I n t e r n at ion al   Jou r n a l   of   I n f o r m at ics   an d   Com m u n icat ion   T e c h n ol ogy  ( I J - I CT )   Vo l .   14 ,   N o .   2 A ugus t   20 25 ,   pp.   355 ~ 365   I S S N:  2252 - 8776 DO I 10 . 11591/i ji c t . v 14 i 2 . pp35 5 - 365             355       Jou r n al  h o m e page ht tp: // ij ict . iaes c or e . c om   C on su m e r  b e h av io r  sw it c h in g f r om  h u m a n  age n t s t o c h at b ot s i n   t h e  h e al t h  se r v ic e  i n d u st r y       Dw F aj ar   Yul ian t o,   T it ik   P r at iwi,   F at ih   Ak b ar u l   I r s an ,   F a r an it M u s t ik as ar i   D e pa r tm e nt   of   M a na ge m e nt B I N U S   B us in e s s  S c h oo l,   B in a  N u s a nt a r a  U ni v e r s it y , J a ka r ta , I nd o ne s ia       Ar t ic l e   I n f o     AB S T RA CT   A r ti c le  h is tor y :   R e c e i ve A pr   24,   2024   R e vi s e No v   20,   2024   A c c e pt e De c   15,   2024       A rt i fi c i a l   i n t e l l i g e n ce   ( A I t ec h n o l o g y   i s   u s e d   i n   o rg a n i zat i o n s   t o   r e p l a ce  h u m an   s e r v i ce s   w i t h   t ech n o l o g y ,   a l t e r i n g   cu s t o me r   s e rv i ce  e x p e ri en ce s .   O n l y   l i m i t e d   n u m b e o s t u d i e s   h av e   e x p l o r ed   h o w   c o n s u m e rs   c h a n g e   t h ei r   b e h av i o r   fro m   h u m a n - as s i s t e d   t o   t ec h n o l o g y - as s i s t e d   s e r v i ce s   w h e n   u s i n g   A i n   fr o n t l i n e   a n d   s p eci al t y   h e a l t h c are  s e r v i ce s .   T h i s   s t u d y   e x ami n ed   t h e l emen t s   t h at   i m p ac t   c o n s u me rs   t ran s i t i o n   fro h u m a n   ag en t s   t o   A I - b as e d   c o n v e rs at i o n al   ag en t s   u s i n g   t h e   p u s h - p u l l   m o o ri n g   fra mew o rk .   D at fro 1 4 7   h e al t h c ar e   u s e rs   w as   ev al u at ed   u s i n g   s t ru c t u ra l   e q u at i o n   mo d el i n g .   T h d at i n d i c at e s   t h at   p u s h   e ff ec t s ,   s p e ci fi c a l l y   ad ap t ab i l i t y ,   h av e   a   n eg at i v i m p ac t   o n   s w i t ch i n g   b e h a v i o r,   w h i l p u l l   e ff ec t s ,   s u ch   a s   re s p o n s i v en e s s   an d   acce s s i b i l i t y ,   h a v e   p o s i t i v e   i m p ac t   o n   t h e   s w i t ch i n g   b eh av i o o c u s t o me rs .   K e y w o r d s :   AI   C ha t b ot s   He a l t h c a r e   P us h - pu ll   m o o r i n g   S w i t c hi ng  b e ha vi o r   Th i s   i s   a n   o p en   a c ces s   a r t i c l u n d e r   t h CC  B Y - SA   l i cen s e.     C or r e s pon din A u th or :   Dw i   F a j a r   Yu l i a n t o   De pa r t m e n t   o f   M a na ge m e n t ,   B I NU S   B us i n e s s   S c hoo l B i n a   Nus a n t a r a   Uni v e r s i t y   J a ka r t a ,   I n do n e s i a   E m a i l dw i . y u li a n t o @ bi nu s . a c . i d       1.   I NT RODU C T I ON   T h e   wo r l i s   c ur r e n t l y   e x pe r i e n c i ng  s i g ni f i c a n t   di g i t a l   t r a ns f o r m a t i o n   a n un de r go i n n ot a bl e   s hi f t s .   T h e r e   i s   a   gr o w i n po pu l a t i o n   o f   o nli ne   c o ns u m e r s ,   a n t h e   b us i ne s s   e nvi r o nm e n t   i s   e v o l vi ng  r a p id l y .   As   a   r e s u l t ,   c o m pa ni e s   a r e   s t r i vi ng  t di f f e r e n t i a t e   t h e m s e l ve s   i n   e - r e t a i li ng  by   o f f e r i n e x c e pt i o n a l   c us t o m e r   s e r vi c e   a n e nh a nc i ng  t h e   o v e r a l l   c us t o m e r   e x pe r i e n c e   a n c u s t o m e r   j o ur n e y .   T he s e   c h a n ge s   a r e   im p l e m e n t e to  s t a y   c o m pe t i t i ve   a n r e de f i ne   t h e   r o l e   o f   c h a t b o t s   i n   t h e i r   b us i ne s s   o pe r a t i o n s .   O v e r   t h e   pa s y e a r s ,   c h a t b ot s   h a ve   b e c o m e   a   s e a ml e s s   pa r of   t h e   o nl i ne   e x pe r i e n c e ,   m a k i ng  i t   di f f i c u l t   f o r   us e r s   to   de t e r m i ne   i f   t h e y   a r e   s pe a k i ng  w i t h   a   c h a t b o or   a   r e a l   pe r s o n .   T h e r e f o r e ,   c h a t b ot s   a r e   c o n s i d e r e a s   a   pot e n t i a l   c us t o m e r   s e r vi c e   s o l ut i o n .   T h e   r a p i a d va n c e m e n t   o f   a r t i f i c i a l   i n t e ll i ge n c e   ( A I )   h a s   t r a n s f o r m e t h e   wa y   c o m pa ni e s   e n ga ge   w i t h   c us t o m e r s ,   pr o vi d i n t h e m   w i t h   n e a v e n ue s   to  i n t e r a c t   t h r o ugh   c h a t b ot s   a n r e v o l ut i o ni z i n t h e   o v e r a ll   c us t o m e r   e x pe r i e n c e .   I n   2021,   A I   t e c h n o l o g y   r e v o l ut i o ni z e c o n t a c t   c e n t e r   s e r vi c e s   by   a s s u mi ng  t h e   f o r e f r o n t   o f   c us t o m e r   s u ppo r a c r o s s   m a ny   s e c t o r s .   B y   2026,   t h e   wor l dw i d e   c h a t b o m a r ke t   wi ll   r e a c h   $10. 08  m il li o n   [ 1] .   A I   c ha t b ot s   a r e   c ur r e n t l y   b e i ng  ut i li z e i n   m u l t i p l e   i n du s t r i e s ,   i n c l ud i ng  t h e   h o s p i t a l i t y   i nd u s t r y ,   f o o a n b e v e r a ge   i ndu s t r y ,   a n s h o wbi z   i ndu s t r y .   T h e   im pa c t   o f   A I   t e c hn o l o g y   c a n   v a r y   a c r o s s   t h e s e   i ndus t r i e s .   S t udi e s   h a ve   e xa m i ne c o n s u m e r   i n t e r a c t i o ns   w i t h   c h a t b o t s   i n   t h e   h e a l t h   m a r ke t i n c o m m u ni c a t i o n   s e c t or ,   a   r a pi d ly   e x pa n d i ng  c ha t b o t e c h n o l o g y   i n dus t r y   [ 2] .   A I - b a s e h e a l t hc a r e   c h a t b ot s ,   a s   t e x t - b a s e c o n v e r s a t i o n a l   a ge n t s ,   h a v e   b e e n   e n t h u s i a s t i c a ll y   e m br a c e d.   C h a t b o t s   a r e   b e l i e ve to  pe r s o n a l i z e   a n s im p li f y   a c c e s s   t di g i t a l   he a l t h c a r e   s e r vi c e s   [ 3] .   Due   to  t h e   C OV I D - 19  pa n de m i c ,   b u s i ne s s e s   a n d   o r ga ni z a t i o n s   wo r l dw i de   h a v e   i n t r o duc e c h a t b o t s   to   o f f e r   c ur r e n t   i nf o r m a t i o n   o n   t h e   f a s t - s hif t i ng   c i r c u m s t a nc e s   [ 4] .   T h e   c e n t e r s   f o r   di s e a s e   c o n tr o l   a n pr e v e n t i o n   ( C DC )   ut i l i z e   c ha t b ot s   to   h a n d l e   a   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                                I S S N :   2252 - 8776   I n t   J   I n f   &   C o m m u n   T e c hn o l ,   Vo l .   14 ,   N o.   2 A ugus t   20 25 355 - 365   356   s i g nif i c a n t   n u m be r   o f   us e r   i nqu i r i e s   da il y   f r o m   t h e   Uni t e S t a t e s   [ 5] ,   a n   a c hi e v e m e n t   t h a wo ul b e   im po s s i bl e ,   o r   a t   t h e   v e r y   l e a s t ,   hi g hly   c h a ll e n g i ng   to   a tt a i n   i f   o nli ne   s uppo r t   wa s   s o l e ly   m a n a ge by   h u m a ns   i ge n e r a l   [ 6] .   T h e   C OV I D - 19  pa n de mi c   ha s   c h a ll e n ge b u s i ne s s e s ,   pr o m pt i n r e t a i l e r s   t o   a d o p t   c h a t b ot s   a s   a   v e r s a t i l e   a l t e r na t i ve ,   e s pe c i a ll y   i I n do n e s i a n   h e a l t h c a r e .   Va r i o us   h e a l t h c a r e   f a c il i t i e s   h a v e   a do pt e d   c h a t b o t s   i nc l ud i ng  h o s p i t a l s ,   c l i n i c s ,   h e a l t h   l a b o r a to r i e s ,   a n h e a l t h   i ns ur a n c e   pr o vi de r s .   S k j u v e   e al.   [ 7]   s t a t e   t h a c o n s u m e r   r e s po n s e s   t o   c o m m u ni c a t i o n   b u il t   f r o m   h u m a ns   a n c h a t b o t s   wi ll   d if f e r   w h e n   c o m pa r e m o r e   de e p l y .   T h e   C OV I D - 19  pa n d e m i c   h a s   t r i gge r e th e   e m e r ge n c e   o f   t h e   po pul a r i t y   o f   i m p l e m e n t i n A I   i n   t h e   h e a l t h c a r e   i n du s t r y .   T h e   im p l e m e n t a t i o n   o f   c h a t bot s   i n   t h e   h e a l t h c a r e   i n du s t r y   h a s   b e c o m e   a n   i nc r e a s i ng ly   po pul a r   tr e n d.   Dur i n t h e   C OV I D - 19   pa n de m i c ,   n u m e r o us   c h a t b ot  a pp l i c a t i o n s   we r e   de v e l o pe to  m e e t   t h e   publi c s   n e e f o r   h e a l t hc a r e   s e r vi c e s   a n r e l i a bl e   i nf o r m a t i o n   a b o ut   C OV I D - 19 .   Va r i o us   or ga ni z a t i o n s   a n d   go v e r nm e n t s   h a v e   l a u n c h e h e a l t h   c h a t b o t s   a s   a   r e li a bl e   s o ur c e   o f   a c c ur a t e   da t a   [ 8] .   C h a t b ot s   a r e   us e to   h e l p   pa t i e n t s   a n vi s i t o r s   o f   h e a l t h c a r e   f a c il i t i e s   o b t a i n   t h e   i nf o r m a t i o n   t h e y   n e e qu i c k ly   a n e f f i c i e n t l y   li ke   pa t i e n t   r e gi s t r a t i o n   o r   a n s we r   c o m m o n   que s t i o n s .   S e v e r a l   h e a l t h c a r e   f a c i li t i e s   i n   I n do n e s i a   ha v e   i m p l e m e n t e c h a t b o t s   i n   t h e i r   c ur r e n t   s e r vi c e s .   S o m e   e xa m p l e s   in c l ude   P r e m i e r   Ho s p i t a l   w i t h   t h e   n a m e   R S DH e a l t h ,   P r o di a   w i t h   t h e   n a m e   T a ni a ,   S i l o a m   Ho s p i t a l   w i t h   t h e   n a m e   S i l v i a ,   B P J S   K e s e h a t a n   w i t h   t h e   n a m e   C hi ka ,   R S   M i t r a   K e l ua r ga   w i t h   M i k a ,   a n ot h e r s .   