s s a r y   t o   k n o w   t h e   qu a l i t y   a nd  q ua nt i t y   o f   t ra f f i c   a n d   o r g a n i c   r e s ul t s .     Q ua l i t y   of   t r a f f i c :   S E O   e xpe r t   c a n   b r i n g   a   l o t   o f   v i s i t o r s   t o   a   w e bs i t e ,   b ut   i f   v i s i t o r s   a r e   c o m i ng  t o   t h e   s i t e   j us t   b e c a us e   of   G o o gl e   s h ow s   t h e m   w e b s i t e   t ha t   di s p l a y   o n l y   fo r   o nl i n e   m o v i e s   w h i l e   i n   r e a l i t y   s i t e   i s   s e l l i n c e l l   p h o n e s ,   t h i s   i s   n o t   c o n s i de r e a s   qu a l i t y   t ra f f i c .   I n s t e a d ,   w e bs i t e   w a n t s   t o   pul l   v i s i t o r s   w h o   a r e   ge n ui n e l y   i n t e r e s t e i t h e   p r o duc t s   t ha t   s i t e   o ff e r s   [8] .   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                                IS S N :   2502 - 4752   In do n e s i a J   E l e c   E ng  &   Co m S c i ,   V o l .   18 ,   N o .   3 J u n e   20 2 :     1 5 6 8   -   1 5 8 3   1570   Q ua n t i t y   of   t r a f f i c :   O n c e   a   w e b s i t e   i s   ge t t i ng  t h e   r i g h t   v i s i t o r s   (w h o   a r e   ge n ui n e l y   i n t e r e s t e i w e bs i t e s '   pr o duc t s f r o m   S e a r c h   E ngi n e   R e s ul t s   P a ge s ,   t h e n   S E O   e xpe rt   s h o ul w o r f o r   m o r e   t r a f f i c .     M o r e   t r a f f i c   i s   b e t t e f o r   w e b s i t e   ra n ki ng  [9] .   O r g a n i c   r e s ul t s :   I n   m o s t   o f   S E R P s   t h e   t o t hr e e   r e s ul t s   a re   c o n s i s t   o f   a dv e r t i s e m e nt s .   O w n e r s   o di f fe r e nt   w e b s i t e s   a r e   pa y i n t h e   S e a r c h   E ngi n e s   f o r   s h o w i n t h e i r   s i t e s   i n   t o t hr e e   r e s ul t s   o n   S E R P s   [10] T h e   o ppos i t e   o pa i t r a f f i c   i s   o r ga n i c   t ra f f i c .   It   i s   r e fe rr i n t o   t h e   v i s i t o r s   t ha t   c o m e   t o   t h e   s i t e   a s   a   r e s ul t   of  n a t u ra l   (u n p a i d s e a r c r e s ul t s .   W h e r e   t h o s e   v i s i t o r s   w h o   fi n a   w e bs i t e   us i n S e a r c h   E n gi n e s   l i ke   B i n g ,   G oo gl e ,   B a du  a r e   c o n s i de r e d   a s   o r ga ni c   [6 ,   8 ,   10] .   M o r e o v e r ,   t h e r e   a r e   s o m e   c r i t i c a l   f a c t o r s   w hi c c a a f f e c t   t h e   S E O   s uc h   a s ,   h o w   a   w e bs i t e   i s   de s i gn e a n de v e l o pe d,   kn o w l e dge   o f   s e a r c h   a l go r i t h m s   t h a t   s h o w   h ow   i t   w o r ks ,   r e s e a r c o n   us e r ’s   ke y w o r ds   t h a t   w ha t   t h e y   m i ght   s e a r c h,   a n w i s e l y   us e o n - pa ge   a nd  o ff - p a ge   S E O   t e c hn i q ue s .   T h e r e f o r e ,   t h i s   a r t i c l e   a i m s   t o   p r o v i de   a   b r i e f   s ur v e y   o n   h o w   s e a r c h   e n g i n e s   a r e   w o r ki n g,   w ha t   i s   S E O   a n w ha t   a r e   t h e   t o o l s   a n t e c hn i q ue s   fo r   S E O   c urr e nt l y   i n   us e .   T h e   p a pe r   i s   di v i de i nt o   f ur t h e r   s e c t i o n s .   S e c t i o n   2   p r o v i de s   a   r e v i e w   o f   h ow   a   s e a r c h   e ngi n e   w o r ks ,   e s s e n t i a l   c o m po n e n t s   a n d   t y pe s   of  s e a r c h   e n gi n e s .   I n   S e c t i o n   3   w e   w i l l   di s c us s   t y pe s   a n t e c hni que s   o f   S e a r c h   E n gi n e   O p t i m i z a t i o n.   S e c t i o pr o v i de s   t h e   de t a i l s   a b o ut   S e a r c h   e n gi n e   o pt i m i z a t i o n   t o o l s .   I S e c t i o n   5   w e   w i l l   d i s c us s   a b o ut   M ob i l e   v s .   D e s kt o S E O   a n l a s t   b ut   n o t   l e a s t   i n   S e c t i o n   c o n c l ude s   t h e   c o rr e c t   k n o w l e dge   of   s e a r c e n g i n e s   a n d   S E O   t o o l s   a n d   t e c hn i q ue s .       2.   H O S EA R C H   EN G I N WO R K S ?   O b t a i n i n g   t h e   r e que s t e i n f o r m a t i o n   f r o m   l a r ge   d a t a b a s e s   (D B of   r e s o ur c e s   a v a i l a b l e   o n   t h e   w e b   i s   t h e   p r i m a r y   pu r po s e   of   a n y   s e a r c e n gi n e   [ 11] .   S e a r c h   E n gi n e s   a r e   us e a s   a n   e s s e nt i a l   t o o l   fo r   s e a r c h i n g   t h e   n e c e s s a r y   i n f o r m a t i o n   o n   i nt e rn e t   [12] .   T h e   l o c a t i o n   o f   w h e r e   t h e   da t a   i s   s t o r e o n   t h e   i n t e rn e t   do e s   n o t   m a t t e r .   T h i s   i s   b e c a us e   S e a r c h   E ngi n e s   c a n   r e t ri e v e   t h e   da t a   f r o m   a l l   a r o und  t h e   w e b   [13] .   D ue   t o   us e r - f r i e ndl y   S e a r c h   E ngi n e s ,   t h e   us a ge   of   i n t e rn e t   i s   i n c r e a s e t r e m e n do us l y   i n   r e c e nt   da y s .   S E s   c a rr y   o ut   s o m e   a c t i v i t i e s   i o r de r   t o   de l i v e r   t h e   r e s ul t s   t o   t h e   us e r s   F i g u r e   pr o v i de s   t h e   de t a i l e i n f o r m a t i o n   o n   h o w   s e a r c e n gi n e   w o r ks ?   B a s e o n   S E   w o r ki n g   p r o c e s s ,   S E s   a r e   c l a s s i f i e i n t o   f o ur   di f f e r e n t   c a t e go r i e s   [12 ,   1 4]   a C r a w l e r - b a s e S E ,   b H um a n - P o w e r e D i r e c t o r i e s ,   c H y b r i S E ,   d)  Cra w l e r - b a s e S E T h e   di f fe r e n c e s   b e t w e e n   di f f e r e n t   c a t e go ri e s   o f   s e a r c e ngi n e s   a r e   di s c us s e d   i n   T a b l e   1 .       T a b l e   1 .   D i f f e r e n c e s   b e t w e e n   D i f fe r e nt   C a t e go ri e s   of  S e a r c E n gi n e s   Cra w l e r - b a s e d   s e a r c h   e n g i n e s   (C BS E )   H u m a n - p o w e r e d   d i r e c t o ri e s   (H P D )   H y b r i d   s e a rc h   e n g i n e s   O t h e t y p e s   o f   s a r c h   e n g i n e s   CBS E   i s   a   s e a rc h   e n g i n e   t h a t   g o e s   o u t   o n t o   t h e   i n t e rn e t   t o   f i n d   t h e   i n f o r m a t i o n   re q u e s t e d   b y   u s e r   [1 5 ]     H P D s   a r e   a n   i n t e r n e t   d a t a b a s e   o w e b s i t e s .     H y b r i d   S E s   a re   u s i n g   b o t h   t h e   t e c h n i q u e s ,   i n d e x i n g   m a n u a l l y   b y   h u m a n s   a n d   c ra w l e r - b a s e d   i n d e x i n g   T y p e s   o f   s e a r c h   e n g i n e s   t h a t   u s e s   o t h e s e a rc h   e n g i n e s   t o   f i n d   t h e   re s u l t s ,   fo i n s t a n c e   M e t a   s e a rc h   e n g i n e s .     It   w i l l   f i n d   t h e   l a t e s t   w e b s i t e s   t h a t   h a v e   b e e n   p u b l i s h e d   t o   t h e   i n t e r n e t .     H D P s   d o e s   n o t   s e a rc h   t h e   In t e r n e t ,   i t   s e a r c h e s   i n   i t s   o w n   d a t a b a s e   o f   p r e - s e l e c t e d   w e b s i t e s   [1 6 ]   H y b r i d   S E s   a r e   u s i n g   c ra w l e r s   a s   a   p ri m a r y   a n d   m a n u a l   l i s t i n g   a s   a   s e c o n d a ry   m e c h a n i s m   [1 7 ] .   T h i s   k i n d   o s e a r c h   e n g i n e   w i l l   a l w a y s   s h o w   y o u   w h i c h   s e a r c h   e n g i n e s   w e re   u s e d   t o   fi n d   t h e   re s u l t s .     N o n e   o t h e   i n f o rm a t i o n   i t   f i n d s   h a s   b e e n   l o o k e d   a t   b e fo r e   b y   a n y o n e   w o rk i n g   fo t h e   s e a r c h   e n g i n e .     W e b s i t e s   a r e   c h o s e n   a c c o r d i n g   t o   t h e   s u b j e c t   o t h e   w e b s i t e .     N o n e   o f   t h e   i n f o r m a t i o n   i t   f i n d s   h a s   b e e n   l o o k e d   a t   b e fo r e   b y   a n y o n e   w o rk i n g   fo t h e   s e a r c h   e n g i n e .     N o n e   o f   t h e   i n fo r m a t i o n   M e t a s e a r c h   e n g i n e   f i n d s   h a s   b e e n   l o o k e d   a t   b e fo r e   b y   a n y o n e   w o rk i n g   f o t h e   s e a r c h   e n g i n e   [1 8 ] .       2. 1 .       C r aw l e r - Bas e d   S e ar c h   En gi n e s   Cra w l e r - b a s e S E s   a r e   us i n t h e   b o t ,   s pi de r   o C r a w l e f o r   c ra w l i ng  a nd  i n de xi n g   t h e   n e w   c o n t e n t   t o   s e a r c h   D B . ,   E v e r y   c r a w l e r - b a s e S E   i s   pe r f o r m i n t h e   f o ur   funda m e nt a l   s t e ps   be fo r e   s h ow i n a n y   w e b s i t e   i n   S E R P s :   a.   C ra w l i n g   W o r l d   W i de   W e b   b.   In de x i n w e b   pa ge   c o n t e n t s   c.   Ca l c ul a t i n g   t h e   r e l e v a n c y   d.   R e t r i e v i n g   t h e   R e s ul t   S e a r c h   E n gi n e s   c r a w l   t h e   e nt i r e   w e b   t o   fe t c h   t h e   s i t e s   a n d   w e b   pa ge s .   A   s o f t w a r e   k n o w n   a s   a   s p i de r   o r   a   c ra w l e r   i s   pe r f o r m i ng  t h e   c ra w l i n f o r   S e a r c h   E n g i n e   [1 ,   12 ,   19] .   T h e   f r e que n c y   of   t h e   c r a w l i n g   e nt i r e l y   de pe n ds   o n   S E .   T hi s   i s   b e c a us e   t h e   s e a r c h   e n gi n e   m a y   c r a w l   a f t e r   a   f e w   da y s   o r   m a y   t a ke   a   f e w   w e e ks .     Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
