I nte rna t io na l J o urna l o f   I nfo rm a t ics a nd   Co m m un ica t io n T ec hn o lo g y   ( I J - I CT )   Vo l.  14 ,   No .   3 Dec em b er   20 25 ,   p p .   7 6 0 ~ 7 7 1   I SS N:  2252 - 8 7 7 6 DOI 1 0 . 1 1 5 9 1 /iji ct . v14 i 3 . pp 760 - 7 7 1          760       J o ur na l ho m ep a g e h ttp : //ij ict. ia esco r e. co m   Att i tude  a n d  int e ntion to use  chatb o ts in  e - co mm erc e:   the  mo dera ti ng  r o le of person a l in no v a tivenes s       I nd a h O k t a v ia ni H a rdi,  Ahm a d M a k i,  E v i R ina wa t i Si m a njunt a k   D e p a r t me n t   o f   M a n a g e me n t ,   B I N U S   B u s i n e ss S c h o o l   M a st e r   P r o g r a m,   B i n a   N u s a n t a r a   U n i v e r si t y ,   Ja k a r t a ,   I n d o n e s i a       Art icle  I nfo     AB S T RAC T   A r ticle  his to r y:   R ec eiv ed   Ma y   1 8 ,   2 0 2 4   R ev is ed   Dec   2 8 ,   2 0 2 4   Acc ep ted   J an   1 9 ,   2 0 2 5       In tern e t - b a se d   re tailers   e m p lo y   a rti ficia in telli g e n c e   ( AI )   c h a tb o ts  to   fa c il it a te  c u sto m e c o m m u n ica ti o n .   Th is   re se a rc h   e n d e a v o re d   t o   e v a lu a te   c o n su m e rs'   in ten ti o n re g a rd i n g   th e   u ti l iza ti o n   o c h a tb o ts  fo r   c u sto m e r   se rv ice   in tera c ti o n s,  b u il d i n g   u p o n   th e   tec h n o lo g y   a c c e p tan c e   m o d e (TAM ).   TAM - b a se d   c h a tb o a d o p t i o n   is   th e   su b jec o a n   a b u n d a n c e   o f   re se a rc h .   Co n v e rse ly ,   t h e   e x te n t o   w h ich   u se rs'   p e rc e p ti o n   o f   t h e   c h a tb o t' re sp o n se   q u a li t y   in flu e n c e th e ir  in ten ti o n   to   a d o p re m a in u n c e rtain .   In   a d d it i o n   to   in v e stig a t in g   th e   p o te n ti a in fl u e n c e   o c h a tb o re sp o n se   a c c u ra c y   a n d   c o m p lete n e ss   o n   u se rs'   in ten ti o n   t o   a d o p t h e   s y ste m ,   t h is  st u d y   e x p lo re d   t h e   re latio n sh i p   b e twe e n   u se rs'   p e rso n a in n o v a ti v e n e ss   a n d   a d o p ti o n   in ten ti o n .   to tal  o 3 1 2   u sa b le  re sp o n se we re   a n a ly z e d   with   P LS - S EM   fr o m   su rv e y   d a ta  c o ll e c ted   v ia  c o n v e n ien c e   sa m p li n g   fro m   e - c o m m e rc e   c u sto m e rs.   P e rc e iv e d   u se fu l n e ss ,   c o n v e n ien c e   o u se ,   a c c u ra c y ,   a n d   c o m p l e ten e ss   a ll   in flu e n c e d   a tt it u d e to wa rd   c h a tb o ts,  a s h o w n   b y   h y p o th e sis  tes ti n g   re su lt .   Atti tu d e   fo rm a ti o n   t o wa rd   c h a tb o ts  is  m o st  str o n g ly   i n flu e n c e d   b y   p e rc e iv e d   c o m p lete n e ss .   P e rso n a i n n o v a ti v e n e ss   h a a   n e g a ti v e   in fl u e n c e ,   wh ich   c o n trad icts  th e   h y p o th e sis  d e sp it e   th e   fa c th a it m o d e ra ti n g   e ffe c is   sta ti stica ll y   sig n ifi c a n t.   F u rt h e c o m p re h e n sio n   o th e   k e y   d e ter m in a n ts  o f   a tt it u d e   t o wa rd c h a tb o ts  is  e n h a n c e d   b y   t h e se   fin d i n g s.  It  is  a d v isa b le  fo r   o rg a n iza ti o n to   e m p o we t h e   c h a tb o wit h   th e   c a p a b i li ty   t o   c o n d u c t   th o r o u g h   a n d   p re c ise   re sp o n se s t o   in q u iri e s.   K ey w o r d s :   Per ce iv ed   ac cu r ac y   Per ce iv ed   co m p leten ess   Per ce iv ed   ea s o f   u s e   Per c eiv ed   u s ef u ln ess   Per s o n al  in n o v ativ e n ess   T h is i a n   o p e n   a c c e ss   a rticle   u n d e r th e   CC B Y - SA   li c e n se .     C o r r e s p o nd ing   A uth o r :   E v i Ri n awa ti Sim an ju n tak   Dep ar tm en o f   Ma n ag em e n t,  B I NUS  B u s in ess   Sch o o l M ast er   Pro g r am ,   B in Nu s an tar U n iv er s ity   J ak ar ta,   I n d o n esia   E m ail: e s im an ju n tak @ b in u s . ed u       1.   I NT RO D UCT I O N   T h r o u g h   t h u t i l i za t i o n   o f   in f o r m a t io n   t e ch n o l o g y ,   a r t if i c i a l   i n t e ll i g en c e   ( A I )   t e ch n o l o g y   a n d   a s s o c i a t e d   p r o d u c t s   a n d   s e r v ic e s   a r e   g a in in g   p r ev a l e n c e   i n   s o c i e t y   [ 1 ] .   I n t e g r a t i n g   A I   in to   m e d i a   f a c i l i ta t e s   r e m o te   h u m an   co m m u n i c a t i o n   b y   p u s h in g   v ar i o u s   h u m an   a c t i v i t i e s   f o r w a r d .   T h d ev e l o p m e n t   o f   A I   i s   u n q u e s t i o n ab l y   a c c e l er a t i n g .   N u m e r o u s   e m er g in g   te c h n o lo g i c a l   tr e n d s ,   in c l u d i n g   ch a tb o t s ,   h av e   en h an c ed   r e c o g n i t io n   a n d   a d m ir a t i o n   f o r   c u t t in g - ed g t e ch n o l o g i es   l i k e   a r t i f ic i a l   in t e l l i g e n c [ 2 ] .   C o n v en t i o n a a g e n t s   t h a r ep l i c a t h u m an   c o m m u n i c a t io n   i n   w r i t in g   o r   o r a l ly   a r m o s t   a c cu r a tel y   r e p r e s e n t ed   b y   c h a t b o t s   [ 3 ] .     C h atb o ts   h av b ee n   d em o n s tr ated   to   en h an ce   th o n lin co n s u m er   ex p e r ien ce   b y   p r o v i d i n g   tim ely   s er v ice  an d   in cr ea s in g   th p e r ce p tio n   o f   s taf f   p r esen ce   [ 4 ] .   C u s to m er   s er v ice  ef f icac y   c an   b e   im p r o v ed   b y   s tr ea m lin in g   m u ltip le  co n v e r s atio n s   in v o lv in g   cu s to m er s   th r o u g h   ch atb o ts   [ 5 ] .   I n   a d d itio n   to   b en ef itin g   cu s to m er s ,   en h an ce d   r elev a n ce   an d   s tr ea m lin e d   cu s t o m er   ex p er ien ce   e n ab le  o n lin b u s in ess es  to   co m m u n icate   wi th   co n s u m e r s   p r o f itab ly   [ 6 ] .   Un d o u b ted l y ,   n u m er o u s   b u s in ess es'   p r o l if er atio n   o f   d i g ital  Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
I n t J I n f   &   C o m m u n   T ec h n o l     I SS N:   2252 - 8 7 7 6       A ttit u d a n d   i n ten tio n   t o   u s c h a tb o ts   in   e - c o mme r ce :   th mo d era tin g   r o le  o …  ( I n d a h   Ok ta via n i H a r d i )   761   s er v ices  is   in ex tr icab ly   lin k ed   to   th in c r ea s in g   tim co n s u m er s   s p en d   o n lin [ 7 ] .   T h g r o wth   an d   d ev elo p m e n o f   th e   in ter n et   h av e   s ig n if ican tly   tr a n s f o r m ed   in d i v id u als '   tech n o lo g ic al  in ter ac tio n s   an d   p u r ch asin g   b eh av io r s   co m p a r ed   to   tr ad itio n al  m eth o d s   em p lo y ed   b y   co n s u m e r s   [ 8 ] .   E - co m m er ce ,   o r   elec tr o n ic  co m m er ce ,   h as  b ee n   s u b s tan tially   b r o ad en e d ,   p r o f o u n d l y   af f ec tin g   co n te m p o r ar y   b u s in ess   p r ac tices.  Acc o r d in g   to   r esear ch ,   tech n o lo g y   is   r ep lacin g   h u m a n   in ter ac tio n   with   s e r v ice  ag en ts   as  th e   cu s to m er   s er v ice  ex p er ien ce   e v o lv es  [ 9 ] .   On lin s h o p p in g   i s   f av o r ed   b y   co n s u m er s   f o r   p u r ch asin g   p r o d u cts  an d   s er v ices d u t o   its   p r ac ticality ,   f lex ib ilit y ,   an d   ex ten s iv s elec tio n   [ 1 0 ].   I n   ad d i t io n   t o   t h e f f i c i en c y   o f   o n l in e   p l a t f o r m s ,   p a r t i cu la r   ch a l l e n g e s ,   s u c h   a s   en s u r in g   q u a l i t y   a n d   s e r v i c e,   r eq u i r e   s i g n if i ca n t   t i m e   t o   r e s o lv e .   An o th er   c r u c i a l   i s s u e   i s   t h e   h e ig h te n e d   a wa r en e s s   o f   c o n t em p o r ar y   c u s to m er s   r e g a r d in g   t h e ir   r i g h t s .   T h e y   s e ek   v a l u o f f e r in g s   th a e x c e ed   th e i r   ex p e c ta t i o n s   a n d   d e s i r a c c e s s   t o   a   w id e   r a n g e   o f   g o o d s   an d   s er v i ce s   [ 1 1 ] .   S e r v ic e   f a i l u r e s   i n   e - co m m er c e ,   s u ch   a s   d e l a y s   in   d e l iv e r y   o r   r e c e iv in g   g o o d s   t h a t   d o   n o t   m a tc h   t h e   d e s c r i p t io n   o r   a r e   d a m ag e d ,   c a n   r e s u l t   i n   c o n s u m e r   co m p la i n t s .   W h e n   c u s t o m er s   n e ed   to   v o i ce   o u th e i r   c o n c er n s ,   t h ey   h av a   h ig h   e x p e c t a t io n   f o r   p r o m p t   r e s p o n s e s .   H o we v er ,   c a l l   c e n t er s   c a n   o n ly   c a t er   t o   s o m e   o f   t h e s e   n e e d s   an d   m ay   p r o v id e   d e l a y e d   r e s p o n s e s .     C h atb o ts   o f f er   v ia b le  way   f o r   o r g an i za tio n s   t o   en h an ce   th eir   ab ilit y   t o   m a n ag clien t   co m p lain ts   m o r ef f icien tly   b y   u tili zin g   AI   tech n o lo g y   to   d eliv e r   p r o m p an d   p r ec is an s wer s   to   c o n s u m er   in q u ir ies.   T h ey   ca n   p r o v id au t o m atic   r esp o n s es  with o u d ep en d in g   o n   an   o f f ice  o r   s to r e' s   o p er atin g   h o u r s .   T h is   en h an ce s   th e   v alu e   p e r ce p tio n   am o n g   c o n s u m er s   a n d   s tr en g t h en s   f av o r ab le  im a g o f   t h f ir m .   