I n   m a ny   i ndus t r i e s ,   t h e   a do p t i o n   o f   c h a t b o t s   pr o vi de s   a   l e v e l   o f   c o nv e ni e n c e   a n pr o a c t i v e   a s s i s t a n c e   t h a t   s ur pa s s e s   t h e   c a pa bil i t i e s   o f   c us t o m e r   s e r vi c e   pe r s o nn e l .   T h e r e f o r e ,   m a ny   i ndus t r y   p l a y e r s   a r e   c ur r e n t l y   t r a ns i t i o ni ng  f r o m   u s i ng  h u m a n   r e pr e s e nt a t i v e s   to   u t i li z i ng  c h a t b o t s   [ 9] .   I n   t h e   h e a l t h c a r e   i n dus t r y ,   t h e   pr e s e n c e   o f   c ha t b ot   i n   ge n e r a l   h a v e   h e l pe c o n s u m e r s   a n t h e   publi c   o b t a i n   va r i o us   h e a l t h c a r e   i n f o r m a t i o n   e a s il y   a n c o nv e ni e n t l y ,   w hi c h   t h e y   c a n   do   a ny t i m e   a n a ny w he r e .   T hi s   e a s e   o f   a c c e s s   h a s   b e c o m e   o n e   o f   t h e   f a c t o r s   dr i vi n v a r i o us   h e a l t h c a r e   i ndus t r i e s   t i m pr o v e   t h e i r   s e r vi c e   s a t i s f a c t i o n .   A c c o r d i n t o   a   s ur v e y   c o n duc t e by   D e l o i t t e   I n do n e s i a   i n   2018,   a ppr o xi m a t e ly   70. 2%   o f   r e s po n d e n t s   h a ve   n e v e r   a c c e s s e d i g i t a l   h e a l t h c a r e   s e r vi c e s   due   to   a   l a c o f   t r us i n   d i g i t a l   p l a t f o r m s .   T h e y   pr e f e r   di r e c t   c o m m u ni c a t i o n   a n c o n s u l t a t i o n   w i t h   h u m a n   s e r vi c e   a ge n t s   i n   h e a l t hc a r e   s e r vi c e s   f o r   r e a s o n s   s uc h   a s   s a t i s f a c t i o n   w i t h   a n s we r s ,   l e ga li t y ,   a n pr i va c c o n c e r n s .   Ye   e al.   [ 10 ]   s t a t e s   t h a t   m a ny   h e a l t h c a r e   c o n s u m e r s   a r e   r e l u c t a n t   to   us e   A I - b a s e s e r vi c e s   due   to   c o n c e r ns   a b o ut  t h e   qua l i t y   o f   s e r vi c e   pr o vi de b y   n o n - h u m a n   a ge n t s .   C o n s u m e r s   ha v e   do ub t s   a b o u wh e t h e r   t h e   s e r vi c e s   t h e y   r e qu i r e   a r e   a ppr o pr i a t e ,   a n a t h e   s a m e   t i m e ,   t h e y   e x pe c t   c l e a r   a n pr e c i s e   r e s po n s e s   to  t h e i r   i n qu i r i e s .   No n e t h e l e s s ,   t h e   i nf o r m a t i o n   gi v e by   e a c h   a ge n t   m a y   b e   i na de qua t e   a n i nc o n s i s t e n t   a m o n d i f f e r e n t   h u m a n   a ge n t s .   F ur t h e r m o r e ,   t h e   u ti li z a t i o o f   h u m a n   a ge n t s   i s   f r e que n t l y   i n f l u e n c e by   i nd i vidua l s   e m o t i o na l   s t a t e s   a n c i r c u m s t a n c e s .   F r e que n t l y ,   we   e n c o un t e r   s i t ua t i o ns   w h e r e   a ge n t s   i n   h e a l t h c a r e   s e r vi c e s   o f f e r   o nl y   c o nc i s e   a n mi n im a l   r e s po n s e s   to   o ur   i nqu i r i e s ,   a n o c c a s i o n a ll y ,   h u m a n   a ge n t s   f a il   t c o m pr e h e n t h e   c o n s u m e r s   s i t ua t i o n ,   l e a d i ng  t a   l e s s   s a t i s f a c t or y   r e s po n s e   f o r   t h e   c o n s u m e r .   A n o t h e r   a s pe c o f   us i ng  c h a t b o t s   i n   t h e   h e a l t h c a r e   i n du s t r y   i s   to  a s s i s t   h u m a n   a ge n t s   i n   i n t e r a c t i n a n r e s po n d i ng  t v a r i o us   c o n s u m e r   que s t i o n s   a ut o m a t i c a ll y ,   24/7.   T h e   i n c r e a s e d   r e s p o n s i ve n e s s   o f   c h a t b o t   A I   i s   e x pe c t e to  m e e t   c o n s u m e r   e x pe c t a t i o ns   f o r   s e r vi c e .   A I   c h a t b o t s   c a n   o f f e r   m o r e   r e s po n s i ve   a n f a s t e r   i nf o r m a t i o n   c o m p a r e to  h u m a n   a ge n t s   i n   c o n v e n t i o n a l   c us t o m e r   s e r vi c e   c h a nne l s .   T hi s   po s s i bil i t y   l e a ds   t o   a   p ot e n t i a l   s hi f t   f r o m   t r a di t i o n a l   t e l e p h o n e   s e r vi c e s   w i t h   h u m a n   a ge n t s   to  c o n v e r s a t i o na l   s e r vi c e s   s uppo r t e d   by   A I   [ 11] .     C ur r e n t l y ,   t h e r e   i s   n o t   m uc h   r e s e a r c h   e x p l o r i n c us to m e r   b e h a vi o r   s w i t c hi ng  f r o m   h u m a n   s e r vi c e s   to  t e c hn o l o g y - b a s e s e r vi c e s   i n   r e l a t i o n   to  t h e   i m p l e m e n t a t i o n   o f   A I   i n   c us t o m e r   s e r vi c e   i n   t h e   h e a l t h c a r e   s e c t or .   B a s e o n   t h e   po pul a t i o n   t h e o r y   M o o n   [ 12] ,   t h e   us e   o f   t h e   pus h - pu ll - m o o r i n ( P P M )   f r a m e wo r k,   b a s e d   o n   t h e   t h e o r y   o f   po pul a t i o n   m i gr a t i o n ,   i s   pr o p o s e d.   T h e   P P M   f r a m e wo r c o n s i s t s   o f   pus h ,   pul l ,   a n m o o r i n g   f a c t o r s .   S e v e r a l   s t ud i e s   u s i ng  t h e   P P M   c o n c e pt   ha v e   be e n   w i de ly   a pp li e i v a r i o us   d i s c i p li ne s   t o   e x a mi ne   t h e   ph e n o m e n o n   o f   c o n s u m e r   s w i t c hi ng  b e h a vi o r ,   wh e t h e r   i t   i nv o l v e s   t r a n s i t i o ni ng  f r o m   o l m e t h o ds   to  n e w   m e t h o ds   o r   a n a ly z i ng  c h a n ge s   i pur c h a s i n b e ha vi o r   be t we e n   o nl i ne   a n o f f li ne   p l a t f o r m   c u s to m e r s   [ 13] .   T h r o ugh   t hi s ,   r e s e a r c h e r s   wa n t   to   un de r s t a n wha f a c t o r s   i nf l u e n c e   c ha n ge s   i n   c o ns u m e r   b e h a vio r   i n   t h e   h e a l t h c a r e   s e r vi c e   i ndus t r y   f r o m   us i ng  h u m a n   a ge n t   c us t o m e r   s e r vi c e   t A I - b a s e s e r vi c e s .   I n   a dd i t i o n ,   r e s e a r c h e r s   a l s o   wa n t   to  kn o h o pus h ,   pul l ,   a n m o o r i n f a c t o r s   a f f e c t   c o n s u m e r   s w i t c hi ng  b e h a vio r .       2.   L I T E RA T UR E   RE VI E W   C ha t b ot s   a r e   a   t y pe   o f   c o m put e r   s o f t wa r e   t h a c a n   s i m u l a t e   h u m a n   c o n v e r s a t i o n ,   b o t h   v e r b a l ly   a n d   i n   wr i t i n g,   a n s e r v e   a s   vi r t ua l   a s s i s t a n t s   f o r   us e r s   i n   us i ng  s e r vi c e s   [ 14] ,   [ 15] .   T h e   us e   o f   c h a t b ot s   i s   c ur r e n t l y   gr o w i n r a p i d ly   i n   s o c i e t y   a n i s   us e d   i n   v a r i o us   f i e l ds ,   i nc l ud i ng  m a r ke t i n g,   c us t o m e r   s e r vi c e ,   e duc a t i o n ,   h e a l t h ,   c u l t ur e ,   a n e n t e r t a i nm e n t   [ 1 6] ,   [ 15] .   T h e   gr o wi n us e   o f   AI - b a s e t e c hn o l o g y   i n   c o m pa ni e s   h a s   a   v a r i e t y   o f   t r a n s f o r m a t i v e   i m pa c t s   o n   t h e   o r ga ni z a t i o n   i t s e l f .   B y   i m p l e m e n t i n A I   t e c hn o l o g y   a t   t h e   f r o n t   l i ne   o f   a n   o r ga ni z a t i o n ,   c us t o m e r   s e r vi c e   e x p e r i e n c e s   t h a t   o n c e   b e ga n   w i t h   c o nve n t i o n a l   s e r vi c e   i n t e r a c t i o n s   a r e   b e g i nn i ng  t s hi f t   w i t h   t h e   pr e s e n c e   o f   s e r vi c e   r e pr e s e n t a t i v e s   wh o   us e   t e c h n o l o g y   [ 17] .   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
I n t   J   I n f   &   C o m m u n   T e c hn o l     I S S N:   2252 - 8776       C ons ume r   be hav ior   s w it c hing  f r om  human  age nts   to  c hatbot s     ( D w F aja r   Y uli anto)   357   T h e   de v e l o p m e n t   o f   A I   t e c h n o l o g y   w i t h   t h e   us e   o f   c h a t b o t s   h a s   n o b e e n   s t ud i e m u c h   f ur t h e r .   C ur r e n t l y ,   o nly   a   f e s t ud i e s   h a v e   e x p l o r e t h e   s hif t   i n   c us t o m e r   b e h a vi o r   f r o m   s e r vi c e s   f a c i li t a t e by   h u m a ns   to   s e r vi c e s   f a c il i t a t e by   t e c hn o l o g y   i r e l a t i o n   t o   t h e   i m p l e m e n t a t i o n   o f   A I   i t h e   f r o n t - l i n e   s e r vi c e   o f   a n   o r ga ni z a t i o n   [ 17] .   T h e r e   i s   a n   i n c r e a s e   i t h e   us e   o f   A I   i n   h e a l t h c a r e .   I n   t hi s   s i t ua t i o n ,   A I - ba s e d   c h a t b o t s   c a n   f u nc t i o n   a s   a ut o m a t e c o n ve r s a t i o n a l   a g e n t s ,   o f f e r i ng  h e a l t h - r e l a t e i nf o r m a t i o n   a n po s s i bl y   i n f l u e n c i ng  b e h a vi o r   c ha n ge .   R e s e a r c hi ng  us e r   m o t i v a t i o n   i n   us i n c h a t b o t s   i n   t h e   h e a l t hc a r e   i n dus t r y   i s   n e c e s s a r y   t o   s e e   h o c h a t b ot s   c a n   p l a y   a   r o l e   i n   h a n d li ng  s e r vi c e s .   Only   a   f e s t ud i e s   h a v e   e x p lo r e t h e   a c c e pt a n c e   o f   c h a t b o t s   i n   he a l t h c a r e   [ 18] .   T hi s   s t udy   l o o ks   a t   h o h e a l t h c a r e   c o ns u m e r s   b e h a ve   wh e t r a n s i t i o ni ng  f r o m   h u m a n - a ge n t   c o n t a c t   c e n t e r   s e r vi c e s   t A I - b a s e c o nv e r s a t i o n a l   a ge n t s .   T h e   r e s e a r c h e r s   w i ll   ut i li z e   t h e   PPM   f r a m e wo r to  a n a l y z e   t h e   de t e r m i na n t s   a n f a c t o r s   t h a i nf l ue n c e   t hi s   be h a vi o r a l   s w i t c h .     2. 1.     