In do n e s i a J   E l e c   E ng  &   Co m S c i     IS S N :   2502 - 4752       T he   n e w   t r e nd  f or   s e ar c h   e n gi n e   o pt i m i z at i on ,   t ool s   and   t e c h ni que s   ( A s i m   S hahz ad )   1571   T h a t   i s   w h y   s o m e t i m e s   t h e   de l e t e o r   o l pa ge   c o nt e nt   c a b e   s e e n   i n   S e a r c h   E n g i n e   R e s ul t   P a ge s   [1 2]   N e w   c o n t e n t   c a o n l y   b e   s e e n   i s e a r c h   r e s ul t s   a f t e r   S E   c ra w l   t h e   w e b   pa ge   a ga i n.   A f t e r   c ra w l i ng  t h e   w e b   pa ge   i nde xi n i n   t h e   n e xt   s t e p .   T h e   p r o c e s s   of   f i n d i n t h e   e xp r e s s i o n s   a n d   w o r ds   o r   t e r m s   w h i c h   a de qua t e l y   de s c r i b e   t h e   w e pa ge   i s   kn o w n   a s   i n de xi n [20] .   T h e s e   w o r ds   a r e   c a l l e ke y w o r ds ,   a nd  t h e   w e b   pa ge   i s   a l l o t t e t o   t h e s e   ke y w o r ds   [12] .   O c c a s i o na l l y ,   w h e n   t h e   m e a n i ng  o f   a   w e pa ge   i s   n o t   unde r s t a n d a b l e   fo r   S E   c r a w l e r ,   i t   ra n ks   t h e   w e pa ge   l ow e r   o n   S E R P s .   In   s uc h   c a s e ,   t h e r e   i s   a   n e e t o   o pt i m i z e   t h e   w e b   pa ge   fo r   S E   c ra w l e r s   t o   e n s u r e   pa g e   c o n t e nt s   a r e   e a s i l y   un de r s t a nda b l e   fo r   c ra w l e r s   [21] .   O n c e   S E   c r a w l e r s   pi c up  t h e   r i g h t   ke y w o r ds ,   t h e n   i t   w i l l   a s s i g n   t h e   w e b   pa ge   t o   t h e s e   c o rr e c t   ke y w o r ds   a n w i l l   a l s o   r a n k   t h e   w e b   pa ge   h i g h   i n   S E R P s   [6] .   S E   c o m p a r e s   t h e   us e r' s   que r y   w i t h   t h e   w e b   pa ge s   i n de xe i n   i t s   da t a b a s e   [12] .   T h e r e   i s   a l w a y s   a   po s s i b i l i t y   t h a t   s a m e   s e a r c h   ke y w o r d   o c c ur s   i n   m o r e   t h a n   o n e   w e b   pa ge .   R e l e v a n c y   i s   c r i t i c a l   i n   t h i s   c a s e ,   s o   S E   w i l l   s t a r t   m e a s u ri n g   t h e   r e l e v a n c y   of   a l l   i t s   i nde xe w e b   pa ge s   w i t h   us e r ' s   s e a r c h   q ue r y .   T h e r e f o r e ,   fo r   c a l c ul a t i n g   t h e   r e l e v a n c y ,   s e ve r a l   a l go ri t hm s   a r e   a v a i l a b l e   [ 22]   F o r   c o m m o n   f a c t o r s   l i ke   M e t a   t a gs ,   K e y w o r de n s i t y   o r   l i n ks   a l l   o f   t h e s e   r e l e v a n c y   c a l c ul a t i o n   a l go ri t hm s   go t   v a r i o us   r e l a t i v e   w e i gh t s .   T ha t   i s   w h y   fo r   t h e   s a m e   s e a r c que r y   t h e r e   w i l l   b e   di ff e r e n t   S E s   t h a t   p r e s e nt i n g   t h e   uni que   s e a r c h   r e s ul t s .   A l l   s i g ni f i c a nt   S e a r c h   E n gi n e s   a r e   c h a ngi n t h e i r   a l go ri t hm s   pe ri o di c a l l y   [8]   A s   a   r e s ul t ,   ke e pi n g   a   w e b s i t e   a t   t h e   t o n e e ds   t o   a do pt   t h e   l a t e s t   c ha n ge s .   T h e   f i n a l   s t e i s   r e t ri e v i n t h e   r e s ul t s .   I t   c o n s i s t s   of   o n l y   di s pl a y i n t h e   s e a r c h   r e s ul t s   i n   t h e   b r o w s e r ;     t h e   s e a r c h   r e s ul t   p a ge s   a r e   o r de r e f r o m   m o s t   r e l e v a n t   w e bs i t e s   t o   t h e   l e a s t   r e l a t e s i t e s   [23] .   M o s t   o f   t h e   m o de rn   S E s   a r e   us i ng  t h e   t e c hni que   a b ov e   t o   pr e s e n t   t h e   s e a r c h   r e s ul t s   b e c a us e   t h e s e   S e a r c h   E n gi n e s   a r e   c r a w l e r - b a s e [24] .   T h e   t y pi c a l   e xa m p l e s   o f   Cr a w l e r - b a s e S E s   a r e   B a i du ,   Y a n de x,   G o o gl e ,   B i n g ,   a n d   Y a h o o [25] .           F i gu r e   2.   H ow   s e a r c e n gi n e   w o r ks ?     2. 2 .       H u m an - P o w e r e d   D i r e c to r i es   H um a n - po w e r e di r e c t o ri e s   a r e   a l s o   kn o w n   a s   a n   o pe n   di r e c t o r y   s y s t e m .   In   t h e s e   di r e c t o r i e s ,   h u m a n s   a r e   l i s t i n w e b s i t e s   m a n u a l l y   [26] .   T h e   p r o c e s s   of   t h e   l i s t i n w e b s i t e   i n   t h e s e   di r e c t o r i e s   i s   s i m pl e   by   fo l l ow i n s o m e   r e qui r e d   s t e ps   f o r   l i s t i n gs .   O w n e r   o f   t he   w e bs i t e   n e e ds   t o   s ub m i t   s i t e ' s   U RL ,   s h o r t   de s c r i pt i o n ,   ke y w o r ds   a n t h e   r e l e v a n t   c a t e go r y   t h um a n - pow e r e di r e c t o r i e s   [8,   12] .   A d m i ni s t r a t o r s   of  t h e s e   di r e c t o ri e s   m a nua l l y   r e v i e w   t h e   s ub m i t t e w e bs i t e ,   t h e y   m i g h t   a dd   i t   t o   t h e   a pp r o p r i a t e   c a t e go r y   o r   c a n   r e j e c t   f o r   di r e c t o r y   l i s t i n g.   T h e   r e l e v a n c y   of   de s c r i pt i o n   o f   a   w e b s i t e   w i l l   b e   c h e c ke w i t h   t h e   w o r ds   e n t e r e d   i n   a   s e a r c b o x.   T h i s   m e a n s   f o r   a   di r e c t o r y   l i s t i n g   t h e   de s c r i p t i o o f   a   w e bs i t e   i s   e s s e n t i a l   [26] .   A   g r e a t   w e bs i t e   w i t h   e xc e l l e n t   c o n t e nt   i s   m o r e   l i ke l y   t o   be   e v a l ua t e a t   n o   c o s t   c o m pa r e t o   t h e   w e b s i t e   w i t h   b a c o n t e n t .     2. 3 .       H yb r i d   S e ar c h   En g i n e s   H y b r i S E s   a r e   us i n b o t h   t h e   t e c hni que s ,   i nde xi n m a n u a l l y   by   h um a n s   a n c r a w l e r - b a s e i n de xi n f o r   l i s t i n t h e   w e b s i t e s   i n   S E R P s   [8] .   G o o gl e   i s   us i n g   c ra w l e r s   a s   a   p ri m a r y   a n m a n ua l   l i s t i n a s   a   s e c o n da r y   m e c h a ni s m .   O t h e r   c ra w l e r - b a s e S E s   a r e   a l s o   us i ng  t h e   s a m e   p r o c e dur e s   f o r   l i s t i n gs .   W h e n   S E   i de nt i fy   t ha t   a   w e b s i t e   i s   i n v o l v e i n   s pa m m y   a c t i v i t i e s ,   t h e n   m a nua l   s c r e e ni n i s   r e qu i r e f o r   i n c l udi ng  t h e   s i t e   a g a i i n   S E R P s   [8,   12] .   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                                IS S N :   2502 - 4752   In do n e s i a J   E l e c   E ng  &   Co m S c i ,   V o l .   18 ,   N o .   3 J u n e   20 2 :     1 5 6 8   -   1 5 8 3   1572   2. 4 .       O th e r   Typ e s   o S ar c h   En gi n e s   E xc e pt   a b o ve   t hr e e   m a i n   t y p e s   of   S E s ,   t h e r e   a r e   s e v e r a l   o t h e r   c a t e go r i e s   o f   S E s   t ha t   a r e   b a s e o n   t h e   us a ge   [27] .   