C h atb o ts   ca n   r ap id ly   a n d   ef f icien tly   an al y ze   in f o r m atio n ,   e n ab lin g   o r g an izatio n s   to   m an a g s ev er al   clien in q u ir ies  o r   co m p lain ts   co n cu r r en tly   with o u t n ee d in g   ex tr s taf f .   A l t h o u g h   m a n y   e - c o m m e r ce   c o m p a n i e s   a lr e ad y   i n v e s te d   i n   ch a t b o t s ,   s o m e   c u s to m e r s   ar e   r e l u c t an t o   u t i l iz e   th e m .   T h ey   m a y   f in d   ch a t b o t s   v a l u a b l a n d   ex c i t i n g .   H o w ev e r ,   th ey   e x p ec t   th r e s p o n s e   t o   b a c cu r a t an d   co v er   a l l   th e i r   i n q u ir i e s .   P r ev i o u s   s t u d ie s   a b o u t e ch n o l o g y   ad o p t i o n   f o c u s   m o r o n   t h b e n ef i t s   an d   ea s e   o f   u s in g   t h t ec h n o lo g y ,   b u t   f e w er   s t u d ie s   co v er   t h p e r f o r m a n c a s p ec t   o f   t h e   t e c h n o l o g y .   I n   a d d i t i o n ,   p len t y   o f   t e ch n o l o g y   ad o p t i o n   s t u d ie s   e x p l o r t h p e r c ep t i o n   o f   wh a t   th e   t e c h n o l o g y   c a n   d o ;   h o we v er ,   t h ey   n e ed   to   c o n s i d er   w h at   t h e   u s er   c an   d o .   T h i s   p er s o n a l   ch ar a c t e r i s t i c,   h o w ev e r ,   m a y   s u p p o r t   o r   h in d e r   t h a d o p ti o n ,   e s p e c i a l ly   d u r in g   s e r v i c f a i lu r i n   w h ic h   cu s t o m e r s   f o cu s   o n   th e i r   d i s s a t i s f a c t io n   t o   b h a n d l e d   r a th e r   t h a n   p u t t in g   t h e   e a g e r n e s s   t o   l ea r n   ab o u t   t h n e w   t ec h n o lo g y   a s   t h e   p r i m ar y   f o cu s .   T h i s   s t u d y   a i m s   t o   a n a ly z e   f a c t o r s   t h a t   i n f lu e n c e   c u s to m er s a d o p t i o n   o f   ch a t b o t s   b y   l o o k i n g   in t o   t h r o l e   o f   c o n s u m e r s   i n n o v a t i v e n e s s   in   m o d u la t i n g   th e   r e l a t io n s h ip   b et w e e n   a t t i t u d e   an d   i n t e n t io n   t o   u s e   ch a t b o t s   in   e - c o m m e r c e.   On th eo r y   ab o u tec h n o l o g y   ad o p tio n   is   th tec h n o lo g y   ac ce p tan ce   m o d el  ( T AM )   [ 1 2 ] .   T h m o d e l   was  d ev elo p ed   f u r t h er   b y   in tr o d u cin g   s ev er al  n ew  ad o p t io n   f ac to r s   a n d   f o r m in g   Un if ied   T h eo r y   o f   Acc ep tan ce   an d   Use  o f   T ec h n o lo g y   ( UT AUT )   [ 1 3 ] .   T h e   latest  m o d el   in co r p o r ates  f o u r   cr itical  f ac to r s :   p er f o r m an ce   ex p ec tan cy ,   e f f o r ex p ec tan cy ,   f ac ilit atin g   co n d itio n s ,   an d   s o cial  in f lu en ce .   I also   co n s id er s   th m o d er atin g   ef f ec t   o f   u s er s   c h ar ac ter is tics   s u ch   as  ag e ,   g e n d er ,   v o lu n teer is m   in   u s e,   an d   ex p e r ien ce .   T h er e   ar s ev er al  b en ef its   to   u s in g   T AM   th eo r y   in   s tu d y in g   tech n o lo g y   ac ce p tan ce .   First,   it  h as  co n s is ten t   m ea s u r in g   in s tr u m e n ts ,   em p ir i ca v alid ity ,   an d   co n cisen ess .   Seco n d ,   it  ex p lai n s   m o s o f   th v ar iatio n   in   i n ten t   o f   u s e.   T h ir d ,   its   ap p licatio n   in   n u m er o u s   p r io r   s tu d ies  p r o v id es  r an g o f   q u esti o n s   ass o ciate d   with   ea ch   f ac to r ,   t h er eb y   en h an cin g   th e   r eliab ilit y   o f   th q u esti o n n air e   r elev an ce .   T h er ef o r e,   th e   T A m o d el   h as g r o wn   to   b th m o s t w id ely   u s ed   f r a m ewo r k   f o r   p r ed ictin g   t h ac c ep tan ce   o f   n ew  tech n o lo g ies [ 1 4 ] .     T h e   T A M   th e o r y   s t a t e s   th a t   an   i n d i v id u a l 's   a t t i t u d e   to   a cc ep t i n g   t e c h n o lo g y   d e p en d s   o n   i t s   v a l u e .   B e l i e f   i n   t h e   v a l u e   o f   th i s   o b j e c t   i s   a l s o   c o g n i t iv e l y   r e l at e d   t o   t h e   u s e   o f   a n   o b j e c t.  T h u s ,   an   o b j e c t 's   p e r c e iv ed   u s e f u ln e s s   ( P U )   w il l   s t i m u l a te   th e   in t en t i o n   to   u s e   i t .   Pr e v io u s   s t u d i e s   h av em p i r i ca l l y   p r o v e n   t h a t   in   th t e ch n o l o g y   s e c t o r ,   P U   i s   c r i t i ca l   d e t e r m i n a n in f l u e n c in g   t h e   ad o p t i o n   o f   s p e c i f i t e c h n o lo g ie s   [ 1 5 ] .   I n   o t h er   wo r d s ,   s o m e o n e   wh o   f in d s   c h a tb o t s   u s e f u l   a n d   h e l p s   t h em   in   m a n y   w a y s   w i l l   u s e   th i s   t e c h n o l o g y .   M a n y   s t u d i e s   s h o w   t h e   p e r c ep t i o n   o f   b en ef i ts   a s   a   f a c t o r   th a t   l a r g e ly   d e te r m i n e s   c o n s u m er   a t t i t u d e s   t o wa r d   t ec h n o lo g y   a n d   t h e   in t en t i o n   o f   co n t in u o u s   u s [ 1 6 ] .   E m p i r i c a s t u d i e s   h av c o n f ir m ed   t h a t   T A c o n s t a n t ly   d e s c r ib e s   p r o p o r t io n   o f   v a r i a t io n   i n   u s a g in t e n an d   b e h av i o r   ( e. g . ,   [ 1 7 ] ,   [ 1 8 ] ) .   T h e r e f o r e ,   w e   h y p o th e s i z e :     H1 : Per ce iv ed   u s ef u ln ess   p o s i tiv ely   af f ec ts   attitu d to war d   c h atb o ts .     T h p er ce iv e d   ea s o f   u s ( PE U)   is   th d eg r ee   to   wh ich   u s er s   b eliev th at  p ar ticu lar   tech n o lo g y   o r   s y s tem   r eq u ir es  less   ef f o r t f r o m   u s er s   [ 1 2 ]   an d   h e n ce   will b h ass le - f r ee in   o th e r   wo r d s ,   PEU  m ea n s   f r ee d o m   f r o m   d if f icu lt y   an d   c o m p lex it y ,   s im p licity ,   o r   less   ef f o r t   wh en   u s in g   tech n o l o g ical   d ev ice s   [ 1 9 ] .   T h is   co n ce p t   is   o n o f   th e   ce n tr al  v ar iab les  in   tech n o lo g y   a d o p tio n .   PEU  m ea n s   p eo p le' s   im p r ess io n   o f   h o m u c h   ef f o r it  tak es to   lear n   n ew  u s ab le  tech n o lo g y   o r   p r o d u ct  [ 2 0 ] .   T h p o s itiv r elatio n s h ip   b et wee n   PEU  an d   PU  h as   b ee n   well   estab lis h ed co n s u m er s   will  ac ce p tech n o lo g y   th e y   ca n   ea s ily   u n d er s tan d   an d   u s [ 2 1 ] .   I n   ad d itio n ,   ex is tin g   liter atu r e   r ep o r ts   th at   PEU   p o s itiv ely   in f lu en ce s   u s er   attit u d es a n d   b e h av io r al  in ten tio n s   to   u s n ew  tech n o lo g ies [ 2 2 ] .   R esear ch   co n f ir m s   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                      I SS N :   2 2 5 2 - 8 7 7 6   I n t J I n f   &   C o m m u n   T ec h n o l ,   Vo l.  14 ,   No .   3 Dec em b er   20 25 760 - 7 7 1   762   th s ig n if ican im p ac o f   PEU   o n   c o n s u m er   attitu d es  to war d s   ad o p tin g   m - c o m m er ce   [ 2 3 ] .   W h en   cu s to m e r s   s ee   th at  m - co m m er ce   im p r o v e s   th eir   s h o p p in g   ex p e r ien ce ,   it   will  cr ea te  p o s itiv f ee lin g s   to war d s   th em   [ 2 4 ] .   T h er ef o r e,   we  h y p o th esize:    H2 : Per ce iv ed   ea s o f   u s p o s itiv ely   af f ec ts   attitu d to war d   c h atb o ts .     W h en   co n s u m e r s   th in k   th ey   ca n   u tili ze   c h atb o ts   to   g et   p r ec is ad v ice  o n   c o n s u ltatio n ,   p er ce iv e d   ac cu r ac y   is   d ev elo p ed   [ 2 5 ] .   T h er ef o r e,   a p p ly in g   a   ch atb o to   o b tain   th e   d esire d   r esu lt s   will  in cr ea s th e   ac cu r ac y   o f   th r esp o n s e.   T h e   em p ir ical  f in d in g s   s h o th at  ef f ec tiv f ee d b ac k   will  m ak p eo p le  m o r lik ely   to   f o r m   p o s itiv attitu d es  to w ar d   c h atb o ts .   I n ten tio n   to   u s ch atb o t   in cr ea s es  alo n g   with   th ac c u r ac y   o f   its   r esp o n s es,  wh ich   d ep en d s   o n   th f ee d b ac k   ch ar ac ter is tics ,   f r eq u en c y ,   s p ec if icity ,   a n d   lik in g   ( p o s itiv f ee d b ac k )   [ 2 6 ] .   T h p er s p ec tiv o f   ch at b o ts '   ac cu r ac y   m u s also   b co u p led   with   th co g n itiv v alu e   p o s s ess ed   b y   co n s u m er s .   T h is   m ea n s   th at  o n ly   s o m th i n g s   p r o v id e d   b y   ch atb o ts   will  b ac ce p ted   b y   co n s u m er s   b ec au s th e r ar co g n itiv v al u es  in   co n s u m er s   [ 2 7 ] .   I n   th is   s tu d y ,   r esear c h er s   ar g u e   th at  th e   p r in cip les  o f   q u ality   an d   r elatio n s h ip s   ar th m ain   s y m b o ls   th at  n ee d   to   b a d o p ted   in   ch atb o t   r ec o m m en d atio n s   [ 2 8 ] .     T h r elatio n s h ip   p r i n cip le  in   th is   co n tex is   th r elev an ce   o f   th s u itab ilit y   o f   th p r o d u cts   r ec o m m en d ed   b y   ch atb o ts   to   co n s u m er   n ee d s   [ 2 9 ] .   B y   p r o v id in g   r ec o m m e n d atio n s ,   ch atb o ts   ca n   h elp   th e   co n s u m er   s o lv th eir   p r o b lem   with   an   o r d er   [ 3 0 ] .   T h i n f o r m at io n   v al u o f   c h atb o t   f ee d b ac k   in cr ea s es  wit h   h ig h er   s p ec if icatio n s   as it p r o v id es m o r d etailed   in f o r m ati o n   f o r   ta k in g   co r r ec tiv ac tio n   [ 3 1 ]   th at  ca n   r ed u ce   r esp o n s u n ce r tai n ty   an d ,   th er ef o r e,   p r o v i d p o s itiv attitu d e s   to war d   ch atb o ts .   