T E L KO M NIK A , V ol . 17 No. 6,  Dec em be r   20 1 9,  p p. 2 79 0 ~ 2 80 2   IS S N: 1 69 3 - 6 93 0 accr ed ited   F irst  Gr ad e b K em en r istekdikti,  Decr ee  No: 2 1/E/ K P T /20 18   DOI:   10.12928/TE LK OM N IK A .v 1 7 i 6 . 11962      27 90       Rec ei v ed   M arc 1 , 2 01 9 ; R ev i s ed   Ma r c h 1 2 , 2 0 1 9 A c c ep ted   A pr i l   2 , 2 01 9   Value cr ea tio w i th  big  da ta a n al y t ics    for   en terpris es :   a sur v e y       A l i  M ir ar ab* 1 S e y edeh   L e ili  M ir t aher i 2 S e ye d   A mi r   A sgh ar i 3   1 Dep a rt m e n o Co m p u t e r En g i n e e r i n g Is l a m i c  Az a d  U n i v e rs i ty Q o m  Bra n c h ,  Qom Ira n   2 ,3 El e c tri c a l  &   Com p u te r E n g i n e e ri n g Fa c u l ty  o En g i n e e ri n g ,  Kh a ra z m i  Un i v e rs i ty ,   T e h ra n Ira n   *C o rre s p o n d i n g  a u th o r,  e m a i l a l i m i ra ra b @i s c a . a c . i r 1 m i rta h e ri @k h u . a c . i r 2 a s g h a ri @ k h u . a c .i r 3       Ab strac t   Th e   e m e rg e n c e   o B i g   Dat a   a p p l i c a t i o n s   h a s   p a v e d   th e   way   fo e n t e rp ri s e s   to   u s e   Bi g   Da t a   a s   a   v a l u e - c r e a ti o n  s tra t e g y   fo r   th e i b u s i n e s s h o wev e r,  t h e   m a j o ri ty  o e n te r p ri s e s   fa i l  t o  k n o w  h o to   g e n e ra t e   v a l u e   fro m   th e i m a s s i v e   v o l u m e s   o d a ta Bi g   Dat a   An a l y ti c s   re s u l ts   c a n   h e l p   th e   e n t e r p ri s e s   i n   b e t te r   d e c i s i o n - m a k i n g   a n d   p ro v i d e   t h e m   wit h   a d d i ti o n a l   p ro fi ts S t u d y i n g   d i ff e r e n r e s e a rc h e s   d e d i c a te d   to   v a l u e   c re a t i o n   th ro u g h   B i g   Dat a   An a l y t i c s T h i s   p a p e (a )   h i g h l i g h ts   t h e   c u rre n s ta te   o th e   a rt  p ro p o s e d   fo r   c re a t i n g   v a l u e   fro m   Bi g   Da ta   An a l y ti c s (b i d e n ti fi e s   t h e   e s s e n t i a l   f a c t o rs   a n d   d i s c u s s e s   t h e i e f fe c t s   u p o n   v a l u e  c r e a ti o n a n d  ( c ) p r o v i d e s  a   c l a s s i fi c a ti o n  o th e  c u tt i n g - e d g e  t e c h n o l o g i e s   i n  t h i s  f i e l d .     Key w ords b i g  d a ta b i g   d a ta   a n a l y ti c s ,  d e c i s i o n - m a k i n g e n t e rp ri s e v a l u e  c r e a ti o n     Copy righ ©  2 0 1 9  Uni v e rsi t a s  Ahm a D a hl a n.  All  rig ht s  r e s e rve d .       1.  Int r o d u ctio n   In  the   wor l of   bu s i ne s s e no r m ou s   op erati o na l   an f i na nc i al   d ata   are  s tored  a m i l l i on s   of   di v ers da tas ets G a nt z   an Rei ns el   [1]   ex pl ai B i g   Data   ( B D)   as   an   em ergent   ge n erati on   of  tec hn o l og i es   a nd   arc h i tec t ures   f or  ec on om i c al   ex tr ac ti on   of   v al ue   f r om   the   hu g am ou nts   o f   di v ers da ta   thro ug h i g h - s pe ed   da ta  ex pl orati on ,   c ol l ec ti on ,   an an a l y s i s No wada y s ,   en terpr i s es   are   d i s c ov er i ng   l ar ge   v ol um es   of   ex tr em el y   d eta i l ed   d ata   to   f i nd   ou f ac ts   the y   f a i l e d   to  k no w   pre v i ou s l y   [2] .   T he   v a l ue - c r ea t i o h as   tur ne d   i n to  the   de term i na nt  prer eq u i s i te   of   s us tai na bi l i t y   f or  en t erpr i s e s .   B es i de s   i t   m a y   pro v i de   t he m   w i th  prof i m ax i m i z at i on c us t om ers   r ete nt i on ,   bu s i ne s s   ob j ec t i v es   f ul f i l l m en t,  an c on s i de r ab l i nc om ge ne r at i on Cr ea ti ng   v a l ue   i s   d i f f i c ul proc e du r e,   p arti c ul arl y   i f   i i n v o l v es   i nte r na l   an d   ex tern al   p aram ete r s   f o r   orga ni z at i on s .   If   thi s   proc ed ure   i s   us ed   f or  B D   s c en ari os th f orm ati on   of   v al ue   s ho u l d   be   f ou nd   a nd   r ec og ni z e thr ou g r a the r   c om pl ex   proc es s W i th  c r ea ti ng   f urther  da ta,   c us tom ar y   arc hi tec tures   an d  i nf r as tr uc tures  ha v e  f ac ed   wi th  a g r e at  c ha l l en g e f or pr oc es s i n l arge  v ol um es   of   da ta   as   a   ti m el y   an ef f i c i en t   m an ne r P r og r es s i v e l y ,   c om pa n i es   ar d i s c ov eri ng   ho B c a n   be   u ti l i z ed   f or  c r ea ti ng   an c a ptu r i ng   v al u [ 3] .   F or  ef f ec ti v v a l u c r e ati o a i s s ue organ i z ati on s  m us t d i s c ov e r   m od ern s pe c i al   ap pro ac h es  to  proc es s  l arge  da tas e t s   B i Data   A n al y ti c s   ( B D A ) ,   w h i c i s   a l s c al l e bi da ta  m i ni n g,  i s   th proc ed ure  of  de tec t i ng   f ea s i bl k no w l e dg m od el s   f r o m   l arge  da tas ets   [4 ] Co nte m po r ar y   en t erpr i s es   c on s i de r a bl y   tak ad v a nt ag of   B D   as   t oo l   prov i de s   t he m   w i t c om prehen s i v e   un de r s ta nd i ng   of   d ata   as s oc i ate wi t b oth   c us tom ers   an d   en t erpr i s es .   B D A   c an   he l att a i n   bu s i n es s   ob j ec ti v es ,   l ea di ng   to   c us tom ers   r ete nt i o a nd   y i e l d   m ax i m i z ati on .   B D A   he l ps   i n   att a i ni ng   V 2C  an V 2F  g oa l s   as   i pe r m i ts   c o m pa ni es   to  c arr y   ou k no wl e dg d i s c ov er y   proc es s es   an de v e l op   m o de l s   of   ex ternal   an i nt ern al   bu s i n es s   proc ed ures   c orr es po nd i ng   to   op erat i o ns m ar k eti ng   s tr a teg i es s ou r c e   an pe r s o nn e l   m an ag em en t,  j us t o   na m f e w   T he   B DA   proc ed ure  al l o w s   c o m pa ni es   to  d i s c ov er  th e   no n - s top   a l tera t i o of   k no wl ed ge   m od el s   an c on s eq ue ntl y   i m prov the i r   b us i ne s s   proc ed ure  pa tt erns B DA   no on l y   en ha nc es   tr an s pa r en c y   f or  the   en ter pris es   bu t   a l s m a k es   i s i m pl er  f or  the m   to  c on ti n uo us l y   c o l l ec t     an s tu d y   op era ti o na l   an ec on om i c   da ta  [ 3,  5 - 7] .   B D A   pro v i de s   be ne f i c i al   i nf or m ati on     al l o w i ng   m an ag ers   to  m ak c on s i de r ab l y   ef f ec ti v de c i s i o ns   ac c ordi n to  t h c on d i ti on s   of    the   m ark et  [8] N o w ad a y s ,   B DA   h as   be en   us ed   i di v ers areas   of   bu s i ne s s   s uc as   c us t om e r   an a l y s i s   [9 - 13] pr od uc a n s erv i c i n v en t i o [14 - 1 7] m ar k et  predi c ti on   [1 8 - 20] ,   s up pl y   c ha i an pe r f or m an c e m an ag em en [21 - 24] , ris k   m an ag e m en t, a nd  f r au d d ete c ti on   [ 14 ,   1 5]   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