P u s h - p u l l - m oo r in f r a m e wo r k   T h e   P P M   f r a m e wo r k   wa s   i ni t i a ll y   c r e a t e a s   a   t h e o r e t i c a l   pe r s pe c t i ve   to  de t e r m i ne   w hy   i nd i vi dua ls   mi gr a t e   f r o m   o n e   ge o g r a phi c   l o c a t i o n   to  a n ot h e r   [ 19] .   B a n s a l   e al.   [ 20]   r e v e a l e t h a t   i n   t h e   P P M   f r a m e wo r k,   e a c h   t y pe   o f   f a c to r ,   s t a r t i n f r o m   pus h ,   pu l l ,   a n m o o r i n g,   r e pr e s e n t s   v a r i o us   pa tt e r n s   o f   c o n s u m e r   b e h a vi o r   t h a t   e m e r ge   i n   t h e   pa t t e r n   o f   s e r vi c e   s w i t c hi ng .   T h e   P P M   f r a m e wo r h a s   b e e n   e x t e ns i ve ly   ut il i z e i c o n s u m e r   be h a vi o r   c h a n ge   r e s e a r c h .   O n e   im p l e m e n t a t i o n   o f   i t s   us e   i s   w h e n   t h e   PPM   f r a m e wo r wa s   us e in  t h e   r e s e a r c h   L i   a n Z h a n [ 17] ,   whi c h   e x p l o r e t h e   de t e r m i n i ng  f a c t or s   t h a i nf l ue n c e   t h e   b e h a vi o r a l   s w i t c hi n o f   c o n s u m e r s   f r o m   us i ng  h u m a n   a ge nt s   to   us i n A I - b a s e c o nv e r s a t i o n   a ge n t s   i n   t h e   b a n k i ng   i ndus t r y ,   whi c h   r e s u l t e i n   a   po s i t i v e   e f f e c t   o n   t h e   b e h a vi o r a l   c h a n ge ,   b o t h   f r o m   t h e   pus h   e f f e c t   a n d   t h e   pul e f f e c t .   T hi s   P P M   m e t h o h a s   b e e n   a pp li e i n   v a r i o us   i n dus t r i e s ,   s uc h   a s   r e s e a r c h   o n   b e h a vi o r a l   c ha nge   i n   t h e   a i r li ne   i n du s t r y   [ 21] ,   t h e   s w i t c hi n b e h a vi o r   o f   m o bil e   i ns t a n t   m e s s a g i ng  a pp l i c a t i o ns   [ 22] ,   b e h a vi o r a l   c h a n ge   i n   o nli ne   l e a r ni n dur i n t h e   C OV I D - 19  pa n de mi c   [ 23] ,   a n m a ny   m o r e .   A c c o r di n t H o a n S h i a [ 24] ,   t h e   n ot a bl e   a dv a n t a ge   o f   t h e   P P M   f r a m e wo r l ies   i n   i t s   c a pa c i t y   t c a t e g o r i z e   d i f f e r e n t   f a c t o r s   b a s e o n   t h e o r e t i c a ll y   e s t a bli s he c l a s s if i c a t i o n s .   C o n s i de r i n t h e s e   r e s u l t s ,   m a ny   s t ud i e s   h a v e   a pp li e t h e   P P M   f r a m e wo r to  i nv e s t i ga t e   c o n s u m e r   s w i t c hi n b e ha vi o r   f r o m   o n e   wa y   t o   a n ot h e r .   S p e c i f i c a ll y ,   t h e   P P M   f r a m e wo r pr o vi de s   a   c o m pr e h e ns i ve   m o de l   t h a t   c a n   h e l r e s e a r c h e r s   e x a mi ne   t he   r o l e   o f   pus h ,   pu l l ,   a n m o o r i n f a c to r s   o n   t h e     s w i t c hi n i n t e n t i o n   o f   s e r vi c e   us e r s   i n   t h e   h e a l t h c a r e   i n dus t r y .   I n   t h e   h e a l t h c a r e   i n dus t r y ,   t hi s   f r a m e w o r k   c a b e   us e to  e x p l o r e   t h e   f a c t o r s   t h a t   i nf l ue n c e   pa t i e n t s   de c i s i o n s   to   a d o p c h a t b ot s   o v e r   t r a di t i o na l   c us to m e r   s e r vi c e s .     2. 2.     P u s h   e f f e c t s :   e m p at h an d   ad ap t ab il it y   T h e   c o n c e pt   o f   pus h   e f f e c t s   o r   pus h   f a c t o r s   r e f e r s   to   n e ga t i v e   f a c t or s   t h a t   d r i v e   c u s t o m e r s   t s w i t c f r o m   h u m a n - m e d i a t e c us to m e r   s e r vi c e   to   A I - m e d i a t e c us to m e r   s e r vi c e .   C us to m e r   s e r vi c e   ge n e r a ll y   u s e s   h u m a ns   a s   a ge n t s   to  r e c e i v e   v a r i o us   i nf o r m a t i o n   a n pr o bl e m s   n e e de by   c us t o m e r s .   I n t e r a c t i o n   i n   c us to m e r   s e r vi c e   us i ng  h u m a n s   a s   a ge n t s   i s   a   t wo - wa y   in t e r a c t i o n   b e t we e n   h u m a ns   t h a t   i s   c a t e gor i z e in t o   pus h   e f f e c t s .   B ur ge r s   e t   al .   [ 25]   de s c r i b e f o ur   m a i n   c us to m e r   e x pe c t a t i o n s   r e ga r d i n t h e   b e h a vi o r   o f   wo r ke r s   i c us t o m e r   s e r vi c e ,   n a m e ly   a d a pt i ve n e s s ,   a s s ur a n c e ,   e m pa t hy ,   a n a ut h o r i t y .   R e f e r r i n t o   t h e   c l a s s i f i c a t i o n   o f   B ur ge r s   e al .   [ 25 ]   r e l a t e to  t h e   i d e n t i f i c a t i o n   o f   c u s t o m e r   e x pe c t a t i o n s ,   i n   t hi s   s t ud y ,   we   us e   two  m a i f a c t o r s ,   n a m e ly   e m pa t hy ,   a n a da pt a bil i t y ,   a s   pus h   f a c t o r s   b e c a us e   t h o s e   r e a s o n s   r e pr e s e n t   t w t hi n gs   t h a t   r e pr e s e n t   t h e   c h a r a c t e r i s t i c s   o f   h u m a n s   a s   f a c t o r s   t h a t   a r e   pa r o f   h u m a n   a ge n t s .   T h e   f i r s t   f a c to r   i s   a da pt a bi li t y .   L o a da pt a bi li t y   o f   s e r vi c e   w il l   h a v e   a n   i m p a c t   o n   c us t o m e r   d i s s a t i s f a c t i o n   [ 25] .   T hi s   l o w   a da pt a bi li t y   i s   de f i ne a s   h o h u m a n   a ge n t s   c a nn o t   r e a l i z e   c u s t o m e r   wa n t s   a n a r e   u n a bl e   t o   a dj us t   t h e i r   s e r vi c e   b e h a vi o r   a ppr o pr i a t e l y .   W h e n   c o n s u m e r s   f e e l   t h a t   t h e y   c a nn o m e e t   t h e i r   n e e d s ,   t h e y   m a y   c o n s i de r   a l t e r n a t i v e   s e r vi c e s   o wn e by   t h e   c o m pa ny ,   whi c h   c a n   i n c r e a s e   t h e i r   i n t e n t i o n   to  s w i t c h   to  A I - b a s e s e r vi c e   a ge n t s .   T h e   s e c o n f a c t or   t h a t   dr i v e s   h u m a n   a g e n c y   i s   t h e   e m pa t hy   f a c t or .   T h e   e m pa t hy   f a c t or   h e r e   i s   c l a s s if i e a s   t h e   i n a bil i t y   o f   e m p l o y e e s   to  un de r s t a n a n i de n t i f y   t h e   f e e l i ng s   o r   s i t ua t i o ns   o f   c us to m e r s .   W e i s s   a n C o h e n   [ 26]   a r gue t h a e m p l o y e e   e m pa t hy   a n e m o t i o n a li t y   w il l   a f f e c t   t h e   c us to m e r   s e r vi c e   e x pe r i e n c e .   I f   c us t o m e r s   ge t   a   b a e m p a t h e t i c   r e s po n s e ,   i t   c a n   i m p a c t   c us to m e r   s a t i s f a c t i o n ,   whi c h   will   c a us e   c us t o m e r s   to  l e a v e   c us t o m e r   s e r vi c e   w i t h   h u m a n   a ge n t s .   T hi s   r e s e a r c h   too T h e s e   t w o   f a c t or s   a s   pus h   f a c t o r s   f o r   f ur t h e r   a na ly s i s .   F o r   t hi s   r e a s o n ,   t h e   r e s e a r c he r   us e t h e   e m pa t hy   a n a da pt a bil i t y   f a c t or s   a s   th e   pus f a c t o r s   o f   t h e   r e s e a r c h .     H1.   P us h   e f f e c t   ( e m p a t hy )   h a s   a   n e ga t i ve   e f f e c t   o n   c o n s u m e r s   s w i t c hi ng  f r o m   h u m a n - to - A I   c us to m e r   s e r vi c e .     H2.   P us h   e f f e c t   ( a da p t a bi li t y )   ha s   a   n e ga t i v e   e f f e c o n   c o n s u m e r s   s w i t c hi ng  f r o m   h u m a n - to - A I   c us to m e r   s e r vi c e .         Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                                I S S N :   2252 - 8776   I n t   J   I n f   &   C o m m u n   T e c hn o l ,   Vo l .   14 ,   N o.   2 A ugus t   20 25 355 - 365   358   2. 3.     P u l l   e f f e c t s :   r e s p on s ivenes s   an d   ac c e s s ib il it y   T h e   t e r m   pu ll   f a c t o r s   o r   pu l l   e f f e c t s   de s c r i be s   a   v a r i e t y   o f   e x t e r n a l   v a r i a bl e s   t h a dr a w   i n   o r   i n f l u e n c e   c o n s u m e r s   to   c h oo s e   a   s pe c i f i c   i t e m   o r   s e r vi c e .   T h e s e   f a c t or s   i n c l ude   t h e   b e n e f i t s   o r   a dv a nt a ge s   o f   t h e   pr o duc o r   s e r vi c e ,   pr o m o t i o n s   o r   s pe c i a l   o f f e r s ,   b e t t e r   p r o duc t   qua l i t y ,   o r   a   b e tt e r   b r a n r e put a t i o n .   C us t o m e r s   m i gr a t e   f r o m   t h e   pr o duc t s   a n s e r vi c e s   t h e y   us e b e f o r e   b e c a u s e   o f   t h e   e m e r ge n c e   o f   i n t e r e s i n e pr o duc t s   a n s e r vi c e s .   T hi s   i s   a l s o   r e f e r r e to   a s   a   pr o duc t s   a l t e r n a t i v e   a t tr a c t i ve n e s s   [ 27] ,   [ 28] .   I n   t hi s   s t ud y ,   t h e   pu l l   f a c to r s   c o m e   f r o m   t h e   i n t e r a c t i o n   i n   c us t o m e r   s e r vi c e   us i ng  A I   i n   t h e   f o r m   o f   c h a t b o t s   a s   a ge n t s ,   whi c h   i s   a   t w o - wa y   i n t e r a c t i o n   b e t we e n   h u m a n s   a n d i g i t a l   a ge n t s .   C h a t b o t s   pr o vi de   c us t o m e r s   w i t h   c o nv e ni e n t   c h o i c e s   to   a c c o m p li s t h e i r   o bj e c t i ve s ,   s uc h   a s   o b t a i ni ng  i nf o r m a t i o n   p r o m pt l y .   C ha t b ot s   vi r t ua l ly   a s s i s t   us e r s   l i k e   r e a l   h o s p i t a l   r e c e pt i o n   s t a f f   w h o   pr o vi de   t o t a l   24/7  a s s i s t a n c e   to   us e r s   [ 29] .   W h e n   c o n s u m e r s   h a v e   i s s u e s   w i t h   t h e i r   he a l t h c a r e   de m a n d s ,   c h a t b o t s   c a n   r e s po n f a s t e r   t h a n   t r a d i t i o n a l   h e a l t h c a r e   pr o v i d e r s   a n pr o vi de   i mm e d i a t e   a s s i s t a n c e .   T h e   a v a il a bil i t y   o f   c h a t b o t s   n ot  o nl y   o f f e r s   i mm e d i a t e   a s s i s t a n c e   b ut   a l s o   a ddr e s s e s   t h e   i s s ue   o f   l e n gt hy   wa i t   pe r i o ds   f o r   r e s p o n s e s   t o   c l i e n t   i n qu i r i e s .   