W h y p o th esize:    H3 : Per ce iv ed   ac cu r ac y   p o s itiv ely   af f ec ts   attitu d to war d   ch atb o ts .     C o m p leten ess   is   th ab ilit y   to   r esp o n d   to   u s er s   with   s u f f icien in f o r m atio n   o n   th to tal  ca t eg o r ies  o f   d ata  in   an   in f o r m atio n   s y s tem   [ 2 5 ] .   I f   co n s u m er s   r ec eiv th wr o n g   m ess ag f r o m   ch at b o ts ,   th is   will   s ig n if ican tly   af f ec th c r ed ib i lity   o f   th in f o r m atio n   p r o v id ed   to   co n s u m er s .   I n   a d d itio n ,   th co m p eten ce   o f   ch atb o ts   is   ev alu ated   b y   co n s u m er s   b ased   o n   ce r tai n   lev e an d   th e x ten to   w h ich   ch at b o ts   h av th e   s k ills   an d   k n o wled g r e q u ir e d   b y   c o n s u m er s .   C o n s u m er s '   ex p ec tatio n s   o f   ch atb o ts   ar s p ec if i to   th m ess ag es  d eliv er ed   s o   th at  th e y   ca n   p r o v id an d   lis ten   to   th eir   co n ce r n s   an d   d iag n o s co n s u m er   p r o b lem s   [ 1 9 ] .   C u s to m er   im p r ess io n s   o f   s k ills   an d   co m p eten cies  in   th co n tex o f   ch atb o s er v ices  an d   th ef f ec tiv en ess   o f   ch atb o ts   r ef lect  th av ailab ilit y   o f   s u b s titu tes  f o r   h u m a n   ass is tan ce .   Ho wev er ,   h u m an   s e r v ice  ass is tan ce   i s   ess en tial  wh en   clien ts   h av u n u s u al  o r   co m p lex   q u esti o n s   [ 3 2 ] .   Su cc ess f u cu s to m e r   s er v ice  d e m an d s   in d iv id u alize d   r ec o m m en d atio n s .   C h atb o ts   ca n   ca p tu r c u s to m er   p r ef e r en ce s   in   r ea l - tim an d   p r o d u ce   th o r o u g h   p er s o n alize d   s u g g esti o n s   b y   co llectin g   an d   a n aly zi n g   cu s to m er   o n lin b eh av i o r   d ata  [ 3 3 ]   H4 : Per ce iv ed   co m p leten ess   p o s itiv ely   af f ec ts   attitu d to war d s   ch atb o ts .     Attitu d r ef er s   to   p er s o n ' s   in ten tio n   to   b e h av in   ce r tain   s itu atio n s   [ 3 4 ] .   W h en   ch at b o m ee ts   a   clien t's   b asic  n ee d s ,   th is   cir cu m s tan ce   ca u s es  cu s to m er s   to   h av h ig h er   v alu atio n   to war d   th ch at b o a n d ,   th er ef o r e,   in ten t   to   u s th c h atb o t.  Ho wev e r ,   u s er s '   in ten ti o n   to   u s c h atb o ts   ca n   b e   d r a s tically   r ed u ce d   if   th ey   ar u n s atis f ied   with   th d ialo g u o r   th tech n o lo g y   [ 3 2 ] .   I n   th r esear ch ,   attitu d es  ar r elate d   to   co n s u m er   p r ef er e n ce   to war d s   tech n o lo g y   ad o p tio n   im p lem e n ted   in   th p er ce p tio n   o f   u s ab il ity   an d   ea s o f   u s e   [ 3 5 ] .   p er s o n ' s   attitu d f o r m s   b eh av io r al  in te n tio n s   [ 3 6 ] .   T h r o u g h   T AM ,   ev er y   in d i v id u al' s   ac tio n s   o r   b eh av io r s   h av c o n s eq u en ce s   th at  im p ac th eir   attitu d e   to wa r d s   s o m eth in g .   T h m o d el  s u g g ests   th at  attitu d es   s ig n if ican tly   in f lu en c i n d iv i d u al  in ten tio n s   to war d   b eh a v io r .   T h er ef o r e,   we  h y p o t h esize:    H5 : A ttit u d to war d s   C h atb o ts   p o s itiv ely   af f ec ts   in ten tio n   to   u s e.     Per s o n al  in n o v ativ e n ess   is   th d eg r ee   to   wh ich   in d iv id u al s   ar r elativ ely   ea r ly   in   ad o p tin g   n ew   id ea   co m p ar e d   to   o th e r   m em b er s   o f   th eir   s o cial  s y s tem   [ 3 7 ] .   Per s o n al  in n o v ativ e n ess   ca n   in clu d co n s u m e r   p r o f iles   o r   p r ef er e n ce s   f o r   n e ch an n els  an d   e x p er ien ce s   [ 3 8 ] .   Dif f u s io n   o f   tec h n o l o g y   t h eo r y   s tates  th at  f o r   tech n o lo g y   to   ar r iv e   an d   b e   a cc ep ted   b y   in d iv id u als,  it  r eq u ir es  d if f u s io n   th at  s tim u lates  in d iv id u als  to   ad o p t   it  o v er   tim t h r o u g h   s p ec if ic  ch an n els  am o n g   s o cial  s y s tem   m em b e r s   [ 3 9 ] .   I n   ad d itio n ,   th ch ar ac ter is tics   o f   tech n o lo g y   ac ce p tan ce   c o n s is o f   r elativ ad v an tag es,  c o m p lex ity ,   c o m p atib ilit y ,   an d   ab ilit y   to   s h ar ca p ab ilit ies.  I n   s h o r t,   th is   m o d el  attem p ts   to   ex p lain   th at  th e   way   u s er s   cr ea te  b elief s   a b o u t   th ch a r ac ter is tics   o f   in n o v atio n   b ased   o n   in n o v a tio n   is   ad o p ted   o r   r ejec ted   b y   u s er s   [ 4 0 ] .   Fu r th er m o r e ,   r esear ch er s   ag r ee d   th at  p er s o n al  in n o v ativ e n ess   d r iv es   tech n o lo g y   ac ce p tan ce   [ 4 1 ] ,   [ 4 2 ] .   I n n o v ativ e   co n s u m er   te ch n o lo g y   will  e x h ib it  s p ec if i b eh a v io r al  c h ar ac ter is tics ,   s u ch   as  in cr ea s e d   ac h iev em en o f   i n f o r m atio n   r etr iev al  an d   m o r o b jecti v ev alu atio n   o f   th tech n o l o g y   u s ed .   Hig h ly   in n o v ativ e   in d iv id u als   ca n   co p with   in cr ea s ed   u n ce r tain t y ,   ar m o r cr is is - p r o n e,   an d   ta k m o r e   r is k s   [ 4 3 ] .   T h er ef o r e,   p er s o n al  in n o v ativ en ess   will  im p ac attitu d es  an d   in ten tio n s   to   u s n ew  tech n o lo g ies  lik ch atb o ts .   T h er ef o r e,   we  h y p o th esize:    H6 : Per s o n al  I n n o v ativ en ess   m o d er ates th ef f ec t o f   attitu d to war d s   ch atb o ts   o n   th in te n tio n   o f   u s e.     W d r aw  th r esear ch   co n ce p t u al  m o d el  f r o m   t h d er iv e d   h y p o th eses   in   Fig u r 1 .       Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
I n t J I n f   &   C o m m u n   T ec h n o l     I SS N:   2252 - 8 7 7 6       A ttit u d a n d   i n ten tio n   t o   u s c h a tb o ts   in   e - c o mme r ce :   th mo d era tin g   r o le  o …  ( I n d a h   Ok ta via n i H a r d i )   763       Fig u r e   1 .   C o n ce p tu al  m o d el       2.   M E T H O D   T h e   u n i t   o f   a n a l y s i s   i n   t h is   s t u d y   i s   e - c o m m e r c e   u s e r s   i n   I n d o n e s i a   w h o   h a v e   e x p e r ie n c e d   p r o b l e m s ,   s u c h   a s   s e r v i c e   f ai l u r es ,   d i s s a tis f a c t i o n ,   a n d   d i f f i c u l t i es .   T h e   r e s e a r c h   a p p r o a c h   u s es   q u a n t it at i v e   m e t h o d s ,   s u c h   a s   t h e   s u r v e y   m e t h o d .   D at a   wa s   c o ll e c t e d   u s i n g   a n   o n l i n s u r v e y   v i a   G o o g l e   F o r m s   a n d   d i s t r i b u t e d   v i a   s o c i al  m e d i a   ( I n s t a g r a m ,   W h at s A p p ,   L i n e ,   a n d   L i n k e d I n ) .   R e s p o n d e n t s   w e r e   f i lt e r e d   b e f o r e   f i l l i n g   o u t   t h e   q u e s t i o n n a i r e   t o   e n s u r e   t h e   r e s p o n s e s   c a m f r o m   a   s u i t a b l e   t ar g e t   r e s p o n d e n t .   W e   u s e d   n o n - pr o b a b i l i t y   s a m p l i n g   ( i . e . ,   p u r p o s i v s a m p li n g )   t o   co l l e c 3 1 2   u s a b l r es p o n s e s .   T h e   q u e s ti o n n a i r e   m e as u r e d   c o n s u m e r s '   r e s p o n s e s   u s i n g   t h e   L i k e r t   s c al e .   T h e   s c a l e   r a n g e s   f r o m   1 = s t r o n g l y   d i s a g r e e   t o   5 = s t r o n g l y   a g r e e .   P U   a n d   P E U   w e r m e a s u r e d   wi t h   f i v i t e m s   a d o p t e d   f r o m   [ 1 2 ] ,   p e r c e i v e d   a c c u r a c y   a n d   p e r c e i v e d   c o m p l et e n ess   w e r m e as u r e d   b y   f i v e   i t e m s   a d o p t e d   f r o m   [ 2 5 ] ,   p e r s o n a l   i n n o v a t i v e n e s s   w as   m e a s u r e d   w i t h   f i v e   i te m s   a d o p t ed   f r o m   [ 4 4 ] ,   a t t i t u d i s   m e as u r e d   b y   f i v e   i t e m s   a d o p t e d   f r o m   [ 4 5 ] ,   a n d   i n t e n t i o n   t o   u s e   is   m e a s u r e d   b y   f i v e   it e m s   ad o p t e d   f r o m   [ 4 6 ] .   T h d ata  an al y s is   in   th is   r esear ch   u s es  th p ar tial  least  s tr u ctu r al  eq u atio n   m o d el  ( PLS - SEM )   m eth o d .   PLS - SEM   is   wid ely   r eg ar d ed   as  th m o s ad v an ce d   an d   co m p r eh en s iv v ar ia n ce - b ased   SEM .   I em p lo y s   g en e r al  ap p r o ac h .   PLS - SEM   is   al s o   r ec o g n ized   as  ca u s al - p r ed ictiv ap p r o ac h   th at  p r io r itizes  m o d el  p r ed ictio n ,   wh ic h   is   c o n s is ten with   th o b jectiv e   o f   th is   s tu d y ,   w h ich   is   to   d eter m in th e   in ten tio n   o f   ch atb o u s ag e.   T h d ata  was  an aly ze d   in   two - s tag ap p r o a c h   u s in g   PLS - SEM .   T h m ea s u r em en m o d el,   th in itial st ag e,   ev alu ates th v alid ity   an d   r eliab ilit y   o f   th m ea s u r em en t item s ,   wh ile  th s tr u c tu r al  m o d el,   w h ich   is   th s ec o n d   s tag e,   test s   th h y p o th esis .   