T E L KO M NIK A     IS S N: 1 69 3 - 6 93 0       V al ue  c r ea ti o n w i th  bi g d a t a a n al y ti c s  fo r   en t erpr i s es a s urv ey   ( A l i   Mi r arab )   2791   T he   c r ea ti on   of   v al ue   i B D - ba s ed   or ga n i z ati on s   h as   be en   c om m on l y   r ef err ed   to  as   three  s i tu ati on s na m el y   [25] de c r e as ed   un c ert ai nt y   i the   d ec i s i o n - m ak i ng   proc es s de v el op m en ts   i n   pro du c ts   an s er v i c es ,   an c os ts   r ed uc t i on S c i e nti s ts   ha v tr a di t i on al l y   ex pl ore pa r ti c u l ar   ac ti v i ti es   an as s ets   pe r t i ne nt   t th pres en t   i nv es ti g at i o b y   f oc us i ng   ex am i na ti on s   on   s ub j ec t s   l i k d ata   ga the r i ng   ( e.g .,   [2 6] ) da ta   a na l y s i s   ( e.g .,   [2 7] )   an IT - m ed i ate i nf orm ati on   d el i v er y   ( e.g .,   [2 8] ) c on s i d erab l y   de m on s tr ati n g   the   wa y   of  ge ne r ati ng   v a l ue   f r om   hu ge   am ou nt  of   da tas ets Not w i ths tan di ng t he r i s   s ti l l   i n ad e qu a te  i nf orm ati on   ab ou t hi s   v er y   i s s ue   t ha t,   f or  i ns tan c e ho w   u ni qu e   ac ti v i ti es   an propert i es   are  c on c om i tan tl y   em pl o y e to   ge ne r a te  v a l ue   [ 29 - 3 2] .   I m pl e m en ti ng   B DA   c a g en erate  v al ue   f or  an  org an i z ati on ?   W ha t f urt he r  v al ue   do es   B D A  pro v i d e c om pa r ed  to   i ts  ot he r  c o u nte r pa r ts ?   W hy   s ho ul e nte r pris es   c h oo s B DA   to  ge ne r ate   v al ue   wh en   t he r are  s e v era l   tec h ni qu es   a v a i l ab l e   to  th i s  en d?   A nd   ho w en t erpr i s es  c an  c r ea t e v al ue  f r om  B DA ?   In  t he   pres en t   s tu d y ,   th a tte m pt  i s   m ad to   pro v i de   a   c om prehen s i v e   i nv es ti g a ti on   of  the   r ol e   of   B D A   i n   v al ue   c r ea ti o an d   h o i t   g en era t es   v al ue   throu gh   th bu s i ne s s   an al y t i c s   f un c ti on .   T hi s   s tud y   i s   di s t i nc f r o m   [33 - 35 ]   wi th   r es p e c to   ( a)  m ere  f oc us   on   th e   v al ue   c r e ati on   throug B D A , ( b) i n - de pth  i nv es t i ga ti o of  th e  ex t an t  B DA  m eth od s ,  a nd  ( c )  prec i s i de nti f i c at i on   of   the   i nte gr al   f ac tors   an f ul l - f l ed ge di s c us s i o of   the i r   ef f ec ts   on   v al ue   c r ea t i on T he   r es o the   pa p er  i s   org an i z e as   f ol l o w s S ec t i on   2   pres en ts   the   f ac tors   em pl o y ed   to   as s es s   B i g   Da ta  A na l y t i c s - ba s ed   ( B D A - ba s ed )   v al ue   c r e at i o tec h ni qu es S ec t i on   de a l s   w i t a n   ac tua l   s urv e y   of   di f f erent  B DA - ba s e v al ue   c r ea ti on   t ec hn i qu es   ha v i ng   b ee of f ered  an pu bl i s h ed   s f ar.    T he   pros   an c on s   of   B DA - ba s ed   v al ue   c r ea t i on   t ec h ni q ue s   are  i l l us tr ate i s e c ti on   4.  F i na l l y ,   s ec ti on   5 c o nc l ud es  o ur s ur v e y .       2.  T h e E v aluat ion  Cr it e r ia  of  BD A - B as ed  V alue C r e atio n   E v al u ati on   c r i t eria   as s oc i a ted   wi th  t he   B DA - ba s ed   v al u c r ea ti on   t ec hn i qu es   wi l l   be   de s c r i be d   i t hi s   s ec ti o n.   T he   m os c o m m on   c r i teri di s c us s ed   i n   art i c l es   a nd   s tu di es   b y   c on s i d er i ng   al l  as p ec ts  of  th e B DA - b as ed   v a l ue   c r ea ti on  are  l i s t ed   as  f ol l o w s .     2 .1.  B as i c I d ea   T he  ba s i c   i de a p aram ete r  s pe c i f i es  th e f un d am en tal   th eo r y   of  th e  d i s c us s ed  B DA - ba s ed   v a l ue   g en er ati on   tec h ni qu es   w h i c i s   a pp l i e to  d et erm i ne   the   prer eq ui s i t es   of   the   pres en ted   m eth od s . T he  ba s i c  i d ea  m a y   be  t he oret i c a l , c on c e ptu al or em pi r i c al .     2 . 2 In sigh t  T y p e   T he   i de a   of   v a l u c r ea t i on   i B D - b as ed   e nv i r on m en t s   an s i t ua t i o ns   i s   i de n ti f i ed   as   i ns i g ht  f or  organ i z ati on a l   i m prov e m en ts T he   i ns i gh t   t y pe   m a y   be   as s oc i ate wi th  c us tom er  an a l y s i s ,   pro du c an d   s er v i c e   i nn o v a ti o n,   m ar k et  forec as t,  s up pl y   c ha i an p erf or m an c e   m an ag em en t, ri s k   m an ag e m en t, a nd  f r au d d ete c ti on .     2 . 3 V alu e Cr ea t ion  P er spectiv e   V al ue   c r ea t i o s ho u l be   t he   u l ti m ate   ob j ec ti v e   of   ev er y   B s tr ate g y H o w e v er,  i i s   s ti l l   on e   of   tho s e   term s   ea s i l y   us ed   b y   t he   m aj orit y   of   s o - c al l e s c ho l ars   l ac k i ng   an   ad eq u ate   un de r s ta nd i ng   of   the   da t a - to - v a l ue   proc es s . W c on s i de r   v al ue   f r om   tw p ers pe c ti v es ( a)  v al ue   to  th C us tom er  ( V 2C)   an ( b v al ue   to  the   F i r m   ( V 2F)   tha are  s om eti m es   al s r ef err ed   to  as   " v al u e d el i v er y   an d  v al u e e x tr ac ti on " .     2 . 4 A n al y t ic s T y p e   O r ga ni z at i o ns   ten di n to   prom ote   the i r   pe r f or m an c b y   ap pl y i ng   c om pe ti ti v e   l an ds c ap m a y   u nd o ub t e dl y   r e qu i r s k i l l s   to  no t   on l y   an al y z e   the   hi s tor i c al   d ata   b ut    al s pro gn os t i c ate   t he   f utu r e.  T hu s the   an a l y t i c s   tha t   c an   be   us ed   b y   organ i z at i on s   to  ac qu i r an  i n - de pth   un d ers tan d i n as  a  v er y   prer e qu i s i te  to  pr om ote  th ei r   bu s i ne s s  c an  b e c l as s i f i ed  i nto   three d es c r i pti v e , p r e di c ti v e , a nd  pres c r i pt i v e g r o up s .     2 . 5 . B ig Dat A n al y t i cs   S t r ateg y   B ef ore  s tarti n up   an   an a l y t i c al   ex erc i s e,  be i n a w are  of   the   be n ef i t s   an di s ad v a nta g es   of   the   g i v en   an al y s i s   s tr ate g y   i s   m att er  of   great  i m po r tan c e.  T he   B DA   s tr at eg y   m ay   b P r ob l em   S ol v i ng ,   Data   Mo de l i n g,  Col l at eral   Catc h,  an d   Da ta  m i ni ng .   W h en   da ta   are  s tr uc tured,  an th pro bl e m   i s   s pe c i f i c B DA   s tr at eg y   i s   de f i ne as   prob l em - s ol v i n s tr ate g y   If   da ta  are  u ns tr uc tured   bu t he   prob l em   i s   f r a m e d,  th B DA   s tr ate g y   i s   d ef i ne as   d ata   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                            IS S N: 16 93 - 6 93 0   T E L KO M NIK A     V ol .   