R e s po n s i ve ne s s ,   i n   t hi s   c a s e ,   r e f e r s   t t h e   c h a t bot s   a bi li t y   to   pr o v i d e   c o n s u m e r   f e e d b a c k.   B a s e o n   t h e   e x p l a n a t i o n ,   t h e   r e s po n s i ve n e s s   f a c t o r   h a s   b e c o m e   o n e   o f   t h e   pu l l   f a c t o r s   f o r   us i n c h a t b o t e c hn o l o gy   to da y .   AI - ba s e c u s t o m e r   s e r vi c e   po s s e s s e s   d i s t i n c t   c h a r a c t e r i s t i c s   t h a t   s e t   i t   a pa r t   f r o m   h u m a n - a ge n t - b a s e d   c us t o m e r   s e r vi c e .   T h r o ugh   i de n t i f i c a t i o n   b a s e o n   t h e   a c c e s s i bil i t y   t h e o r y ,   t h e r e   a r e   f o ur   a c c e s s i b il i t y   f e a t ur e s   i n   d i g i t a l   m e d i a ,   n a m e ly   a c c e s s i bil i t y ,   i nf o r m a t i o n   r e t r i e v a l ,   e d i t a bil i t y ,   a n a s s o c i a t i o n   [ 30] .   B a s e o n   t h e   a c c e s s i bil i t y   t h e o r y ,   t h e r e   i s   o n e   f a c t or   t h a i s   c l o s e ly   r e l a t e to   c h a t b ot s ,   n a m e l y   a c c e s s i b il i t y .   A c c e s s i bil i t y   i s   t h e   e a s e   o f   c o n t a c t i n t h e   s e r vi c e   a ny t im e   a n a ny w h e r e .   F o r   t hi s   r e a s o n ,   t h e   r e s e a r c h e r   us e d   t h e   r e s po n s i v e ne s s   a n a c c e s s i b il i t y   f a c t o r s   a s   t h e   pu l l   f a c t o r s   o f   t h e   r e s e a r c h .     H3.   P ul l   e f f e c t   ( r e s po n s i v e n e s s )   ha s   a   po s i t i v e   e f f e c t   o n   c o n s u m e r s   s w i t c hi ng  f r o m   h u m a n - to - A I   c us t o m e r   s e r vi c e .     H4.   P ul l   e f f e c t   ( a c c e s s i bil i t y )   h a s   a   po s i t i v e   e f f e c t   o n   c o n s u m e r s   s w i t c hi ng  f r o m   h u m a n - to - A I   c us to m e r   s e r vi c e .     2. 4.     M oor in e f f e c t s :   t r u s t   W i t hi n   t h e   P P M   f r a m e wo r k,   m o o r i n e f f e c t s   r e pr e s e n t   v a r i o us   f a c t o r s   t h a un de r l i e   t h e   pr e v e n t i o n   b e h a vi o r   o f   a n   i n d i v i dua l s   a tt i t ude   to  c h a n ge   t h e i r   b e ha vi o r .   T h e s e   f a c t o r s   a c a s   a   f o un da t i o n   f o r   i n d i v i dua l s   t h a m a ke   t h e m   s t a y   w i t h   t h e i r   c ur r e n b e h a vi o r a l   c h o i c e s .   S o m e   f a c t or s   t h a c a n   i nf l ue n c e   t h e   b a s i s   o f   a i nd i v i dua l s   a t t i t ude   to  n ot   c h a n ge   a r e   h a bi t s ,   l o y a l t y ,   a n t r us t   i n   t h e   us e   o f   pr o duc t   a n s e r vi c e   s e r vi c e s .   I n   a dd i t i o n ,   t h e   e m e r ge n c e   o f   f a c t o r s   s uc h   a s   l a c of   k n o w l e dge   o f   n e t e c hn o l o g y   a n ba e x pe r i e n c e s   f e l t   f r o m   t h e   us e   o f   pr e vi o us   s e r vi c e s   be c o m e   f a c t o r s   t h a un de r l i e   i n d i v i dua l s   t s t i c to  t h e   s a m e   ha bi t s   [ 10] .   T r us i n   t h e   qua l i t y   o f   c ur r e n t l y   go o d   s e r vi c e s   c a c a us e   c us to m e r s   n o to  l o o f o r   ot h e r   a l t e r n a t i v e s   to   s o l v e   t h e i r   pr o bl e m s .   T e t   al.   [ 31 ]   pr o vi de a n   o v e r vi e t h a i n   t h e   m i n d s   o f   c o n s u m e r s ,   s e r vi c e   s a t i s f a c t i o n   i s   a im po r t a n t   f a c t or   t h a dr i v e s   t r us a n l o y a l t y .   T r us t   f e l t   by   u s e r s   o r   c o n s u m e r s   t o wa r ds   a   s e r vi c e   o r   pr o duc w i ll   h a v e   a   s i g ni f i c a n t   i m pa c t   o n   t h e   c o m p a ny .   I t h e   c o n t e x t   o f   t h e   h e a l t h c a r e   i ndus t r y ,   t r us t   i s   a   bi t hi ng  a n be c o m e s   a n   i m po r t a n t   f a c t or   i n   t h e   f o un da t i o n   o f   c o n s u m e r   tr us t.   F o r   t hi s   r e a s o n ,   a s   a   m o o r i ng  e f f e c t ,   r e s e a r c h e r s   c h o s e   tr us a s   t h e   m a i f a c t or   t h a t   un de r l i e s   pr e v e n t i v e   be h a vi o r   f r o m   a n   i n d i v i dua l s   a t ti t ude   to  c h a n g i ng  t h e i r   b e h a vi o r .     H5.   T r us h a s   a   po s i t i v e   e f f e c t   o n   c o n s u m e r s   s w i t c hi ng  f r o m   h u m a n   t A I   c us to m e r   s e r vi c e .     H5a .   T r us p o s i t i v e ly   m o de r a t e s   t h e   r e l a t i o ns hip  b e t we e n   t h e   pus h   e f f e c t   a n c o n s u m e r   s w i t c hi ng   b e h a vi o r .   T h e   m o r e   tr us i n   A I   s e r vi c e s ,   t h e   we a ke r   t h e   r e l a t i o ns hi b e t we e n   t h e   pus h   e f f e c t   ( e m p a t hy )   a n s w i t c hi ng  f r o m   h u m a n   a ge n t s   to   A I .     H5b .   T r us p o s i t i ve ly   m o de r a t e s   t h e   r e l a t i o ns hi b e t we e n   t h e   pus h   e f f e c t   a n c o n s u m e r   s w i t c hi ng   b e h a vi o r .   T h e   m o r e   t r us i n   A I   s e r vi c e s ,   t h e   we a k e r   t h e   r e l a t i o n s hi b e t we e n   t h e   pus h   e f f e c t   ( a da p t a b il i t y )   a n s w i t c hi ng  f r o m   h u m a n   a ge n t s   to   A I .     H5c .   T r us t   p o s i t i v e ly   m o de r a t e s   t h e   r e l a t i o ns hip  b e t we e n   t h e   pu ll   e f f e c t   a n c o n s u m e r   s w i t c hi ng   b e h a vi o r .   T h e   m o r e   t r us i n   A I   s e r vi c e s ,   t h e   s t r o n ge r   t h e   r e l a t i o n s hi b e t we e n   t h e   pul l   e f f e c t   ( r e s po n s i v e ne s s )   a n s w i t c hi ng  f r o m   h u m a n   a ge n t s   to   A I .     H5d.   T r us p o s i t i v e ly   m o de r a t e s   t h e   r e l a t i o ns hi b e t we e n   t h e   pu l l   e f f e c t   a n c o n s u m e r   s w i t c hi ng   b e h a vi o r .   T h e   m o r e   t r us i n   A I   s e r vi c e s ,   t h e   s t r o n ge r   t h e   r e l a t i o n s hi b e t we e n   t h e   pul l   e f f e c t   ( a c c e s s i b il i t y )   a n s w i t c hi ng  f r o m   h u m a n   a ge n t s   to  A I .   C o n s i de r i n t h e   n u m e r o us   j us t i f i c a t i o n s   pr e s e n t e a b o v e ,   t h e   r e s e a r c h e r   c o n c l ude s e v e r a hy po t h e s e s   r e ga r d i n t h e   f a c t o r s   t h a tr i gge r   c ha n ge s   i n   c us to m e r   b e h a vi o r   i n   t h e   h e a l t h c a r e   i n d us t r y .   T de v e l o a n il l us t r a t e   t h e   hy po t h e s e s   r e ga r d i ng  t h e   f a c t o r s   t h a t   tr i gge r   c h a n g e s   i c us t o m e r   b e h a vio r   i n   t he   h e a l t h c a r e   i n dus t r y ,   t h e   r e s e a r c h e r   c a n   c o n s t r uc a   c o n c e pt ua l   f r a m e wo r k.   F i gur e   pr e s e n t s   a   c o n c e pt ua l   f r a m e wo r o u t l i ni ng  t h e   pot e n t i a l   f a c t o r s   i nf l ue n c in c us t o m e r   b e ha vi o r   i n   t h e   h e a l t h c a r e   i n du s t r y .   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
I n t   J   I n f   &   C o m m u n   T e c hn o l     I S S N:   2252 - 8776       C ons ume r   be hav ior   s w it c hing  f r om  human  age nts   to  c hatbot s     ( D w F aja r   Y uli anto)   359       F i gur e   1.   P P M   r e s e a r c h   f r a m e wo r k       3.   M E T HO D   3. 1.     De s ign   an d   p ar t icip an t s   T h e   a ppr o pr i a t e   r e s e a r c h   a ppr o a c h   f o r   t hi s   top i c   i s   d e s c r i pt i v e   a n hy po t h e s i s   t e s t i n g.   T he   de s c r i pt i v e   a ppr o a c h   i s   c h o s e n   b e c a us e   t h e   c h a r a c t e r i s t i c s   a n c h a n ge s   i n   c u s t o m e r   b e h a vi o r   r e ga r d i n g   c us t o m e r   s e r vi c e   us e   i h e a l t h c a r e   n e e t o   b e   de s c r i b e d.   I n   a dd i t i o n ,   t h e   hy po t h e s i s   t e s t i n a ppr o a c h   i s   a l s o   c h o s e n   b e c a u s e   t h e   r e s e a r c h e r   n e e d s   to   t e s t   t h e   r e l a t i o n s hi b e t we e n   t h e   v a r i a bl e s   t h a t   c a n   i nf l ue n c e   c us t o m e r s   pr e f e r e nc e s   f o r   t h e   t y pe   o f   c u s to m e r   s e r vi c e   ( c h a t b o t s /h u m a n   a ge n t s )   us e d.   T h e   r e s e a r c h e r   d i n o i n t e r v e n e   d i r e c t l y   i n   t h e   e nvi r o nm e n t   o r   v a r i a bl e s   un d e r   s t udy ,   a n t h e   r e s e a r c h e r   w i ll   c o l l e c t   da t a   f r o m   t h e   a c t ua l   s i t ua t i o n   t h a t   o c c ur s   i n   t h e   c us t o m e r   e nvi r o nm e n t   ( n o n - c on t r i ve d)   wh o   h a v e   e x pe r i e n c e   r e l a t e to  c us to m e r   s e r vi c e   in   t h e   h e a l t h c a r e   i n du s t r y .   T h e r e f o r e ,   t h e   uni t   o f   a na l y s i s   i n   t hi s   s t ud y   i s   t h e   c us t o m e r ,   w i t h   t h e   da t a   c o l l e c t i o n   pe r i o b e i ng  s u f f i c i e n t   to   b e   d o n e   i n   o n e   t i m e   pe r i o o r   c r o s s - s e c t i o n a l   b e c a u s e   i t   i s   a s s u m e t h a t   t h e r e   i s   n o   c h a n ge   i n   v a r i a bl e s ,   f o r   e x a m p l e ,   c h a n ge s   f r om   e f f o r t s   to  i m pr o v e   c us t o m e r   s e r vi c e   qua l i t y .   