T h e r e   a r e   d i f f e r e n t   c a t e go ri e s   of   S E s   w h e r e   s om e   of   t h e m   ha v e   m a n y   t y p e s   of   bo t s   t ha t   o nl y   s h o w i n n e w s ,   i m a ge s ,   p r o duc t s ,   v i de o s   a n l o c a l   l i s t i n gs .   T h e   b e s t   e xa m pl e   i s   G o o gl e   N e w s   pa ge ,   w h i c h   c a n   b e   us e fo r   s e a r c h i ng  n e w s   o n l y   f r o m   s e ve r a l   n e w s pa pe r s   a r o u n t h e   w o r l d.   T h e   o t h e r   c a t e go ri e s   of   S E s   l i ke   D o gpi l e   a r e   us e t o   c o l l e c t   M e t a   d a t a   o f   t h e   w e b   pa ge   f r o m   o t h e r   d i r e c t o r i e s   a nd  S E s   t o   p r e s e nt   i t h e   s e a r c h   r e s ul t s .   T h e s e   t y pe   of   S E s   a r e   k n o w n   a s   M e t a s e a r c h   E n gi n e s   [22 ] .   O n   pa rt i c ul a r   a r e a   o f   s e m a n t i c   S E s   l i ke   S w oo gl e   t h e y   pr o v i de   t h e   c o rr e c t   s e a r c r e s ul t s   by   l e a rni n g   t h e   c o n t e xt u a l   m e a ni n g   o f   t h e   s e a r c que r y .     2. 5 .       S e ar c h   En g i n e   R e s u l P age   A   r e s ul t   pa ge   w h i c i s   s h o w n   by   t h e   S E   i n   r e p l y   t o   us e r ' s   ke y w o r i s   k n o w n   a s   S e a r c h   E ngi n e   R e s ul t   P a ge   [9] .   T h e   l i s t i n g   o f   r e s ul t s   r e t u rn e by   S E   i r e pl y   t o   t h e   us e r ’s   ke y w o r i s   t h e   p ri m a r y   c o m po n e n t   of   t h e   S e a r c h   E n gi n e   R e s ul t   P a ge   [28] .   H ow e ve r ,   t h e   r e s ul t ' s   pa ge   m a y   h a v e   s o m e   o t h e r   c o n t e nt s   s uc a s   p a i a dv e r t i s e m e n t s .   T h e r e   a r e   t w o   c o m m o n   t y pe s   of   r e s ul t s   r e t u rn e by   S E ,   w h i c h   a r e   ( a na t u ra l   o r   o rga ni c   r e s ul t s   (S e a r c h   E n gi n e ' s   a l go r i t h m   r e t ri e v e   t h e s e   r e s ul t s   i n   r e s po n s e   t o   t h e   us e r ' s   ke y w o r d)  a n (b pa i o s po n s o r e r e s ul t s   s uc h   a s   a dv e rt i s e m e n t s   [19] .   U s ua l l y ,   t he   s e a r c h   r e s ul t s   a r e   ra n ke by   r e l e v a n c e   t o   t h e   us e r ' s   ke y w o r d.   T h e   o r ga ni c   r e s ul t   di s p l a y e o n   S e a r c h   E n g i n e   R e s ul t   P a ge   t y pi c a l l y   c o n s i s t   o f   t hr e e   t hi n gs ,   a   t i t l e ,   s h o r t   de s c r i p t i o n   o t h e   pa ge   a n a   l i nk  t h a t   po i nt   t o w a r ds   t h e   o r i g i n a l   w e b   pa g e   o n   t h e   w e b .   H ow e ve r ,   fo r   s po n s o r e o r   p a i r e s ul t s ,   t h e   s po n s o r   de c i de s   w h a t   t o   s how   [28] .   S E   m i g ht   di s p l a y   s e v e r a l   S e a r c h   E n g i n e   R e s ul t   pa ge s   i r e s po n s e   t o   us e r ' s   que r y   due   t o   t h e   v a s t   n um b e r   o f   r e l e v a n t   c o n t e nt s   a v a i l a b l e   o n   W o r l W i de   W e b   [22] .   U s ua l l y ,   t h e   S e a r c h   E ngi n e   R e s ul t   P a ge   c o n s i s t   of   t e n   r e s ul t s   b ut   t h e   us e r ' s   o r   S E   p r e f e r e n c e s   c a l i m i t   t h e   r e s ul t s   pe r   p a ge .   E v e r y   s uc c e e di n S e a r c h   E ngi n e   R e s ul t   P a ge   w i l l   s e r v e   t h e   l o w e r   r e l e v a n c y   r e s ul t s   o r   a   l o w e r   r a nki n g   [8] .         3.   H O S EA R C H   EN G I N O P TI M I ZA TI O N   W O R K S ?   T h e   t e c hn i que s   us e f o r   i n c r e a s i n t h e   w e b s i t e ' s   r a nki ng  o n   S E   i s   kn o w n   a s   s e a r c h   e n gi n e   o pt i m i z a t i o n   o r   S E O .   N o w a da y s ,   s m a l l   c o m pa ni e s ,   b i b us i n e s s e s ,   a n p l a t f o r m s   a r e   us i n t h e   S E O   t e c hn i q ue s   fo r   i n c r e a s i n t h e i r   w e b s i t e ' s   r a n k i n a n i m p r o v i n t h e   v i s i b i l i t y   of   t h e i r   c o n t e n t s   o n   t h e   w e b   [7] T h i s   i s   b e c a us e ,   by   i n c r e a s i n g   t h e   v i s i b i l i t y   of   t h e i r   c o n t e n t s   a m o n c o n s um e r' s   i t   c a n   h e l t h e m   i n   g a i ni n g   m o r e   po pul a r i t y   w h i c r e s ul t s   i m o r e   p r o f i t a b l e   b us i n e s s .   T o da y   S E O   t e c hni que s   v e r y   m uc h   r e v o l ve   a r o u n t h e   b i gge s t   s e a r c e n g i n e ,   G o o gl e .   B ut   t h e   c o n c e pt   of   S E O   s t a r t e w i t h   S E   s ub m i s s i o n   i n   t h e   e a r l y   t i m e   s i n c e   S E s   h a l i m i t e c r a w l i n c a pa b i l i t i e s   [29] .   E v e n t u a l l y ,   i t   t r a n s f o r m e i n t o   o n - pa ge   s e a r c h   e n gi n e   o pt i m i z a t i o n;   t hi s   t e c hn i que   m a ke s   s ur e   t ha t   a   w e b   pa ge   i s   a c c e s s i b l e   t o   S E s   a n r e l e v a n t   t o   t h e   t a rge t e ke y w o r ds .   S i n c e   G o o gl e   qui c kl y   be c o m e s   t h e   do m i na n t   S E   f r o m   2000 ,   s o   G o o gl e   i nt r o duc e t h e   c o n c e pt   o P a ge R a n k ,   o b t a i n i n g   h i g h - qu a l i t y   b a c kl i n ks ,   i t   w a s   t h e   i n f l ue n t i a l   f a c t o r   i t h e   e a r l y   da y s   [30] .   D ue   t o   t h e   i s s ue   of   l i nk  s pa m m i n g ,   G o o gl e   t w e a ke i t s   r a nki n g   a l g o r i t hm   a n s t a r t e c o n s i de ri n t h e   c o nt e xt ua l   i n f o r m a t i o o f   b a c kl i nks   e s pe c i a l l y   t h e   a n c h o t e xt .   R e s e a r c h e r s   f r o m   S t a n f o r U ni v e r s i t y   a n Y a h o o !   i n t r o duc e a   s i m i l a r   ki nd  o f   c o n c e pt   T r us t R a n k ,   m e a n s   a   b a c kl i n i s   m o r e   v a l u a b l e   i f   i t   i s   c o m i ng  f r o m   a   t r us t e s o ur c e   [31] .   D ue   t o   l i nk  e xc ha n ge s ,   t h e   c o n t e x t   o f   t he   l i n b e c o m e s   m o r e   c r i t i c a l ,   a n d   G o o gl e   s t a r t e c o n s i de r i ng  t h e   de pl oy m e n t   of   t h e   l i n o n   a   w e b   pa ge   a n d,   a n m o r e   i m po r t a nt l y ,   t h e   c o n t e xt   of   t h e   w e b s i t e   t h e   l i n k   i s   o i s   o f   t h e   h i g h e s t   i m po rt a n c e .   F u rt h e r m o r e ,   s e a r c h   e n gi n e s   a l s o   s t a r t e c o n s i de ri n t h e   us e s i g n a l s   s uc h   a s   b o un c e   r a t e s ,   c l i c k - t hr o ug h   ra t e s ,   a nd  s e a rc h   pa t t e rn s   [32] .   F i na l l y ,   m o r e   a dv a n c e s e a r c h   e n gi n e s   l i ke   G oo gl e   a n B i ng  i n c l ude r e a l - t i m e   c o n t e n t   a nd  m u l t i m e di a   t o   m a t c h   b e t t e r   us e r' s   n e e ds .     T a b l e   2   di s c us s e s   t h e   m o r e   de t a i l e hi s t o r y   o f   s e a r c h   e n g i n e   o pt i m i z a t i o n.   A l t h o ug h   t h e   S e a r c h   E n g i n e s   a r e   r e f i ni n t h e i r   w e b pa ge   r a nki n a l go r i t hm s   c o nt i n uo us l y ,   t h e r e   a r e   t w o   ke y   f a c t o r s   t h a t   r e m a i t h e   f o un d a t i o n   f o r   hi g h   w e b pa ge   ra n ki ng.   Co n c e pt ua l l y ,   t h e r e   a r e   t w o   di ffe r e nt   m e t h o ds   f o r   s e a r c e n g i n e   o pt i m i z a t i o n ,   w h i c a r e   ( a )   0 n - p a ge   S E O   a n d   (b o ff - pa ge   S E O   [2 ,   8] .         T a b l e   2.   H i s t o r y   of   S E O :   199 4 - 2018   Y e a r   Co m p l e t e   T i m e l i n e   H i s t o r y   o f   S e a r c h   E n g i n e   O p t i m i z a t i o n   1994   A p ri l   1 9 9 4   Y a h o o D i r e c t o r y   w a s   l a u n c h e d .   It s   d o m i n a n c e   a s   a   S E   i n   y e a r s   t o   c o m e   w i l l   m a k e   S E   s u b m i s s i o n   a   c r i t i c a l   a c t i v i t y   f o r   S E O s   [3 3 ] .     A p ri l   1 9 9 4   A t   t h e   s a m e   t i m e ,   fo i n d e x i n g   t h e   e n t i r e   p a g e s ,   t h e   f i rs t   c ra w l e ( W e b Cra w l e r)  w a s   c r e a t e d   [3 3 ] .     1995   F e b ru a ry   1 9 9 5   In fo s e e k   w a s   l a u n c h e d ,   a n d   i t   b e c o m e s   N e t s c a p e 's   d e f a u l t   S E   [3 4 ] .   A u g u s t   1 9 9 5   In t e r n e t   E x p l o r e r   w a s   l a u n c h e d .   It   s t a rt e d   t h e   f i r s t   " b r o w s e w a r"   S e p t e m b e 1 9 9 5   H o t b o t   a n d   L o o k s m a r t   w e r e   l a u n c h e d   [3 6 ] .   S e p t e m b e 1 9 9 5   Y a h o o 1   p a rt n e r s   w i t h   O p e n T e x t   t o   p ro v i d e   c ra w l e r - b a s e d   s e a r c h   re s u l t s   i n   a d d i t i o n   t o   D e c e m b e 1 9 9 5   A l t a v i s t a   w a s   l a u n c h e d   w i t h   a n   i n d e x   t h a t   d w a r fs   t h a t   o o t h e r   S E s   a n d   a   p o w e r f u l   w e b   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