17 ,  No 6,  D ec em be r  20 19 :   27 9 0 - 2802   2792   m od el i ng .   T he   di f f erenc i s   tha t,  i prob l em - s ol v i n g,  the   f oc us   i s   m ore  on   d ata ,   pa r ti c u l ar l y   on   the   us e   of   ne da t s ou r c e s T he   da ta   m i ni ng   a pp r o a c i s   s u bs tan t i a l l y   ex pl or ati v an a l y ti c a l   s tr ate g y .   T y pi c a l l y da t are  no s tr uc tured,   an the r i s   no   de f i n ed   pr ob l em   to  gu i de     the   a na l y s i s W he da ta  ar de f i n ed   bu t he   prob l em   i s   un de f i n ed an a l y s ts   m a y   di s c ov er  ne r el at i on s h i ps   whe B D A  s tr ate g y   i s  a  c ol l at eral  c atc h.     2 . 6 P r iv ac y a n d  D ata  P r o t ec t ion   B i Dat c r ea tes   s erio us   s ec urit y   c h al l e ng es   b ec au s e   c on s um ers   are  en ti r el y   un a w are   of   tho s who   us e   th ei r   da t a   an f or  w h at  r e as on s .   V ar i ou s   s ec urit y   i s s ue s i nc l ud i ng   priv ac y   an d   c on f i de nt i a l i t y are c urr en an d f utu r e f un da m en tal   i s s ue s  i n  th e  v al u e c r ea t i on  f r om  B DA .     2 . 7 D ata Int egr it y   A l t ho u gh   the   bi gg es c ha l l en ge s   i t he   B D   era  s e em   to  be   as s oc i ate wi th   da t c ol l ec t i on   an s tora ge we  be l i e v t ha th r ea l   probl em   i s   the   i nte g r at i o o f   v ario us   da t s ou r c es   to  r ea l i z s uc c es s ful   B v al u c r ea ti on T hi s   i s   be c au s m an y   of   da ta  s o urc es   are  no bu i l up   as   wa y   t be   i n teg r ate wi t oth er   da ta   s ou r c es a nd   al s o   t he   da t a   s ou r c es   of ten   c on tai da t v ar i at i on s   th at  ne e f urther  proc e s s i n to  c r ea te  us ef ul   i nf or m ati on T he   da ta  i nte grit y   pa r am ete r   v erif i es   the   c om pl ete ne s s ac c ura c y ,   a nd   c on s i s te nc y   of   d at i di s c us s ed   B DA - b as ed   v a l u e g e ne r at i o n t ec hn i q ue s .       3.  V alue C r ea t ion  f r o m Bi g  Data  A n al ytics  S o lut ion s   In  the   pres en s ec t i on the   s ol ut i on s   pro po s ed   i t he   s c i en t i f i c   j ou r na l s b oo k s es s a y s an c o nf erenc es   a bo ut   v al ue   c r ea t i o t hroug B DA   a r pres en t ed .   Com pa r ati v e   an a l y s i s   a nd   c r i ti c al   d i s c us s i on   of   the s s ol uti on s   wi l l   be   pres e nte d   i d eta i l   i t he   f ol l o wi ng   s ec ti on .     Li m   et  al [3 6]   r ec og ni z e ni ne   m ai pa r am ete r s   ( na m el y   da t as et,   d ata   ga the r i n g,  d ata ,     da ta  an a l y s i s i nf or m ati o as s oc i at ed   wi th   the   da tas et i nf or m ati on   d i s tr i bu ti on us ers ,   i nf orm ati on - de r i v ed   v a l u e,  an s up pl i er  n et w ork   as   s ho w i F i gu r 1)  po r tr a y i ng   da ta - dri v e v a l ue   ge ne r at i o i n   i nf or m ati o n - i nt en s i v e   s erv i c es   ) II S s ) T he   af orem en ti on ed   p aram ete r s   w ere   ex tr ac ted   f r o m   14 s erv i c c as es   an s i x   ac t i on   s t ud i es e.g . he al t ( ph y s i c al   a nd   m en tal ) he a l thc are  prov i s i on au to   m an uf ac turi ng i nf orm ati on   tec hn o l og y tel e c om an tr an s po r tat i o n).   Mo r eo v er,  f r a m ew ork   w as   pres en te f or  da ta  us ag a nd   m an ag em en to  i m prov v a l u c r ea ti on   i t he s s erv i c es .   T he s s tud i es   i nc l ud e th an a l y s i s   of   da ta  de r i v ed   f r o m   the   r ea l   c on di t i o i the   are as   un d er  s tud y   as   w e l l   as   t he   i n t erv i e w s   wi th   r el ate d   IT   an m an ag em en t   sc i en ti s ts   a nd   s p ec i a l i s ts G i v en   the i r   d i f f erenc es the s e   proj ec ts   pro v i de v a l u ab l un de r s ta nd i ng   of  th e d ata - to - v a l ue   proc es s           F i gu r 1.  N i ne  pa r am ete r s  fo r  th data - to - v a l u e   proc es s  i n I I S s   [36 ]   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
T E L KO M NIK A     IS S N: 1 69 3 - 6 93 0       V al ue  c r ea ti o n w i th  bi g d a t a a n al y ti c s  fo r   en t erpr i s es a s urv ey   ( A l i   Mi r arab )   2793   A s   a uth ors   s h o w ,   c ap t urin g   d ata   f r o m   r el ate d ata b as e s g en er ati ng   be n ef i c i al   i nf orm ati on   as s oc i ate wi th  s uc da t ab as es   t hro ug de ta i l ed   an a l y s es an prov i d i ng     the   ac q ui r e i ns i g hts   to  t he   c us tom ers   are  c on s i de r ed   to  be   the   v er y   prer eq u i s i tes   tha I IS s   m a y   ne ed   i th i s   r eg ard.  In  f ac t,  the   pa r am ete r s   m en t i on ed   ab ov ex pl ai ho w   c us tom ers   an d   prov i de r s   c an   bo th   be ne f i t   f r o m   i nf or m ati on   de l i v er y   an m ak c l ea r   di s ti nc t i on s   am on IIS s T he   IIS s   i m prov em en i t hi s   hi gh l y   c om pe ti t i v w or l w he r ec on om i c   pros pe r ou s   s tr on gl y   de pe nd s   on   da t ac c es s   m a y   r eq ui r a   f ul l - f l ed ge f r am ew ork   l i k w h at  pres en te i t hi s   s tud y .   Z en an G l a i s ter  [37]   s ug ge s ted   th eo r et i c al   f r am e wor k   throug whi c m an ag ers   c an  m an ag da ta   a nd   c r ea te   v al ue   b y   d ec en tr al i z i n g,  c o nte x tu al i z i ng ,   ex p erim en ti n g,  an c on v e ni en t l y   i m pl em en ti ng  i ns i g hts  ac qu i r ed  f r om  da ta.  T he  f r a m ew ork  at  i s s ue  i s  de m on s tr ate d i n  Fig ure 2.             F i gu r 2.  T he  pro po s ed   f r a m ew ork   f or data - ba s ed   v a l ue  g en era ti o [3 7]       In  t hi s   r es e arc h,  k e y   c o ntri bu ti o was   m ad b y   r e s po nd i ng   to   th c a l l   to   s tu d y   ho m an ag ers   c r ea te  v a l ue   ut i l i z i ng   b i g   da t a.  T tr ac e   the   c a us ati on   c ha i n,  thi s   r es ea r c ha s   r ec og ni z e t wo  m od es   of   d ata - to - v al ue   proc es s V al ue   ge n erat i on   w i t t he   ai of   organ i z ati on a l   da ta  i s   l arg el y   tr a ns ac ti o n - driv en t ha i s   to  s a y f i r m s   ten t em ph as i z d ata   an al y s i s   to  c r ea t e   m ore  c on s i de r a bl ec on o m i c   r en t.  