T h e   t a r ge t   p o pul a t i o n   i n   t hi s   s t ud y   i s   i nd i v i dua l s   w h o   l i ve   i n   I n do n e s i a   w h o   h a v e   us e b o t h   A I - b a s e d   c h a t b o t   s e r vi c e s   a n h u m a n   a ge n t s   i n   h e a l t h c a r e   s e r vi c e s ,   whi c h   i nc l ude   s e r vi c e s   i n   h o s p i t a l s ,   c l i ni c s ,   l a b o r a tor i e s ,   p h a r m a c i e s ,   o r   ot h e r   d i g i t a l   h e a l t h   p lat f o r m s   i t h e   pa s t   y e a r .   R e s po n de n t s   f r o m   t hi s   s t udy   a r e   h e a l t h c a r e   us e r s   wh o   h a v e   e x pe r i e n c e   i n t e r a c t i n g   w i t h   h u m a n   s e r vi c e   a ge n t s   t h r o ugh   a ge n t s   o f   c a ll   c e n t e r s   a n A I   c ha t b ot   a ge n t s   t h r o ugh   h e a l t h   pr o vi de r   a ppli c a t i o n s   o r   i ns t a n t   m e s s a g i ng  a pp li c a t i o n s .   T h e   po pu l a t i o i n   t hi s   s t ud y   wa s   t a ke n   f r o m   s e ve r a l   he a l t h c a r e   c us t o m e r s ,   s uc h   a s   pa t i e n t s ,   f a m il y   m e m be r s ,   a nd  ge n e r a l   us e r s   o f   va r i o us   h e a l t h c a r e   s e r vi c e s   o v e r   18  y e a r s   o l d.   T h e   s a m p li ng  m e t h o i n   t hi s   r e s e a r c h   us e s   n o n - pr o b a bil i t y   s a m p li ng  m e t h o ds - pur po s i v e   s a m p li ng,   n a m e ly ,   s e l e c t e r e s po n de n t s   ha v e   i n t e r a c t e wi t t h e   h e a l t hc a r e   i n du s t r y   us i ng  h u m a n   a ge n t s   a n c h a t b o t s   b a s e o n   A I .   T h e   n u m be r   o f   t h e   po pu l a t i o n   w h o   h a v e   u s e A I - b a s e c h a t b o t s   i n   t h e   he a l t hc a r e   i ndus t r y   i s   n o kn o wn   w i t h   c e r t a i n t y ,   s o   t h e   de t e r m i na t i o n   o f   th e   n u m be r   o f   s a m p l e s   c a n   us e   t h e   s a m p le - to - i t e m   r a t i o   f o r m u l a ,   whe r e   t h e   r a t i o   m u s t   n ot  b e   l e s s   t h a n   1:5  [ 32] ,   s o   t h e   r e s e a r c h e r   s e t s   t h e   n u m be r   o f   s a m p l e s   w i t h   a   r a t i o   o f   1:5  w i t h   24  que s t i o n s ,   t h e n   t h e   t a r ge t   r e s p on de n t s   a r e   120.     3. 2.     P r oc e d u r e   I n   t hi s   s t udy ,   da t a   wa s   c o l l e c t e t h r o ugh   a n   o n li ne   s ur v e y .   R e s po n de n t s   we r e   s e l e c t e f r o m   a   n u m be r   o f   o nl i ne   d i s c us s i o n   c o m m u ni t i e s   a n h e a l t h c a r e   us e r s   i n   t h e   r e s e a r c h e r s   e nvi r o nm e n t .   T e n s ur e   t h a t   t h e   r e s po n s e s   a r e   m o r e   s pe c if i c ,   r e s po n de n t s   w i ll   b e   a s ke t o   c o m p l e t e   a n pr o vi de   t h e   n a me  o f   t h e   h e a l t h c a r e   t h e y   us e .   I n   a dd i t i o n ,   r e s po n de n t s   wi ll   b e   a s ke t a n s we r   s e ve r a l   que s t i o n s   b a s e o n   t h e i r   e x pe r i e n c e   i n t e r a c t i n w i t h   c u s t o m e r   s e r vi c e   f r o m   h u m a n   a ge n t s   a n A I   c h a t b o t   s e r vi c e s .   T o   o b t a i n   t a r ge t e d   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                                I S S N :   2252 - 8776   I n t   J   I n f   &   C o m m u n   T e c hn o l ,   Vo l .   14 ,   N o.   2 A ugus t   20 25 355 - 365   360   da t a ,   t h e   r e s e a r c h e r   w i ll   pr o vi de   t wo  s c r e e ni ng  que s t i o ns   to   b e   a dde a t h e   b e g i nn i ng  o f   t h e   s ur ve y .   T h e s e   s c r e e ni ng  que s t i o n s   c o n s i s t   o f   que s t i o ns   a b o ut   wh e t h e r   or   n ot  t h e y   h a ve   us e c us t o m e r   s e r vi c e ,   b o th   h u m a a n A I - ba s e d,   a n pa r t i c i p a n t s   un de r   t h e   a ge   o f   1 a r e   n o a l l o we to   b e   i n c l ude i t h e   s a m p l e .   All   i t e m s   w i ll   b e   s c o r e o n   a   5 - p o i n t   L i ke r t   s c a l e ,   wi t h   pos s i b l e   r e s po n s e s   f r o m   r e s po n de n t s   po i n t   o f   vi e w   f r o m   1   ( s t r o n g l y   d i s a gr e e )   to   ( s t r o n g l y   a gr e e ) .   B e c a us e   t hi s   s t udy   u s e s   s e lf - r e po r m e a s ur e m e n t ,   t h e r e   w i ll   be   c o n c e r ns   r e l a t e to   bi a s e r e s u l t s .   All   r e s po n de n t s   w i ll   b e   m a de   a n o nym o u s   a n c o nf i de n t i a l   t o   m a in t a i n   t h e   r e s po n de n t s   c o m f o r t   i n   f il li ng  o ut  t h e   s ur v e y .     3. 3.     Dat a   an al ys is   p r oc e d u r e s   T hi s   s t ud y   a pp li e s   a   qua n t i t a t i v e   m e t h o to   e x a m in e   t h e   i nv o l ve m e n t   o f   da t a   c o l l e c t i o n   a n a n a l y s i s   o f   c o n s u m e r   b e ha vi o r   wh e n   i n t e r a c t i n w i t h   c h a t b o t s   a n h u m a n   a ge n t s   i n   t h e   h e a l t h c a r e   i ndus t r y .   P a r t i a l   l e a s t   s qua r e s   s t r uc t ur a l   e qua t i o n   m o de li ng  ( P L S - S E M )   w i l l   b e   ut i li z e f o r   t h e   a na l y s i s   o f   t h e   da t a   ga t h e r e t h r o ugh o u t h e   i nv e s t i ga t i o n ,   w hi c h   i s   a do pt e d   f o r   da t a   a n a l y s i s   a n m o de l   t e s t i n g.   P L S - S E M   wa s   c ho s e n   f o r   s e v e r a l   r e a s o n s ,   i nc l ud i ng  t h e   f o l l o w i ng.   P L S   i s   i n   l i ne   w i t h   t h e   r e s e a r c h   o bj e c t i v e s   f o r   pr e d i c t i o n   a nd  t h e o r y   de v e l o p m e n t   [ 33] .   T h e   s t udy   a im s   to  f ur t h e r   e x a mi ne   t h e   i n t e n t i o n   o f   us e r s   to  s wi t c h   f r o m   h u m a n - b a s e d   c us t o m e r   s e r vi c e   to  A I - b a s e c h a t b o t s   t h r o ugh   th e   P P M   f r a m e wo r k.   T h e r e f o r e ,   P L S   pr o vi de s   a   s u i t a bl e   c h o i c e   f o r   t h e o r e t i c a l   de v e l o p m e n t .   W e   c h o s e   S m a r t P L S   3 . f o r   P L S   a n a l y s i s   [ 34] .   T h e   a n a ly s i s   a l s o   i nv o l ve s   t wo   da t a   m e a s ur e m e n t s t h e   f i r s t   i s   t h e   o ut e r   m o de l ,   a n t h e   s e c o n i s   t h e   i nne r   m o de l .   I n   t h e   o u t e r   m o de l ,   t h e   r e s e a r c h e r   pe r f o r m s   r e l i a bil i t y   a n v a li d i t y   t e s t s .   Va r i a bl e   r e l i a bil i t y   c a n   be   m e a s u r e wi t c o m po s i t e   r e l i a bil i t y   ( C R )   a n C r o n ba c h s   a l p h a   ( α ) .   A   c o n s t r uc i s   c o n s i de r e r e l i a bl e   w h e n   t h e   CR   v a l ue   i s   gr e a t e r   t h a n   0. 70,   a n C r o nb a c h s   a l p h a   v a l ue   i s   gr e a t e r   t h a n   0. 60  [ 35] .   W hil e   t h e   c o ns t r uc t   i s   s a i t o   b e   v a li d   wh e n   t h e   a ve r a ge   v a r i a n c e   e x t r a c t e ( A VE )   v a l ue   i s   gr e a t e r   t h a n   0. a n t h e   o ut e r   l o a d i n v a l u e   i s   gr e a t e r   t h a n   0. [ 36 ] ,   [ 37 ] .   I n   t h e   i nn e r   m o de l ,   t h e   r e s e a r c h e r   w i ll   pe r f o r m   m o de l i ng  us i ng  t h e   R v a l ue   i n   s t r uc t u r a l   m o de li ng.   A t h e   s a m e   t i m e ,   R s h o ws   t h e   pr e di c t i o n   a c c ur a c y   o f   t h e   c o n s t r uc t.   T h e r e f o r e ,   t h e   R 2   r e s u l t s   o f   0. 75,   0 . 50,   a n 0. 25  e a c h   de s c r i b e   t h e   l e v e l   o f   s u b s t a n t i a l ,   m o de r a t e ,   a n we a pr e d i c t i v e   a c c ur a c b e t we e c o n s t r uc t s   [ 38 ] .   I n   t h e   n e x t   s t a ge ,   t h e   r e s e a r c h e r   w i ll   t e s t   t h e   hy po t h e s e s .   T h e   hy po t h e s i s   i s   a c c e pted  i f   t he     t - v a l ue   i s   hi g h e r   t h a n   1. 96  ( t - v a l ue   > 1. 96)   a n t h e   p - v a l ue   i s   l o we r   t h a n   0. 05  ( p - v a l ue   0. 05) ,   a n vi c e   v e r s a   [ 36] ,   [ 37] .       4.   RE S UL T S   4. 1.     Dat a   a n al ys is   I n   t h e   o u t e r   m o de l ,   we   pe r f o r m e t e s t s   to  a s s e s s   t h e   v a l i d i t y   a n r e l i a bil i t y   o f   t h e   c o n s t r uc t s .     T h e   A VE   v a l ue   a s s e s s e s   t h e   v a li d i t y   o f   da t a   a n t h e   l o a d i ng  f a c t or   v a l ue s .   T h e   A VE   n u m be r   m us t   b e   > 0. 5,   whil e   t h e   l o a d i n f a c t o r   v a l ue   s h o u l > 0. 7.   T a b l e   d i s p l a y s   t h e   r e s u l t s   o f   v a li d i t y   a n r e l i a bil it y   t e s t s .     T h e   o v e r a l l   v a l ue s   o f   t h e   i n d i c a t o r s   i n d i c a t e   t h a t   a l l   t h e   c o n s t r uc t s   a r e   v a l i a n r e l i a bl e ,   a s   s h o wn   by   t h e   l o a d i ng  f a c t or   a n A VE   v a l ue s .   F ur t h e r m o r e ,   wh e n   l o o k i n a t   t h e   v a l ue s   o f   CR   a n C r o n ba c h s   a l p ha   us e to  m e a s ur e   c o n s t r uc t   r e l i a bil i t y ,   t h e y   a l s o   i n d i c a t e   t h a t h e   o v e r a l l   c o ns t r uc t   v a l ue s   h a v e   CR   v a l ue s   gr e a t e r   t h a 0. a n C r o n b a c h s   a l p h a   va l ue s   gr e a t e r   t h a n   0. 6.     A dd i t i o n a ll y ,   w e   c o n duc t e t e s t s   o n   t h e   goo dn e s s   o f   t h e   m o de l   a n hy po t h e s e s   i t h e   i nne r   m o de l .   T h e   goo dn e s s   o f   t h e   m o de l   i s   m e a s ur e by   t h e   R v a l ue ,   whil e   t h e   a l p h a   s t a t i s t i c a l   v a l ue   m e a s ur e s   hypot h e s i s   t e s t i n g.   