In do n e s i a J   E l e c   E ng  &   Co m S c i     IS S N :   2502 - 4752       T he   n e w   t r e nd  f or   s e ar c h   e n gi n e   o pt i m i z at i on ,   t ool s   and   t e c h ni que s   ( A s i m   S hahz ad )   1573   [3 5 ] .   i t s   h u m a n - p o w e r e d   d i r e c t o ry   [3 3 ] .   c ra w l e r.   It   b e c a m e   t h e   f a m o u s   S E   a n d   h e ra l d e d   t h e   d e c l i n e   o f   S E   s u b m i s s i o n   a n d   t h e   d o m i n a n c e   o f   o n - p a g e   S E O   [3 6 ] .   1996   In   e a rl y   1 9 9 6   Y a h o o r e - l a u n c h e d   i t s   s e a rc h   e n g i n e ,   p o w e r e d   b y   A l t a v i s t a .   1997   1997   In   re s p o n s e   t o   t h e   d o m i n a n c e   o f   o n - p a g e   S E O ,   a l g o ri t h m   c ra c k i n g   s o f t w a r e   w a s   d e v e l o p e d   t h a t   e n a b l e d   S E O s   t o   g e n e ra t e   p a g e   1   ra n k i n g s   a t   w i l l   [3 6 ] .   1997   L a t e r ,   Cl o a k i n g   b e c a m e   f a m o u s   a s   a   t o o l   t o   p r o t e c t   c o d e   f r o m   r i v a l   S E O s .     1997   ' E x c i t e '   S E   w a s   c r e a t e d .   F i s t   S E   t o   p ro v i d e   o n l y   c ra w l e r - b a s e d   l i s t i n g s .   A p ri l   1 9 9 7   A s k   J e e v e s   w a s   l a u n c h e d .   1998   E a rl y   1 9 9 8   S e v e ra l   p a p e r s   b e g a n   t o   h i n t   a t   t h e   u s e   o l i n k   c i t a t i o n s   i n   t h e   S E   a l g o ri t h m s   o f   t h e   f u t u r e .   G o T o ,   t h e   w o r l d 's   fi r s t   p a i d   s e a rc h   p l a t fo r m   w a s   l a u n c h e d   i n   F e b ru a ry   [3 7 ] .   J u n e   1 9 9 8   D M O Z   w a s   l a u n c h e d .   F o r   y e a r s   t o   c o m e   g e t t i n g   l i s t e d   i n   D M O Z   w i l l   b e   a   c ru c i a l   g o a l   f o m a n y   S E O s   [3 8 ] .     S e p t e m b e 1 9 9 8   G o o g l e   w a s   l a u n c h e d   [3 6 ] .   O c t o b e r   1 9 9 8   In k t o m i   p o w e rs   M S N 's   s e a rc h   d e b u t .   M e a n w h i l e ,   In t e rn e t   E x p l o r e w i n s   t h e   b ro w s e w a r s ,   a n d   N e t s c a p e   d e c l i n e s   i n t o   u n c e rt a i n t y   [3 8 ] .   1999   O c t o b e r   1 9 9 9   L o s i n g   m a rk e t   s h a r e   t o   G o o g l e ,   A l t a v i s t a   c h a n g e d   t o   a n   I n t e rn e t   p o r t a l   a n d   f a d e s   i n t o   u n c e rt a i n t y   [3 9 ] .   N o v e m b e 1 9 9 9   D a n n y   S u l l i v a n   m o d e ra t e s   t h e   fi r s t   e v e S E O   c o n f e re n c e ,   S e a rc h   E n g i n e   S t ra t e g i e s   ' 9 9   [4 0 ] .   2000   J u n e   2 0 0 0   Y a h o o d ro p p e d   A l t a v i s t a   a n d   u s e d   G o o g l e   s e a rc h   re s u l t s   i n s t e a d   [3 3 ] .   O c t o b e r   2 0 0 0   T e o m a ,   a   s e a rc h   e n g i n e   c a p a b l e   o f   e v a l u a t i n g   t h e   t o p i c   o f   a   p a g e   w a s   l a u n c h e d .   G o o g l e   A d W o rd s   w a s   a l s o   l a u n c h e d   w i t h   a   CP M   M o d e l   [3 6 ] .     D e c e m b e 2 0 0 0   G o o g l e   T o o l b a r   w a s   l a u n c h e d   a n d   fo t h e   f i r s t   e v e r   t i m e   S E O s   g o t   t h e   a c c e s s   t o   t h e   r e c o r d   o t h e i P a g e Ra n k   [4 1 ] .   2001   O c t o b e r   2 0 0 1   A s k   J e e v e s   a c q u i re d   T e o m a   a n d   u s e d   t h e   T e o m a   a l g o ri t h m   t o   p o w e i t s   s e a r c h   e n g i n e   [4 2 ] .   2002   F e b ru a ry   2 0 0 2   A f t e a   d i s a p p o i n t i n g   s t a rt ,   A d W o r d s   w a s   re - l a u n c h e d   a s   a   CP p l a t fo r m ,   a n d   ra p i d l y   c e m e n t s   i t s e l f   a s   t h e   p r e m i e p a i d   s e a rc h   p l a t f o r m   o n l i n e   [4 3 ]   A u g u s t   2 0 0 2   Bo b   M a s s a   c r e a t e d   t h e   f i r s t   p a i d   l i n k   n e t w o rk ,   t h e   P A d   N e t w o rk ,   w h i c h   b r o k e r s   p a i d   l i n k s   b e t w e e n   p a rt i c i p a t i n g   s i t e s   [4 4 ] .     S e p t e m b e 2 0 0 2   M a n y   w e b s i t e s   h o s t e d   b y   M a s s a   l o s e   t o o l b a r   P R,   a p p a r e n t l y   a s   p u n i s h m e n t   fo t h e   P R   A d   N e t w o rk .   M a s s a   S u e d   G o o g l e   fo r   t h i s   l o s s   b u t   l o s t   t h e   c a s e   [4 4 ] .   O c t o b e r   2 0 0 2   Y a h o o a c q u i re s   In k t o m i ,   b u t   c o n t i n u e d   t o   u s e   G o o g l e   s e a r c h   re s u l t s ,   W h i l e   M S N   c o n t i n u e d   t o   u s e   In k t o m i   a s   i t s   e n g i n e   [3 3 ] .   2003   F e b ru a ry   2 0 0 3   G o o g l e   a c q u i r e d   Bl o g g e r   [4 5 ] .   S a m e   y e a r   W o rd P r e s s   w a s   l a u n c h e d .   T h e s e   t w o   s e r v i c e s   p o p u l a ri z e   b l o g g i n g ,   a n d   c o m m e n t   s p a m   b e c a m e   a   re a l   p ro b l e m   f o t h e   s e a rc h   e n g i n e s   [4 6 ] .   M a rc h   2 0 0 3   G o o g l e   re l e a s e d   A d S e n s e   [4 3 ] T h i s   l e a d s   t o   a   w a v e   o f   " M a d e   F o r   A d S e n s e "   (M F A w e b s i t e s   t h a t   p l a g u e d   S E   re s u l t s   fo y e a r s   t o   c o m e .   S e p t e m b e 2 0 0 3   In   r e s p o n s e   t o   t h e   i n c re a s i n g   i m p o rt a n c e   o f   a n c h o t e x t ,   P a t ri c k   G a v i n   l a u n c h e d   T e x t   L i n k   a d s ,   m a k i n g   i t   e a s y   fo r   a n y o n e   t o   b u y   l i n k s   a c ro s s   a   w i d e   ra n g e   o f   s i t e s   i n   t h e   T L A   n e t w o rk   [4 7 ] .   N o v e m b e 2 0 0 3   In   a n   u n p r e c e d e n t e d   m o v e ,   G o o g l e   m a d e   m a s s i v e   c h a n g e s   t o   i t s   a l g o ri t h m   t o   c o m b a t   s p a m d e x i n g ,   w i p i n g   m a n y   l e g i t i m a t e   w e b s i t e s   f r o m   t h e   S E RP s   a t   t h e   s a m e   t i m e .   T h e   u p d a t e   w a s   k n o w n   a s   " F l o ri d a "   [4 1 ] .   2004   F e b ru a ry   2 0 0 4   Y a h o o a d o p t e d   i t s   o w n   a l g o ri t h m   b a s e d   o n   In k t o m i   [3 3 ] .   J u l y   2 0 0 4   S E O s   s t a rt e d   t a l k i n g   a b o u t   t h e   " G o o g l e   S a n d b o x . "   D i g i t a l   P o i n t   Cr e a t e d   t h e   c o - op  n e t w o rk ,   a   v a s t   c o m m u n a l   l i n k   f a rm   d e s i g n e d   t o   m a n i p u l a t e   a n c h o t e x t   o n   a   c o l o s s a l   s c a l e   [4 1 ] .     2005   J a n u a ry   2005   T h e   n o fo l l o w   t a g   w a s   c r e a t e d   w i t h   j o i n t   s u p p o rt   f r o m   G o o g l e ,   Y a h o o ,   a n d   M S N   t o   c o m b a t   b l o g   c o m m e n t   s p a m .   L a t e r   S E O s   a t t e m p t   t o   u s e   t h e   t a g   t o   o p t i m i z e   w e b s i t e   a r c h i t e c t u re ,   w i t h   d i s p u t e d   s u c c e s s .   T h i s   b e c o m e   k n o w n   a s   " P a g e Ra n k   S c u l p t i n g "   [3 0 ] .   F e b ru a ry   2 0 0 5   M i c ro s o f t   r e b ra n d e d   M S N   a s   L i v e   S e a rc h ,   w i t h   i t s   o w n   a l g o r i t h m   [3 6 ] .   N o v e m b e 2 0 0 5   In   a   c o n t i n u i n g   p a t t e r n   o f   r e l e a s i n g   m a j o r   a l g o r i t h m   u p d a t e s   j u s t   b e fo r e   t h e   h o l i d a y   s e a s o n ,   " J a g g e r"   h a p p e n s .   