V al ue   g en era ti o throug op e n - ac c es s   da ta  ne t w ork   f i r ms   i s   s ub s tan ti a l l y   r el ati on - dri v en t ha t   i s   t s a y t he   f i r m s   m o s tl y   f oc us   on   i s o l at ed   da tas et s   to   ga i n   c om bi ne i ns i gh s as   to  c r ea te  l ar ge r   ec on o m i c   r en al s be n ef i ti ng   t he i r   bu s i ne s s   pa r tne r s P r es en t i ng   an   i n du c ti v m od el   po r tr a y i n da ta - dr i v en   v a l ue   ge n erat i on th s tud y   prov i de s   i ns i gh ts   on   m ec h an i s m s   de s c r i bi ng   wh y   s o m f i r m s   ou tpe r f o r m   the i r   c ou nte r p arts   i n   data - dr i v en   v al ue   ge n erati on A na l y s i s   of   the   au t ho r s   i nd i c a ted   t ha f i r m s   are   di f f erent  wi th   r es pe c t to  t he i r   ab i l i ti es  to  c r ea te  v a l ue ,   w h eth er  i nt ern al l y   or ex terna l l y , f r om  bi g d ata   T he   au tho r s   s ug ge s te t ha s c att ere d ata   f ai l   t be   s uf f i c i en f or  m ax i m i z i n   data - b as ed   v al ue   ge ne r at i o n.  A s   the y   argu ed v a l ue   g en erat i o i s   c l os el y   r el ate to  the   proc es s   of   tr an s f er r i ng   r el e v a nt  i nf orm ati on   throug the   i nte r na l   f i r m - w i de   bo un d arie s In  ad d i ti on   to  c on c en tr at i ng   on   g en era ti n v a l ue   di r ec t l y   f r om   the   fi r m - w i d da ta  n et w ork en terpr i s es   tak ad v an t ag of   an   o pe n - ac c es s   da ta  ne t wor k   tha prov i de s   w i de   r an ge   of   ex pa nd ed   a nd   d y n am i c   i nf or m ati on   da t as et  s erv i ng   as   he t eroge ne ou s   an c om pl ex   s ou r c whi c i s   v i r tu al l y   i m po s s i bl t b r ep r od uc ed   b y   i n di v i du a l   f i r m s A c c ordi ng l y t he   c om pe ti t i on   arena   i s   wi de r   tha t he   org an i z ati on   l e v e l Un de r   th i s   c on di ti o n,  the r i s   i nt erde pe n de nc be t ween     the   c on ne c ti ng   pa r ts   to   ge ne r ate   m od el s s tr at eg i es tr en ds an d   c r ea ti v e   s ol ut i on s   f r o m     c om bi na ti on  of  da tab as es  r ath er t ha a l i m i ted  f i r m - l ev e l  s ou r c e.    Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                            IS S N: 16 93 - 6 93 0   T E L KO M NIK A     V ol .   17 ,  No 6,  D ec em be r  20 19 :   27 9 0 - 2802   2794   Res ul ts   of   th i s   r es ea r c a l s c on f i r m   tha en terpr i s es   c on c om i tan tl y   tak i ng   ad v a nt ag of  m an ag em en an d   s tr uc tur ed   gu i de l i ne s   are  m ore  f l ex i b l e   a nd   c an   ef f ec ti v el y   r es p on d   t   the   m ar k et  c h an ge s T hi s   r es ea r c s ho w e tha f i r m s   ten di n to  g en erat e   de c en tr a l i z e da ta ba s es f ol l o w   tr i a l   an d   err or’  s tr ate g y e nc ou r a ge   c ol l a bo r at i o be t wee un i t s an h av c urio us   ou t l oo k   towa r ds   d ata - r el ate i s s ue s   are  de e m ed   to  be   m ore  prone  to  ge ne r ate   v al ue  f r o m   da ta.   S uc de c en tr al i z ed   an f l ex i b l orga ni z a t i on s   c an   ex tem po r an e ou s l y   r es po n to  da ta.   L ea d ers   i s uc h   org a ni z at i on s   al s o   c on s i de r   da t as   a   pu bl i c   t oo l   t ha t   s ho u l d   be   a v a i l ab l an ag r e ed   up o b y   al l   pe r s on n el T he   r es ul ts   ge n eral l y   s he l i g ht  o n   the   f ac t ha organ i z ati on a l   pa t terns   en c om pa s s i ng   di v ers da ta - to - v a l ue   proc es s es pa r t i c ul arl y   m an ag eri al   c ap ab i l i ti es c an   he l f i r m s   to  ou tp erf or m   the i r   c ou nte r pa r ts   b ec au s th ei r   m an ag ers   are   eq u i pp ed   wi th  i ns i gh ts   an c on ne c ti on s  th at  a l l o w  c om pre he ns i v e a nd  pr ec i s e e v a l ua t i o ns .   V erho ef K o og e a nd   W al k   [38]   i n   bo ok   en t i t l ed   Cr ea ti ng   V a l u wi th   B i g   Data   A na l y t i c s   i nd i c at ed   th at  i n   the   CR da y s a dv i s ors   i nf or m   tha l ot  of   organ i z ati o ns   are  n ot  s uc c es s f ul   to  d eri v v a l u f r o m   the i r   B i D ata   ta s k s   du to  t he   l ac k   of   a   da ta   s tr ate g y T he r ef ore,  the   au t ho r s   prom i s ed   tha t   th r ea d ers   w o ul d   b of f ered  w i t an   an s w er   f or  ad dres s i n an ov erc om i ng   the   c ha l l en g es   f ac ed   i th ex tr ac ti on   of   v al u f r o m   a   wi de   r an ge   of   i nf orm ati on   a v ai l a bl e,  f i na l l y   l e ad i ng   to  be tt er  de c i s i on s   a n i m prov e c om pe ti ti v e   be ne f i t.  Mo r eo v er,  t he   s u bti t l m a k i ng   s m arter   m ar k eti ng   d ec i s i on s   i s   be l i ev ed   t ha v c on s i d erab l e   att ac hm en t to  t he  m ai n t i tl e .   T he   bo ok   m ai nl y   s erv es   as   m od el   or  f r a m ew ork   f or  da ta - ba s ed   v a l ue   ge n erati o n     as   s ho w n   i n   F i gu r e   3.  T he   c r i ti c a l   s tep s   i n   th i s   m od el   c ov er   s ui t es   of   m etri c s da ta  as s ets B i Data   a bi l i t i es B i Data   A n al y ti c s an B i D ata   v a l ue A f i r s t,  brie f   r ev i e w   i s   pres en te d,  an d   the the   s t ag es   are  f ul l y   d es c r i be on e - by - on i t he   f ol l o wi ng   c ha p ter s T he   k e y   t he m es   f o r   ea c h s ta ge  ar e a dd r es s ed   i n t he  op en i ng  c ha pt ers , a n d t he n t he i r  m ai as s oc i ate d p r ob l em s  are  de a l wi th   i th f ol l o wi n s ub - c ha pte r s T he   s em i na l   p art  of   th bo ok   i s   de d i c ate t o     the   de s c r i pt i on   of   v ari ou s   da ta   an al y s i s   tec hn i qu es   whi c h   are   m os tl y   k no wn  b y   a   m aj orit y   of  r ea de r s   ( e.g .,  d ec i s i on   tr ee   m od el s c l us ter  an al y s i s ti m e - s erie s an RF M).  T he   bo ok   ex pl i c i t l y   ex pl a i ns   t ha t   th era   of   B i g   Da ta  b y   n m ea ns   l ab e l s   tr ad i ti on al   an al y ti c a l   tec hn i q ue s   as   prim i ti v m eth od s i i ns te a i m pl i es   t ha the   ap p l i c a ti on s   are  c urr en t l y   m ore  n ua nc ed   du to    the   v as t m aj orit y  of  da t ab as es           F i gu r 3.  T he  m od el  f or v a l ue  c r ea t i on   wi t h b i da ta   [3 8]       Mo r eo v er,  t he   au th ors   arg ue t he   pr og r es s i v el y   v i tal   probl em   of   e f f i c i en tl y   ex pr es s i ng   ou tc om es   de r i v ed   f r o m   c om pl ex   an al y s es   an d   pres en ted   v i s ua l i z at i on   a nd   s tor y t el l i n as   he l pf ul   too l s   f or  m es s ag tr an s f err i ng T he   au th ors   pres en ted   wi de   r a ng of   c as s tud i es   wi th  c on s i de r a bl y   us ef ul   i ns ta nc es   of   the   w a y   f i v organ i z ati o ns   ha v g en er ate v a l ue   f r o m   B i di f f erent  s ec tors .   A c c ordi n to  the   au t ho r s proc ed u r es em pl o y ee s s y s tem s an f i r m s   ar e     the   c r uc i al   pl a y ers   i n   s uc c es s f ul l y   d ev el op i ng   B D.   T he r ef ore,  i m prov i n s k i l l s c r ea ti ng   a   tea m   of   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