lis o f   th m ea s u r em en item s   an d   th eir   s o u r ce s   is   p r esen ted   in   T ab le  1   in   Ap p en d i x .       3.   RE SU L T S AN D I SCU SS I O N   T h r ee   h u n d r e d   th ir ty - f iv r e s p o n s es  wer o b tain ed   f r o m   th s u r v ey ,   wh e r ea s   2 3   we r o m itted   b ec au s th ey   wer n o t   in v o l v ed   wh en   f illi n g   o u th s u r v e y .   Fin ally ,   3 1 2   r esp o n s es  wer an aly ze d .   T h ese  r esp o n s es  r ep r esen d iv er s ity   o f   e - co m m er ce   u s er s   in   I n d o n esia.  T h d em o g r a p h ic  an d   p s y ch o g r ap h ic  ch ar ac ter is tics   o f   th r esp o n d e n ts ,   s u ch   as  g en d er ,   a g e,   e d u c atio n   lev el,   p er io d   o f   u s in g   e - co m m er ce ,   a n d   u s e   o f   ch atb o ts   wh en   co m m u n icat in g   p r o b lem s ,   ar s u m m a r ized   in   T ab le  2 .         T ab le  2 .   R esp o n d e n d em o g r a p h ic  d ata   S a mp l e   d e mo g r a p h i c   ( N = 3 1 2 )     D e scri p t i o n   F r e q u e n c y   P e r c e n t a g e   G e n d e r   M a l e   1 2 5   4 0 %   F e mal e   1 8 7   6 0 %   A g e   18 - 2 3   y e a r s   95   3 0 %   24 - 2 9   y e a r s   1 2 9   4 1 %   30 - 3 5   y e a r s   78   2 5 %   36 - 4 1   y e a r s   10   3%   42 - 4 7   y e a r s   0   0%   Ed u c a t i o n   l e v e l   H i g h   sc h o o l   89   2 9 %   Ju n i o r   d e g r e e   36   1 2 %   D e g r e e   ( S 1 )   1 8 6   6 0 %   P o st   g r a d u a t e   ( S 2 )   1   0%   S3   0   0%   P e r i o d   o f   u si n g   e - c o mm e r c e   Le ss  t h a n   6   mo n t h s   31   1 0 %   6   m o n t h   1   y e a r   1 2 0   3 8 %   1 2   y e a r s   56   1 8 %   M o r e   t h a n   2   y e a r s   1 0 5   3 4 %   U se  o f   C h a t b o t s   w h e n   c o mm u n i c a t i n g   p r o b l e ms   1   t i me   1 1 2   3 6 %   2 - 3   t i mes   1 4 7   4 7 %   4 - 5   t i mes   47   1 5 %   A b o v e   5   t i mes   6   2%   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                      I SS N :   2 2 5 2 - 8 7 7 6   I n t J I n f   &   C o m m u n   T ec h n o l ,   Vo l.  14 ,   No .   3 Dec em b er   20 25 760 - 7 7 1   764   3 . 1 .     O u t er   m o d el   a n a l y s is :   r eli a bil it y   a nd   v a lid i t y   T h o u te r   m o d el  is   p ar t   o f   s tr u ctu r al  eq u atio n   m o d elin g   ( SEM )   an aly s is ,   wh ich   f o cu s es  o n   th e   r elatio n s h ip   b etwe en   laten an d   o b s er v e d   v ar iab les.  E v a lu atio n   o f   th o u te r   m o d el  was  d o n th r o u g h   co n f ir m ato r y   f ac t o r   an al y s is .   C o n s tr u ct  v alid ity   is   ess en tial   to   en s u r th e   co n s tr u cte d   m o d el  ca n   ac c u r ately   d escr ib laten t v ar iab les ac co r d in g   to   th th e o r y   u s ed   [ 4 7 ] .   T h co n s tr u ct  v alid ity   o f   th m e asu r em en t item s   is   ass es s ed   u s in g   f ac to r   lo a d in g ,   with   an   ex p ec ted   r esu lt  o f   0 . 7 0 8   i n d icatin g   v alid ity .   C r o n b ac h ' s   Alp h ( C A)   an d   c o m p o s ite  r eliab ilit y   ( C R )   s co r es  wer e   co m p u ted   t o   ass ess   th r eliab ilit y   o f   th e   m ea s u r em en item s .   C test   s h o ws   g o o d   r eliab ilit y   if   th v alu is   >0 . 7 ,   wh ile  C R   v alu o f   >0 . 7   is   n ec ess ar y   f o r   g o o d   r eliab ilit y   [ 4 8 ] .   W as s ess ed   co n v er g en v alid ity   b y   ex am in in g   AVE   v alu e s   o f   0 . 5 0   o r   h ig h er ,   in d icatin g   th at  th co n s tr u ct   ex p lain s   5 0   p er ce n o r   m o r o f   th v ar iab ilit y   in   th co n s tr u ct' s   i tem s   [ 4 9 ] .   T ab le  3   in d icate s   th at  ea ch   v a r iab le  h as  C an d   C R   v alu es  ar >0 . 7 ,   co n clu d in g   th at  all   v ar iab les   u s ed   in   th is   s tu d y   ar r eliab le  an d   ca n   b u s ed   in   r esear ch .   All  item s   h av f ac to r   lo ad in g   >0 . 7 ,   s u g g esti n g   co n s tr u ct  v alid ity   is   co n f ir m ed .   T h AVE   v alu es  f o r   all   co n s tr u cts  ar e   >0 . 5 ,   co n f ir m in g   th e   co n s tr u ct' s   co n v er g en t v alid ity .   T h r eliab ilit y   an d   v alid ity   test   r esu lts   ar p r esen ted   in   T ab le  3 .       T ab le  3 .   R eliab ilit y   an d   v alid ity   test   r esu lt   C o n st r u c t   I n d i v i d u a l   f a c t o r   l o a d i n g   F a c t o r   l o a d i n g s   C r o n b a c h 's A l p h a   C R   ( r h o _ a )   C R   ( r h o _ c )   AVE   A TC   A TC 1   0 . 7 3 6   0 . 8 2 4   0 . 8 2 5   0 . 8 7 6   0 . 5 8 7     A TC 2   0 . 7 8 0             A TC 3   0 . 7 9 0             A TC 4   0 . 7 5 1             A TC 5   0 . 7 7 1           I TU   I TU 1   0 . 7 4 9   0 . 8 3 0   0 . 8 3 8   0 . 8 8 0   0 . 5 9 5     I TU 2   0 . 7 5 5             I TU 3   0 . 7 3 0             I TU 4   0 . 8 3 0             I TU 5   0 . 7 8 8           PA   P A 1   0 . 7 3 9   0 . 8 2 8   0 . 8 3 3   0 . 8 7 9   0 . 5 9 2     P A 2   0 . 7 9 6             P A 3   0 . 8 0 5             P A 4   0 . 7 7 0             P A 5   0 . 7 3 4           PC   P C 1   0 . 7 2 6   0 . 8 0 7   0 . 8 1 0   0 . 8 6 6   0 . 5 6 5     P C 2   0 . 7 4 2             P C 3   0 . 7 9 5             P C 4   0 . 7 7 7             P C 5   0 . 7 1 4           P EU   P EO U 1   0 . 7 4 6   0 . 7 8 8   0 . 7 9 1   0 . 8 5 4   0 . 5 4 0     P EO U 2   0 . 7 3 8             P EO U 3   0 . 7 2 0             P EO U 4   0 . 7 3 1             P EO U 5   0 . 7 3 7           PI   P I 1   0 . 7 4 4   0 . 7 9 8   0 . 8 0 1   0 . 8 6 0   0 . 5 5 2     P I 2   0 . 7 2 6             P I 3   0 . 7 8 9             P I 4   0 . 7 2 1             P I 5   0 . 7 3 5           PU   P U 1   0 . 7 3 3   0 . 8 1 1   0 . 8 1 1   0 . 8 6 8   0 . 5 6 9     P U 2   0 . 7 7 7             P U 3   0 . 7 5 5             P U 4   0 . 7 4 7             P U 5   0 . 7 5 8               3 . 2 .     Dis cr im ina nt  v a lid it y   W test ed   th d is cr im in an v alid ity   u s in g   th e   Hete r o tr ait - Mo n o tr ait   ( HT MT )   m eth o d ,   wh ich   ca lcu lates  th r atio   b etwe en   v ar iab les  an d   o th er   v a r iab l es  an d   th co r r elatio n   b etw ee n   v ar iab les  an d   th em s elv es.  I f   th is   r atio   is   less   th an   0 . 8 5 ,   d is cr im in an v alid i ty   is   s atis f ied   [ 4 9 ] .   B ased   o n   T ab le  4 ,   th e   HT MT   v alu o f   ea ch   v ar ia b le  <0 . 8 5 0 ,   s o   ea c h   v a r iab le  m ee ts   th d is cr im in an v alid ity   r e q u ir em en t.  T h e   HT MT   v alu o f   ea c h   v a r iab le  is   p r esen ted   in   T ab le  4 .     3 . 3 .     I nn e mo d el  a n a l y s is   T h in n er   m o d el  an aly s es  th r elatio n s h ip   b etwe en   laten v a r iab les  an d   test s   th h y p o th esis .   Fig u r 2   p r esen ts   th r esu lts   o f   th h y p o th esis   test in g   r elate d   to   th r elatio n s h ip s   b etwe en   th co n s tr u cts  in   th m o d el.   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
I n t J I n f   &   C o m m u n   T ec h n o l     I SS N:   2252 - 8 7 7 6       A ttit u d a n d   i n ten tio n   t o   u s c h a tb o ts   in   e - c o mme r ce :   th mo d era tin g   r o le  o …  ( I n d a h   Ok ta via n i H a r d i )   765   W f o u n d   th at  th d ata  s u p p o r all  h y p o th eses .   Ho wev er ,   th f o u r   in d ep en d en v ar iab les  s h o d if f er e n ce s   in   th eir   im p ac t   o n   attitu d es  to war d   ch atb o ts .   Per ce iv ed   co m p leten ess   s h o ws  th m o s s u b s tan tial  ef f ec in   f o r m in g   attitu d e,   s h o wn   b y   th h ig h est  co ef f icien o f   0 . 2 9 6 ,   f o llo wed   b y   p e r ce iv ed   u s e f u ln ess   with   0 . 2 6 3 .   T h wea k est  im p ac t o war d   attitu d is   g iv en   b y   PEU,   with   co e f f icien o f   0 . 1 3 7 .   Pe r ce iv ed   ac c u r ac y s   im p ac is   m o r e   v ital  th an   PEU,   h av in g   c o ef f icien o f   0 . 1 9 2 .   W f o u n d   s u p p o r f o r   th m o d er atin g   ef f ec t   o f   p er s o n al  in n o v ativ en ess   in   th e   lin k ag o f   attitu d to war d   i n ten tio n   to   u s e.   Ho wev er ,   it  is   s h o win g   n eg ativ e   im p ac t ( - 0 . 1 1 1 ) .         T ab le  4 .   Hete r o tr ait - m o n o tr ait  r esu lt   C o n st r u c t     A TC   C I TU   PA   PC   P EU   PI   PU   P I   x   A TC   A TC     I TU   0 . 5 0 9     PA   0 . 5 4 3   0 . 3 5 8     PC   0 . 7 0 1   0 . 6 0 1   0 . 5 3 6     P EU   0 . 6 3 1   0 . 4 0 5   0 . 4 5 9   0 . 6 9 6     PI   0 . 6 3 6   0 . 6 1 0   0 . 4 8 8   0 . 6 4 9   0 . 5 4 3     PU   0 . 6 3 8   0 . 4 7 0   0 . 3 5 6   0 . 5 4 1   0 . 6 3 2   0 . 5 0 7     P I   x   A TC   0 . 3 1 3   0 . 3 3 9   0 . 1 6 5   0 . 3 3 2   0 . 1 3 2   0 . 3 5 2   0 . 2 8 9             Fig u r e   2 T h s tr u ctu r al  m o d el   ( co ef f icien t)       3 . 4 .     H y po t hes is   t esting   T h s tatis tical  an aly s is   to   test   th h y p o th eses   was  co n d u ct ed   in   PLS - SEM   b y   b o o ts tr ap p in g   u s in g   5 0 0 0   s u b - s am p les  an d   tw o - tailed   test   o n   Sm ar tPLS  4 . 0 .   Path   co e f f icien ts   d eter m i n th in d ep en d en t   v ar iab le' s   m ag n itu d an d   d ir e ctio n   o f   in f lu en ce   in   th r elat i o n s h ip s .   W ch ec k ed   th t - v alu es  an d   p - v alu es  to   d ec id wh eth er   o r   n o t th ey   s u p p o r ted   th h y p o th eses .   