J a g g e t a rg e t e d   t h e   s t ra t e g y   o s e n d i n g   u n s o l i c i t e d   l i n k   e x c h a n g e s   a n d   s t a r t e d   a   t re n d   t h a t   s e e s   a n c h o t e x t   d i m i n i s h   i n   i m p o rt a n c e   d u e   t o   i t s   e a s y   m a n i p u l a t i o n .   J a g g e i s   fo l l o w e d   s h o r t l y   b y   " Bi g   D a d d y , "   a n   i n fra s t ru c t u r e   u p d a t e   t h a t   a l l o w e d   G o o g l e   t o   p r o c e s s   t h e   c o n t e x t   o f   l i n k s   b e t w e e n   w e b s i t e s   b e t t e r   [4 1 ] .   2006   F e b ru a ry   2 0 0 6   A s k   J e e v e s   w a s   re n a m e d   a s   " A s k "   [4 2 ] .     N o v e m b e 2 0 0 6   T h e   s e a r c h   e n g i n e s   a n n o u n c e d   j o i n t   s u p p o rt   fo X M L   s i t e m a p s   [4 8 ] .     2007   J u l y   2007   U n i v e r s a l   S e a rc h   w a s   l a u n c h e d   b y   G o o g l e   [3 6 ] .   A u g u s t   2 0 0 7   G o o g l e   b a n n e d   t h e   T e x t   L i n k   S e p t e m b e 2 0 0 7   W i k i p e d i a   b e c a m e   t h e   h o s t   fo 2   m i l l i o n   a rt i c l e s .   It   d e m o n s t ra t e d   t h e   i m p o rt a n c e   o f   d o m a i n   a u t h o r i t y   fo y e a rs   t o   c o m e   b y   ra n k i n g   fo r   a l m o s t   e v e r y t h i n g   [4 9 ] .   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                                IS S N :   2502 - 4752   In do n e s i a J   E l e c   E ng  &   Co m S c i ,   V o l .   18 ,   N o .   3 J u n e   20 2 :     1 5 6 8   -   1 5 8 3   1574   A d s   [3 6 ] .     2008     2008   T o   p r o v i d e   h e l p   w i t h   k e y w o rd s   r e s e a r c h ,   G o o g l e   S u g g e s t   w a s   l a u n c h e d .     2009   M a rc h   2 0 0 9   S e a r c h   e n g i n e s   p ro v i d e d   j o i n t   s u p p o rt   fo t h e   n e w   c a n o n i c a l   t a g   [4 1 ] .   A p ri l   2 0 0 9   A s k   b e c a m e   A s k   J e e v e s   a g a i n   [4 2 ] .       J u n e   2 0 0 9   M i c ro s o f t   d ro p p e d   L i v e   S e a r c h   a n d   r e l e a s e d   t h e   Bi n g .   L a t e r,   t a l k e d   a n d   f i n a l i z e d   w i t h   Y a h o o !   t h a t   w i l l   s e e   B i n g   p o w e t h e   Y a h o o s e a r c h   re s u l t s   b y   t h e   e n d   o f   2 0 1 0   [5 0 ] .   G o o g l e   re l e a s e d   V i n c e ,   c o m m o n l y   re fe rr e d   t o   a s   "   T h e   B ra n d   U p d a t e , "   w h i c h   s h a k e s   u p   t h e   S E RP s   fo t o p   g e n e ri c   t e r m s   b y   l o o k i n g   a t   s i g n a l s   o f   u s e t ru s t   [4 1 ] .   J u l y   2 0 0 9   G o o g l e   t e s t e d   " Ca ffe i n e , "   a n   i n f ra s t ru c t u r e   u p d a t e   a l l o w i n g   f a s t e r   i n d e x i n g   [4 1 ]   O c t o b e r   2 0 0 9   G o o g l e   a n d   M i c r o s o ft   s i g n   d e a l s   w i t h   T w i t t e r   t o   g a i n   a c c e s s   t o   T w e e t s   [4 1 ] .   2010   D e c e m b e 2 0 1 0   T w o   b i g   s e a r c h   e n g i n e s   c o n f i rm e d   t h a t   s o c i a l   m e d i a   n e t w o rk s   F a c e b o o k   a n d   T w i t t e r   a re   a ffe c t i n g   t h e   S E   ra n k i n g .     2011   F e b ru a ry   2 0 1 1     G o o g l e   P a n d a   F a r m e w a s   l a u n c h e d .   It   c h a n g e d   t h e   r e s u l t s   a n d   ra n k i n g   a l g o r i t h m   b o u g h t   t h e   h i g h - q u a l i t y   w e b   p a g e s   o n   t o p .   G o o g l e   p a n d a   p u n i s h e d   w e b   p a g e s   w i t h   t h i n   a n d   l o w - q u a l i t y   c o n t e n t .   It   fo r c e d   S E O   t o   c o n c e n t ra t e   o n   h i g h - q u a l i t y   c o n t e n t   [4 1 ] .   J u n e   2 0 1 1   S c h e m a . o rg   w a s   l a u n c h e d   t o   p ro m o t e ,   c r e a t e   a n d   m a i n t a i n   s t ru c t u r e d   d a t a   o n   t h e   In t e r n e t .   M i c r o s o ft ,   G o o g l e   a n d   Y a h o o a n n o u n c e d   t h e   s u p p o rt   f o s t ru c t u r e d   d a t a   [5 1 ]   J u n e   2 0 1 1   G o o g l e   +   w a s   l a u n c h e d .   W h i c h   d e t e r m i n e d   t h a t   s i g n   i n   u s e r s   w i l l   h a v e   e n c r y p t e d   k e y w o rd s .   D u e   t o   t h i s   w e b   p a g e s   l o s t   t h e   c a p a c i t y   t o   t ra c k   t h e   i n c o m i n g   k e y w o r d - b a s e d   s e a rc h e s   [4 1 ] .   2011   l a t e t h e   y e a r,   G o o g l e   P a n d a   u p d a t e s   c o n t i n u e d   a n d   a ffe c t e d   a ro u n d   1 2 %   o e n t i r e   s e a rc h   re s u l t s   [4 1 ] .     2012   A p ri l   2 0 1 2   G o o g l e   P e n g u i n   w a s   l a u n c h e d .   It   p e n a l i z e s   e v e r y   w e b   p a g e   t h a t   u s e d   s h a d y   b a c k l i n k   t e c h n i q u e s   [4 1 ] .   2012   A f t e l a u n c h i n g   t h e   G o o g l e   P e n g u i n ,   i t   h a d   a   s i g n i f i c a n t   e ffe c t   o n   a l l   E n g l i s h   l a n g u a g e   s e a r c h e s   w h i c h   w a s   a b o u t   3 . 1 %   a n d   a r o u n d   3 %   o n   a l l   o t h e r   m a j o r   l a n g u a g e s ,   l i k e   G e r m a n ,   A ra b i c ,   a n d   C h i n e s e .     2013   S e p t e m b e 2 0 1 3   T h e   n e w   u p d a t e   H u m m i n g b i r d   w a s   l a u n c h e d   b y   G o o g l e .   T h i s   u p d a t e   a ffe c t e d   9 0 %   o f   e n t i r e   s e a r c h e s   a n d   e n a b l e d   G o o g l e   t o   l e a r n   t h e   m e a n i n g   b e h i n d   a   s e a r c h   q u e ry .   T h i s   u p d a t e   fo c u s e d   o n   t h e   c o n t e x t   o c o n t e n t   v e r s u s   s i n g l e   k e y w o r d   m a t c h   u p s   b y   c o m p a ri n g   S E   q u e r i e s   w i s e l y   [5 2 ] .   2013   In b o u n d   m a rk e t i n g   b e c a m e   " m a i n s t r e a m "   a n d   t h e   f o c u s   b e c a m e   m o r e   o n   p ro m o t i o n   a n d   c o n t e n t ,   ra t h e t h a n   t ra d i t i o n a l   S E O   b e s t   p ra c t i c e s   [5 3 ] .     2014   O c t o b e r   2 0 1 4   P e n g u i n   3 . 0   w a s   re l e a s e d .   It   r e f r e s h e d   t h e   w e b   p a g e s   ra n k i n g   a n d   p e n a l i z e d   t h e   e n t i r e   w e b   p a g e s   w h i c h   e s c a p e d   t h e i e a rl i e u p d a t e s   [4 1 ]   2014   W e b m a s t e r s   s a w   t h e   i m p r o v e m e n t   i n   t h e i r   ra n k i n g s   w h o   w o rk e d   o n   t h e i l i n k   p r o f i l e   [5 3 ] .   2015   A p ri l   2 0 1 5     M o b i l e g e d d o n   w a s   l a u n c h e d .   It   w a s   d e s i g n e d   t o   ra n k   a l l   t h o s e   w e b   p a g e s   h i g h e w h i c h   a r e   m o b i l e - f ri e n d l y   [5 4 ] .     O c t o b e r   2 0 1 5   Ra n k Bra i n   w a s   l a u n c h e d .   F o d e l i v e ri n g   t h e   s m a rt e r e s u l t s   t o   u s e r s   G o o g l e   i n t r o d u c e d   a   n e w   m a c h i n e   l e a r n i n g   a l g o ri t h m   Ra n k Bra i n   [5 4 ] .   2016   M a rc h   2 0 1 6     An d r e y   L i p a t t s e v   t h e   h e a d   o f   G o o g l e 's   s e a r c h   c o n f i rm e d   t h a t   t h e   t o p   3   ra n k i n g   f a c t o r s   o G o o g l e   a r e   c o n t e n t ,   Ra n k Bra i n ,   a n d   L i n k s   [5 5 ] .     S e p t e m b e 2 0 1 6   P e n g u i n   4 . 0   w a s   l a u n c h e d .   N o w   i t   w a s   r e a l - t i m e   a n d   p a rt   o f   c o r e   a l g o r i t h m .     2017     N o v e m b e 2 0 1 7   N e w   M e t a   D e s c ri p t i o n   l i m i t   w a s   i n t ro d u c e d   w h i c h   i s   3 0 0   c h a ra c t e r s   p r e v i o u s l y   i t   w a s   1 5 5   c h a ra c t e r s   [5 6 ] .     2018   M a rc h   2 0 1 8     T h e   c o n c e p t   o f   M o b i l e - F i r s t   i n d e x i n g   w a s   i n t ro d u c e d .   S e a r c h   e n g i n e s   s t a r t e d   c r e a t i n g   t h e   s e a rc h   l i s t i n g s   o n   t h e   b a s e s   o f   t h e   p e r f o r m a n c e   o t h e   m o b i l e   v e r s i o n   o f   a   w e b s i t e   [5 7 ] .       3. 1 .       On - P age   S e a r c h   En gi n e   O p ti m i z ati o n   On - p a ge   S E O   de a l s   w i t h   c o n t e n t   a n i n f ra s t r uc t u r e   of   a   w e b s i t e   [6] .   It   i n c l ude s   a n   e xc e l l e n t   s e l e c t i o n   of   ke y w o r ds ,   p r o v i di n us e f ul ,   k n o w l e dg e a b l e   a n e xc e l l e n t   c o nt e nt ,   i n s e rt i ng  ke y w o r ds   i t h e   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