T E L KO M NIK A     IS S N: 1 69 3 - 6 93 0       V al ue  c r ea ti o n w i th  bi g d a t a a n al y ti c s  fo r   en t erpr i s es a s urv ey   ( A l i   Mi r arab )   2795   ex pe r i e nc ed   an wel l - i nf or m ed   m e m be r s de v el o pi ng   wel l - s tr uc tured  s y s t em s   a nd   proc e du r es an r e v i s i ng   th orga ni z at i on   f or  prov i di n hi gh es i n f l ue nc on   d ec i s i o m a k i ng   s ee m   to  be     the   m att ers   of   s i gn i f i c an i m po r tan c e.  Im prov em en of   tac ti c s s uc as   i l l us tr ati v c as s tu d y ,   i s   s ug ge s te f or  att r ac ti ng   ta l en te i nd i v i d u a l s   i nto   m ar k eti n an a l y ti c s T he   au tho r s   al s prov i de us ef ul   f r a m ew ork   at  th he art  of   i t op era te  B i Data   wi t hi th c om pa n y .   A   c on s i de r a bl po r ti o of  th e  c on ten t  em ph as i z es  o n t he  de s c r i pt i o of  th e  a na l y t i c   ap pro ac he s ,  b ut  wi th  s l i gh t l y   l es s   f oc us   on   h o w   t hi s   s ho ul be   m an ag ed   wi th i n   an   organ i z ati on   f or  d el i v erin the   v a l ue   an de r i v i ng  s m arter  de c i s i on  m ak i ng  f r o m  da ta.   Rehm an   et  al [ 29 ]   r ep ort ed   ne c on c ep of   B r ed uc ti o to  f ul f i l l   the   V 2C   go al s ,   i nc l u di ng   ( 1)   m i ni m i z i ng   the   c os ts   f or  us ers ( 2)  i nc r ea s i ng   th tr us be t w e en   us ers     an d   orga ni z at i o n,  ( 3)   pr es erv i ng   c us tom ers   priv a c y ,   ( 4)  al l o wi n s ec ure   da ta   s ha r i ng   an d   ( 5)  as s i gn i ng   c on tr ol   o f   da ta   s ha r i ng   to   th us ers T he   a uth ors   pres en t ed   a   brie f   r e v i e of    the   B D A   proc es s   an r el a ted   to ol s   f or  v al ue   c r ea t i o n.  T he   arti c l a l s s ug g es ted   b us i ne s s   pa tte r n   f or  en d - to - en d ata   r ed uc t i on .   A dd i ti o na l l y the   bu s i ne s s   m od el   b l u ep r i nt  i s   pres en te t r ed uc b i g - s i z ed   da ta an d   the t he   c r uc i a l   f ac tors   of  l i m i ted   n um be r   of   areas   i w h i c th e y   c an   b ap p l i ed   are   m ap pe o nto   th bu s i n es s   c an v a s   m od el   ( B MC) T he   s t ud y   the n   ad dres s ed   the   d i f f i c ul ti es   f ac ed   b y   t h i m pl em en tat i o of   thi s   t ec hn o l og y T he   s ug ge s te d   m od el   m ai nl y   ai m s   at  r ep l ac i ng   r a w   da t s ha r i n w i t k no w l ed ge - driv en   o ne   i B s y s t em s   as   s ho wn  i   F i gu r 4 T a k i ng   i nt ac c o un th c as s tud y   of   IoT - ba s ed   B s y s tem s the   au tho r s   ai m ed   at   de p i c ti n g t h e c on t ex t i n   w h i c h t he   propos e d m od el   wor k s .           F i gu r 4.  A na l y ti c s - dri v en   b i g d ata  r e du c t i on   [29]       A s   s ho w i F i g ure  5,  t he   au th ors   c on s i de r e f i v e - l a y er  I oT   arc hi tec ture  tha t   p r ov i de m od el   en ab l es   ( i )   l oc al   d a ta  de c r ea s e,  ( i i )   c ol l a bo r at i v d ata   d ec r ea s e,  a nd   ( i i i )   r e m ote   da ta  de c r ea s e.  T he   f i r s on i s   att ai n ed   thro ug an a l y ti c   c o m po ne nts   i m ob i l de v i c es   w i t ap p l i c at i on s   c o l l ec t i ng ,   prepr oc es s i ng an al y z i ng a nd   s tori ng   d ata   pa tte r ns   T he   c ol l a bo r at i v d ata   de c r ea s i s   att ai ne throu g an al y ti c   c om po ne n ts   i n   ed g s erv ers   i m pl em en ti ng   an al y t i c s   on   l oc a l l y   g ath er ed   k no wl ed ge - ba s ed   pa tt erns   an d   s ub s eq ue ntl y   ge ne r ati ng   c ol l ab orati v d ata   pa t terns In  r el ati on   to   the   r em ote   da ta  de c r ea s e,  the   p att erns   ex tr ac ted   f r om   the s s erv ers   are  c om bi ne d,   a nd   t h en   n e w   pa tt erns   are   ge n erated   thro ug an a l y t i c s   s erv i c es T he   r e s ul ti ng   da t pa tt erns   ar c on ne c t ed   to   l arge   da t s t ores   to   e na b l v a l u ge n erat i on   throu gh   a na l y t i c s .   T he   di s ti nc ti o be t ween   t he   pres en t ed   m od el   a nd   the   tr ad i t i on al   on es   i s   t ha i   the   f orm er  the   us ers   are  i nf or m ed   of   the   ap pl i c ati on   an v o l um of   the   c r ea t e i nf orm ati on   T hi s   m od el   m a y   ge ne r a l l y   pro v i de   us ers   w i t i nf o r m ati on   ac c es s i b i l i t y ;   he n c i no on l y   en ha nc e s   th us ers   tr us i en t erpr i s es   bu al s es ta bl i s h es   di r ec m utu a l   r el ati o b et w e en   the   f i r m s   an us ers T hi s   m od el   al s o   r em ov es   t he   u s er  c on c ern  ab o ut   pri v ac y   as   t he i r   m ai n   wor r y  b y   l ett i ng  th em  s ha r e a nd  s u bs c r i be  t o s e v era l  B D ap p l i c a ti o ns .   T he   prim ar y   da t r e du c ti o i n   m ob i l e   ed ge   C s y s t em s   de c r ea s es     the   c om pu tat i o n - r el ate c os ts   an th pric of   i nf o r m ati on   c om m un i c ati on   as   w e l l   as   da t tr an s m i s s i on   i CC  en v i r on m en ts Cons eq ue nt l y i s i m pl y   f ac i l i t i es   th f i na nc i a l   bu r de of   f i r m s .   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                            IS S N: 16 93 - 6 93 0   T E L KO M NIK A     V ol .   17 ,  No 6,  D ec em be r  20 19 :   27 9 0 - 2802   2796   T he   s m al l -   a nd   m ed i um - s i z e en terpr i s es   ( S ME s )   us ua l l y   f ac c ha l l en ge s   i a pp l y i n   c l ou d - b as ed   B DA   d ue   to  t h f i na nc i a l   c os ts   of   S LA T hi s   m od el   c an   al s s up po r t   c l ou s erv i c s up pl i ers   to  r ed uc the   s e r v i c es   c os t.   A s   th m od el   al s f ac i l i t ate s   B DA ,   the r eb y   B IRT   c an   prov i de   us ers   w i t h c on s i de r ab l y  prof ou nd   i ns i gh ts  as s o c i ate d   w i t h d ata .   A nd ers s on   a nd   E l f   [ 39 ]   r ep orte t ha t   B D A   i s   a   m od eratel y   un f am i l i a r   are an organ i z ati on s   are  a bo ut  to  ac hi e v m ore  i ns i g hts   to  ap pl y   i i th ei r   bu s i ne s s es In de ed the y   are   no f ul l y   i nf orm ed   of   the   r eq ui r em en ts   of   B DA   i m pl em e nta t i on Mo r eo v er,  t he y   m ai nl y   he s i t ate   to  tac k l the   eth i c al   pro bl em s   of   pe ne tr at i ng   pe r s on a l   da t a.  