As  p r ed icted ,   T ab le  5   s u p p o r t ed   all  h y p o th eses   an d   also   r e v ea led   p o s itiv r elatio n s h ip s .   Per ce iv ed   co m p leten ess   h as  th e   h ig h est  im p ac o n   attitu d e,   wh ile   PE is   th wea k est  p r ed icto r   o f   attitu d e.   Alth o u g h   it   is   co n f ir m ed   th at  p er s o n al  i n n o v ativ en ess   m o d er ates  th e   r elatio n s h ip   b etwe en   attitu d t o war d   c h atb o ts   an d   in ten tio n   to   u s e,   th n eg ati v i m p ac t c o n tr a d icts   th h y p o th e s is .         0.777   0.733   0.7 47   0.7 58   0.7 38   0.7 20   0.7 31   0.7 37   0.7 96   0. 805   0. 770   0. 734   0. 726   0. 795   0. 742   0. 777   0. 714   PI                                         `         0.7 55   P U1   P U2   PU 3   PU 4   PU 5   P EU 1   P EU 2   P EU 3   P EU 4   P EU 5   P A 1   P A2   P A3   P A4   P A5   P C1   P C2   P C3   P C4   P C5   A T C1   A T C2   A T C3   A T C4   A T C5   IT U 1   IT U 2   IT U 3   IT U 4   IT U 5   P I1   P I2   P I3   P I4   P I5   0.7 46   0.7 39   0. 265   0. 137   0. 192   0. 296   0. 465   0. 736   0. 780   0. 790   0. 751   0. 771   0. 749   0. 755   0. 730   0. 830   0. 788   0. 7 44   0. 726   0. 789   0. 721   0. 735   0. 211   - 0. 11 1   PU   P E U   P A   P C   A T C   ITU   0.316   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                      I SS N :   2 2 5 2 - 8 7 7 6   I n t J I n f   &   C o m m u n   T ec h n o l ,   Vo l.  14 ,   No .   3 Dec em b er   20 25 760 - 7 7 1   766   3 . 5 .     R - s qu a re   R - s q u a r q u an t i f i e s   th e   e x t en t   t o   wh i c h   v a r i a t io n   i n   th d ep e n d e n v ar i ab l e   i s   ac c o u n t ed   f o r   b y   t h i n d ep e n d en t   v a r i ab l e s   w i th i n   a   r e s e a r ch   m o d e l   [ 5 0 ] .   I n   t h i s   s t u d y ,   t h a t t i tu d e s   t o wa r d   c h a tb o t s   w e r e   p r ed i c t e d   b y   p e r c e iv ed   u s ef u ln e s s ,   e a s e   o f   u s e ,   a c c u r a cy ,   an d   co m p l e t en e s s ,   w i t h   a n   e x p l a i n e d   v ar i a n c e   o f   4 5 . 9 % .   T h i s   i n d i ca t e s   t h a t   t h es e   f a c t o r s   ar e   s t r o n g   p r ed i c to r s   o f   a t t i t u d e s   t o w ar d   ch a t b o t s .   A d d i t io n a l ly ,   th e   i n t e n t io n   to   u s e   c h a tb o t s   h a d   a n   ex p l a in e d   v ar i a n ce   o f   3 0 . 9 % .   T h i s   s u g g e s t s   t h a t   P U ,   PE U ,   a c c u r a cy ,   a n d   c o m p l e t e n e s s   s i g n i f ic a n t ly   in f l u e n c t h i n t en t i o n   to   u s e   c h a tb o t s .   T ab l e   6   p r e s e n t s   t h e   R - s q u ar e   t e s r e s u l t s   f o r   t h s t u d y .   T h e   f ir s t   r o s h o w s   t h R - s q u a r v a lu e   f o r   t h e   co n s t r u c t   o f   " A t t i t u d T o wa r d   C h a t b o t s , w h ic h   i s   0 . 4 6 5 .   T h e   s e co n d   r o s h o w s   t h R - s q u ar e   v a l u e   f o r   th e   I n t en t i o n   to   U s e c o n s t r u c t ,   w h i c h   i s   0 . 3 1 6 .       T ab le  5 .   Hy p o th esis   test   r esu lts   H y p o t h e s i s   C o n st r u c t   R e g r e ssi o n   c o e f f i c i e n t   st a t i st i c s   v a l u e   R e s u l t   H1   P U   - >   A TC   0 . 2 6 5 * * *   3 . 6 7 6   0 . 0 0 0   S u p p o r t e d   H2   P EU   - >   A T C   0 . 1 3 7 *   2 . 1 6 2   0 . 0 3 1   S u p p o r t e d   H3   P A   - >   A TC   0 . 1 9 2 * * *   3 . 5 1 4   0 . 0 0 0   S u p p o r t e d   H4   PC - >   A T C   0 . 2 9 6 * * *   4 . 3 0 0   0 . 0 0 0   S u p p o r t e d   H5   A TC   - >   I TU   0 . 2 1 1 * * *   3 . 4 9 9   0 . 0 0 0   S u p p o r t e d   H6   A TC   *   P I   - >   I TU   - 0 . 1 1 1 *   2 . 3 0 3   0 . 0 2 1   S u p p o r t e d   * * * p   <   0 . 0 0 1 ,   * * p   < 0 . 0 1 ,   * p   <   0 . 0 5       T ab le  6 .   R - s q u ar test   r esu lts   C o n st r u c t   s q u a r e   s q u a r e   a d j u s t e d   A t t i t u d e   T o w a r d   C h a t b o t s   0 . 4 6 5   0 . 4 5 9   I n t e n t i o n   t o   U se   0 . 3 1 6   0 . 3 0 9       T h r esu lts   co n f ir m   th at  attitu d es  to war d s   ch atb o ts   ca n   b i n f lu en ce d   b y   all  p r ed icto r s   o f   co n s u m er   attitu d es.  Mo r eo v er ,   th is   attitu d p r e d icts   cu s to m er s '   in ten tio n   to   u tili ze   ch atb o ts   f o r   cu s to m er   s er v ice   co m m u n icatio n .   T h is   is ,   n e v er th eless ,   m o d er ated   b y   in d i v id u al  in n o v ativ en ess .   C o n s u m er s   wh o   s ee k   s p ec if ic  in f o r m atio n   f r o m   an   e - co m m e r ce   p latf o r m   en jo y   th e   co n v en ien ce   an d   u tili ty   o f   ch atb o ts .   I n   co n ju n ctio n   with   th r eg u lar   u tili za tio n   o f   ch at b o ts ,   th is   f ac ilit ates  th p er ce p tio n   o f   co n s u m er s '   ad v an tag es ,   s tim u latin g   th eir   co g n itiv e   f ac u lties   to   em p lo y   an d   em b r ac tec h n o lo g y   co n s is ten tly .   I n n o v ativ e   p er s o n alities   wh o   d ev el o p   in ten tio n s   to   u tili ze   ch atb o ts   m ay   b in f l u en ce d   in   t h eir   attitu d es  to war d   m o d e r atio n   b y   t h p er ce iv ed   u tili ty   [ 5 1 ] ,   [ 3 5 ] ,   [ 1 9 ] .   Sec o n d ly ,   t h e   attitu d an d   in ten tio n   o f   an   in d iv id u al   to   u tili ze   c h atb o ts   m ay   b e   im p ac ted   b y   th p er ce p tio n   o f   s im p licity   o f   u s e.   T h is   is   d ete r m in ed   b y   co n s u m er s '   p er ce p tio n s   r eg ar d in g   th ea s e   an d   s p ee d   with   wh ich   ch atb o ts   ca n   b c u s to m ized .   T h p er ce p t io n   o f   s im p licity   o f   u s c o n v ey s   th at  co n s u m er s   ca n   u tili ze   th e   p r o d u ct   with o u t   en co u n ter in g   an y   ch allen g es o r   o b s tacle s .   T h is   is   f u r th e r   c o r r o b o r ated   b y   p r io r   s tu d ies  th at  in d icate   attitu d es   to war d   ch atb o ts   ca n   b in f lu en ce d   b y   th PEU,   with   th is   in f lu en ce   b ei ng  m o d er ated   b y   in n o v ativ e   in d iv id u als wh o   in ten d   to   u tili ze   ch atb o ts   [ 2 5 ] ,   [ 3 1 ] .   F u r t h er m o r e,   a t t i tu d e s   t o w ar d s   a n d   in t e n t io n s   t o   u t i l i z ch a t b o t s   c an   b e   in f lu e n ce d   b y   p e r c e i v e d   a c c u r a c y ,   p a r t i cu l a r ly   wh e n   c o n s u m er   f ee d b a ck   r e la t e s   p e r c e i v ed   ac c u r a c y   t o   t h q u a l i ty   o f   ch a tb o t s   s u p p l i ed   b y   m a n u f a c t u r e r s .   C o n s u m e r s   p r ef e r   p r o m p a n d   s u i t ab l e   r e s p o n s e s   t o   t h e i r   i n q u ir i e s   o r   g r i ev a n ce s .   A s   r e s u l t,   m a n u f a c t u r e r s   m u s t   p r o v id e   s u p e r io r - q u al i t y   c h a tb o t s   th a t   p r o v id e   co n s u m e r s   w i th   t i m e l y   a n d   ac c u r a t r e s p o n s e s   t o   th e ir   p r ef e r en c e s .   A d d i t i o n a l l y ,   s e v e r a s t u d ie s   h a v e   s u g g e s t e d   t h a t   a t t i t u d e s   m ay   b e   i n f lu e n c ed   b y   p e r ce i v ed   a c cu r a cy ,   w i t h   p e r s o n a l   in n o v a t iv e   v a r i a b l e s   s e r v i n g   a s   m o d e r a to r s   in   f o r m i n g   th e   in t e n t i o n   to   u s [ 2 5 ] ,   [ 5 2 ] .   A d d i t i o n a l l y ,   t h e   p e r c ep t i o n   o f   c o m p l e t e n e s s   m a y   i n f l u e n c a t t i tu d e s   a n d   i n te n t i o n s   to   u t i l i z e   ch a tb o t s .   C o m p l e t i n f o r m a t i o n ,   a s   co n v e y e d   b y   p e r ce i v ed   c o m p l e t e n e s s ,   i s   a s s o c i a t ed   w i t h   p er c e iv e d   c o m p l e t en e s s .   T h i s   p e r c e iv ed   c o m p le t e n e s s   w i l l   b e   c o n t i n g e n o n   c r e d ib i l i t y ,   d ep e n d a b i l i ty ,   a n d   co m p e t e n ce .   C u r r e n t ly ,   c h a t b o t s   c o n t i n u e   t o   d e l i v er   c o n s u m e r   f e e d b a ck   t h a t   r e m a in s   r o u t i n e   o r   g e n er a l .   F u tu r e   c o n s u m er   in q u i r i es   a n d   c o m p l a in t s   w i l l   l i k e l y   b e   u n co m m o n   a n d   c o m p l e x t o   m i t ig a t t h e   im p a c t   o f   s u b p a r   s e r v i c e,   AI   c h at b o t s   m u s a s c e r ta i n   w h e t h e r   c u s t o m er s   r e q u i r e   h u m a n   a s s i s t a n c o r   c an   p r o v id a p p r o p r i a t r e s p o n s es .   C o n s eq u en t l y ,   p e r ce i v ed   c o m p l e t e n e s s   w i l s u b s e q u e n t ly   ce n t er   o n   t h p r o g r e s s i o n   o f   ch a tb o d ev e l o p m en t ,   co m m e n c i n g   w i t h   t h l e v e o f   ex p er t i s a n d   tr u s t w o r t h in e s s   b e s to w ed   u p o n   c o n s u m e r s .   Mu l t i p le  s t u d i e s   h a v e   d e m o n s tr a t e d   th a t   a t t i tu d e   c a n   b e   i n f l u e n c ed   b y   p er c e i v e d   co m p l e t e n e s s ;   t h i s   i n f l u en c i s   s u b s e q u en t l y   m o d er a t ed   b y   p e r s o n al   in n o v a t iv v a r i ab l e s   th a t   co n tr i b u t e   to   th e   i n t en t i o n   to   u t i l iz e   ch a t b o t s   [ 5 3 ] - [ 5 5 ] .       Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