In do n e s i a J   E l e c   E ng  &   Co m S c i     IS S N :   2502 - 4752       T he   n e w   t r e nd  f or   s e ar c h   e n gi n e   o pt i m i z at i on ,   t ool s   and   t e c h ni que s   ( A s i m   S hahz ad )   1575   a pp r o pri a t e   pl a c e s ,   a n a s s i g ni n t h e   a pp r o pri a t e   pa ge   t i t l e s   t o   e a c h   pa ge   o n   a   w e b s i t e   [58] .   It   a l s o   t a r ge t s   t h e   b e s t   ke y w o r c l us t e r s   a n s y n c hr o n i z i ng  t h e   c urr e n t   c o n t e nt   t o   t a r ge t   ke y w o r c l us t e r s .   W e b s i t e   a r c h i t e c t ur e   a n i n f ra s t r uc t u r e   i s   c o n s i de r e d   b e s t   i f   t h e   c o n t e n t s   a r e   c r e a t e t o   t a r ge t   s pe c i f i c   ke y w o r ds   c l us t e r s .     3. 2 .       O ff - P ag e   S e ar c h   En g i n e   O p t i m i z at i o n   O n   t h e   o t h e r   ha n d ,   O ff - pa ge   S E O   de a l s   w i t h   h o w   o t h e r   o n l i n e   s o ur c e s   a r e   r e f e r ri n a   t a rge t e w e bs i t e   [6] .   T hi s   t e c hn i q ue   de a l s   w i t h   b a c kl i n b ui l di n s t ra t e gy   w h i c h   c a n   b e   c r e a t e us i ng  s o m e   di f fe r e nt   t e c hn i q ue s   l i ke   s ub m i t t i ng  t h e   l i n ks   t o   S e a r c h   E n gi n e s ,   s ub m i t t i ng  t h e   w e b s i t e ' s   l i nk  t o   t h e   o pe n   a c c e s s   w e di r e c t o r i e s   a n d i s c us s i o n   f o r um s ,   c r e a t i n o pe n   a c c e s s   pa ge s ,   c r e a t i n t h e   b us i n e s s   pa ge s   o n   s o c i a l   n e t w o r ks   l i ke   T w i t t e r ,   G o o gl e   P l us ,   L i n ke dI n,   F a c e bo o k,   e t c .   A c t i v e   s o c i a l   m e di a   p r e s e n c e   pl a y s   a   v i t a l   r o l e   i w e b pa ge   r a n ki ng  [58] W h e n   S e a r c h   E n g i n e   e v a l ua t e s   a   w e bpa ge ,   i t   l o o ks   ov e r   t w o   h u n d r e di f f e r e n t   s i g na l s   t h e r e f o r e   S e a r c h   E ngi n e s   a r e   r e f i n i n t h e i r   a l go r i t h m   o v e r   fo ur   hu n d r e t i m e s   pe r   y e a r .   S o   t h e   b e s t   s t r a t e g y   fo r   S E O   i s   t o   ke e c ha n g i n g   t h e   w e b s i t e   w i t h   t h e   c h a n ge s   i S e a r c h   E n g i n e ' s   S E O   a l go ri t hm   [59] .     3. 2 .       S e ar c h   En g i n e   O p t i m i z at i o n   Te c h n i q u e s   In   o r de r   t o   ke e up  w i t h   t h e   l a t e s t   t e c hn o l o g y ,   S E O   a r e   us i ng  t hr e e   di f fe r e nt   t y pe s   of   t e c h n i q ue s   fo r   S e a r c h   E n gi n e   O pt i m i z a t i o n .   T h e s e   t e c hni que s   a r e   a s   f o l l ow s   [60] .   T h e   d i f f e r e n c e s   be t w e e n   W h i t e ,   B l a c a n G ra y   H a t   S E O ,   a r e   di s c us s e i n   T a b l e   3.   N e xt   s e c t i o n   w i l l   d i s c us s   e a c h   o f   t h e   t e c hn i q ue s   t o ge t h e w i t t h e i a dv a n t a ge s .       T a b l e   3.   D i f f e r e n e c e s   b e t w e e n   W h i t e ,   B l a c a n d   G r a y   H a t   S E O   W h i t e   H a t   S E O   Bl a c k   H a t   S E O   G ra y   H a t   S E O   W h i t e   H a t   i s   a   v e r y   a u t h e n t i c   a n d   e t h i c a l   w a y   o f   S E O .     Bl a c k   H a t   i s   a n   o ffe n s i v e   a n d   u n s t a b l e   w a y   o f   S E O .   It   p u s h e s   m o r e   t h a n   W h i t e   H a t   S E O ,   b u t   n o t   t o   t h e   p o i n t   w h e r e   a   w e b s i t e   w i l l   g e t   b a n n e d .   S e a r c h   e n g i n e s   e n c o u ra g e s   W h i t e   H a t   S E O .     S e a r c h   e n g i n e s   d i s c o u ra g e   Bl a c k   H a t   S E O   [6 1 ] .   G ra y   H a t   S E O   p ra c t i c e   r e m a i n s   i l l - d e f i n e d   b y   S E   a n n o u n c e d   g u i d e l i n e s   a n d   i t   m i g h t   b e   o ffe n s i v e .   W h i t e   H a t   S E O   i m p r o v e s   t h e   p a g e   ra n k   v e ry   s l o w l y ,   b u t   i t   i s   l o n g   l a s t i n g   a n d   e ffe c t i v e   [6 2 ] .   Ca n   i m p ro v e   t h e   w e b p a g e   ra n k i n g   v e r y   q u i c k l y   b u t   e v e n t u a l l y ,   t h e   w e b s i t e   w i l l   g e t   b a n n e d   b y   S E .   G ra y   H a t   S E O   p ra c t i c e   i m p ro v e s   t h e   p a g e   ra n k   w i t h   m e d i u m   p a c e   [6 2 ] .   W h i t e   H a t   S E O   t a c t i c s   a r e   d e s i g n e d   fo r   bo t h   h u m a n   a n d   S E s .   Bl a c k   H a t   S E O   t a c t i c s   a r e   d e s i g n e d   fo r   S E s   n o t   fo r e a l   h u m a n s .     W h i t e   H a t   S E O   t a c t i c s   a r e   d e s i g n e d   fo r   b o t h   h u m a n   a n d   S E s .   T h e   t a c t i c s   u s e d   fo W h i t e   H a t   S E O   a r e   s i t e   m a p s ,   g e n e ra t i n g   o r i g i n a l   a n d   re g u l a r   c o n t e n t ,   m o n i t o ri n g   w e b s i t e   a n a l y t i c s   re g u l a rl y ,   t h e   i n c l u s i o n   o f   n a t u ra l   k e y w o r d s   i n   c o n t e n t ,   h e a d i n g ,   p a g e   t i t l e s ,   a n c h o t e x t ,   a n d   a l t   t a g s   [6 2 ] .   T h e   e x a m p l e s   o f   Bl a c k   S E O   t a c t i c s   a r e   In v i s i b l e   t e x t ,   D o o r w a y s ,   K e y w o r d   S t u ff i n g   a n d   c h a n g i n g   t h e   e n t i r e   w e b s i t e   a f t e a   w e b s i t e   h a s   b e e n   ra n k e d   h i g h e b y   S E s   [6 1 ] .   G ra y   H a t   S E O   t a c t i c s   a r e   t h r e e   w a y   l i n k i n g ,   r e p l i c a t e d   c o n t e n t   a c r o s s   m a n y   w e b   p a g e s .   Irr e l e v a n t   a n d   u n n e c e s s a ry   l i n k   b u i l d i n g ,   a n d   a b n o r m a l l y   h i g h   k e y w o r d   d e n s i t y .       3. 2 . 1    Wh i te   H a S e ar c h   En g i n e   O p t i m i z at i o n   O n e   o f   t h e   m o s t   i m po rt a nt   a n d   f a m o us   S e a r c E ngi n e   O p t i m i z a t i o t e c hni que   i s   W h i t e   H a t e   S E O .     It   i s   u t i l i z i n t h e   r i g h t   t e c hni que s   a n m e t h o ds   t o   i n c r e a s e   t h e   S E   ra n k i n gs   o f   a   w e b pa ge   [6,   60] .   W h i t e   H a t   S E O   c o m pl e t e l y   f o l l ow s   t h e   r ul e s   a n d   gui de l i n e s   p r o v i de by   S e a r c h   E ngi n e s .   S o m e   o f   t h e   m e t h o ds   us e b y   W h a t   H a t   S E O   a r e   t h e   de v e l o pm e n t   o f   h i g h - qua l i t y   c o n t e n t ,   r e s t r uc t u r i ng  a nd  o pt i m i z a t i o n   t h e   c o n t e nt   a n d   c o d e   of   a   w e b s i t e ,   K e y w o r ds   r e s e a r c h   a n d   a na l y s i s ,   e m a i l   m a r ke t i ng  c a m pa i g n s   t o   o pt - i n   c us t o m e r s   a nd  s ub m i t t i ng  t h e   s i t e - m a t o   S e a r c h   E n g i n e s   [6] .   S e l e c t i n W h i t e   H a t   S E O   t e c hn i que   m e a n s   s l o w   a n de f i ni t e l y   w i l l   t a ke   s o m e   t i m e   b ut   p r o gr e s s i v e   a n l o n g - l a s t i n g   g r o w t i n   S e a r c h   E n g i n e   R a n ki ng.     3. 2 . 2    B l ac k   H at   S e ar c h   En g i n e   O p t i m i z ati o n   o r   S p am d e x i n g     O n   t h e   o t h e r   ha n d ,   B l a c k   H a t   S E O   i s   t h e   i l l e ga l   m e t h o o f   i n c r e a s i n g   t h e   S e a r c h   E n g i n e   r a nki n g   o a   w e b s i t e   [63] .   It   e xp l o i t s   t h e   s e v e r a l   w e a kn e s s e s   i t h e   S e a r c h   E ngi n e   ra n ki ng  a l go ri t hm   t o   o b t a i n   t h e   hi g h   ra n ki ng  f o r   n o n - de s e r v i ng  w e bs i t e s .   T hi s   S E O   t e c hni que   do e s   n o t   c o m pl y   w i t h   S e a r c h   E ngi n e   rul e s   a nd  gui de l i n e s   e s pe c i a l l y   G oo gl e .   