T he   go al   of   thi s   r es ea r c h   i s   to  di s c ov er   the   prim ar y   m ea s ures   the   f i r m s   ha v to  tak f or  bi d ata - ba s e v a l u c r ea ti on A s   the   au t ho r s   s ug ge s te d,  h av i n i m i nd   the i r   s tr uc ture,   orga ni z at i o ns   ha v to  de c i de   whet he r   f oc us   m erel y     on   Cus tom er  A na l y t i c s   or  P r oc es s   A na l y t i c s   or  bo th  of   the m w i th  f ol l o wi n an   eth i c s   pl an   as   s ho w i F i g ure  6.  A s   the y   argued th i s   i s   the   f i r s s tep   to w ard  B D A - ba s v a l ue   ge ne r ati on   f or  organ i z ati on s A c c ordi ng   t th ei r   r es po ns e   to   th a bo v e - m en ti on e qu es t i on ,   orga ni z at i o ns   s ho ul de t erm i ne   the   r eq ui r em en ts   an v a l ue   c r ea tor s T he   c o m po ne nts   of   the   organ i z ati on a l   s tr uc ture,  i . e.,   m an ag em en s up p ort,  c r os s - f un c ti on al   un i ts an c ap ab i l i ti es ,   are  c on s i de r e as   prer eq u i s i tes i .e. t he y   are   ne ed ed   f or  B DA   bu i na d eq ua te  f or  B DA - b as ed   v al ue   ge ne r at i on .   Cus tom er  A na l y t i c s   an P r oc es s   A na l y ti c s t og et he r   wi th   an   eth i c s   tac t i c are   c on s i d ered  to  be   the   v a l ue   ge ne r at ors   as   th e y   c a bri ng   ab o ut  e i th er  h i gh er  i nc om or  s av i n c os ts Nota bl y as   B DA   p l a y s   a   s i g ni f i c an t   r ol e   i c r ea ti n f un d a m en tal   ef f ec ti v c h an ge s   an ac h i e v i ng   c o m pe ti ti v e a d v a nta ge i i s  l i k el y   to  t urn i nto   a p r er eq u i s i te  f or or g an i z a ti o ns  i n t h e  ne ar f utu r e.     T a k i ng   the   f i r s s tag e   to war ge ne r at i n v al ue   f r om   B D,  the   orga ni z at i o s urv i v a l   be c om es   m ore  probab l e,   an the   op po r tu ni t i es   ar al s l i k el y   to   be   c on s i de r a bl y   e nh a nc ed O v eral l th ex pe r i m en tal   r es ul ts   s ho w   tha da t a - d r i v e de c i s i on - m a k i ng   s ho ul b f urther   en c ou r a ge d   i organ i z at i on s   an d   m ore  i n di v i du a l s   s h o ul d   d are  t be l i e v e   t he   ou t c o m es   of   da ta   an a l y s i s ho w e v er,  t he   r o l e   of   m an ag ers   an th ei r   de c i s i on   m a k i ng   s ho u l n ot  b ov erlo ok ed Conc l us i on   c orr es p on d i ng   to  the   da ta  de r i v e f r o m   c us tom er  an al y t i c s   an pro c es s   an al y ti c s   go es   ha n i n   ha nd   w i t h   B us i ne s s   Mo d el   Ca nv as   de v e l op ed   b y   O s ter wal d er  an po r ter   pe r s pe c ti v on   s tr at eg y T he s m od el s   c on f i r m   the   e ff i c i en c y   of   B DA   as   a   m eth od   f or  c r ea ti ng     c om pe ti ti v ad v an tag e   or   v a l ue Ho we v er,  ne i the r   o f   the   m eth od s   em ph as i z es   the   en a bl ers   r eq ui r e t th i s   en d.  T he   s tud y   no on l y   h i gh l i gh ts   the   r o l e   of   B D A   as   a   c r uc i al   p l a y er  i   the   v a l ue - g en era ti ng  proc e s s  bu t a l s o  de s c r i b es  th e re qu i r em en ts  to  m ee t th i s  go al           F i gu r 5.  R ef erenc e P att er ns  f or BD S y s tem s   [29]       Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
T E L KO M NIK A     IS S N: 1 69 3 - 6 93 0       V al ue  c r ea ti o n w i th  bi g d a t a a n al y ti c s  fo r   en t erpr i s es a s urv ey   ( A l i   Mi r arab )   2797       F i gu r 6.  T he  c om po ne nts   of  a  B D - to - v al ue  s o l ut i o [3 9]       T he   au th or’s   i nt erpr eta t i o n   of   the   ex p erim en tal   r es ul ts   on   eth i c s   i s   m ore  m y s t i f y i n g.    In  s pi te  of   the   great  i nte nti on   of   the   orga ni z at i o to  g ath er  da ta,   us ers   he s i tat to  r ev e al   t he i r   da ta.   A c c ordi n gl y org an i z a ti on s   s tr on g l y   t ak c au ti on   t ap p l y   t he   s tr ate g i es   de r i v ed   f r o m   B at  f ul l   c ap ac i t y   to  av oi d   m ak i ng   us ers   w orr i e d.  T he r ef ore,  i f   bo th  pa r ti es   ag r ee   up on   B i m pl em en tat i on   a nd   t he   r e s ul ti ng   c on s e qu e nc es the   w orr i es   as s oc i at ed   w i th  da ta  c o l l ec ti o m ay   di s ap pe ar.  If   bo th  p arti es   ac qu i r m ore  k no wl ed ge   on   B D A the   r ec o m m en da ti o of  as s i gn i ng   da t ge ne r at i o an ap p l i c at i o tas k s   to  t hi r pa r t y   as   a org an i z er  c an   w ork W he n   the   pa r ti es   s uc c ee d   to   c o m to  an   ag r ee m en o t h i s   m att er,  the y   wou l d   f ee l   s af wi th   B D A   tec hn o l og y .   T he   au tho r s   f i na l l y   c on c l ud ed   t ha t   i t   i s   B t ha t   s ets   th r es tr i c ti on s ,   bu organ i z ati on s  c an  c h an g e i t  i nt o a n  ad v a nta g e b y  us i ng  B D ef f i c i en t l y .   V i d ge [4 0]   di s c o v ered   d at a - to - v a l u proc es s   i n   orga ni z at i on s   an d   th c h al l en g es   the y   f ac i ap p l y i n B D A V i d g en   us ed   t hree  c as s tud i es   i m pl e m en ted   o l arg org an i z at i o ns   wi th  f or m al   bu s i ne s s   an a l y t i c s   tea m   an d   l arg am ou nt  of   da ta   tha c an   b c on s i de r ed   b i da t a.”  T he   c as s tud i es   w ere   a n al y z e us i n b us i ne s s   an a l y t i c s   b as ed   f r am ew ork   fac i l i tat i ng   b oth   da ta   c ol l ec ti on   an v a l u ge ne r ati on   i n   th organ i z at i on .   