I n t J I n f   &   C o m m u n   T ec h n o l     I SS N:   2252 - 8 7 7 6       A ttit u d a n d   i n ten tio n   t o   u s c h a tb o ts   in   e - c o mme r ce :   th mo d era tin g   r o le  o …  ( I n d a h   Ok ta via n i H a r d i )   767   4.   CO NCLU SI O N   T h em er g e n ce   o f   c h atb o ts   h as  s ig n if ican tly   ch an g ed   cu s to m er   in ter ac tio n   in   em er g in g   co u n tr ies.   Alth o u g h   ch attin g   h as  b ec o m co m m o n   in   c u s to m er s '   d aily   liv es,  ch attin g   with   m ac h in is   s ti ll  u n f am iliar   to   m an y   o f   th em .   T h ab s en c o f   h u m an   in ter ac tio n   an d   th d eliv er y   o f   all  r esp o n s es  th r o u g h   v ir t u al  ag en ts   g en er ate  u n iq u cu s to m er   ex p er ien ce s .   C o n s eq u en tly ,   ex p er ien tial  f ac to r s   in f lu en cin g   co n s u m er s '   u til izatio n   o f   th is   tech n o l o g y   h av b ec o m in d is p en s ab le.   I n   th is   s tu d y ,   we   id en tifie d   s ev en   v ar iab les  th at  e x p lain   h o cu s to m er s   ad o p c h atb o ts   in   th c o n tex t   o f   cu s to m e r   s er v ice.   Mu ch   r esear ch   ass o ciate d   with   tec h n o lo g y   a d o p tio n   was  u s u ally   f o c u s ed   o n   th e   tech n o lo g y ' s   PU  an d   PEU.   T h eir   ev alu atio n   is   th e n   lim ited   t o   wh at   th ey   ap p r ec iate  an d   d i s li k e.   T h is   r esear ch   ex p lain s   T AM   f u r t h er   b y   in c o r p o r atin g   cu s to m er s   p er ce p ti o n s   o f   t h ch atb o ts '   ab ilit y ,   as  well  as  th p er s o n al  in n o v ativ e n ess   o f   th u s er .   T h T AM   th eo r y   p o s its   th at  th p r ef er e n ce s   o f   o n e' s   p ee r s   also   em er g as   s ig n if ican t d eter m in an ts   o f   th e   in ten tio n   to   u s e.   W ex p lain   i t b etter   b y   p r o v id in g   an   ad d itio n al  p er s p ec tiv o n   th s y s tem ' s   ca p ab ilit y   an d   als o   s h o win g   th e   m o d e r atin g   ef f ec o f   u s er s   in n o v ativ e n ess .   A n   i n v e s t i g at i o n   w a s   u n d e r t a k e n   t o   e x a m i n e   t h e   a p p l i c a t i o n   o f   c h a t b o t s   i n   f a c il i ta t i n g   e - c o m m e r c e   t r a n s a ct i o n s ,   i n c l u d i n g   i n q u i r i e s   r e g a r d i n g   d e s i r e d   p r o d u c t s ,   p r o b l e m   r e s o l u t i o n   d u r i n g   o n l i n e   p u r c h a s i n g ,   a n d   p r o v i s i o n   o f   o t h e r   p e r t i n e n t   i n f o r m a t i o n   a b o u t   e - c o m m e r c e .   I n   l i g h t   o f   t h i s ,   a   s u r v e y   w a s   u n d e r t a k e n   t o   i n v es t i g ate   t h e   u t i l iz a t i o n   o f   c h a t b o t s ,   t h e   f r e q u e n c y   o f   c h a t b o t   u s a g e ,   a n d   t h e   e f f i c a c y   o f   c h a t b o t   a s s i s t a n c e .   T h e   s t u d y ' s   f i n d i n g s   s h o w   t h a c h a t b o t s   h a v e   t h e   p o t e n t i al   t o   a s s i s t   i n d i v i d u a l s   i n   c o m p l et i n g   e - c o m m e r c e   t r a n s a c t i o n s .   I t   i s   e v i d e n t   t h a t   t h e   f o u r   h y p o t h e s i z e d   d r i v e r s   o f   a t t i t u d e   t o w a r d   c h a t b o t s   a r e   s u p p o r t e d   b y   t h e   d a t a .   T h r esu lts   o f   th is   s tu d y   ar p er tin en to   o r g an izatio n s   th at  asp ir to   u s ch atb o ts   to   s er v th eir   cu s to m er s   in q u i r ies.  C o m p an ies  ca n   d ev elo p   s tr ateg ies  b y   u tili zin g   th f o u r   v ar iab les  id en tifie d   as  h av i n g   a   s u b s tan tial  im p ac o n   th in te n tio n   to   u s ch atb o ts .   C o m p a n ies  m u s p r io r itize  t h co m p leten ess   o f   ch atb o t   r esp o n s es  s in ce   th is   f ac to r   h as  th h ig h est  p o s itiv im p ac o n   attitu d e.   C o n s eq u en tly ,   th d ev elo p m en o f   ap p licatio n s   ca n   s ig n if ican tly   in f lu en ce   th in te n tio n   to   u s e   ch atb o ts .   T h alg o r ith m   to   a n s wer   th q u esti o n   s h o u ld   b e   ef f icien t   y et  a b le  to   g iv co m p r eh e n s iv an d   ac cu r ate  an s wer s .   As  AI / m ac h in le ar n in g   ( ML )   is   th e   b r ain   o f   th c h atb o ts ,   an   am p l d atab ase  o f   ca s es  is   r eq u i r ed   to   teac h   th e   m ac h in e.   E - co m m er ce   f ir m s   s h o u ld   also   an ticip ate  co n s u m e r s   a b ilit y   to   u s a n d /o r   in ter ac with   d ig ital  p latf o r m s .   T h e   m o r in n o v ativ e   th e   cu s to m er s   ar e,   th e   h ig h e r   th im p ac o f   t h eir   attitu d to wa r d   ch atb o ts   in   f o r m in g   t h in te n tio n   to   u s e.   Firm s   ma y   n ee d   to   co n s id er   ed u c atin g   co n s u m er s   with   lo wer   p er s o n al  in n o v ativ en ess   b y   p r o v id in g   v id e o   g u id elin es,  in   ad d itio n   to   t h e f f o r t to   m ak u s er - o r ien ted   UI /UX.   T h is   s tu d y   h as  s ev er al  lim itat io n s .   On lim itatio n   is   th g e n er aliza tio n   o f   th r esear ch   r e s u lts d ata   co llectio n   was  d o n o n   I n d o n esian   co n s u m er s ,   s o   th e   g en er aliza tio n   o f   th r esear ch   f i n d i n g s   s h o u ld   b e   d o n e   ca r ef u lly .   T h is   r esear ch   also   s h o u ld   h av c o n s id er ed   wh eth er   e - co m m e r ce   h as  o th er   cu s to m er   s er v ice   to u ch p o in ts   o r   o n ly   u s es  ch a tb o ts .   Ho wev er ,   th e   av ailab il ity   o f   o th e r   s er v ice   to u c h p o i n ts   co u ld   b ias  th e   ev alu atio n   to war d   th ac cu r a cy   an d   co m p leten ess   o f   th i n f o r m atio n .   Fu r th e r   r esear ch   is   r eq u ir ed   to   s ee   wh eth er   th f i n d in g s   ar e   r o b u s t to war d   co er ce d   an d   n o n - co e r ce d   co m m u n icatio n   c h an n els.     AP P E NDI X     T ab le  1 .   L is t o f   m ea s u r em en ts   o n   ea ch   v ar iab le   Q u e st i o n s   O p t i o n   1           2           3           4           5   S o u r c e   P e r c e i v e d   us e f u l n e ss   P U 1 :   C h a t b o t   i u sef u l   f o r   m e .   P U 2 :   U s i n g   C h a t b o t   w i l l   s o l v e   t h e   p r o b l e q u i c k l y .   P U 3 :   U s i n g   C h a t b o t   sa v e me  t i m e .   P U   4 :   U si n g   C h a t b o t   i s   e f f e c t i v e .   P U   5 :   U si n g   C h a t b o t   ma k e s i t   e a si e r   t o   s o l v e   my   p r o b l e ms     [ 1 2 ]   P e r c e i v e d   e a s e   o f   u se   P EU   1 :   U si n g   a   C h a t b o t   r e q u i r e l i t t l e   e f f o r t .   P EU   2 :   I   t h i n k   I   c a n   u se   a   C h a t b o t   w i t h o u t   t h e   h e l p   o f   a n   e x p e r t .   P EU   3 :   L e a r n i n g   t o   o p e r a t e   a   C h a t b o t   i e a s y   f o r   me .   P EU   4 :   O v e r a l l ,   u s i n g   C h a t b o t   i s   e a s y .   P EU   5 :   U si n g   a   C h a t b o t   i s   si m p l e .     [ 1 2 ]   P e r c e i v e d   a c c u r a c y   P A 1 :   Th e   i n f o r mat i o n   p r o v i d e d   b y   t h e   C h a t b o t   i s   a c c u r a t e .   P A 2 :   Th e   i n f o r mat i o n   p r o v i d e d   b y   t h e   C h a t b o t   i s   i n c o r r e c t .   P A 3 :   I   b e l i e v e   I   c a n   t e l l   m y   p r o b l e m   a c c u r a t e l y .   P A 4 :   I   b e l i e v e   I   c a n   u n d e r st a n d   t h e   c a u se  o f   m y   p r o b l e m .   P A 5 :   I   b e l i e v e   I   c a n   l e a r n   h o w   t o   s o l v e   p r o b l e ms a c c u r a t e l y .     [ 2 5 ]   P e r c e i v e d   c o mp l e t e n e ss   P C 1 :   T h e   i n f o r m a t i o n   p r o v i d e d   b y   t h e   C h a t b o t   i c o mp l e t e   P C 2 :   T h e   i n f o r m a t i o n   p r o v i d e d   b y   t h e   C h a t b o t   i n c l u d e s   e v e r y t h i n g   n e c e ssar y     [ 2 5 ]   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