T h e   w h o l e s o m e n e s s   l e v e l   of   B l a c H a t   S E O   i s   s h a l l o w   due   t o   t h e   f a c t   i t   us e s   t h e   t e c hn i q ue s   l i ke   a   hi dde n   l i nk,   ke y w o r s t uf f i n g ,   c l o a ki n g ,   M e t a   t a s t uf f i n g ,   hi dde n   t e xt   a n l i n k   s pa m m i n g   [6,   60,   63] .   I n   a ddi t i o n ,   b y   us i n B l a c H a t   S E O   t e c hni que s   m e a n s   i t   i s   f a s t   b ut   s h o r t - l a s t i n g   gr o w t a n d   u np r e di c t a b l e   S e a r c h   E n gi n e   r a nki n g .     3. 2 . 3    G r ay   H at  S e ar c h   En gi n e   O p t i m i z at i o n     G r a y   H a t   i s   a   t y p e   of   S E O   t e c h ni que   w h i c h   i s   n e i t h e r   w h i t e   n o r   b l a c k.   It   do e s   n o t   e n t i r e l y   us e   t h e   W h i t e   H a t   S E O   t e c hn i que   a n d   i n s t e a m i xe s   b o t h   [24] .   G ra y   H a t   S E O   i s   a   t ra n s f o r m a t i o n   f r o m   W h i t e   t o   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                                IS S N :   2502 - 4752   In do n e s i a J   E l e c   E ng  &   Co m S c i ,   V o l .   18 ,   N o .   3 J u n e   20 2 :     1 5 6 8   -   1 5 8 3   1576   B l a c a n f r o m   B l a c t o   W h i t e .   U s ua l l y ,   m o s t   of  t h e   c o m pa n i e s   a r e   pra c t i c i n t h e   G r a y   H a t   t e c hn i que s   t s o m e   e xt e n t   f o r   S e a r c h   E n g i n e   O pt i m i z a t i o n   due   t o   t h e   p r e s s ur e   f r o m   w e b s i t e   ow n e r s   t o   de l i v e r   e xc e l l e n t   a nd  qui c r e s ul t s   [64] .   M o r e o ve r ,   t h e y   a r e   n o t   c r o s s i ng  t h e   l i n e   t o   B l a c H a t   S E O .       4.   TO O LS   F O R   S EA R C H   EN G I N E   O P TI M I ZA TI O N   T h e   s t ra t e gi e s   t o   i m p r o v e   S E O   s h o ul be   a   c o n t i n uo us   e ffo r t   i n   o r de r   t o   i m p r o v e   w e b pa ge ' s   n a t u ra l   s e a r c h   r a nki n g   a n i de n t i fy   n e w   t e c h ni que s   t o   de s i g n   c o n t e nt   t o   b oos t   t h e   b us i n e s s   i n   a   m e a ni n gf ul   w a y .   If   a   w e b pa ge   i s   n o t   m o n i t o r e c o n t i n uo us l y   t h e n   i t   m e a n s   t ha t   l e t t i n t h e   s e a r c h   ra n k i n do w n   [65] .   T h e r e f o r e ,     i t   i s   i m po r t a nt   t o   do   t h e   c o n t i nuo us   m o n i t o r i n o n   S E O   t o o l s .   T h e r e   a r e   a   n um b e r   o f   pr o pr i e t a r y   a n f r e e   S E O   t o o l s   a r e   a v a i l a b l e   o n   t h e   i nt e rn e t   w i t h   t h e   d i f fe r e nt   t y pe   of   us e s   a n c o v e r i ng  s o m e   c o m m o n   n e c e s s i t i e s   [66] .   S o m e   o f   t h e   t o o l s   a r e   ha n dy ,   e a s y   t o   us e   a n d   f a s t   [ 6,   8 ,   12] S o m e   e s s e n t i a l   S E O   t o o l s   a r e   a s   b e l ow .     4. 1 .       G o o gl e   S e a r c h   C o n s o l e   N o r m a l l y ,   t h e   G o o gl e ' s   S e a r c h   Co n s o l e   pr e v i o us l y   kn ow n   a s   G o o gl e   W e b m a s t e r   T o o l   i s   us e fo r   e ff i c i e n t   m a n a ge m e nt ,   b e t t e c o n t r o l ,   a b l e   t o   u n de r s t a n how   G oo gl e   i s   i n t e r a c t i n w i t a   w e b pa ge   a n d   ge t t i n e s s e n t i a l   da t a   f r o m   G o o gl e   a b o ut   a   w e b pa ge ,   w e b m a s t e r s .   H ow e ve r ,   by   us i n G o o gl e   S e a r c h   Co n s o l e   i t   w i l l   n o t   h e l i n   i de n t i f i c a t i o n   o f   pr o b l e m s   t h a t   c a n   h e l a   w e b pa ge   pe r fo r m s   b e s t   i n   s e a r c h   r e s ul t s   i n s t e a i t   c a h e l p   by   t h e   f o l l ow i n g   m e a n s   [62 ,   67]   a)   In  ge n e ra t i n g   a nd  a n a l y z i n g   t h e   r o b o t s . t xt   f i l e   b)   In  up l o a di n g   S i t e m a p   f i l e   i X M L   f o r m a t     c)   In  s pe c i fy i n t h e   p r e f e r r e d   do m a i n   d)   In  c h e c ki ng  G o o gl e bo t   c r a w l i n g   i s s ue s   o a   w e b s i t e   e)   In  r e m o v i n g   t h e   l i nks   p r e v i o us l y   c r a w l e by   G oo gl e bo t   f)   In  i de nt i f i c a t i o n   o f   i s s ue s   w i t w e b s i t e   de s c r i pt i o n,   t i t l e   a nd  M e t a   t a gs   It   c a s ugge s t   H T M L   i m p r o v e m e n t s .     4. 2 .       Bi n We b m as te r   To o l s   M i c r o s of t   B i n s e a r c h   e n gi n e   p r o v i de s   a   f r e e   s e r v i c e   t w e b m a s t e r s   fo r   a ddi ng  t h e i r   w e b s i t e s   t i n de c r a w l e r.   I ni t i a l l y ,   i t   w a s   kn o w n   a s   B i n W e b m a s t e r   Ce n t e r,   b ut   l a t e r   t h e y   c h a nge t h e   na m e   t o   B i n W e b m a s t e T o o l s .   B i n a l s o   p r o v i de s   s e v e r a l   us e f ul   t o o l s   t o   w e b m a s t e r s   f o r   t r o ub l e s h o o t i n g   t h e   i n de xi ng  a n c r a w l i n i s s ue s ,   a na l y z i n w e b s i t e   s t a t i s t i c s ,   s ub m i s s i o n   a nd  pi n t o o l s ,   S i t e m a c r e a t i o n,   n e w   c o n t e n t   a nd  c o m m uni t y   r e s o ur c e s ,   a n c o n s o l i d a t i o n   o f   c o n t e nt   s ub m i s s i o n   [68] .   It   i n c l ude s   t h e   f o l l ow i n f e a t u r e s   a n t o o l s   t o   h e l p   w e b m a s t e r s   f o r   a c c e s s i n t h e   d a t a   a n d   m a na gi ng  t h e i w e bs i t e s   o n   B i n g   S e a r c E ngi n e   [69] .   a)   Cra w l   i s s ue s   e n a b l e   t h e   w e b m a s t e r s   t o   i de nt i fy   t h e   po t e n t i a l   p r o b l e m s   w i t h   t h e i r   w e b s i t e s ,   fo r   i n s t a n c e ,   un s up po r t e d   c o n t e n t - t y p e s ,   F i l e   N o t   F o u n ( 404) ,   l o n g   dy n a m i c   U R L s ,   a nd  b l o c ke by   R E P .   b)   B a c kl i nk  da t a   e na b l e   t h e   w e b m a s t e r   t o   o b t a i n   i m po rt a nt   da t a   a b o ut   t h e i r   b a c kl i nks   o r   r e f e rr i ng  l i nks .   B i n g   a c qui r e d   pa rt   o f   t h i s   f e a t u r e   f r o m   Y a h o o S i t e   E xpl o r e r   [70] .   c)   U s i n A dv a n c e f i l t e ri n w e b m a s t e r s   c a n   s c o pe   t h e   r e s ul t s   qui c kl y   i n   w e b s i t e   r e po r t s   fo r   z o o m i n i n t o   t h e   da t a   t h e y   r e qui r e d .   d)   F o r   r e s ul t s   a n a l y s i s ,   w e b m a s t e r s   c a n   us e   D a t a   D o w n l o a w hi c h   e n a b l e s   t h e m   t o   ge t   f i r s t   o n e   t h o us a n d   r e s ul t s   i e xc e l   f i l e .   e)   T h e   K e y w o r s e a r c t o o l   e na b l e s   t h e m   t o   s e a r c f o r   n e w   ke y w o r ds   f o r   t h e i w e bs i t e .   f)   Ro bo t s . t xt   v a l i da t o e na b l e s   t h e m   t o   v e r i fy   t h e i r o b o t s . t xt   i s   m e e t i n t h e   s t a n d a r ds .   g)   W e b m a s t e r s   c a n   us e   M a r ku v a l i da t o t o   c h e c i f   t h e i w e b s i t e   i s   m e e t i n g   w 3c   s t a n da rds .   h)   T o   v e r i fy   i f   t h e   B i n g   s e a r c e n gi n e   i s   v i e w i n g   t h e i s i t e m a p   a c c ur a t e l y ,   t h e y   c a n   us e   B i n g   S i t e m a ps .   i)   O ut b o un l i n ks   e na b l e   t h e   w e b m a s t e r s   t o   c h e c t h e   o ut b o und  l i n ks   B i n g   s e a r c e n gi n e   s e e s .     4. 3 .       B R O WS E O   It   i s   a   w e b   a ppl i c a t i o n   w h i c h   s h o w s   h ow   a n y   S e a r c h   E n g i n e   s e e s   a   w e bs i t e .   M o s t l y   a l l   o ut put   p u r e l y   fo c us e o n   H T M L ,   j us t   l i ke   w h a t   S e a r c h   E ngi n e s   s e e   w h e n   S e a r c h   E ngi n e s   a r e   v i s i t i n a   w e b pa ge .     It   di s r o b e s   a   w e b s i t e   d ow n   t o   a   fo un da t i o n   l e v e l   w i t h o ut   i m a ge s ,   f a n c y   f o n t s ,   o r   h e a de r s   a n s h o w s   t h e   v i t a l   S e a r c h   E n g i n e   O pt i m i z a t i o n   i n f o r m a t i o n .   T h e   us e of   BRO W S E O   i n   a n a l y z i n a   w e b s i t e   s i t e   c a n   e a s i l y   i de nt i f i e w h i c h   s pe c i f i c   pa r t   o f   a   w e b s i t e   n e e ds   i m pr o v e m e nt   [71] .   T h e   r e l e v a n c y   of  s pe c i f i c   k e y w o r a n a   pa ge   s t r uc t u r e   o f   a   w e b s i t e   c a qu i c kl y   be   de t e r m i n e by   s w i t c hi n b e t w e e n   d i f f e r e n t   f e a t u r e s   s uc h   a s :     a)   T h e   n u m b e r   o f   i n t e rn a l   a n d   e xt e rn a l   l i n ks   o a   w e b pa ge .     b)   H e a di n gs   f o r m   H t o   H 6.   c)   A   r e s po n s e   c o de   o f   s e r v e r .   d)   M e t a   i n f o rm a t i o s uc h   a s   M e t a   de s c ri pt i o n ,   t i t l e   t a g ,   a n d   M e t a   r o b o t s .   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