T h e   T a bl e   s h o ws   t h e   v a l u e   o f   t h e   R - s qua r e   t h a t   i n d i c a t e s   t h e   a c c ur a c y   o f   t h e   pr e di c t i o n .   T h e   R 2   v a l ue   f o r   s w i t c hi ng  b e h a vi o r   i s   0. 742,   m e a ni ng  i h a s   a   m o de r a t e   to  s ub s t a n t i a l   pr e d i c t i o n   a c c ur a c y .   T hi s   i nd i c a t e s   t h a t h e   m o de l   e x p l a i ns   74%   o f   t h e   v a r i a n c e   i n   s w i t c hi ng  b e ha vi o r ,   s ugge s t i n t h a i t   i s   a   m o de r a t e l y   go o pr e di c t or   o f   t hi s   v a r i a bl e .   T h e   r e s e a r c h   r e s u l t s   f r o m   T a bl e   s h o t h a t   i n   t he   pus h   e f f e c t ,   e m pa t hy   do e s   n o t   h a v e   a   s i g nif i c a n t   n e ga t i v e   e f f e c t   o n   c us to m e r s   s w i t c hi ng  f r o m   h u m a n   a ge n t   s e r vi c e s   to   A I - b a s e a ge n t   s e r vi c e s   ( P - v a l u e   0. 681> 0. 05) .   F ur t h e r m o r e ,   a da pt a bi l i t y   h a s   a   s i g ni f i c a n t   n e ga t i v e   e f f e c t   o n   c us t o m e r s   s w i t c hi ng  f r o m   s e r vi c e s   pr o vi de by   h u m a n   a ge n t s   to   s e r vi c e s   pr o vi de by   A I - b a s e a ge n t s   ( P - v a l ue   0. 043< 0. 05) .   T h e n ,   i t h e   pu l l   e f f e c t ,   r e s po n s i ve n e s s   h a s   a   s i g nif i c a n t   p o s i t i ve   e f f e c t   o n   c us to m e r s   s w i t c hi ng  f r o m   s e r vi c e s   pr ovi de b y   h u m a n   a ge n t s   to   s e r vi c e s   pr o vi d e by   A I - b a s e d   a ge n t s   ( P - v a l u e   0. 000< 0. 05) .   Ne x t,   a c c e s s i b i li t y   h a s   a   s i g nif i c a n t   p o s i t i v e   e f f e c t   o n   c us to m e r s   s w i t c hin f r o m   s e r vi c e s   pr o vi de by   h u m a n   a ge n t s   to  s e r vi c e s   pr o vi de by   A I - b a s e a ge n t s   ( P - v a l ue   0. 000< 0. 05) .     I n   t h e   m o or i n e f f e c t ,   tr us t   d o e s   n ot   h a v e   a   s i g nif i c a n t   po s i t i v e   e f f e c t   o n   c us to m e r s   s w i t c hi ng  f r o m   s e r vi c e s   pr o vi d e by   h u m a n   a ge n t s   to   s e r vi c e s   pr o vi de by   A I - ba s e a ge n t s   ( P - v a l ue   0. 56 3> 0. 05) .   F ur t h e r m o r e ,   t r us t   d o e s   n o h a v e   a   s i g nif i c a n t   po s i t i ve   e f f e c t   o n   m o de r a t i n t h e   r e l a t i o n s hi b e t we e n   th e   pu s e f f e c t   ( e m pa t hy )   a n c us t o m e r   s w i t c hi ng  b e h a vio r   ( P - v a l ue   0. 886> 0. 05) .   T h e   n e x t   hy po t h e s i s   s ho ws   t h a t r us t   d o e s   n ot   h a v e   a   s i g nif i c a n t   po s i t i v e   e f f e c t   o n   m o de r a t i n t h e   r e l a t i o n s hi b e t we e n   t h e   pu s h   e f f e c t   ( a da pt a bi li t y )   a n c u s t o m e r   s w i t c hi ng  b e h a vi o r   ( P - v a l ue   0. 209> 0. 05) .   A dd i t i o n a l ly ,   t r us t   d o e s   n ot   h a v e   a   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
I n t   J   I n f   &   C o m m u n   T e c hn o l     I S S N:   2252 - 8776       C ons ume r   be hav ior   s w it c hing  f r om  human  age nts   to  c hatbot s     ( D w F aja r   Y uli anto)   361   s i g nif i c a n t   p o s i t i ve   e f f e c t   o n   m o de r a t i n t h e   r e l a t i o n s hi be t we e n   t h e   pul l   e f f e c t   ( r e s p o n s i ve ne s s )   a n d   c us t o m e r   s w i t c hi ng  b e h a vi o r   ( P - v a l ue   0. 668> 0. 0 5) .   T h e n   f i na ll y ,   t r us t   a l s o   d o e s   n ot   h a v e   a   s i g nif i c a n t   po s i t i v e   e f f e c t   o n   m o de r a t i n t h e   r e l a t i o n s hi be t we e n   t h e   pu l l   e f f e c t   ( a c c e s s i b il i t y )   a n c us t o m e r   s w i t c hi ng   b e h a vi o r   ( P - v a l ue   0. 999> 0. 05) .         T a bl e   1.   Va l i d i t y   a n r e l i a bil i t y   V a r ia bl e   L o a di ng  f a c t or   C r o nba c h a lp ha   C o mp o s it e   r e li a bi li t y   AVE   A c c e s s ib il it y     0.825   0.865   0.737   A C 1   0.880         A C 2   0.889         A C 3   0.803         A da pt a bi li t y     0.824   0.835   0.587   AD1   0.708         AD2   0.817         AD3   0.728         AD4   0.805         AD5   0.767         E mpa th y     0.844   0.863   0.679   E M 1   0.806         E M 2   0.875         E M 3   0.793         E M 4   0.819         R e s po ns i v e n e s s     0.903   0.910   0.774   R S 1   0.878         R S 2   0.860         R S 3   0.885         R S 4   0.896         S w it c hi ng  B e ha vi o r     0.890   0.899   0.754   S B 1   0.781         S B 2   0.894         S B 3   0.912         S B 4   0.880         T r us t     0.858   0.911   0.689   T R 1   0.815         T R 2   0.897         T R 3   0.765         T R 4   0.839             T a bl e   2.   T h e   goo dn e s s   o f   t h e   m o de l     R - S qua r e   C a te gor y   S w it c hi ng  b e ha v i o r   0.742   S ubs ta nt ia l       T a bl e   3.   T h e   hy pot h e s e s   t e s t i n g   C o ns tr uc ts   O r ig in a s a mpl e   ( O )   S a mpl e  m e a ( M )   S ta nda r d de v ia ti o ( S T D E V )   T - s ta ti s ti c s   P - v a lu e s   M a r k   H 4:  A C - > S B   0.321   0.316   0.075   4.290   0.000   A c c e pt e d   H 2:  A D - > S B   - 0.248   - 0.256   0.122   2.027   0.043   A c c e pt e d   H 1:  E M - > S B   - 0.037   - 0.028   0.091   0.411   0.681   R e je c t e d   H 3:  R S - > S B   0.436   0.432   0.096   4.537   0.000   A c c e pt e d   H 5:   T R - > S B   - 0.031   - 0.027   0.054   0.579   0.563   R e je c t e d   H 5b:   T R x A D - > S B   0.085   0.076   0.067   1.257   0.209   R e je c t e d   H 5a T R x E M - > S B   - 0.012   - 0.003   0.082   0.143   0.886   R e je c t e d   H 5 c T R x R S - > S B   - 0.047   - 0.047   0.109   0.430   0.668   R e je c t e d   H 5d:   T R x A C - > S B   0.000   - 0.004   0.108   0.001   0.999   R e je c t e d   *N ot e :   A C = ac c e s s ib il it y , A D = adapt abi li ty , E M = e m pat hy , R S = r e s pon s iv e ne s s , T = t r u s t,  SB s w it c hi ng be hav io r       T h e   r e s e a r c h   f i n d i ng s   i n d i c a t e   t h a t   c us to m e r   s w it c hi n b e ha vi o r   i s   i nf l ue n c e by   t h e   l o dr i vi ng   f o r c e   o f   a da pt a bil i t y   f r o m   h u m a n   a ge n t s   a n t he   a tt r a c t i ve n e s s   o f   r e s po n s i ve n e s s   a n a c c e s s i b il i t y   f r o m   c h a t b o t s .   T h e   pus h   a n pu l l   e f f e c t s   s h o t h a i n   th e   he a l t hc a r e   i n dus t r y ,   c us to m e r   s w i t c hi ng  be h a vio r   to  us e   d i g i t a l - ba s e s e r vi c e s   t h r o ugh   c h a t b o t s   i s   dr i ve n   by   s pe e a n c o nv e ni e n c e   i n   c o n t a c t i n c us t o m e r   s e r vi c e   w i t h o ut  h a vi ng  t s pe a t h r o ugh   t h e   ph o n e   o r   m a ke   di r e c t   vi s i t s .   Ho we v e r ,   t h e   m o or i n e f f e c t   r e ve a l s   t h a t r us t   pl a y s   a   l e s s   s i g nif i c a n t   r o l e   i i nf l ue n c i ng  c u s to m e r s   to   s wi t c h   f r o m   h u m a n - a ge n t   s e r vi c e s   t A I - ba s e d   o n e s .   T hi s   i s   e vi de n t   i n   t h e   l a c o f   a   s i g nif i c a n t   pos i t i v e   im pa c t   o f   t r us t   o n   c us t o m e r   s w i t c hi ng  be h a vi o r ,   e v e wh e n   c o n s i de r i ng  i t s   m o de r a t i n e f f e c t s   o n   t h e   pus h   a n pu l l   f a c t or s .   T h e   de t a i l s   r e ga r d i n t h e   P L S - S E M   pa t h   m o de l   a r e   s h o wn   i n   F i gur e   2.   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                                I S S N :   2252 - 8776   I n t   J   I n f   &   C o m m u n   T e c hn o l ,   Vo l .   14 ,   N o.   2 A ugus t   20 25 355 - 365   362   4. 2.     De m ogr ap h ic   I n   t hi s   s t ud y ,   we   a l s o   c o n duc t e a n   i de n t i f i c a t i o n   o f   t h e   de m o gr a phi c   da t a   o f   t h e   r e s po n de n t s .     T h e   i de n t i f y i ng  r e s po n de n t   de m o gr a phi c   da t a   a i ms   to  un de r s t a n t h e   pr o f i l e   o f   r e s po n de n t s   wh o   pa r t i c i pa t e i n   t h e   s t ud y .   T hi s   de m o gr a phi c   da t a   i n c l ude s   s e ve r a l   a s pe c t s ,   s uc h   a s   a ge   a n ge n de r ,   whi c h   c a n   pr o vi de   i ns i g h t   i n t t h e   c h a r a c t e r i s t i c s   o f   r e s po n de n t s   a n t h e i r   r e l e v a n c e   to   t h e   r e s e a r c h   to pi c .   R e s po n de n t   de m o gr a phi c s   a r e   s h o wn   i n   T a bl e   4.           F i gur e   2.   P L S - S E M   pa t h   m o de l       T a bl e   4.   De m o gr a phi c   r e s po n de n t s   M e a s ur e   I te ms   T ot a l   P e r c e nt a ge   G e nde r   M a le   61   41%   F e ma l e   86   59%   A ge   18 - 25   28   19%   26 - 30   67   46%   31 - 35   26   18%   36 - 40   24   16%   > 40   2   1%   A I  C ha tb o S e r v i c e   G ove r nm e nt   i ns ti tu ti o n X   5   3%   D ig it a he a lt h a ppl i c a ti o X   14   10%   H e a lt hc a r e   c e nt e r  A   93   63%   H e a lt hc a r e   c e nt e r   B   11   7%   H e a lt hc a r e   c e nt e r  C   7   5%   H e a lt hc a r e   c e nt e r  D   15   10%     H e a lt hc a r e   c e nt e r  E   2   1%       4. 3.     Dis c u s s ion   T h e   m a i n   d i s c o ve r i e s   c a n   be   s u m m a r i z e a s   f o l l o ws .   F i r s t l y ,   t h e   pus h   e f f e c t   h a s   a   de tr i m e n t a l   i n f l u e n c e   o n   b e ha vi o r a l   c ha n ge .   