                      I SS N :   2 2 5 2 - 8 7 7 6   I n t J I n f   &   C o m m u n   T ec h n o l ,   Vo l.  14 ,   No .   3 Dec em b er   20 25 760 - 7 7 1   768   T ab le  1 .   L is t o f   m ea s u r em en ts   o n   ea ch   v ar iab le   ( co n tin u e d )   Q u e st i o n s   O p t i o n   1           2           3           4           5   S o u r c e   P C 3 :   I   a m s u r e   I   c a n   d o   a   t h o r o u g h   q u e st i o n - a n d - a n sw e r   sess i o n .   P C 4 :   I   a m s u r e   I   c a n   a sk   a l l   m y   o n l i n e   sh o p p i n g   p r o b l e ms.   P C 5 :   I   a m s u r e   I   c a n   f u l l y   e x p l a i n   my   o n l i n e   sh o p p i n g   p r o b l e m .   P e r so n a l   i n n o v a t i v e n e ss   P I 1 :   I   t h i n k   I   k n o w   m o r e   a b o u t   C h a t b o t s   t h a n   m y   c i r c l e   o f   f r i e n d s .   P I 2 :   I f   I   h e a r   a b o u t   a   n e w   a p p l i c a t i o n / t e c h n o l o g y   l i k e   C h a t b o t ,   I   w i l l   l o o k   f o r   a   w a y   t o   t r y   i t .   P I 3 :   I   a m u s u a l l y   t h e   f i r st   a m o n g   my   p e e r s   t o   t r y   n e w   a p p l i c a t i o n s/ t e c h n o l o g i e s   l i k e   C h a t b o t s.   P I 4 :   I   a m g e n e r a l l y   w i l l i n g   t o   t r y   n e w   a p p l i c a t i o n s/ t e c h n o l o g y ,   su c h   a s C h a t b o t s.   P I 5 :   I   l i k e   e x p e r i m e n t i n g   w i t h   n e w   a p p l i c a t i o n s/ t e c h n o l o g y ,   su c h   a s   C h a t b o t s.     [ 4 4 ]   A t t i t u d e   t o w a r d s c h a t b o t   A 1 :   U s i n g   a   C h a t b o t   i a   g o o d   i d e a .   A 2 :   I   l i k e   u si n g   C h a t b o t s.   A 3 :   U s i n g   C h a t b o t s   i s f u n .   A 4 :   C h a t b o t s   a r e   b e c o mi n g   t h e   b e st   w a y   t o   f i n d   s o l u t i o n q u i c k l y .   A 5 :   C h a t b o t s   a r e   b e c o mi n g   a   g r e a t   w a y   t o   h e l p   o n l i n e .     [ 4 5 ] ,   [ 4 6 ]   I n t e n t i o n   t o   u se   I TU 1 :   N o w ,   I   i n t e n d   t o   c o n t i n u e   u s i n g   C h a t b o t s f o r   s h o p p i n g   c o n su l t a t i o n s.   I TU 2 :   A ssu m i n g   I   h a v e   a c c e ss t o   a   C h a t b o t ,   I   i n t e n d   t o   c o n t i n u e   u si n g   i t .   I TU 3 :   I   w i l l   c o n t i n u e   t o   u se   C h a t b o t i n   t h e   f u t u r e .   I TU 4 :   I   w i l l   c o n t i n u e   t o   u se   C h a t b o t r a t h e r   t h a n   u s i n g   a n y   a l t e r n a t i v e .   I TU 5 :   I   w i l l   c o n t i n u e   t o   u se   C h a t b o t   s e r v i c e s   i n   m y   d a i l y   l i f e .     [ 4 6 ]       F UNDING   I NF O R M A T I O N   Au th o r s   s tate  n o   f u n d in g   in v o lv ed .       AUTHO CO NT RI B UT I O NS ST A T E M E N T     Na m o f   Aut ho r   C   M   So   Va   Fo   I   R   D   O   E   Vi   Su   P   Fu   I n d ah   O k tav ian i H ar d i                               Ah m ad   Ma k i                               E v i Ri n awa ti    Sima n ju n tak                                 C     C o n c e p t u a l i z a t i o n   M     M e t h o d o l o g y   So     So f t w a r e   Va     Va l i d a t i o n   Fo     Fo r mal   a n a l y s i s   I     I n v e s t i g a t i o n   R     R e so u r c e s   D   :   D a t a   C u r a t i o n   O   :   W r i t i n g   -   O r i g i n a l   D r a f t   E   :   W r i t i n g   -   R e v i e w   &   E d i t i n g   Vi     Vi su a l i z a t i o n   Su     Su p e r v i s i o n   P     P r o j e c t   a d mi n i st r a t i o n   Fu     Fu n d i n g   a c q u i si t i o n         CO NF L I C T   O F   I N T E R E S T   ST A T E M E NT   Au th o r s   s tate  n o   co n f lict o f   in t er est.       DATA AV AI L AB I L I T Y   T h d ata   th at  s u p p o r t h f in d in g s   o f   th is   s tu d y   ar e   o p en ly   a v ailab le  in   Me n d ele y   Data   at   h ttp s ://d ata. m en d eley . co m /d at asets /wf b 9 4 y 5 6 9 h /1 .       RE F E R E NC E S   [ 1 ]   X .   W a n g ,   H .   Z h u ,   D .   Ji a n g ,   S .   X i a ,   a n d   C .   X i a o ,   F a c i l i t a t o r s’   v s   su b st i t u t e s’ :   t h e   i n f l u e n c e   o f   a r t i f i c i a l   i n t e l l i g e n c e   p r o d u c t s   i ma g e   o n   c o n su mer  e v a l u a t i o n ,   N a n k a i   B u s i n e ss  R e v i e w   I n t e r n a t i o n a l ,   v o l .   1 4 ,   n o .   1 ,   p p .   1 7 7 1 9 3 ,   M a r .   2 0 2 3 ,   d o i :   1 0 . 1 1 0 8 / N B R I - 05 - 2 0 2 2 - 0 0 5 1 .   [ 2 ]   N .   U p a d h y a y ,   S .   U p a d h y a y ,   a n d   Y .   K .   D w i v e d i ,   T h e o r i z i n g   a r t i f i c i a l   i n t e l l i g e n c e   a c c e p t a n c e   a n d   d i g i t a l   e n t r e p r e n e u r s h i p   mo d e l ,   I n t e r n a t i o n a l   J o u rn a l   o f   E n t r e p r e n e u ri a l   Be h a v i o u a n d   Re s e a rc h ,   v o l .   2 8 ,   n o .   5 ,   p p .   1 1 3 8 1 1 6 6 ,   J u l .   2 0 2 2 ,   d o i :   1 0 . 1 1 0 8 / I JEB R - 01 - 2 0 2 1 - 0 0 5 2 .   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.
I n t J I n f   &   C o m m u n   T ec h n o l     I SS N:   2252 - 8 7 7 6       A ttit u d a n d   i n ten tio n   t o   u s c h a tb o ts   in   e - c o mme r ce :   th mo d era tin g   r o le  o …  ( I n d a h   Ok ta via n i H a r d i )   769   [ 3 ]   B .   E .   B a k k o u r i ,   S .   R a k i ,   a n d   T.   B e l g n a o u i ,   Th e   r o l e   o f   c h a t b o t i n   e n h a n c i n g   c u s t o mer  e x p e r i e n c e :   l i t e r a t u r e   r e v i e w ,   i n   Pro c e d i a   C o m p u t e r   S c i e n c e ,   v o l .   2 0 1 ,   p p .   4 3 2 4 3 7 ,   A u g .   2 0 2 2 ,   d o i :   1 0 . 1 0 1 6 / j . p r o c s. 2 0 2 2 . 0 7 . 0 5 7 .   [ 4 ]   E.   V a n   d e n   B r o e c k ,   B .   Za r o u a l i ,   a n d   K .   P o e l s ,   C h a t b o t   a d v e r t i si n g   e f f e c t i v e n e ss:   w h e n   d o e t h e   messa g e   g e t   t h r o u g h ? ,   C o m p u t e rs   I n   H u m a n   Be h a v i o r ,   v o l .   9 8 ,   p p .   1 5 0 1 5 7 ,   S e p .   2 0 1 9 ,   d o i :   1 0 . 1 0 1 6 / j . c h b . 2 0 1 9 . 0 4 . 0 0 9 .   [ 5 ]   X .   C h e n g ,   Y .   B a o ,   A .   Za r i f i s,   W .   G o n g ,   a n d   J.  M o u ,   E x p l o r i n g   c o n s u m e r s’   r e sp o n se   t o   t e x t - b a s e d   c h a t b o t i n   e - c o m merc e :   t h e   mo d e r a t i n g   r o l e   o f   t a s k   c o mp l e x i t y   a n d   c h a t b o t   d i scl o s u r e ,   I n t e rn e t   Re s e a r c h ,   v o l .   3 2 ,   n o .   2 ,   p p .   4 9 6 5 1 7 ,   M a r .   2 0 2 2 ,   d o i :   1 0 . 1 1 0 8 / I N TR - 08 - 2 0 2 0 - 0 4 6 0 .   [ 6 ]   R .   C i u c h i t a ,   J .   K .   G u mm e r u s,   M .   H o l m l u n d ,   a n d   E.   L.   L i n h a r t ,   P r o g r a mm a t i c   a d v e r t i s i n g   i n   o n l i n e   r e t a i l i n g :   c o n s u me r   p e r c e p t i o n s a n d   f u t u r e   a v e n u e s ,   J o u r n a l   o f   S e rv i c e   M a n a g e m e n t ,   v o l .   3 4 ,   n o .   2 ,   p p .   2 3 1 2 5 5 ,   M a r .   2 0 2 3 ,   d o i :   1 0 . 1 1 0 8 / JO S M - 06 - 2 0 2 1 - 0 2 3 8 .   [ 7 ]   M .   C h u n g ,   E .   K o ,   H .   J o u n g ,   a n d   S .   J.  K i m,   C h a t b o t   e - serv i c e   a n d   c u st o mer  sa t i sf a c t i o n   r e g a r d i n g   l u x u r y   b r a n d s ,   J o u r n a l   o f   Bu si n e ss R e se a rc h ,   v o l .   1 1 7 ,   p p .   5 8 7 5 9 5 ,   S e p .   2 0 2 0 ,   d o i :   1 0 . 1 0 1 6 / j . j b u sr e s . 2 0 1 8 . 1 0 . 0 0 4 .   [ 8 ]   L.   G .   R u i z - H e r r e r a ,   A .   V a l e n c i a - A r i a s,  A .   G a l l e g o s ,   M .   B e n j u m e a - A r i a s ,   a n d   E .   F l o r e s - S i a p o ,   Te c h n o l o g y   a c c e p t a n c e   f a c t o r o f   e - c o m merc e   a m o n g   y o u n g   p e o p l e :   A n   i n t e g r a t i o n   o f   t h e   t e c h n o l o g y   a c c e p t a n c e   mo d e l   a n d   t h e o r y   o f   p l a n n e d   b e h a v i o r ,   H e l i y o n v o l .   9 ,   n o .   6 ,   J u n .   2 0 2 3 ,   d o i :   1 0 . 1 0 1 6 / j . h e l i y o n . 2 0 2 3 . e 1 6 4 1 8 .   [ 9 ]   C .   Y .   Li   a n d   J .   T.   Z h a n g ,   C h a t b o t s   o r   me?   C o n s u mers   sw i t c h i n g   b e t w e e n   h u m a n   a g e n t a n d   c o n v e r sat i o n a l   a g e n t s,”   J o u r n a l   o f   Re t a i l i n g   a n d   C o n s u m e S e rvi ces ,   v o l .   7 2 ,   M a y .   2 0 2 3 ,   d o i :   1 0 . 1 0 1 6 / j . j r e t c o n ser. 2 0 2 3 . 1 0 3 2 6 4 .   [ 1 0 ]   C .   V .   M i s i sc h i a ,   F .   P o e c z e ,   a n d   C .   S t r a u ss ,   C h a t b o t i n   c u st o mer  s e r v i c e :   t h e i r   r e l e v a n c e   a n d   i m p a c t   o n   se r v i c e   q u a l i t y ,   i n   Pro c e d i a   C o m p u t e r   S c i e n c e ,   v o l .   2 0 1 ,   p p .   4 2 1 4 2 8 ,   M a r .   2 0 2 2 ,   d o i :   1 0 . 1 0 1 6 / j . p r o c s. 2 0 2 2 . 0 3 . 0 5 5 .   [ 1 1 ]   G .   Q .   S o u k i ,   L.   M .   A n t o n i a l l i ,   Á .   A .   d a   S .   B a r b o sa,   a n d   A .   S .   O l i v e i r a ,   I mp a c t o f   t h e   p e r c e i v e d   q u a l i t y   b y   c o n s u m e r s’   o f   à   l a   c a r t e   r e st a u r a n t o n   t h e i r   a t t i t u d e a n d   b e h a v i o u r a l   i n t e n t i o n s ,   Asi a   P a c i f i c   J o u r n a l   o f   Ma r k e t i n g   a n d   L o g i st i c s ,   v o l .   3 2 ,   n o .   2 ,     p p .   3 0 1 3 2 1 ,   J a n .   2 0 2 0 ,   d o i :   1 0 . 1 1 0 8 / A P JM L - 11 - 2 0 1 8 - 0 4 9 1 .   [ 1 2 ]   F .   D .   D a v i s ,   P e r c e i v e d   u s e f u l n e ss,   p e r c e i v e d   e a s e   o f   u s e ,   a n d   u ser   a c c e p t a n c e   o f   i n f o r m a t i o n   t e c h n o l o g y ,   MIS   Q u a rt e rl y   v o l .   1 3 ,   n o .   3 ,   p p .   3 1 9 - 3 4 0 ,   S e p t .   1 9 8 9 ,   d o i :   1 0 . 2 3 0 7 / 2 4 9 0 0 8 .   [ 1 3 ]   V .   V e n k a t e s h ,   M .   G .   M o r r i s,   G .   B .   D a v i s,   a n d   F .   D .   D a v i s,   U ser   a c c e p t a n c e   o f   i n f o r m a t i o n   t e c h n o l o g y :   t o w a r d   a   u n i f i e d   v i e w ,   MIS   Q u a r t e r l y ,   v o l .   2 7 ,   n o .   3 ,   p p .   4 2 5 - 4 7 8 ,   S e p t .   2 0 0 3 ,   d o i :   1 0 . 2 3 0 7 / 3 0 0 3 6 5 4 0 .   [ 1 4 ]   M .   N .   A k r o u sh ,   B .   M a h a d i n ,   A .   A .   E l same n ,   a n d   A .   