In do n e s i a J   E l e c   E ng  &   Co m S c i     IS S N :   2502 - 4752       T he   n e w   t r e nd  f or   s e ar c h   e n gi n e   o pt i m i z at i on ,   t ool s   and   t e c h ni que s   ( A s i m   S hahz ad )   1577   e)   T h e   t o t a l   num b e o f   w o r ds   o n   a   w e b pa ge .     f)   U R L   r e di r e c t i o n s   a n d   i t   t y p e s .     4. 4 .       G o o gl e   an al yti c s   to o l   O n c e   t a s o n   f i xi n a nd  i m p r o v i ng  t h e   i nde xi n a n c ra w l i n i s s ue s   o n   a   w e b s i t e   b e e n   us e us i n t h e   G o o gl e   w e b m a s t e r   t o o l s .   T h e n   t h e   n e x t   s t e i s   t o   m o ni t o t h e   i n c o m i n t r a f f i c   o n   a   w e b s i t e .     G oo gl e   A n a l y t i c s   i s   t h e   r i g h t   t o o l   fo r   m o ni t o r i n g   a n d   a na l y z i n t h e   i n c o m i n t r a f f i c   [72] .   I t   c a n   s h o w   t h e   i n - de pt i n s i g ht   i n t o   [73 ]   a)   H ow   a   v i s i t o b e h a v e   a n d   r e a c h   o n   t h e   w e b s i t e     b)   It   h e l ps   i de t e r m i n i ng  t h e   v a r i o us   f a v o r i t e   c o n t e n t   o w e b s i t e     c)   It   h e l ps   i m e a s u r i n g   t h e   i m pa c t   o f   s e a r c e n gi n e   o pt i m i z a t i o t e c hni que s   a ppl i e t o   a   w e b s i t e   M o r e ov e r ,   a dv a n c e us e r s   c a n   a c c e s s   t h e i s e r v e r   l o f i l e s   us i n G o o gl e   A n a l y t i c s   w h i c h   g i v e s   t h e m   m o r e   i n f o r m a t i v e   a n t h o r o ugh   i n f o rm a t i o n   a b o ut   h o w   us e r s   i n t e r a c t   w i t h   t h e   c o n t e n t   o f   a   w e bs i t e   [74] A n o t h e t o o l   o ffe r e by   G o o gl e   i s   G oo gl e   W e b s i t e   O pt i m i z e r .   It   e na b l e s   t h e   w e b m a s t e t o   c o n duc t   d i f fe r e nt   e xpe r i m e nt s   t o   i de n t i f y   w h a t   o n - pa ge   c ha n ge s   c a n   ge n e ra t e   t h e   e xc e l l e n t   c o n v e r s i o n   r a t e s   w i t h   us e r s   [72] T h e   c o m b i n a t i o o f   G oo gl e   S e a r c h   Co n s o l e ,   G o o gl e   W e b s i t e   O pt i m i z e r ,   a nd  G o o gl e   A na l y t i c s   i s   t h e   e ff i c i e n t   w a y   t o   s t a r t   i m p r o v i n g   t h e   w e b s i t e .     4. 5 .       S c r e am i n F r o g   S c r e a m i n F r o i s   a l s o   kn o w n   a s   S E O   S pi de r.   It   i s   a   w e b pa ge   c r a w l e r   us e t o   c ra w l   U R L s   of  w e bs i t e s '   i t   f e t c h e s   t h e   v i t a l   o n - p a ge   e l e m e n t s   w h i c h   h e l p s   i n   o n - p a ge   S e a r c h   E n gi n e   O pt i m i z a t i o n   [75] S c r e a m i n F r o i s   f l e xi b l e ,   l i t e   a n i t   c a c ra w l   v e r y   qui c kl y   w h i c h   a l l o w s   a n a l y z i n a   w e b pa ge ' s   r e s ul t s   i r e a l - t i m e .   I t   h e l ps   t h e   S E O   e xpe rt s   a nd  p r o f e s s i o n a l s   t o   i de nt i fy   t h e   S e a r c h   E n g i n e   O pt i m i z a t i o n   p r o b l e m s   o n   a   w e b s i t e   qui c kl y .   It   p r o v i de s   t h e   de t a i l e r e po r t   a t   t h e   e n d .   S E O   e xpe r t s   a r e   us i n g   S E O   S pi de r   f o r   i de nt i f i c a t i o n   o f   t h e   f o l l ow i n g   i s s ue s   [76]   a)   F o r   f i ndi n g   t h e   b r o ke l i nks   o a   w e b s i t e .   b)   F o r   a na l y z i n t h e   M e t a da t a   a n d   p a ge   t i t l e s .     c)   F o r   di s c o ve r i n g   t h e   dup l i c a t e   c o n t e nt s   o n   a   w e b pa ge .   d)   It   c a h e l p   i d a t a   e xt ra c t i o n   w i t X P a t h.   e)   It   c a b e   us e f o r   r e v i e w   r o bo t s   a n d   di r e c t i v e s .   f)   Ca n   b e   us e t o   ge n e r a t e   X M L   s i t e m a p .   g)   F o r   i nt e g r a t i o w i t h   G o o gl e   A na l y t i c s .   h)   H e l pf ul   i a ud i t   r e di r e c t s .     4. 6 .     G T M e tr i x   G T M e t ri i s   a   u s e f ul   w e b   a ppl i c a t i o n   f o r   a na l y z i ng  t h e   l o a t i m e   o f   a   w e bs i t e .   It   c a n   q ui c kl y   i de nt i fy   t h e   c o n t e n t   a nd  pa ge s   t h a t   t a ke s   a   l o n t i m e   t o   c o m e   up  [77] .   W e b s i t e   s p e e pl a y s   a   s i gni f i c a nt   r o l e   i n   S e a r c E n g i n e   r a nki ngs   t h e r e f o r e   i t   w i l l   s l o w   w e b pa ge   s p e e d. G T M e t ri i s   a n   e xc e l l e nt   t o o l   fo r   e xa m i ni n g   t h e   l o a s pe e of   a   w e b pa ge   w h e r e   i t   c a n   d i a g n o s e   t h e   i s s ue s   a n p r o b l e m s ,   a n i t   a l s o   s ugge s t s   t h e   po s s i b i l i t i e s   fo r   i m p r o v e m e n t   by   a ppl y i n w hi c w e b s i t e   t ha t   c a n   b e   po l i s h e f urt h e r .   T h e r e   a r e   m a n y   o t h e t o o l s   t h a t   a r e   a v a i l a b l e   fo r   c h e c ki n t h e   p a ge - s pe e d,   b ut   G T M e t r i i s   m o s t   f a v o r i t e   a s   c o m pa r e   t o   o t h e r s   due   t o   i t s   t h o r o ug hn e s s   a n us e r - f ri e n dl i n e s s   [ 77] .   T h e   o t h e r   pa g e - s pe e d   t oo l s   w h i c h   m i g ht   b e   h e l pf ul   a r e   G oo gl e   P a ge S pe e In s i g ht s   a nd  P i ngdo m .   U s e r   c a e nt e t h e   U R L   of   a   w e b s i t e   i n   t h e s e   w e b   a ppl i c a t i o n s ,   a nd  t h e s e   a ppl i c a t i o n s   w i l l   c o m e   up  w i t h   t h e   w e b pa ge   s pe e s c o r e   a nd  a   l i s t   o s ugge s t i o n s   t o   i m pr o v e   i t .   E . g. ,   i t   c a s ugge s t   t ha t   c o m b i n e   m ul t i pl e   CS S   f i l e s   i nt o   a   s i n g l e   f i l e   o c o m pr e s s   t h e   c o de   t o   i m p r o v e   t h e   l o a d   t i m e s .     4. 7 .       R an k   C h e c k e r   It   i s   us e t o   c h e c h ow   a   w e b s i t e   i s   pe r f o r m i n i n   s e a r c h   a nd  w h e r e   i t   l a n ds   i n   s e a r c h   e n g i n e   r e s ul t   pa ge s .   R a nk  C h e c ke r   m o ni t o r s   t h e   ra n ki ng  o f   a   w e bs i t e   i n   s e a r c h   r e s ul t s   a n p r o v i de s   t h e   t i ps   t o   i m p r o ve   ra n ki ng  f urt h e [78] .   T h o ug h   m o v i n a   w e b s i t e   up  i n   s e a r c ra n ki ng  i s   a   t i m e   c o n s um i n p r o c e s s ,   b ut   R a n Ch e c ke c a b e   i n s t a l l e i n   t h e   t o o l b a f o r   m o n i t o r i ng  t h e   w e b s i t e   c o n t i n uo us l y .     4. 8 .       G o o gl e   T r e n d s   G oo gl e   pr o v i de s   a n o t h e r   v e r y   e xc e l l e n t   t o o l   t h a t   i s   k n o w n   a s   G oo gl e   T r e n ds   w h e r e   i t   s h o w s   t h e   s t a t i s t i c s   a b o ut   t h e   a m o unt   o f   ke y w o r ds   s e a r c h e s   o v e r   di f f e r e n t   t i m e   s pa n s   c a n   b e   v i e w e us i n G o o gl e   T r e nds   [79] .   M o r e o v e r ,   ke y w o r ds   s e a r c h e s   da t a   i s   a v a i l a b l e   s i n c e   2004.   F u rt h e r m o r e ,   by   us i n G o o gl e   T r e nds   da t a   i t   c a b e   pa r t i t i o n e by   r e gi o a n d   l a n gu a ge   t o   pl o t   v a ri o us   ke y   phra s e s   o n   a   s i n g l e   g ra p h.   T h e r e f o r e ,   w e b m a s t e r s   a r e   us i n g   G o o gl e   T r e n ds   t o   a nt i c i pa t e   t ra f f i c   fo r   a   s pe c i f i c   pe r i o [79] .     Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.