O r ga ni z at i on s   ab i l i t y   t us e   a na l y t i c s   tec hn i qu e   w as   i n v es ti ga t e o v er  a   s oc i ot ec hn i c al   l e ns   of   organ i z ati on /m an ag e m en t,  proc es s ,   i nd i v i d ua l s a nd   tec h no l og y T he   an al y s es   l ed   to  t w e n t y   c r uc i al   r es u l ts   s um m ariz ed   as   f ol l o w s Res ul ts   as s oc i at ed   wi th  d ata - to - v al ue   proc es s   ( na m el y en s uri ng   th qu al i t y   of   da ta,   b ui l d i ng   tr us be t w e en   pa r ti es pr o v i di n ad eq u ate   an o n y m i z ati o n,  s ha r i ng   v a l ue   wi t da ta  prov i d ers ,   ge ne r ati ng   v al ue   o v er  d at pa r tn ers hi ps g en era ti n g   pu bl i c   an pri v at v al ue an m on i tori ng     the   v ari ati on s   n ee d   to  be   ap p l i e i r e gu l ati on s ) r es ul ts   as s oc i ate d   w i t t he   organ i z ati on   an d   m an ag em en ( na m el y d ev e l o pi n an   org an i z a ti o n - l e v e l   an a l y t i c s   s tr ate g y de v el o pi ng   proc ed ures   to  prom ote   org an i z at i o a nd   i ts   c ul t ure,  a c qu i r i ng   de e do m ai n   ex pe r ti s e,  b ui l d i ng     w e l l - i nf or m ed   an a l y t i c s   tea m c oo pe r ati ng   wi th   a c ad em i c s en s urin e thi c a l   ob s er v an c e,   c r ea ti ng   a a gi l an al y ti c s   proj ec t,  an ex pl o i t i ng   th an a l y t i c s   proj ec ts ) r es ul ts   as s oc i ate d   wi th  the   t oo l s   ( na m el y uti l i z i ng   s tor y - te l l i ng   f or  v i s u al i z ati on d ef i ni ng   t he   v i s i o b ef ore  c ho os i ng     the  t oo l s ) , a nd  r es ul ts   as s oc i ate d   w i th  pe o pl e  ( na m el y ,  em pl o y i ng   the  at t i tu de s  of   c og ni z a nt  d ata   s c i en ti s ts em pl o y i n d ata   s c i en ti s ts   w h are  go o b r i c ol e urs em pl o y i ng   d ata   s c i en ti s ts   w i th   ab i l i t y   t wor k   i c ha l l en gi ng   w ork i ng   c o nd i ti on ) T i n v es ti ga te   the   m ea s ures   r eq u i r ed   t b tak en   b y   or ga n i z ati on s   f or  v a l ue   c r ea ti o n,  t he   a uth ors   i m prov the   f r am ew ork   uti l i z ed   b y   Ner ur  et  al .   [41] ,   w ho   ex am i ne d   the   org an i z a ti on a l   s hi f f r om   ol d - s t y l s of t w are  to  ag i l s of t w are   i m prov em en t.  T he   m od el   s ho w s   the   ef f ec ts   of   s uc an   al t erati on   v i f ou r   pa r am ete r s   ( na m el y ,   organ i z ati on /m an ag em en t,  pe op l e,   proc es s an tec h n ol o g y ) T he   m od el   i s   no ta bl att r i bu t i on   of   Le a v i t t's   di am on orga n i z ati on   m od el   a nd   s oc i ote c hn i c al   s y s tem s T he   au th or  ut i l i z ed   thi s   m od el   to   i n v es ti g ate   the   ef f ec ts   of   s h i f to   a   da ta - dri v en   org an i z ati on .   T he   b us i ne s s   an al y t i c s   ab i l i t y  c an  be  s up po s ed  as   a m od erator  be t ween  d ata   c ol l ec t ed  an d t he  v al u e c r e ate d  ( i n terna l l y   an ex terna l l y )   f r om   tha da ta   o v er  b ett er   de c i s i on - m a k i ng   b y   the   org an i z a ti o as   s h o w i n   F i gu r 7.   T he   m od el   c on s i s ts   of   the   c y c l e   of   da t att ai nm en t,  v al u pro po s i t i o ns   ex pl orati o n,   ap pro ac h,  ex ec uti on ,   an ev a l u ati on   as   s ho wn  i n   F i gu r 8.  P h as 2 i s   p l a nn ed   f or  a v o i d i ng     the   p i tf al l s   c orr es po nd i ng   to  the   gran p l an s m al l   pi l o proj ec ts   us i n ag i l a pp r oa c h es   are   ap p l i e f or  ga i ni ng   c r ed i bi l i t y ,   l e arni ng   ab ou t   an al y t i c s   an t ec hn i qu es i de nti f y i n d ata - r el ate probl em s an pro v i di n e v i de nc to   c on f i r m   s tr ate g y In  s tep   6,  the   ef f i c i en c y   of   the   proc es s   i s   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                            IS S N: 16 93 - 6 93 0   T E L KO M NIK A     V ol .   17 ,  No 6,  D ec em be r  20 19 :   27 9 0 - 2802   2798   as s es s ed A t hi s   l e v e l th r es ul t i n pe r f orm an c of  the   organ i z at i on   i s   c om pa r ed   to   th at  of     the  prom i ne n t c om pe ti tors an d t he  m atu r i t y  of  th an a l y t i c s  i s   ev al u ate d a s   w e l l .           F i gu r 7.  R es ea r c h f r am ew ork   [40]           F i gu r 8.  B us i ne s s  an a l y ti c s  i m pl e m en t ati on  m od el   [ 40 ]       4 E v aluat ion   A l l   th s ol uti on s   d i s c us s ed   un de r   th c ate go r y   of   V al ue   Cr ea t i on   throu gh   B i Dat A na l y t i c s   are   pres en ted   c h r on ol og i c al l y   i T ab l 1.  Re l y i ng   o s i x   ac ti on   r es ea r c h   de di c at ed   to  i nd us tr y   a nd   g ov ernm en t,  Li m   an c ol l ea gu es   [ 36 ]   r ec og n i z ed   n i n c r uc i a l   i n di c ato r s   de f i ni ng   data - dr i v en   v al ue   g en era ti on A s   the y   c on c l ud ed ,   the s f ac tors   pl a y   s i gn i f i c an r ol e     i p ortr a y i n an an al y z i n the   da t a - to - v al u proc e s s   i IIS s E m pi r i c al l y   t es ted a   s i m pl   y e c om prehen s i v f r am e wor k   w as   pres en te f or  da ta  us a ge   a nd   m an ag em en to  i m prov e     v a l ue   c r ea ti on   i n   th es s erv i c es .   Int eg r at i ng   th e x i s ti ng   w ork s the   pres en t ed   f r am ew ork     i s   hi g hl y   be ne f i c i a l   i d at a - to - v a l u proc es s   an a l y s i s   an d es i gn i n g.  T hi s   s tud y   prov i d es     c om prehen s i v i ns i gh r a the r   th an   s po r a di c   p oi nts   o da t a - ba s ed   v al u g en era ti on Ho wev er,  the   s tud y   ha s   s om l i m i tat i on s   ex pe c t ed   to  b tac k l ed   b y   f utu r w ork s F i r s t,  the   ni n f ac tors   wer ex tr ac t ed   f r om   14 s erv i c e   c as es   a nd   s i x   ac ti on   s tud i es h en c e   th e y   f a i l   to   be   s uf f i c i en tl y   al l - i nc l us i v e;  m oreov er,  s o m o f   the   prim ar y   f ac ets   of  the   da ta - dri v e v al u c r ea ti on   ha v b ee n   un do ub t ed l y   di s m i s s ed S e c on d,  t he   s tud y   f ai l e t e v a l ua t t what   ex te nt  ea c f ac tor  m a y   i nf l ue nc v a l ue   c r ea ti on   i i nf or m ati on - i nte ns i v s e r v i c es T he r ef ore,  f urther   ex pe r i m en ta l   r es ea r c wor k s   are  ne c es s ar y   to  i de nti f y   t he   ef f ec ts   o f   s uc f ac tors   i v ario us   c on tex ts T hi r d,  ev e t ho u gh   the   s tud y   p ut  f orw ard  n e w   de s i g n   s tr ate g y   f or  II S s   us i ng   t he   pr es en te d   f r a m ew ork i f ai l ed   to   d ete r m i ne   whet he r   the   d es i gn   a pp r oa c h   ef f i c i en t l y   wor k s   i n   th i s   c on t ex or  no t.   T hu s ad di t i o na l   em pi r i c al   s tud i es   on   i nf or m ati on - i nte ns i v e   s erv i c es   or   i nf or m ati on   s y s te m   de s i g n a r e re qu i r ed  t o i nv e s ti ga t e t h e d es i gn   ap pr oa c h f or s uc h s erv i c es   In  [3 7] ,   Z en g   a nd   G l a i s te r   propos e a   n e w   p r oc es s - orie nte f r am ew ork   ba s ed   o   qu a l i tat i v ap proac to  i nv es t i ga te  h o w   f i r m s   c r ea te  v a l u ut i l i z i n B i D ata .   T he   i m po r tan c e   of   thi s   s tud y   i s   pres en t i n an   i nd uc t i v proc es s   m od el   tha i n di c at es   B D - dri v en   v a l ue - c r ea t i on   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