S h o t e r ,   A n   e m p i r i c a l   mo d e l   o f   mo b i l e   s h o p p i n g   a t t i t u d e a n d   i n t e n t i o n i n   a n   e mer g i n g   m a r k e t ,   I n t e r n a t i o n a l   J o u r n a l   o f   W e b   B a se d   C o m m u n i t i e s ,   v o l .   1 6 ,   n o .   2 ,   p p .   1 5 0 - 1 7 9 ,   M a y .   2 0 2 0 ,   d o i :   1 0 . 1 5 0 4 / I JW B C . 2 0 2 0 . 1 0 7 1 5 6 .   [ 1 5 ]   D .   L.   K a s i l i n g a m,  U n d e r st a n d i n g   t h e   a t t i t u d e   a n d   i n t e n t i o n   t o   u s e   smar t p h o n e   c h a t b o t f o r   s h o p p i n g ,   T e c h n o l o g y   I n   S o c i e t y v o l .   6 2 ,   A u g .   2 0 2 0 ,   d o i :   1 0 . 1 0 1 6 / j . t e c h so c . 2 0 2 0 . 1 0 1 2 8 0 .   [ 1 6 ]   A .   D .   B e l d a d   a n d   S .   M .   H e g n e r ,   Ex p a n d i n g   t h e   t e c h n o l o g y   a c c e p t a n c e   mo d e l   w i t h   t h e   i n c l u si o n   o f   t r u st ,   so c i a l   i n f l u e n c e ,   a n d   h e a l t h   v a l u a t i o n   t o   d e t e r m i n e   t h e   p r e d i c t o r o f   G e r ma n   u s e r s’   w i l l i n g n e ss   t o   c o n t i n u e   u si n g   a   f i t n e ss   a p p :   a   s t r u c t u r a l   e q u a t i o n   mo d e l i n g   a p p r o a c h ,   I n t e r n a t i o n a l   J o u rn a l   o f   H u m a n   C o m p u t e I n t e r a c t i o n ,   v o l .   3 4 ,   n o .   9 ,   p p .   8 8 2 - 8 9 3 ,   N o v .   2 0 1 8 ,     d o i :   1 0 . 1 0 8 0 / 1 0 4 4 7 3 1 8 . 2 0 1 7 . 1 4 0 3 2 2 0 .   [ 1 7 ]   J.  K .   A y e h ,   Tr a v e l l e r s’   a c c e p t a n c e   o f   c o n su m e r - g e n e r a t e d   me d i a :   a n   i n t e g r a t e d   m o d e l   o f   t e c h n o l o g y   a c c e p t a n c e   a n d   so u r c e   c r e d i b i l i t y   t h e o r i e s ,   C o m p u t e rs I n   H u m a n   B e h a v i o r ,   v o l .   4 8 ,   p p .   1 7 3 - 1 8 0 ,   Ju l .   2 0 1 5 ,   d o i :   1 0 . 1 0 1 6 / j . c h b . 2 0 1 4 . 1 2 . 0 4 9 .   [ 1 8 ]   N .   M .   S u k i   a n d   N .   M .   S u k i ,   D e t e r mi n i n g   st u d e n t s’   b e h a v i o u r a l   i n t e n t i o n   t o   u se  a n i ma t i o n   a n d   st o r y t e l l i n g   a p p l y i n g   t h e   U TA U T   mo d e l :   Th e   mo d e r a t i n g   r o l e s   o f   g e n d e r   a n d   e x p e r i e n c e   l e v e l ,   I n t e r n a t i o n a l   J o u r n a l   o f   M a n a g e m e n t   Ed u c a t i o n ,   v o l .   1 5 ,   n o .   3 ,     p p .   5 2 8 - 5 3 8 ,   N o v .   2 0 1 7 ,   d o i :   1 0 . 1 0 1 6 / j . i j m e . 2 0 1 7 . 1 0 . 0 0 2 .   [ 1 9 ]   M .   A .   S e l a ma t   a n d   N .   A .   W i n d a s a r i ,   C h a t b o t   f o r   S M Es:   I n t e g r a t i n g   c u st o mer  a n d   b u si n e ss  o w n e r   p e r sp e c t i v e s,   T e c h n o l o g y   I n   S o c i e t y ,   v o l .   6 6 ,   A u g .   2 0 2 1 ,   d o i :   1 0 . 1 0 1 6 / j . t e c h s o c . 2 0 2 1 . 1 0 1 6 8 5 .   [ 2 0 ]   C .   W a n g   e t   a l . ,   A n   e mp i r i c a l   e v a l u a t i o n   o f   t e c h n o l o g y   a c c e p t a n c e   m o d e l   f o r   a r t i f i c i a l   i n t e l l i g e n c e   i n   e - c o m merce ,   H e l i y o n   v o l .   9 ,   n o .   8 ,   A u g .   2 0 2 3 ,   d o i :   1 0 . 1 0 1 6 / j . h e l i y o n . 2 0 2 3 . e 1 8 3 4 9 .   [ 2 1 ]   A .   Esf a h b o d i ,   G .   P a n g ,   a n d   L .   P e n g ,   D e t e r mi n a n t s   o f   c o n s u mers   a d o p t i o n   i n t e n t i o n   f o r   b l o c k c h a i n   t e c h n o l o g y   i n   e - c o mm e r c e ,   J o u rn a l   o f   D i g i t a l   Ec o n o m y ,   v o l .   1 ,   n o .   2 ,   p p .   89 - 1 0 1 ,   S e p t .   2 0 2 2 ,   d o i :   1 0 . 1 0 1 6 / j . j d e c . 2 0 2 2 . 1 1 . 0 0 1 .   [ 2 2 ]   O .   S o h a i b ,   W .   H u ss a i n ,   M .   A si f ,   M .   A h ma d ,   a n d   M .   M a z z a r a ,   A   P LS - S EM   n e u r a l   n e t w o r k   a p p r o a c h   f o r   u n d e r s t a n d i n g   c r y p t o c u r r e n c y   a d o p t i o n ,   I EEE   Ac c e ss ,   v o l .   8 ,   p p .   1 3 1 3 8     1 3 1 5 0 ,   D e c .   2 0 1 9 ,   d o i :   1 0 . 1 1 0 9 / A C C ESS . 2 0 1 9 . 2 9 6 0 0 8 3 .   [ 2 3 ]   S .   F .   V e r k i j i k a ,   F a c t o r s   i n f l u e n c i n g   t h e   a d o p t i o n   o f   m o b i l e   c o m merc e   a p p l i c a t i o n i n   C a m e r o o n ,   T e l e m a t i c s   a n d   I n f o rm a t i c s v o l .   3 5 ,   n o .   6 ,   p p .   1 6 6 5 - 1 6 7 4 ,   S e p t .   2 0 1 8 ,   d o i :   1 0 . 1 0 1 6 / j . t e l e . 2 0 1 8 . 0 4 . 0 1 2 .   [ 2 4 ]   E.   M .   G h a z a l i ,   D .   S .   M u t u m,   J.  H .   C h o n g ,   a n d   B .   N g u y e n ,   D o   c o n s u mers   w a n t   m o b i l e   c o mm e r c e ?   A   c l o s e r   l o o k   a t   M - s h o p p i n g   a n d   t e c h n o l o g y   a d o p t i o n   i n   M a l a y s i a ,   Asi a   P a c i f i c   J o u r n a l   o f   Ma r k e t i n g   a n d   L o g i s t i c s ,   v o l .   3 0 ,   n o .   4 ,   O c t .   2 0 1 8 ,   d o i :   1 0 . 1 1 0 8 / A P JM L - 05 - 2 0 1 7 - 0 0 9 3.   [ 2 5 ]   D .   H .   H u a n g   a n d   H .   E .   C h u e h ,   C h a t b o t   u sa g e   i n t e n t i o n   a n a l y s i s:   v e t e r i n a r y   c o n s u l t a t i o n ,   J o u r n a l   o f   I n n o v a t i o n   a n d   K n o w l e d g e v o l .   6 ,   n o .   3 ,   p p .   1 3 5 1 4 4 ,   J u l .   2 0 2 1 ,   d o i :   1 0 . 1 0 1 6 / j . j i k . 2 0 2 0 . 0 9 . 0 0 2 .   [ 2 6 ]   K .   R .   H a l l ,   D .   E .   H a r r i s o n ,   H .   A j j a n ,   a n d   G .   W .   M a r sh a l l ,   U n d e r s t a n d i n g   s a l e sp e r so n   i n t e n t i o n   t o   u se  A I   f e e d b a c k   a n d   i t s   i n f l u e n c e   o n   b u s i n e ss - to - b u si n e s sa l e o u t c o mes,   J o u r n a l   o f   Bu s i n e ss  a n d   I n d u st r i a l   Ma r k e t i n g ,   v o l .   3 7 ,   n o .   9 ,   N o v .   2 0 2 2 ,   d o i :   1 0 . 1 1 0 8 / JB I M - 04 - 2 0 2 1 - 0 2 1 8 .   [ 2 7 ]   J.  C o r d e r o ,   L .   B a r b a - G u a ma n ,   a n d   F .   G u a n ,   U se   o f   c h a t b o t s   f o r   c u st o m e r   ser v i c e   i n   M S M Es,   A p p l i e d   C o m p u t i n g   a n d   I n f o rm a t i c s ,   N o v .   2 0 2 2 ,   d o i :   1 0 . 1 1 0 8 / A C I - 06 - 2 0 2 2 - 0 1 4 8 .   [ 2 8 ]   S .   M e l i á n - G o n z á l e z ,   D .   G u t i é r r e z - T a ñ o ,   a n d   J.   B u l c h a n d - G i d u m a l ,   P r e d i c t i n g   t h e   i n t e n t i o n t o   u se   c h a t b o t f o r   t r a v e l   a n d   t o u r i sm ,   C u rre n t   I ssu e s i n   T o u ri sm ,   v o l .   2 4 ,   n o .   2 ,   p p .   1 9 2 2 1 0 ,   D e c .   2 0 1 9 ,   d o i :   1 0 . 1 0 8 0 / 1 3 6 8 3 5 0 0 . 2 0 1 9 . 1 7 0 6 4 5 7 .   [ 2 9 ]   R .   D .   C i c c o ,   S .   C .   e   S i l v a ,   a n d   F .   R .   A l p a r o n e ,   M i l l e n n i a l s’   a t t i t u d e   t o w a r d   c h a t b o t s:   a n   e x p e r i me n t a l   s t u d y   i n   a   s o c i a l   r e l a t i o n s h i p   p e r s p e c t i v e ,   I n t e r n a t i o n a l   J o u rn a l   o f   R e t a i l   a n d   D i st r i b u t i o n   M a n a g e m e n t ,   v o l .   4 8 ,   n o .   1 1 ,   p p .   1 2 1 3 1 2 3 3 ,   O c t .   2 0 2 0 ,   d o i :   1 0 . 1 1 0 8 / I JR D M - 12 - 2 0 1 9 - 0 4 0 6 .   [ 3 0 ]   R .   C h o c a r r o ,   M .   C o r t i ñ a s,   a n d   G .   M a r c o s - M a t á s ,   Te a c h e r s’   a t t i t u d e s   t o w a r d s   c h a t b o t s   i n   e d u c a t i o n :   a   t e c h n o l o g y   a c c e p t a n c e   mo d e l   a p p r o a c h   c o n si d e r i n g   t h e   e f f e c t   o f   so c i a l   l a n g u a g e ,   b o t   p r o a c t i v e n e ss,  a n d   u s e r s’   c h a r a c t e r i st i c s,   E d u c a t i o n a l   S t u d i e s   v o l .   4 9 ,   n o .   2 ,   p p .   2 9 5 - 3 1 3 ,   F e b .   2 0 2 3 ,   d o i :   1 0 . 1 0 8 0 / 0 3 0 5 5 6 9 8 . 2 0 2 0 . 1 8 5 0 4 2 6 .   [ 3 1 ]   R .   P i l l a i   a n d   B .   S i v a t h a n u ,   A d o p t i o n   o f   A I - b a sed   c h a t b o t f o r   h o s p i t a l i t y   a n d   t o u r i sm ,   I n t e rn a t i o n a l   J o u rn a l   o f   C o n t e m p o r a ry   H o sp i t a l i t y   M a n a g e m e n t ,   v o l .   3 2 ,   n o .   1 0 ,   p p .   3 1 9 9 3 2 2 6 ,   O c t .   2 0 2 0 ,   d o i :   1 0 . 1 1 0 8 / I JC H M - 04 - 2 0 2 0 - 0 2 5 9 .   [ 3 2 ]   A .   K w a n g sawa d   a n d   A .   Jat t a m a r t ,   O v e r c o m i n g   c u st o m e r   i n n o v a t i o n   r e s i st a n c e   t o   t h e   s u s t a i n a b l e   a d o p t i o n   o f   c h a t b o t   ser v i c e s:   a   c o mm u n i t y - e n t e r p r i se   p e r sp e c t i v e   i n   T h a i l a n d ,   J o u rn a l   o f   I n n o v a t i o n   a n d   K n o w l e d g e ,   v o l .   7 ,   n o .   3 ,   Ju l y .   2 0 2 2 ,   d o i :   1 0 . 1 0 1 6 / j . j i k . 2 0 2 2 . 1 0 0 2 1 1 .   [ 3 3 ]   P .   G a t z i o u f a   a n d   V .   S a p r i k i s,   A   l i t e r a t u r e   r e v i e w   o n   u s e r s’   b e h a v i o r a l   i n t e n t i o n   t o w a r d   c h a t b o t s’   a d o p t i o n ,   A p p l i e d   C o m p u t i n g   a n d   I n f o rm a t i c s ,   Ju l y .   2 0 2 2 ,   d o i :   1 0 . 1 1 0 8 / A C I - 01 - 2 0 2 2 - 0 0 2 1 .   Evaluation Warning : The document was created with Spire.PDF for Python.