B o c k   e t   al.   [ 39 ]   a r gue   t h a t h e   a b s e n c e   o f   e m pa t hy   a n a da pt a bil i t y   in  s e r vi c e   a ge n t s   h a s   a   ne ga t i ve   i m pa c t   o n   c us t o m e r   s a t i s f a c t i o n .   W h e n   c us t o m e r s   f e e l   t h a t   c us to m e r   s e r vi c e   r e pr e s e n t a t i v e s   c a nn o un de r s t a n t h e i r   r e qu i r e m e n t s   a n f a il   t g b e y o n wha t   i s   n e c e s s a r y   to  s a t i s f y   t h e m ,   t h e i r   s a t i s f a c t i o n   l e v e l s   de c r e a s e .   C o n s e que n t l y ,   t h i s   d i s s a t i s f a c t i o n   i nf l ue n c e s   c us t o m e r s   pr e f e r e n c e   f o r   h u m a n   a ge n t   s e r vi c e s .   I n   t hi s   s t ud y ,   a l t h o ugh   l o e m pa t hy   o f   h u m a n   a ge n t s   d i n ot   s i g nif i c a n t l y   a f f e c t   t h e   pus h   e f f e c t ,   a da p t a bi l i t y   h a a   s t r o n ge r   i nf l ue n c e .   C us to m e r s   t e n t o   p r i o r i t i z e   qua l i t i e s   s uc h   a s   s pe e d,   a c c e s s i bil i t y ,   a n s e r vi c e   f l e xi b il i t y   ( e . g. ,   4/7  a v a i labili t y ) .   S i nc e   c us t o m e r   s e r vi c e   pr o vi de by   h u m a n   a ge n t s   o f t e n   i nv o l v e s   wa i t i n f o r   a s s i s t a n c e ,   c us t o m e r s   pr e f e r   s w i t c hi ng  to   A I   c h a t b ot s .   T h e   s e c o n d i s c o v e r y   e m p h a s i z e s   t h e   b e n e f i c i a l   inf l ue n c e   o f   t h e   pu l l   e f f e c t   o n   c h a n g i ng  b e h a vi o r ,   pa r t i c u l a r l y   a b o ut   a c c e s s i b il i t y   a n r e s po n s i ve n e s s .   T h e   e f f e c t s   a r i s e   f r o m   A I   c h a t b o t s   pr o vi d i n i n s t a n t   s uppo r t   a t   a ny   t i m e   a n a ny w h e r e ,   o f f e r i ng  c us t o m e r s   l i nks   t o   a c c e s s   pe r t i ne n t   i nf o r m a t i o n ,   a ddr e s s   p r o bl e m s   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
I n t   J   I n f   &   C o m m u n   T e c hn o l     I S S N:   2252 - 8776       C ons ume r   be hav ior   s w it c hing  f r om  human  age nts   to  c hatbot s     ( D w F aja r   Y uli anto)   363   us i n t e x t   o r   s y m b o l s ,   a n r e c e i ve   c u s t o m i z e r e s po n s e s .   T he   r e s u l t s   a r e   c o ns i s t e n t   w i t h   pr i o r   s t udi e s .     T s e n e al.   [ 40]   pr o p o s e   t h a t   pr o vi d i n qu i c r e s po n s e s   a n pe r t i ne n t   i nf o r m a t i o n   vi a   i ns t a n t   m e s s a g i ng   p l a t f o r m s   c a n   i m pr o v e   c us to m e r   s a t i s f a c t i o n   a n d   l o y a l t y ,   s t r e n gt h e ni ng  c us to m e r   e n ga ge m e n t .   F a n [ 41]   s t a t e s   t h a t   c us to m e r s   a r e   m o r e   l i ke ly   t o   i n t e n to  u t i li z e   a   pr o duc t   wh e n   t h e y   a c c e s s   s pe c if i c   c onn e c t i o ns   t h r o ugh   m e d i a   p l a t f o r m s .   T hi r d,   t r us t   di n o t   s i g nif i c a n t l y   im pa c t   c us to m e r s   w il l i ng ne s s   to   s w i t c h   to   A I   c h a t b o t s .   W hil e   i n i t i a l   a n a ly s i s   s ugge s t e t h a t   tr us m i g h t   p o s i t i ve ly   m o de r a t e s   b o t h   t h e   pus h   a n pu l l   e f f e c t s   dr i vi ng   c us t o m e r   b e h a vi o r   c h a n ge   to wa r d   A I   c h a t b ot s ,   f ur t h e r   e x a m i na t i o n   r e v e a l e t h a t hi s   r e l a t i o n s hi p   wa s   n ot  s t a t i s t i c a ll y   s i g ni f i c a n t .   N o n e t h e l e s s ,   t h e s e   f i nd i ng s   i n d i c a t e   a   ge n e r a l   o pe nn e s s   a m o n c us t o m e r s   t o   e m b r a c e   A I   c ha t b ot s   f o r   c us to m e r   s e r vi c e ,   s ugge s t i n a   pe r c e pt i o n   o f   t h e i r   c a p a bi li t y   i n   a dd r e s s i ng  c us t o m e r   c o n c e r n s .       5.   CONC L USI ON   T hi s   r e s e a r c h   i nd i r e c t l y   r e ve a l s   c u s t o m e r s   d e s i r e   to   r e s o l v e   t h e i r   c o m p l a i n t s   o r   i s s ue s   qu i c k ly .     T hi s   i s   e vi de n c e by   t h e   s i g ni f i c a n t   f i n d i ng s   o f   t h e   pus h   e f f e c t   a n a da p t a bi li t y ,   whi c h   i nf l u e n c e   c us to m e r s   pr e f e r e n c e s   f o r   c us to m e r   s e r vi c e   i n   t h e   h e a l t h c a r e   i ndus t r y .   I n   a dd i t i o n ,   t h e   pul l   e f f e c t s   o f   r e s po n s i v e n e s s   a nd   a c c e s s i bil i t y   a l s o   s i g nif i c a n t l y   i m p a c t   t h i s   pr e f e r e n c e .   S ur pr i s i ng ly ,   tr us i n   c h a t b o t s   d o e s   n ot  s i g nif i c a n t ly   i n f l u e n c e   t h e   pus h   a n pu ll   e f f e c t s   wh e n   c us t o m e r s   a r e   r e qu i r e to   c h oo s e .   T h e r e f o r e ,   c us to m e r s   a r e   m o r e   c o n c e r n e w i t h   r e c e i vi ng  c us t o m e r   s e r vi c e   t h a c a n   a l wa y s   a s s i s t   t h e m   i n   a   r e l e v a n t   m a nn e r ,   wi t h   qui c k   r e s po n s e s ,   a n c a n   b e   a c c e s s e a ny t im e   a n a ny w h e r e .   I n   t h e   e n d,   c us to m e r s   s h o a   h i g h   i n t e n t i o n   to  c h a n g e   t h e i r   b e h a vi o r   by   mi gr a t i n f r o m   h u m a n - a ge n t   c us t o m e r   s e r vi c e   to  A I   c h a t b o c us to m e r   s e r vi c e   i n   t h e   h e a l t h c a r e   i n dus t r y .   T hi s   r e s e a r c h   i ni t i a t e s   a n   un d e r s t a n d i n o f   c us t o m e r   b e h a vi o r   to wa r d   c us to m e r   s e r vi c e   c h a nne l s   i n   t h e   he a l t h c a r e   i n du s t r y .       F UN DI NG  I N F ORM AT I ON     A ut h o r s   s t a t e   n f u n d i ng  i nv o l v e d.         AU T HO CONT RI B UT I ONS   S T AT E M E NT     Nam e   of   Aut h or   C   M   So   Va   Fo   I   R   D   O   E   Vi   Su   P   Fu   Dw i   F a j a r   Yu l i a n t o                               T i t i P r a t i w i                               F a t i h   A k ba r u l   I r s a n                               F a r a ni t a   M us t i ka s a r i                                 C     C o n c e pt ua li z a ti o n   M     M e th o d o l o g y   So     So f twa r e   Va     Va li da ti o n   Fo     Fo r ma a na l y s is   I     I nve s ti ga ti o n   R     R e s o u r c e s   D   :   D a ta  C ur a ti o n   O   :   W r it in -   O r ig in a D r a f t   E   :   W r it in -   R e v i e w  &   E di ti ng   Vi     Vi s ua li z a ti o n   Su     Su pe r v is io n   P     P r o j e c a dmi ni s tr a ti o n   Fu     Fu ndi ng a c qui s it i o n         CONF L I CT   OF   I NT E RE S T   S T AT E M E NT   A ut h o r s   s t a t e   n c o nf li c t   o f   i n t e r e s t .       DA T AV AI L AB I L I T Y   D a t a   ge n e r a t e a n a n a ly z e dur i n t hi s   s t ud y   a r e   a v a il a bl e   f r o m   t h e   c or r e s po n d i n a ut h o r   up o n   r e a s o n a bl e   r e que s t .   Due   to  p ot e n t i a l   pr i va c y   c o n c e r n s   o r   p r o pr i e t a r y   a gr e e m e n t s ,   c e r t a i n   da t a s e t s   m a y   r e qu i r e   f ur t h e r   e t h i c a l   o r   l e ga l   c o n s i de r a t i o n s   b e f o r e   d i s s e mi na t i o n .   R e que s t s   s h o u l b e   d i r e c t e to   t h e   c o r r e s po n d i n g   a ut h o r ' s   c o n t a c t   de t a i l s .       RE F E R E NC E S   [ 1]   L .   N i c o le s c a nd  M T T ud o r a c h e ,   H uma n - c o mput e r   in t e r a c ti o in   c us t o m e r   s e r v i c e :   th e   e x pe r ie n c e   w i th   a c ha tb o ts s y s te ma ti c  l it e r a tu r e   r e v i e w ,”   E le c tr oni c s  ( Sw it z e r la nd) vo l.  11 , no . 10, p. 1579, M a y  2022, d o i 10.3390/e le c tr o n ic s 11101579.   [ 2]   J H Y un,  E J L e e a nd  D H K im B e ha v i o r a a nd  ne u r a l   e v id e nc e   o c o ns ume r   r e s po ns e s   t o   huma d oc t o r s   a nd  me di c a a r ti f ic ia in te ll ig e nc e ,”   P s y c hol ogy  and M ar k e ti ng , vo l.  38, n o 4, pp. 610 625, Apr . 2021, do i:  10.1002 /m a r .21445.   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                                I S S N :   2252 - 8776   I n t   J   I n f   &   C o m m u n   T e c hn o l ,   Vo l .   14 ,   N o.   2 A ugus t   20 25 355 - 365   364   [ 3]   M N e e al . T h e   e f f e c ts   of   h e a lt c a r e   c ha tb o p e r s o na s   w it di f f e r e n s o c ia l   r o l e s   o th e   c li e nt - c ha tb o t   b o nd  a nd  us a ge   in te nt i o ns de ve l o pm e nt   of   a   de s ig c o d e b oo a nd  w e b - ba s e s tu dy ,”   J our nal   o f   M e di c al   I nt e r ne R e s e ar c h ,   v o l.   24,  no.  4,     p. e 32630, Apr . 2022, d o i:  10.2196/32630.   [ 4]   V A r no ld T D P ur na t,   R M a r te n,  A P a tt is o n,  a nd  H G o ud a C h a tb o ts   a nd  C O V I D - 19:   ta ki ng   s to c of   th e   le s s o ns   le a r n e d,”   J our nal  of  M e di c al  I nt e r ne R e s e a r c h , v o l.  26, n o . 1, p.  e 54840,  M a r . 2024, do i:  10.2196/54840.   [ 5]   H C hi e al . U s e r - c ha tb o c o n ve r s a ti o ns   dur in th e   C O V I D - 19  P a nde mi c s tu d y   ba s e o t o p ic   m o d e li ng  a nd  s e nt im e nt   an a l y s is ,”   J our nal  o f  M e di c al   I nt e r ne R e s e ar c h , v o l.  25, p.  e 40 922, J a n. 2023, do i:  10.2196/40922.   [ 6]   W .   H .   S .   T s a i ,   D .   L u n ,   N .   C a r c i o p po lo ,   a n d   C .   H .   