T E L KO M NIK A     IS S N: 1 69 3 - 6 93 0       V al ue  c r ea ti o n w i th  bi g d a t a a n al y ti c s  fo r   en t erpr i s es a s urv ey   ( A l i   Mi r arab )   2799   an pro v i di ng   i ns i g hts   on   m e c ha ni s m s   de s c r i bi n w h y   s om f i r m s   ou tpe r f or m   the i r   c ou nt erpar ts   i g en er ati ng   v a l ue   f r om   B D.  T he   f i nd i ng s   de m on s tr ate   th at  v al ue   c r ea ti o i s   the   r es u l of   m ea s ures   tak en   b y   f i r m s   r ath er  t ha n   d ata .   A na l y s es   s ho w e t he   ab i l i t y   of   f i r m s   to  c r ea t v a l ue whet h er  i nt erna l l y   or  ex ter na l l y f r om   B i Data T he o r eti c al   f r am ew ork   de v el o p m en prov i de d   v a l ua bl i ns i gh ts   m ai nl y   i n to  the   k no w l ed g of   f i r m s   f or  ne twork   orc he s tr ati on   an B i Data   m an ag em en t a s  th e k e y   prer eq u i s i tes   of  v a l ue  c r ea ti o n.  In  th e  f or m er, i .e. ,  n e t w or k  orc he s tr ati on   ab i l i t y ,   th v a l ue   c an   be   c r ea te us i ng   th ex t en d ed - da ta   ne t w ork In  t he   l at ter,   i .e .,  B i D ata   m an ag em en t,  the   m an ag ers   c an   c r ea te  v a l u b y   de m oc r ati z i n g,  c on t ex tua l i z i ng ex pe r i m en ti ng an c on v e ni en t l y   i m pl em e nti n i ns i gh ts   ac qu i r e f r om   da ta.   T hi s   s tud y   ha s   v a r i ou s   l i m i tat i o ns   c o m pa r ed   to  oth er  s tud i es In  t hi s   r es ea r c h,  l i m i ted   c as es   f r o m   s pe c i f i c   i nd u s tr y   an d   on l y   Int erne P l atf or m   Com pa ni es   ad op t i ng   an   o pe n   p l atf orm   s tr ate g y   w er a na l y z e d.  A c c ordi n gl y ,   f i nd i n gs   c an   r are l y   be   g en eral i z e a nd   t he y   ou gh to  be   i nte r pre ted   wi t c au t i on F urtherm ore,  as  th i s  r es ea r c h  i s  f oc us ed   on  C hi na ,  th e q ue s ti on  i s   w he th er th e res u l ts  c a n b e t r ue   ab o ut  oth er   c ou ntri es   or the y   are m erel y   r ep r es e nta t i v e o f  th e Ch i n es e i n du s tr y .   In  [38] V er ho ef K o og e an d W al k   propos ed   pr ac ti c a l   ap pr oa c wi th  c om preh en s i v the oret i c a l   f r a m ew ork   an ne w   p ers pe c ti v t ge ne r ate   v al ue   f r om   B DA A uth o r s   de f i ne   B D A   an d   i n di c at tha t   i i s   a e v o l ut i on   of   d ata   a na l y t i c s   s i nc t he   ea r l y   1 9 90 s T s ol v e     the   c om pl ex i ti e s ,   th i s   s tu d y   of f ered  a   r ob us m od el   f or  v al ue   c r e ati on   f r o m   B DA .   It  f oc us es   on   two  d i r ec ti on s   of   v al ue   c r ea ti on   ( V 2C   an V 2F)   a n th r ol t ha t   a na l y t i c s   an the   r ap i dl y   gro w i ng   v ol um of   da ta -   s tr uc tured  a nd   u ns tr uc tured - f r o m   bo th  i n terna l   a nd   ex ternal   s o urc es   m ay   p l a y   i thi s   r eg ar d.  T he   au th ors   the c l as s i f i ed   t h es two  di r ec t i on s   of   v a l ue   c r ea ti on   i nto   three   l e v e l s m ark et  l ev el ,   brand   l ev el ,   a nd   c us tom er  l e v el F or   ea c h   of   t he   af orem en ti on e s i x   areas th a uth ors   of f ered  prac ti c a l   a pp r o ac to   us e   an an a l y z e   B i g   Dat a.  A l l   s uc c es s  f ac tor s   ha v e b ee l i s t ed  f or opt i m al  us e o f  B D A  i n o r g an i z ati on s .       T ab l 1 . C om pa r i s on  of  th e  E v al ua te B i g  Dat a A na l y t i c s  S ol ut i o ns   A u t h o r ( s )   B a s i c   The o r y   I n s igh t   Ty p e   V a lue   C r e a t ion   P e r s p e c t iv e   A n a ly t i c s   Ty p e   B ig  D a t a   A n a ly t i c s   S t r a t e g y   P r iv a c y   a n d   D a t a   P r o t e c t ion   D a t a   I n t e g r it y   L i m   e t   a l .   [ 36 ]   N ine   d a t a - b a s e d   f a c t o r s   f o r   v a lue   c r e a t ion   in   inf o r mat ion - int e n s iv e   s e r v ic e s   P r o d u c t   a n d   s e r v ic e   inn o v a t ion   a n d   s u p p ly   c h a in  a n d   p e r f o r man c e   m a n a g e m e n t   V 2 C   a n d   V 2 F   D e s c r ipt iv e   D a t a   m o d e l ing   No   No   Zen g   a n d   Gla is t e r   [ 37 ]   V a lue   g e n e r a t ion   t h r o u g h   d e c e n t r a li z ing ,   c o n t e x t u a li z ing ,   e x p e r im e n t ing ,   a n d   c o n v e n ien t ly   i m p le m e n t ing   in s igh t s   a c q u ire d   f r o d a t a   S u p p ly   c h a in   a n d   p e r f o r m a n c e   m a n a g e m e n t   V 2 F   P r e s c r ipt iv e   P r o b le m   s o lv ing   No   No   V e r h o e f ,   K o o g e ,   a n d   W a l k   [ 38 ]   L a c k   o f   a   d a t a   s t r a t e g y   t o   m a k e   s m a r t e r   m a r k e t ing   d e c i s ion s   P r o d u c t   a n d   s e r v ic e   inn o v a t ion   a n d   s u p p ly   c h a in  a n d   p e r f o r man c e   m a n a g e m e n t   V 2 C   a n d   V 2 F   D e s c r ipt iv e   P r o b le m   s o lv ing   No   No   R e h m a n   e t   a l.   [ 29 ]   D a t a   r e d u c t ion   a p p r o a c h   f o r   v a lue   c r e a t ion   t o   f u lf i ll   t h e   V 2 C   a n d   V 2 g o a l s   S u p p ly   c h a in   a n d   p e r f o r m a n c e   m a n a g e m e n t ,   r is k   m a n a g e m e n t ,   a n d   f r a u d   d e t e c t ion   V 2 C   a n d   V 2 F   P r e s c r ipt iv e   D a t a   m o d e l ing   Y e s   Y e s   A n d e r s s o n   a n d   E lf   [ 39 ]   V a lue   g e n e r a t ion   f r o m   B ig  D a t a   A n a ly t ic s   t h r o u g h   p r o c e s s   a n a ly t ic s   o r   c u s t o m e r   a n a ly t ic s ,   t o g e t h e r   w it h   a n   e t h ic s   s t r a t e g y   M a r k e t   a n d   c u s t o m e r   a n a ly s is   a n d   s u p p ly   c h a in  a n d   p e r f o r man c e   m a n a g e m e n t   V 2 F   P r e s c r ipt iv e   P r o b le m   s o lv ing   Y e s   No   V idg e n   [ 40 ]   V a lue   g e n e r a t ion     t h r o u g h   t h e   b u s ine s s   a n a ly t ic s   m o d e l   M a r k e t   a n d   c u s t o m e r   a n a ly s is   a n d   s u p p ly   c h a in  a n d   p e r f o r man c e   m a n a g e m e n t   V 2 F   D e s c r ipt iv e   D a t a   m o d e l ing   Y e s   Y e s       In  [2 9] R eh m an   et  al .   pro v i de a   da t r ed uc ti on   ap pr oa c f or  v al u g en erati on   t f ul f i l l   the   V 2C  an V 2F  g oa l s .   A d op ti ng   B DA   as   to ol   us e b y   f i r m s  f or  c r ea ti ng   v a l u e,  the   s tud y   ai m s   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.