C h u a n ,   H u m a n   v e r s u s   c h a t b o t :   u n de r s t a n d i n g   t h e   r o le   o f   e mo t io n   i n   h e a l t h   m a r ke ti n g   c o m m u n ic a t io n  f o r  v a c c i ne s ,   P s y c h o l o g y   a n d   M a r k e t i n g ,   v o l .   3 8 ,  n o .   1 2 ,   p p .   2 3 7 7 2 3 9 2 ,   D e c .   2 0 2 1 ,   do i :   1 0 . 1 0 0 2 / m a r . 2 1 5 5 6 .   [ 7]   M . S kj uve , I . M H a ugs tv e it ,  A . F øl s ta d, a nd P B . B r a ndt z a e g,  H e lp !  I s  m y   c ha tb o f a ll in g i nt o  t h e  un c a nn y   v a ll e y ?  A e mpi r ic a s tu d y   of   us e r   e x p e r i e n c e   in   huma n - c ha tb o in t e r a c ti o n,”   H um an  T e c hnol ogy vo l.   15,  n o .   1,  pp.  30 54,  F e b.  20 19,    do i:  10.17011/ht /u r n.201902201607.   [ 8]   A M a hd a v i,   M A ma nz a de h,  M H a me da n,  a nd  R .   N a e mi A r ti f i c ia l   in t e ll ig e nc e - ba s e c ha tb o ts   to   c o mba C O V I D - 19  pa nde mi c a  s c o pi ng r e v i e w ,”   Shi r az  E  M e di c al  J our nal , vo l.  2 4, no . 11, N ov . 2023, d o i:  10.5812/s e mj - 139627.   [ 9]   C H L e ung  a nd  W T .   Y C ha n,  R e ta il   c ha tb o ts t h e   c ha ll e ng e s   a nd  o pp o r tu ni t ie s   of   c o n ve r s a ti o na c o mm e r c e ,”     J our nal  of   D ig it al  and Soc ia M e di a M ar k e ti ng , vo l.  8, n o . 1, p p. 68 84,  J un. 2020, do i:  10.69554/aps b6546.   [ 10]   T Y e   e al . P s y c h o s oc ia f a c t o r s   a f f e c ti ng  a r ti f ic ia in te l li ge n c e   a d o pt i o in   h e a lt c a r e   in   C hi na c r o s s - s e c ti o na s tu d y ,”     J our nal  of  M e di c al  I nt e r ne R e s e a r c h , v o l.  21, n o . 10, p.  e 1431 6, O c t.  2019, d o i:  10.21 96/ 14316.   [ 11]   T .   H N gu y e n,   L W a i z e ne gg e r ,   a nd  A A T e c ha ta s s a na s o o nt or n,  D o n’ n e gl e c th e   us e r !     id e nt i f y in g   t y pe s   of   huma n - c ha tb o in te r a c ti o ns   a nd  th e ir   a s s oc ia te c ha r a c te r is ti c s ,”   I nf or m at io Sy s te m s   F r ont ie r s v o l.   24,  n o 3,  pp.  797 838,  J un 20 22,    do i:  10.1007/s 10796 - 021 - 10212 - x.   [ 12]   B M oo n,  P a r a di gms   in   mi gr a ti o r e s e a r c h:   e x pl or in m oo r i ngs   a s   a   s c he ma ,”   P r ogr e s s   in   H u m an  G e og r aphy v o l.   19,  no 4,  pp. 504 524, De c . 1995, d oi 10.1177/030913259 501900404.   [ 13]   Y . H . C h e n a nd C . J . K e ng, “ U ti l iz in g  t he   pus h - pul l - m oor in g - h a b it   f r a me w or k t o   e x pl o r e  us e r s  i nt e nt i o n  t o  s w it c h   f r o m   of f li n e  t o nl in e   r e a l - p e r s o E ngl is le a r ni ng  pl a t f o r m,”   I nt e r ne R e s e ar c h ,   v o l.   29,  n o 1,  pp.  167 193,  F e b.  2019,    do i:  10.1108/ I nt R - 0 9 - 2017 - 0343.   [ 14]   D K a c z o r o w s ka - S p y c ha ls ka H o w   c ha tb o ts   in f lu e nc e   ma r ke ti ng,”   M anage m e nt vo l.   23,  n o 1,  pp.  251 270,  J un.  2 019,    do i:  10.2478/m a nm e nt - 2019 - 0015.   [ 15]   H S in gh,  A B ha nga r e R S in gh,  S .   Z o p e a nd  P S a in da ne C ha tb o ts :   a   s ur v e y   of   th e   te c hn o l o g y ,”   I nt e ll ig e nt   C y be r   P hy s i c al   Sy s te m s  and I nt e r ne o f  T hi ngs ,   2023, pp. 671 691.   [ 16]   E . A da m o p o ul o u a nd  L . M o us s ia de s , “ A o ve r v ie w   of   c ha tb o t   t e c hn o l o g y ,”  i I F I P   A dv anc e s  i n I nf or m at io n and C om m uni c at io n   T e c hnol ogy , vo l.  584 I F I P , 2020, pp. 3 73 383.   [ 17]   C Y L a nd  J T Z ha ng,  C ha tb o ts   o r   m e ?   C o ns um e r s   s w it c hi ng  be twe e huma a g e nt s   a nd  c o n ve r s a ti o na a g e n ts ,”     J our nal  of  R e ta il in g and C on s um e r  S e r v ic e s , v o l.  72, p. 103264 , M a y  2023, d o i 10.1016/j .j r e t c o ns e r .2023.103264.   [ 18]   T .  N a da r z y ns ki , O . M il e s , A . C o w i e , a nd D . R id g e , “ A c c e pt a bi li t y   of  a r ti f i c ia in t e ll ig e n c e  ( A I ) - l e c ha tb o s e r v i c e s  i n h e a lt h c a r e A  mi xe d - m e th o ds  s tu d y ,”   D ig it a H e al th , vo l.  5, J a n. 2019, d o i:  10.1177/205520761 9871808.   [ 19]   H S .   B a ns a a nd  S F T a y l o r ,   T h e   s e r v ic e   p r ov id e r   s w it c hi n mo d e l   ( S P S M ) a   m o d e of   c o ns um e r   s w it c hi ng  b e ha v i o r   in   th e   s e r v i c e s  i nd us tr y ,”   J our nal  of  Se r v ic e  R e s e ar c h , v o l.  2, n o . 2, p p. 200 218, Nov . 1999, d o i:  10.1177/109467059 922007.   [ 20]   H S B a ns a l,   S F T a y l o r a nd   Y S J a m e s M ig r a ti ng’   t n e w   s e r v i c e   pr ov id e r s t o w a r d   a   uni f y in g   f r a m e w o r k   of   c o ns um e r s   s w it c hi ng  be ha v i or s ,”   J our nal   of   th e   A c ade m y   o f   M a r k e ti ng  Sc ie nc e v o l.   33,  n o 1,  pp.   96 115,  J a n.  2005,    do i:  10.1177/009207030 4267928.   [ 21]   J J ung,   H H a n,  a nd  M .   O h,  T r a ve l e r s   s w it c hi ng  be ha v i or   in   th e   a ir li ne   in dus tr y   f r o th e   pe r s p e c t i v e   of   th e   pus h - pul l - m oor in f r a me w o r k,”   T our is m  M anage m e nt , vol . 59, pp. 139 153, Apr 2017, do i:  10.1016/j . t o ur ma n.2016.07.018.   [ 22]   Y S un,  D L iu S C he n,  X W u,  X L S he n,  a n X Z ha ng,  U nde r s ta ndi ng  us e r s   s w it c hi ng  be ha v i o r   of   m o bi l e   in s ta nt   me s s a gi ng  a ppl ic a ti o ns a e mpi r i c a s tu d y   f r o th e   p e r s pe c ti v e   of   pus h - pul l - m oor in f r a m e w o r k,”   C om put e r s   in   H u m an  B e hav io r , vo l.  75, pp. 727 738, Oc t.  2017, d oi 10.1016/j . c hb.2 017.06 .014.   [ 23]   C L L in Y Q J in Q Z ha o S W Y u,   a nd  Y S S u,  F a c to r s   in f lu e n c e   s tu de n ts   s w it c hi ng  be ha v i o r   t o   o nl in e   le a r ni ng  un de r   C O V I D - 19  P a nde mi c a   pus h pul l m oo r in m o d e p e r s p e c ti ve ,”   A s ia - P ac if ic   E duc at io R e s e ar c he r v ol 30,  n o 3,  pp.  229 2 45,   J un. 2021, do i:  10.1007/s 40299 - 021 - 00570 - 0.   [ 24]   A C Y H o a nd  W . - L S hi a u,  U nde r s ta ndi ng  F a c e b oo to   I ns ta gr a mi gr a ti o n:   a   pus h - pul mi gr a ti o m o de p e r s p e c t i ve ,”   I nf or m at io n T e c hnol ogy  &  P e opl e vo l.  33, n o . 1, pp. 272 295,  J ul . 2019, do i:  10. 1108/I T P - 06 - 2017 - 0198.   [ 25]   A B ur ge r s K D e   R u y t e r C K e e n,  a nd  S S tr e uk e ns C us to me r   e x pe c ta ti o di m e ns i o ns   of   vo i c e - to - voi c e   s e r vi c e   e nc o unt e r s :     a   s c a le - de ve l o pm e nt   s tu d y ,”   I nt e r nat io nal   J our nal   o f   Se r v ic e   I ndus tr y   M anage m e nt v o l.   11,  n o 2,  pp.  1 42 161,  M a y   2 000,     do i:  10.1108/095642300 10323642.   [ 26]   J . K . W e is s  a nd E L . C o h e n, “ C li c ki ng  f or   c ha nge th e   r o le   of   e mpa th y  a nd n e ga ti v e  a f f e c o n  e nga g e m e nt  w it h a   c ha r it a bl e  s o c ia me di a   c a mpa ig n* ,”   B e hav io ur   and  I nf or m at io T e c h nol ogy vo l.   38,  n o 1 2,  pp.  1185 1193,  D e c 2 019,     do i:  10.1080/0144929X.2019.1578827.   [ 27]   S F u,  H .   L i,   a nd   Y L iu ,   W h y   di s c o nt in u e   F a c e b oo us a ge ?   A e mpi r i c a in ve s ti ga ti o ba s e d   o a   pus h pul l m oor in f r a me w o r k,”   I ndus tr ia M anage m e nt   and   D at Sy s t e m s vo l.   121,   n o 11,   pp.  2318 2337,   N ov .   2 021,     do i:  10.1108/ I M D S - 12 - 2020 - 0709.   [ 28]   C L ia o H N L in M M L u o a nd  S C he a F a c t o r s   in f lu e n c i ng  o nl in e   s h o pp e r s   r e pur c ha s e   in t e nt i o ns t h e   r ol e s   of   s a ti s f a c t io n   a nd r e gr e t,   I nf or m at io n and M anage m e nt , vo l.  54, n o . 5, pp.  6 51 668, J ul . 2017, do i:  10.1016/j .i m.2016.12.005.   [ 29]   M M it ta l,   G B a tt in e ni D S in gh,  T N a ga r w a l,   a nd  P Y a da v W e b - ba s e c ha tb o f or   f r e qu e nt l y   a s ke qu e r ie s   ( F A Q )   in   ho s pi ta ls ,”   J our nal   o f   T ai bah  U ni v e r s it y   M e di c al   Sc ie nc e s v o l.   16,  n o 5,  pp.  74 0 746,  O c t.   20 21,    do i:  10.1016/j . jt um e d.2021.06.002.   [ 30]   T K H C ha n,  C M K C he ung,  a nd  R Y .   M W o ng,  C y be r bul l y in o s o c ia n e tw o r ki ng  s it e s th e   c r im e   o pp o r tu ni t a nd   a f f or da nc e   p e r s pe c ti ve s ,”   J our nal   of   M anage m e nt   I n f or m at io Sy s te m s v o l.   36,   n o 2,  pp.  574 609,  A pr 2 019,    do i:  10.1080/07421222. 2019.1599500.   [ 31]   C C T u,  K .   F a ng,  a nd  C Y .   L in ,   P e r c e i ve d   e a s e   of   us e tr us t,   a nd  s a ti s f a c ti o n   a s   de te r mi na nt s   of   l oy a lt y   in   e - a uc t io n   ma r ke tp la c e ,”   J our nal  of  C om put e r s , v o l.  7, n o . 3, pp. 645 6 52 , M a r . 2012, do i:  10.4304/j c p.7.3.645 - 652.   [ 32]   M .   A M e mo n H T in g,   J .   H C he a h R .   T hur a s a m y F C h u a h a nd  T H .   C h a m S a m pl e   s iz e   f o r   s ur v e y   r e s e a r c h:   r e v ie w   a n r e c o mm e n da ti o n s ,”   J o u r n al   o A p pl ie St r u c tu r al  E q ua ti on  M o de l in g ,  v o l.   4,  no .  2 pp i x x J u n.  2 02 0 do i:   10 .4 72 63 /j a s e m. 4( 2) 01 .   [ 33]   J H e ns e l e r C M R in gl e a nd  R R S in k ov ic s T h e   us e   of   pa r ti a l e a s s qua r e s   pa th   m o d e li ng  in   in t e r na ti o na ma r k e ti n g,”     in   A dv anc e s  i n I nt e r nat io nal  M ar k e ti ng , v o l.  20, 2009, pp. 277 319.   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.